UNIGAUNIGA
Journal of Entrepreneurship and Strategic ManagementJournal of Entrepreneurship and Strategic ManagementPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk unik (X1) dan bauran promosi (X2) dalam menguatkan nilai pelanggan (Y) dan implikasinya pada loyalitas pelanggan (Z) Makanan Khas Garut. Dalam penelitian ini menggunakan sebuah metode deskriptif dan asosiatif, dengan teknik probability sampling yaitu simple random sampling sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data dengan studi dokumentasi, wawancara, kepustakaan, dan penyebaran kuesioner yang dianalisis dengan pendekatan statistik yaitu analysis 2 jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk unik (X1) berpengaruh terhadap nilai pelanggan (Y), bauran promosi (X2) berpengaruh terhadap nilai pelanggan (Y), nilai pelanggan (Y) berpengaruh terhadap loyalitas pelanggan (Z), produk unik (X1) berpengaruh terhadap loyalitas pelanggan (Z), dan bauran promosi (X2) berpengaruh terhadap loyalitas pelanggan (Z). Kesimpulan dalam penelitian ini bahwa apabila produk yang ditawarkan oleh perusahaan sangat unik serta bauran promosi yang dilakukan sudah bagus akan meningkatkan nilai pelanggan yang selanjutnya akan meningkatkan pula terhadap loyalitas pelanggan Makanan Khas Garut.
Produk unik berpengaruh signifikan terhadap nilai pelanggan.Bauran promosi berpengaruh signifikan terhadap nilai pelanggan.Nilai pelanggan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan, serta produk unik dan bauran promosi juga berpengaruh langsung terhadap loyalitas pelanggan Makanan Khas Garut.
Pertama, perlu diteliti bagaimana inovasi produk baru yang berbasis bahan lokal Garut dapat memperkuat nilai pelanggan dan loyalitas di luar faktor keunikan, mengingat keunikan produk menjadi faktor penting dalam penelitian ini. Kedua, perlu dikaji pengaruh diferensiasi produk terhadap loyalitas pelanggan dengan memasukkan nilai pelanggan sebagai variabel perantara, karena penelitian ini menunjukkan bahwa nilai pelanggan memperkuat hubungan antara variabel pemasaran dengan loyalitas. Ketiga, penting untuk mengeksplorasi peran citra merek dalam memperkuat efek bauran promosi terhadap nilai dan loyalitas pelanggan, mengingat bahwa promosi yang efektif dapat membentuk persepsi jangka panjang yang belum diukur dalam penelitian ini. Penelitian lanjutan dapat menggunakan pendekatan campuran (kualitatif dan kuantitatif) dengan sampel yang lebih luas meliputi pelaku UMKM makanan khas Garut secara umum, bukan hanya satu perusahaan. Selain itu, bisa ditambahkan variabel kepuasan pelanggan sebagai mediator tambahan yang mungkin memperkuat hubungan antar variabel. Desain penelitian longitudinal juga dapat diusulkan untuk melihat perubahan loyalitas dari waktu ke waktu. Hal ini akan memperdalam pemahaman tentang dinamika pemasaran produk khas daerah di tengah persaingan yang ketat. Penelitian yang lebih komprehensif dapat membantu pelaku bisnis dan pemerintah daerah dalam menyusun strategi pemasaran yang berkelanjutan. Temuan baru dapat memberikan rekomendasi konkret untuk pengembangan merek daerah yang kuat. Dengan demikian, loyalitas pelanggan tidak hanya dibangun dari produk unik dan promosi, tetapi juga dari identitas merek yang kuat dan konsisten.
