STIESASTIESA

JABI (Journal of Accounting and Business Issues)JABI (Journal of Accounting and Business Issues)

The aim of this study was to examine the influence of the green marketing mix on the purchase decisions of Le Minerale consumers in Subang City, taking into account the growing awareness of sustainability patterns among consumers. Using a quantitative method with a descriptive-verificative approach, data were collected through questionnaires distributed to 55 respondents who had purchased Le Minerale in the past month. Descriptive analysis revealed that the green marketing mix was perceived as belonging to the “good category with an average score of 87%, while purchase decisions also scored “good with an average of 85%. Simple linear regression indicated that the green marketing mix had a positive and significant effect on purchase decisions, with a coefficient of determination of 43.8% and a t-value of 6.556 (Sig. = 0.000). These findings highlight that the more effectively Le Minerale implements environmentally friendly product, price, place, and promotion strategies, the higher the likelihood of consumer purchase decisions.

Berdasarkan analisis regresi linier sederhana, terbukti bahwa green marketing mix secara positif dan signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen Le Minerale di Kota Subang, dengan koefisien determinasi sebesar 43,8 persen.Hasil ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap praktik pemasaran hijau—termasuk produk bersifat ramah lingkungan, harga kompetitif, distribusi efisien, dan promosi yang menekankan keberlanjutan—memicu kecenderungan pembelian yang lebih tinggi.Metode ini juga menegaskan pentingnya integrasi strategi green marketing dalam lini produk air minum dalam kemasan untuk mencetak keunggulan kompetitif di pasar yang semakin sadar lingkungan.

Penelitian ini terbatas pada satu lokasi (Kota Subang) dan satu variabel independen, sehingga perlu diekspansi dengan studi lintas‑wilayah untuk mengevaluasi konsistensi pengaruh green marketing mix di berbagai demografi dan budaya konsumen. Selanjutnya, pengukuran variabel tambahan seperti citra merek, loyalitas, dan persepsi keberlanjutan dapat menambah kedalaman analisis, sehingga dapat diidentifikasi apakah elemen-elemen marketing hijau berinteraksi dengan faktor psikologis tersebut dalam memandu keputusan pembelian. Terakhir, pendekatan longitudinal yang memantau perilaku konsumen selama beberapa tahun dapat mengungkap perubahan tren sikap dan perilaku seiring berjalannya waktu, serta dampak jangka panjang program green marketing terhadap loyalitas pelanggan dan reputasi merek.

  1.  . 0 mdpi.com/2071-1050/13/7/3842A 0 mdpi 2071 1050 13 7 3842
  2.  . 0 doi.org/10.3390/su162410934A 0 doi 10 3390 su162410934
  3. Importance of Reliability and Validity in Research , Psychology and Behavioral Sciences, Science Publishing... doi.org/10.11648/j.pbs.20241306.11Importance of Reliability and Validity in Research Psychology and Behavioral Sciences Science Publishing doi 10 11648 j pbs 20241306 11
  4. Customer Segmentation For Digital Marketing Based on Shopping Patterns | Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen.... journal.ipb.ac.id/index.php/jabm/article/view/49902Customer Segmentation For Digital Marketing Based on Shopping Patterns Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen journal ipb ac index php jabm article view 49902
  5. PERAN SOSIAL MEDIA ATAS PERILAKU KONSUMTIF BELANJA BAGI IBU RUMAH TANGGA DI DESA LEBAKSARI KEC.PARAKANSALAK... ejournal.nusantaraglobal.ac.id/index.php/sentri/article/view/618PERAN SOSIAL MEDIA ATAS PERILAKU KONSUMTIF BELANJA BAGI IBU RUMAH TANGGA DI DESA LEBAKSARI KEC PARAKANSALAK ejournal nusantaraglobal ac index php sentri article view 618
Read online
File size876.33 KB
Pages30
DMCAReport

Related /

JURIS Digital customer experience and social media marketing on purchase intention 2026More at 2026

UNPADUNPAD Secara umum, hasil penelitian ini mendukung hipotesis yang diajukan dalam model penelitian dan menekankan peran penting pengalaman digital, pemasaran mediaSecara umum, hasil penelitian ini mendukung hipotesis yang diajukan dalam model penelitian dan menekankan peran penting pengalaman digital, pemasaran media

JURIS Pendampingan Model Digital Marketing Bagi Pelaku Usaha Kecil Dan Menengah UMKM Di Kelurahan Koya Timur Distrik Muara Tami Kota Jayapura 2026More at 2026

STIE PORTNUMBAYSTIE PORTNUMBAY Pengenalan pemasaran digital yang dilakukan kepada pemilik UMKM dilakukan dengan cara memberikan pendampingan tentang pemasaran digital (digital marketing).Pengenalan pemasaran digital yang dilakukan kepada pemilik UMKM dilakukan dengan cara memberikan pendampingan tentang pemasaran digital (digital marketing).

