IJBLEIJBLE
International Journal of Business, Law, and EducationInternational Journal of Business, Law, and EducationKenaikan pasar daring telah menyebabkan persaingan sengit di antara penjual; oleh karena itu, penting untuk mengidentifikasi elemen‑elemen yang secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menganalisis peran kredibilitas influencer, kualitas konten, serta kesadaran merek terhadap komunikasi electronic word-of-mouth (e‑WOM) dalam konteks keputusan pembelian di pasar daring. Metode penelitian yang dipilih adalah kuantitatif karena bertujuan mengumpulkan informasi yang diperlukan melalui survei pada konsumen yang berpengalaman membeli produk secara daring melalui pasar online dan terpapar konten influencer. Hasil penelitian dianalisis menggunakan uji regresi berganda untuk menentukan pentingnya variabel‑variabel studi. Hasil menunjukkan bahwa kredibilitas influencer, kualitas konten, kesadaran merek, serta peran e‑WOM secara positif dan signifikan memengaruhi keputusan pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa kredibilitas influencer, kualitas konten, kesadaran merek, dan e‑WOM merupakan faktor signifikan dan saling melengkapi yang membentuk keputusan pembelian konsumen di pasar daring, dengan kesadaran merek menjadi faktor dominan yang mengatasi persepsi risiko.Kredibilitas influencer serta kualitas konten berkontribusi pada persuasi efektif melalui komunikasi yang berhasil, sedangkan e‑WOM berfungsi sebagai bukti sosial yang menambah kepercayaan konsumen.Kombinasi faktor‑faktor tersebut membentuk mekanisme pengambilan keputusan komprehensif yang melibatkan konten marketer maupun konsumen, serta memberikan kontribusi teoretis penting bagi teori pemasaran digital dan pedoman praktis bagi organisasi untuk meningkatkan kompetitivitas daring.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana kredibilitas influencer memengaruhi keputusan pembelian pada kategori produk yang berbeda, seperti barang elektronik versus produk fashion, untuk mengetahui apakah efeknya konsisten di seluruh jenis barang. Selanjutnya, studi dapat meneliti peran sifat kepribadian konsumen, misalnya kebutuhan akan kepastian atau orientasi pada pengalaman, sebagai variabel moderasi yang memengaruhi dampak e‑WOM terhadap keputusan pembelian. Akhirnya, penelitian longitudinal yang melacak perubahan kesadaran merek konsumen selama periode interaksi berulang dengan kampanye influencer dapat memberikan wawasan tentang dinamika jangka panjang dan efektivitas strategi pemasaran digital secara berkelanjutan.
| File size | 291.36 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
IJBLEIJBLE Penelitian ini secara komprehensif menunjukkan bahwa gaya kepemimpinan dan motivasi kerja merupakan dua fondasi penting yang bersinergi dalam proses manajemenPenelitian ini secara komprehensif menunjukkan bahwa gaya kepemimpinan dan motivasi kerja merupakan dua fondasi penting yang bersinergi dalam proses manajemen
IJBLEIJBLE Kinerja perawat merupakan faktor penting dalam menentukan kualitas layanan kesehatan, terutama dalam pengaturan rawat inap di mana perawat memberikan perawatanKinerja perawat merupakan faktor penting dalam menentukan kualitas layanan kesehatan, terutama dalam pengaturan rawat inap di mana perawat memberikan perawatan
IJBLEIJBLE Wewenangnya telah berkembang dari sekadar menilai selisih suara numerik menjadi menilai pelanggaran substantif yang terstruktur, sistematis, dan masif,Wewenangnya telah berkembang dari sekadar menilai selisih suara numerik menjadi menilai pelanggaran substantif yang terstruktur, sistematis, dan masif,
IJBLEIJBLE Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif berbasis survei. Sampel terdiri dari 126 responden yang merupakan konsumen produk perawatan kulit AvoskinPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif berbasis survei. Sampel terdiri dari 126 responden yang merupakan konsumen produk perawatan kulit Avoskin
IJBLEIJBLE Hasil menunjukkan bahwa inovasi hijau dan keterlibatan pemangku kepentingan secara signifikan memiliki efek positif pada pertumbuhan bisnis, dengan buktiHasil menunjukkan bahwa inovasi hijau dan keterlibatan pemangku kepentingan secara signifikan memiliki efek positif pada pertumbuhan bisnis, dengan bukti
IJBLEIJBLE 1714 K/Pdt. Sus-Pailit/2022. Menggunakan pendekatan hukum normatif dikombinasikan dengan analisis jurisprudensial, studi ini mengevaluasi alasan putusan1714 K/Pdt. Sus-Pailit/2022. Menggunakan pendekatan hukum normatif dikombinasikan dengan analisis jurisprudensial, studi ini mengevaluasi alasan putusan
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Hasil penelitian yang diperoleh berupa faktor apa saja yang dipertimbangkan konsumen ketika berbelanja luring pada toko ritel pakaian di Surabaya. DenganHasil penelitian yang diperoleh berupa faktor apa saja yang dipertimbangkan konsumen ketika berbelanja luring pada toko ritel pakaian di Surabaya. Dengan
UNMUNM Kegiatan pengabdian kepada masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan masyarakat Kecamatan Pamboang, Kabupaten Majene,Kegiatan pengabdian kepada masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan masyarakat Kecamatan Pamboang, Kabupaten Majene,
Useful /
IJBLEIJBLE Penelitian ini merekomendasikan agar manajemen terus memprioritaskan pengembangan sumber daya manusia melalui pengawasan sistematis dan strategi motivasi.Penelitian ini merekomendasikan agar manajemen terus memprioritaskan pengembangan sumber daya manusia melalui pengawasan sistematis dan strategi motivasi.
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Analisis data dilakukan menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS melalui uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keamanan aplikasiAnalisis data dilakukan menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS melalui uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keamanan aplikasi
UNMUNM This project aims to design a digital pocketbook containing essential vocabulary and practical phrases in Mandarin to assist Indonesian tourists and tourismThis project aims to design a digital pocketbook containing essential vocabulary and practical phrases in Mandarin to assist Indonesian tourists and tourism
UNMUNM Diperlukan tidak lanjut kegiatan ini pada aspek inovasi bukan hanya pada limbah tahu akan tetapi berbagai sumber-sumber pangan yang ada disekitar masyarakatDiperlukan tidak lanjut kegiatan ini pada aspek inovasi bukan hanya pada limbah tahu akan tetapi berbagai sumber-sumber pangan yang ada disekitar masyarakat