IJBLEIJBLE
International Journal of Business, Law, and EducationInternational Journal of Business, Law, and EducationKenaikan pasar daring telah menyebabkan persaingan sengit di antara penjual; oleh karena itu, penting untuk mengidentifikasi elemen‑elemen yang secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menganalisis peran kredibilitas influencer, kualitas konten, serta kesadaran merek terhadap komunikasi electronic word-of-mouth (e‑WOM) dalam konteks keputusan pembelian di pasar daring. Metode penelitian yang dipilih adalah kuantitatif karena bertujuan mengumpulkan informasi yang diperlukan melalui survei pada konsumen yang berpengalaman membeli produk secara daring melalui pasar online dan terpapar konten influencer. Hasil penelitian dianalisis menggunakan uji regresi berganda untuk menentukan pentingnya variabel‑variabel studi. Hasil menunjukkan bahwa kredibilitas influencer, kualitas konten, kesadaran merek, serta peran e‑WOM secara positif dan signifikan memengaruhi keputusan pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa kredibilitas influencer, kualitas konten, kesadaran merek, dan e‑WOM merupakan faktor signifikan dan saling melengkapi yang membentuk keputusan pembelian konsumen di pasar daring, dengan kesadaran merek menjadi faktor dominan yang mengatasi persepsi risiko.Kredibilitas influencer serta kualitas konten berkontribusi pada persuasi efektif melalui komunikasi yang berhasil, sedangkan e‑WOM berfungsi sebagai bukti sosial yang menambah kepercayaan konsumen.Kombinasi faktor‑faktor tersebut membentuk mekanisme pengambilan keputusan komprehensif yang melibatkan konten marketer maupun konsumen, serta memberikan kontribusi teoretis penting bagi teori pemasaran digital dan pedoman praktis bagi organisasi untuk meningkatkan kompetitivitas daring.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana kredibilitas influencer memengaruhi keputusan pembelian pada kategori produk yang berbeda, seperti barang elektronik versus produk fashion, untuk mengetahui apakah efeknya konsisten di seluruh jenis barang. Selanjutnya, studi dapat meneliti peran sifat kepribadian konsumen, misalnya kebutuhan akan kepastian atau orientasi pada pengalaman, sebagai variabel moderasi yang memengaruhi dampak e‑WOM terhadap keputusan pembelian. Akhirnya, penelitian longitudinal yang melacak perubahan kesadaran merek konsumen selama periode interaksi berulang dengan kampanye influencer dapat memberikan wawasan tentang dinamika jangka panjang dan efektivitas strategi pemasaran digital secara berkelanjutan.
| File size | 291.36 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
IJBLEIJBLE Tingkat keterlibatan yang lebih tinggi meningkatkan motivasi, komitmen, dan produktivitas dalam memberikan layanan kesehatan. Manajemen talenta juga memilikiTingkat keterlibatan yang lebih tinggi meningkatkan motivasi, komitmen, dan produktivitas dalam memberikan layanan kesehatan. Manajemen talenta juga memiliki
IJBLEIJBLE Kerangka ini menjadi panduan praktis untuk meningkatkan dampak sosial‑ekonomi jangka panjang dana zakat. Penelitian ini berhasil merumuskan model MustahikKerangka ini menjadi panduan praktis untuk meningkatkan dampak sosial‑ekonomi jangka panjang dana zakat. Penelitian ini berhasil merumuskan model Mustahik
IJBLEIJBLE BT memiliki pengaruh paling kuat, menurunkan risiko persepsi dan meningkatkan kepercayaan konsumen. DCX dan SME memperkuat pengalaman yang memudahkan keputusanBT memiliki pengaruh paling kuat, menurunkan risiko persepsi dan meningkatkan kepercayaan konsumen. DCX dan SME memperkuat pengalaman yang memudahkan keputusan
IJBLEIJBLE Penelitian ini mengkaji posisi dan wewenang Mahkamah Konstitusi Indonesia dalam sistem hukum keadilan pemilu nasional serta lembaga penegaknya dalam mewujudkanPenelitian ini mengkaji posisi dan wewenang Mahkamah Konstitusi Indonesia dalam sistem hukum keadilan pemilu nasional serta lembaga penegaknya dalam mewujudkan
IJBLEIJBLE Inovasi hijau memungkinkan perusahaan mengembangkan produk dan proses ramah lingkungan, mengurangi biaya operasional, dan memperoleh keunggulan kompetitif.Inovasi hijau memungkinkan perusahaan mengembangkan produk dan proses ramah lingkungan, mengurangi biaya operasional, dan memperoleh keunggulan kompetitif.
IJBLEIJBLE Imporatifnya peran inovasi sebagai katalisator strategis menekankan pentingnya integrasi layanan dan inovasi untuk pertumbuhan berkelanjutan. Model iniImporatifnya peran inovasi sebagai katalisator strategis menekankan pentingnya integrasi layanan dan inovasi untuk pertumbuhan berkelanjutan. Model ini
IJBLEIJBLE 1714 K/Pdt. Sus-Pailit/2022. Menggunakan pendekatan hukum normatif dikombinasikan dengan analisis jurisprudensial, studi ini mengevaluasi alasan putusan1714 K/Pdt. Sus-Pailit/2022. Menggunakan pendekatan hukum normatif dikombinasikan dengan analisis jurisprudensial, studi ini mengevaluasi alasan putusan
KOMPETIFKOMPETIF This study aims to analyze the influence of competence, organizational culture, and work life balance on work motivation among employees at PT. BPR BankThis study aims to analyze the influence of competence, organizational culture, and work life balance on work motivation among employees at PT. BPR Bank
Useful /
IJBLEIJBLE Penelitian ini meneliti pengaruh disiplin kerja dan niat keluar pada produktivitas karyawan di usaha kecil dan menengah (UKM). Metode survei eksplanatoriPenelitian ini meneliti pengaruh disiplin kerja dan niat keluar pada produktivitas karyawan di usaha kecil dan menengah (UKM). Metode survei eksplanatori
IJBLEIJBLE Selanjutnya, kombinasi gaya kepemimpinan dan motivasi kerja secara bersama-sama memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap kinerja pegawai padaSelanjutnya, kombinasi gaya kepemimpinan dan motivasi kerja secara bersama-sama memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap kinerja pegawai pada
IJBLEIJBLE Di antara variabel yang diteliti dalam penelitian ini, kompetensi pengguna ditemukan sebagai faktor yang paling penting, yang menekankan pentingnya modalDi antara variabel yang diteliti dalam penelitian ini, kompetensi pengguna ditemukan sebagai faktor yang paling penting, yang menekankan pentingnya modal
UMAUMA Faktor-faktor penyebab perilaku waria melibatkan pengaruh keluarga, kondisi ekonomi yang sulit, dan lingkungan sosial yang mendukung. Keterlibatan ayahFaktor-faktor penyebab perilaku waria melibatkan pengaruh keluarga, kondisi ekonomi yang sulit, dan lingkungan sosial yang mendukung. Keterlibatan ayah