| File size | 519.36 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
DINIYAHDINIYAH Kedelapan, Adanya penyuluhan terhadap UMK dari Pemerintah. Kesembilan, Adanya Inovasi dan Kreatifitas dari Pelaku usaha. 2) Kelemahan (Weaknesess) teridentifikasiKedelapan, Adanya penyuluhan terhadap UMK dari Pemerintah. Kesembilan, Adanya Inovasi dan Kreatifitas dari Pelaku usaha. 2) Kelemahan (Weaknesess) teridentifikasi
BIMABERILMUBIMABERILMU Selain itu, peserta juga mulai memahami pentingnya pengemasan dan pemasaran produk dalam mendukung usaha berbasis ekonomi kreatif. Kegiatan ini juga mendorongSelain itu, peserta juga mulai memahami pentingnya pengemasan dan pemasaran produk dalam mendukung usaha berbasis ekonomi kreatif. Kegiatan ini juga mendorong
IKHAFIIKHAFI Rendahnya pemahaman masyarakat mengenai dampak negatif minyak jelantah tidak hanya meningkatkan risiko kesehatan, terutama hipertensi yang menempati kasusRendahnya pemahaman masyarakat mengenai dampak negatif minyak jelantah tidak hanya meningkatkan risiko kesehatan, terutama hipertensi yang menempati kasus
POLTEKKES PALEMBANGPOLTEKKES PALEMBANG Kesimpulan: Ekstrak kulit jeruk nipis dapat diformulasikan menjadi deodoran stick yang stabil secara fisik dan aman digunakan. Ekstrak kulit jeruk nipisKesimpulan: Ekstrak kulit jeruk nipis dapat diformulasikan menjadi deodoran stick yang stabil secara fisik dan aman digunakan. Ekstrak kulit jeruk nipis
PUBLINEPUBLINE Pengolahan limbah ini memberikan dampak positif yang signifikan, baik dari segi ekonomi, sosial, maupun lingkungan. Pendapatan petani dan pelaku usahaPengolahan limbah ini memberikan dampak positif yang signifikan, baik dari segi ekonomi, sosial, maupun lingkungan. Pendapatan petani dan pelaku usaha
STPI PAJAKSTPI PAJAK Jenis penelitian menggunakan metodologi kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Data primer diperoleh melalui wawancara langsung dari alumni programJenis penelitian menggunakan metodologi kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Data primer diperoleh melalui wawancara langsung dari alumni program
POLITALAPOLITALA Hal ini mendorong para pelaku korporasi untuk lebih fokus pada daya tarik visual produk mereka, seperti dengan menggunakan kemasan yang menarik bagi konsumen,Hal ini mendorong para pelaku korporasi untuk lebih fokus pada daya tarik visual produk mereka, seperti dengan menggunakan kemasan yang menarik bagi konsumen,
POLITALAPOLITALA Berdasarkan hasil temuan data pada pengabdian ini, diketahui terjadi peningkatan bahwa sebanyak 5% dari jumlah keseluruhan peserta memiliki tingkat pemahamanBerdasarkan hasil temuan data pada pengabdian ini, diketahui terjadi peningkatan bahwa sebanyak 5% dari jumlah keseluruhan peserta memiliki tingkat pemahaman
Useful /
JELEJELE Hasilnya menunjukkan bahwa spiritualitas dalam moralitas pribadi paling sering direpresentasikan, biasanya menekankan disiplin, kebersihan, tanggung jawab,Hasilnya menunjukkan bahwa spiritualitas dalam moralitas pribadi paling sering direpresentasikan, biasanya menekankan disiplin, kebersihan, tanggung jawab,
PTTIPTTI Penelitian ini mempresentasikan desain dan implementasi sistem cartoning otomatis yang kompak, ramah pelajar, dan berbiaya rendah berbasis PLC SiemensPenelitian ini mempresentasikan desain dan implementasi sistem cartoning otomatis yang kompak, ramah pelajar, dan berbiaya rendah berbasis PLC Siemens
PTTIPTTI Sistem ini dapat mengamati dan mentransmisikan data secara otomatis dengan intervensi manusia minimal, menunjukkan respons cepat dan akurasi tinggi. EcoSMEALSistem ini dapat mengamati dan mentransmisikan data secara otomatis dengan intervensi manusia minimal, menunjukkan respons cepat dan akurasi tinggi. EcoSMEAL
POLITALAPOLITALA Ibu sebagai anggota keluarga memiliki andil besar dalam menjaga dan merawat kesehatan keluarga. Peningkatan wawasan tentang jenis dan ragam tanaman obatIbu sebagai anggota keluarga memiliki andil besar dalam menjaga dan merawat kesehatan keluarga. Peningkatan wawasan tentang jenis dan ragam tanaman obat