JURIS The Effect Of Brand Experience And Perceived Value On Customer Loyalty Dimediated By Customer Satisfaction On Wardah Skincare 2025More at 2025

UBBUBB Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengalaman merek memiliki pengaruh positif dan signifikan pada loyalitas pelanggan serta pada kepuasan pelanggan. NilaiHasil penelitian menunjukkan bahwa pengalaman merek memiliki pengaruh positif dan signifikan pada loyalitas pelanggan serta pada kepuasan pelanggan. Nilai

JURIS Systematic Literature Review The Impact of Chatbot Use and Service Quality on Customer Loyalty 2025More at 2025

LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Selain itu, penelitian ini juga menilai bagaimana kualitas layanan yang dipengaruhi oleh penggunaan chatbot dapat meningkatkan atau menurunkan loyalitasSelain itu, penelitian ini juga menilai bagaimana kualitas layanan yang dipengaruhi oleh penggunaan chatbot dapat meningkatkan atau menurunkan loyalitas

JURIS Service Quality and Customer Loyalty The Mediating Role of Customer Satisfaction in Cafe s 2025More at 2025

UNUSIDAUNUSIDA Penelitian ini mengkaji pengaruh kualitas layanan terhadap kepuasan dan loyalitas pelanggan di industri cafe di Surabaya, dengan fokus pada peran mediasiPenelitian ini mengkaji pengaruh kualitas layanan terhadap kepuasan dan loyalitas pelanggan di industri cafe di Surabaya, dengan fokus pada peran mediasi

JURIS Selection of the Best Customer using a Combination of Rank Order Centroid and Grey Relational Analysis 2024More at 2024

PDSIPDSI Dengan mengintegrasikan ROC untuk pembobotan kriteria berdasarkan urutan prioritas objektif dan GRA untuk menganalisis hubungan antara kriteria, penelitianDengan mengintegrasikan ROC untuk pembobotan kriteria berdasarkan urutan prioritas objektif dan GRA untuk menganalisis hubungan antara kriteria, penelitian

JURIS Analisis Faktor Repurchase Intention Pada Nazumi Japanese Food Garut 2023More at 2023

UNIGAUNIGA Tujuan penelitian ini adalah mengetahui gambaran repurchase intention pada Nazumi Japanese Food Garut, faktor yang membentuk repurchase intention, sertaTujuan penelitian ini adalah mengetahui gambaran repurchase intention pada Nazumi Japanese Food Garut, faktor yang membentuk repurchase intention, serta

JURIS Produk Unik Dan Bauran Promosi Dalam Menguatkan Nilai Pelanggan Dan Implikasinya Pada Loyalitas Pelanggan Makanan Khas Garut 2022More at 2022

UNIGAUNIGA Kesimpulan dalam penelitian ini bahwa apabila produk yang ditawarkan oleh perusahaan sangat unik serta bauran promosi yang dilakukan sudah bagus akan meningkatkanKesimpulan dalam penelitian ini bahwa apabila produk yang ditawarkan oleh perusahaan sangat unik serta bauran promosi yang dilakukan sudah bagus akan meningkatkan

Useful /

JURIS Level Kemampuan Berlari Indikator Fundamental Kesiapan Motorik dan Penguasaan Gerak Spesifik Olahraga 2026More at 2026

UnmulUnmul Sebanyak 84 siswa (47,19%) telah mencapai level profisiensi maksimal (Level 4). Sementara itu, 56 siswa (31,46%) berada pada Level 3, 27 siswa (15,17%)Sebanyak 84 siswa (47,19%) telah mencapai level profisiensi maksimal (Level 4). Sementara itu, 56 siswa (31,46%) berada pada Level 3, 27 siswa (15,17%)

JURIS Optimizing Dna Extraction Methods From Leaf And Wood Tissues To Support Dipterocarp Conservation And Sustainable Forest Management 2026More at 2026

IPBIPB The quality of the DNA extraction was evaluated using electrophoresis and quantified with a Qubit fluorometer. Higher DNA concentrations were obtainedThe quality of the DNA extraction was evaluated using electrophoresis and quantified with a Qubit fluorometer. Higher DNA concentrations were obtained

JURIS Evaluasi Efektivitas Metode Hidroseeding Manual untuk Penanaman Turi Sesbania grandiflora L Pers 2026More at 2026

IPBIPB Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas campuran hidroseeding untuk revegetasi pada lereng dengan kemiringan 15–25% di area kampus UniversitasPenelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas campuran hidroseeding untuk revegetasi pada lereng dengan kemiringan 15–25% di area kampus Universitas

JURIS Efektivitas Pengelolaan Dana Bantuan Operasional Sekolah BOS Terhadap Pelaksanaan Kantin Sehat di SD Negeri 4 Made Lamongan 2025More at 2025

LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaanPenelitian ini menggunakan metode kualitatif dan data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan

ads-block-test