SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER
Jurnal Manajemen dan Pemasaran DigitalJurnal Manajemen dan Pemasaran DigitalPerkembangan industri parfum lokal di Indonesia menunjukkan pertumbuhan signifikan seiring meningkatnya preferensi konsumen terhadap produk lokal dengan kualitas dan identitas merek yang kompetitif. Penelitian ini menganalisis pengaruh Personal Identity Expression, Brand Attachment, Self-Congruity, dan Perceived Value terhadap Brand Loyalty pada pengguna parfum lokal. Metode kuantitatif dengan survei eksplanatori dan analisis Structural Equation Modeling menunjukkan bahwa Personal Identity Expression, Self-Congruity, Brand Attachment, dan Perceived Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Loyalty. Brand Attachment memediasi hubungan antara Personal Identity Expression dan Brand Loyalty.
Perceived Value memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Attachment serta Brand Loyalty.Personal Identity Expression tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap Brand Attachment maupun Brand Loyalty.Brand Attachment tidak memediasi pengaruh Personal Identity Expression maupun Perceived Value terhadap Brand Loyalty.
Penelitian selanjutnya dapat meneliti bagaimana persepsi nilai (perceived value) berhubungan dengan persepsi autentisitas merek dan persepsi konsumen terhadap keunikan aroma, sehingga dapat membedakan perilaku loyalitas di antara segmen usia dan preferensi demografis yang berbeda. Selain itu, studi longitudinal dapat mengamati perubahan perilaku konsumen parfum lokal dalam jangka panjang, guna menilai dampak tren mode parfum dan iklan digital terapan pada loyalitas merek. Serta, pengujian model yang mengintegrasikan variabel persepsi daya tahan aroma (perceived longevity) dan perilaku pencarian variasi (variety seeking) dapat memberikan pemahaman lebih mendalam tentang faktor-faktor utilitarian dan emosional dalam pembentukan loyalitas parfum lokal.
| File size | 697.9 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personalisasi berbasis Artificial Intelligence (AI) terhadap impulse buying melalui emosi konsumenPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personalisasi berbasis Artificial Intelligence (AI) terhadap impulse buying melalui emosi konsumen
SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER Pertumbuhan e‑commerce fashion memperkuat persaingan dan meningkatkan perilaku perpindahan merek di kalangan Konsumen Generasi Z. Penelitian ini menganalisisPertumbuhan e‑commerce fashion memperkuat persaingan dan meningkatkan perilaku perpindahan merek di kalangan Konsumen Generasi Z. Penelitian ini menganalisis
SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER Penelitian ini dilatarbelakangi oleh rendahnya kedisiplinan peserta didik, seperti keterlambatan, kurangnya tanggung jawab terhadap tugas, dan pelanggaranPenelitian ini dilatarbelakangi oleh rendahnya kedisiplinan peserta didik, seperti keterlambatan, kurangnya tanggung jawab terhadap tugas, dan pelanggaran
SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER Guru menyesuaikan materi pembelajaran dengan tingkat kemampuan peserta didik, menggunakan berbagai metode seperti diskusi, presentasi, dan analisis peristiwaGuru menyesuaikan materi pembelajaran dengan tingkat kemampuan peserta didik, menggunakan berbagai metode seperti diskusi, presentasi, dan analisis peristiwa
SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER Pengembangan destinasi wisata di Kota Tua Padang oleh pemangku kepentingan pemerintah sebagai pemilik kebijakan merupakan fokus utama penelitian ini, karenaPengembangan destinasi wisata di Kota Tua Padang oleh pemangku kepentingan pemerintah sebagai pemilik kebijakan merupakan fokus utama penelitian ini, karena
SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER Temuan ini menegaskan bahwa manajemen kepemimpinan di tingkat puskesmas bekerja secara nyata melalui kemampuan organisasi menjaga konsistensi proses, menjaminTemuan ini menegaskan bahwa manajemen kepemimpinan di tingkat puskesmas bekerja secara nyata melalui kemampuan organisasi menjaga konsistensi proses, menjamin
SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER Beban kerja berpengaruh signifikan terhadap kinerja pegawai melalui motivasi berpengaruh signifikan terhadap kinerja pegawai UIN Maulana Malik IbrahimBeban kerja berpengaruh signifikan terhadap kinerja pegawai melalui motivasi berpengaruh signifikan terhadap kinerja pegawai UIN Maulana Malik Ibrahim
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Penelitian ini merekomendasikan pendekatan strategis berbasis kolaborasi multi-pihak dan kebijakan yang mendorong inovasi berkelanjutan untuk mencapaiPenelitian ini merekomendasikan pendekatan strategis berbasis kolaborasi multi-pihak dan kebijakan yang mendorong inovasi berkelanjutan untuk mencapai
Useful /
UMKOUMKO Berdasarkan hasil penelitian dan pengembangan Sistem Informasi E-Office untuk Manajemen Administrasi Surat pada BNN Kota Metro, dapat disimpulkan bahwaBerdasarkan hasil penelitian dan pengembangan Sistem Informasi E-Office untuk Manajemen Administrasi Surat pada BNN Kota Metro, dapat disimpulkan bahwa
SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER Modal manusia kewirausahaan merupakan faktor penentu penting bagi merangsang kreativitas dan inovasi. Modal manusia, meliputi pengetahuan, keterampilan,Modal manusia kewirausahaan merupakan faktor penentu penting bagi merangsang kreativitas dan inovasi. Modal manusia, meliputi pengetahuan, keterampilan,
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Penelitian ini bertujuan menganalisis pola persebaran titik panas (hotspot), mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi kerentanan kebakaran, danPenelitian ini bertujuan menganalisis pola persebaran titik panas (hotspot), mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi kerentanan kebakaran, dan
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Entrepreneur muda semakin memiliki peran strategis dalam menghadapi tantangan seperti pengangguran, keterbatasan lapangan kerja, dan stagnasi ekonomi.Entrepreneur muda semakin memiliki peran strategis dalam menghadapi tantangan seperti pengangguran, keterbatasan lapangan kerja, dan stagnasi ekonomi.