SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER
Jurnal Manajemen dan Pemasaran DigitalJurnal Manajemen dan Pemasaran DigitalPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lokasi, kualitas produk, dan personal branding terhadap keputusan pembelian konsumen di Ghealsy, Kota Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel probabilitas melalui metode pengambilan sampel acak sederhana. Jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Malhotra, menghasilkan 110 responden. Metode analisis data yang digunakan meliputi pengujian instrumen (uji validitas dan reliabilitas), uji normalitas, dan uji asumsi klasik yang terdiri dari uji multikolinearitas dan heteroskedastisitas. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis melalui uji simultan (uji F), uji parsial (uji t), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi, kualitas produk, dan personal branding secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, masing-masing variabel, yaitu lokasi, kualitas produk, dan personal branding, juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Lokasi, kualitas produk, dan personal branding memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Ghealsy, Kota Malang.Secara simultan, ketiga variabel tersebut menjelaskan 57,5% variasi keputusan pembelian, serta masing-masing variabel secara parsial juga menunjukkan pengaruh signifikan.Mahasiswa dan pelaku usaha fashion dapat memanfaatkan temuan ini untuk mengoptimalkan strategi pemasaran dengan meningkatkan kualitas produk, memperkuat personal branding, dan memilih lokasi yang strategis.
Melalui studi lanjutan, peneliti dapat mengeksplorasi faktor tambahan seperti harga dan promosi guna menilai interaksi antar variabel dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Selain itu, melakukan penelitian multigagasan dengan lebih banyak outlet fashion di kota-kota berbeda dapat menambah validitas temuan. Akhirnya, pendekatan metodologi kuantitatif yang lebih kompleks seperti model jalur (SEM) dapat digunakan untuk menilai hubungan kausal antara faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen secara lebih mendalam.
| File size | 292.33 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
INSURIPONOROGOINSURIPONOROGO Penelitian ini dibatasi pada pengembangan, validitas, dan kepraktisan media dan tidak secara langsung mengukur peningkatan hasil belajar siswa. BerdasarkanPenelitian ini dibatasi pada pengembangan, validitas, dan kepraktisan media dan tidak secara langsung mengukur peningkatan hasil belajar siswa. Berdasarkan
DOKICTIDOKICTI Selain itu, nilai Average Variance Extracted (AVE) dan Composite Reliability memenuhi kriteria validitas konvergen dan reliabilitas. Instrumen ini dapatSelain itu, nilai Average Variance Extracted (AVE) dan Composite Reliability memenuhi kriteria validitas konvergen dan reliabilitas. Instrumen ini dapat
STIESTEKOMSTIESTEKOM Regresi linier sederhana variabel lingkungan kerja terhadap intensi turnover yaitu Y = 25,266 - 0,527X3 artinya lingkungan kerja sama dengan 0 atau konstan/tetapRegresi linier sederhana variabel lingkungan kerja terhadap intensi turnover yaitu Y = 25,266 - 0,527X3 artinya lingkungan kerja sama dengan 0 atau konstan/tetap
POLTEKKES SMGPOLTEKKES SMG Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui biaya atau anggaran dalam menggunakan RME agar semua unit dapat menerapkannya. Jenis penelitian yang digunakanPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui biaya atau anggaran dalam menggunakan RME agar semua unit dapat menerapkannya. Jenis penelitian yang digunakan
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Berdasarkan hasil pengolahan data, diperoleh bahwa nilai probabilitas t-hitung (0. 05), maka Ho ditolak atau Ha diterima. Untuk variabel pelatihan kewirausahaan,Berdasarkan hasil pengolahan data, diperoleh bahwa nilai probabilitas t-hitung (0. 05), maka Ho ditolak atau Ha diterima. Untuk variabel pelatihan kewirausahaan,
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Budaya organisasi dan gaya kepemimpinan secara tidak langsung memengaruhi kinerja karyawan BPJS Ketenagakerjaan Kota Pekanbaru melalui perantara kepuasanBudaya organisasi dan gaya kepemimpinan secara tidak langsung memengaruhi kinerja karyawan BPJS Ketenagakerjaan Kota Pekanbaru melalui perantara kepuasan
UNIDAUNIDA Data yang dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi, serta soal posttest. Hasil akhir penelitian ini disimpulkan bahwa pada uji normalitas hasil post-testData yang dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi, serta soal posttest. Hasil akhir penelitian ini disimpulkan bahwa pada uji normalitas hasil post-test
UNUSIDAUNUSIDA Dari perolehan data hasil analisis menggunakan dengan teknik analisis data di atas menunjukkan bahwa terdapat perbedaan persepsi antara mahasiswa denganDari perolehan data hasil analisis menggunakan dengan teknik analisis data di atas menunjukkan bahwa terdapat perbedaan persepsi antara mahasiswa dengan
Useful /
SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER Personal Identity Expression tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap Brand Attachment maupun Brand Loyalty. Brand Attachment tidak memediasi pengaruhPersonal Identity Expression tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap Brand Attachment maupun Brand Loyalty. Brand Attachment tidak memediasi pengaruh
SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER 1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personalisasi berbasis AI berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Selain itu, personalisasi AI1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personalisasi berbasis AI berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Selain itu, personalisasi AI
SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER Dalam hal ini, Social Cognitive Career Theory (SCCT) memberikan kerangka teoretis yang komprehensif untuk menjelaskan bagaimana individu mengembangkanDalam hal ini, Social Cognitive Career Theory (SCCT) memberikan kerangka teoretis yang komprehensif untuk menjelaskan bagaimana individu mengembangkan
UNUSIDAUNUSIDA Hasil analisa data menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan positif variabel X1 (Merek) dan variabel X2 (Standardisasi Mutu), terhadap variabel YHasil analisa data menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan positif variabel X1 (Merek) dan variabel X2 (Standardisasi Mutu), terhadap variabel Y