IJBLEIJBLE
International Journal of Business, Law, and EducationInternational Journal of Business, Law, and EducationPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh Electronic Word of Mouth (E‑WOM) pada konsumen Dimsumbite di Kota Ternate. Pendekatan kuantitatif diterapkan dengan teknik purposive sampling untuk memperoleh responden yang telah membeli produk Dimsumbite dan menggunakan Instagram atau TikTok. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM‑PLS). Hasil penelitian mengungkapkan bahwa (1) pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (2) pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Electronic Word of Mouth; (3) Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; serta (4) Electronic Word of Mouth secara parsial memediasi hubungan antara pemasaran media sosial dan keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik strategi pemasaran media sosial yang diterapkan oleh Dimsumbite, semakin besar kemungkinan konsumen akan membagikan ulasan positif secara daring, yang pada akhirnya meningkatkan keputusan pembelian.
Penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran media sosial berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen Dimsumbite, baik secara langsung maupun melalui stimulasi Electronic Word of Mouth (E‑WOM).E‑WOM terbukti memengaruhi keputusan pembelian, menandakan bahwa rekomendasi serta ulasan online positif dipercaya oleh konsumen.Selain itu, hasil mediasi mengindikasikan bahwa E‑WOM berperan sebagai perantara parsial, sehingga strategi konten media sosial yang kuat dan interaksi konsumen yang aktif menjadi kunci untuk memperkuat keputusan pembelian.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi perbedaan dampak pemasaran media sosial pada keputusan pembelian jika dibandingkan dengan platform digital lain seperti Facebook, YouTube, atau WhatsApp, sehingga dapat menilai efektivitas masing‑masing kanal dalam konteks kuliner lokal. Selain itu, studi longitudinal yang melacak perubahan perilaku konsumen Dimsumbite selama beberapa tahun dapat memberikan wawasan tentang evolusi pengaruh E‑WOM dan faktor-faktor eksternal seperti tren kuliner atau kebijakan pemasaran. Terakhir, penelitian dapat meneliti peran moderasi variabel psikologis seperti kepercayaan konsumen atau loyalitas merek dalam memperkuat atau melemahkan hubungan antara pemasaran media sosial, E‑WOM, dan keputusan pembelian, sehingga memberikan panduan strategis yang lebih tersegmentasi bagi pelaku usaha.
- WOM: #1 - G. W., 1996. wom skip main content intended healthcare cornell hospitality quarterly impact... journals.sagepub.com/doi/10.1177/001088049603700304WOM 1 G W 1996 wom skip main content intended healthcare cornell hospitality quarterly impact journals sagepub doi 10 1177 001088049603700304
- The Basic Emotional Impact of Environments - Albert Mehrabian, James A. Russell, 1974. basic emotional... doi.org/10.2466/pms.1974.38.1.283The Basic Emotional Impact of Environments Albert Mehrabian James A Russell 1974 basic emotional doi 10 2466 pms 1974 38 1 283
- Pengaruh Store Atmosphere dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian pada Mahatir Store | Indonesian... journal.ilmudata.co.id/index.php/ijmst/article/view/235Pengaruh Store Atmosphere dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian pada Mahatir Store Indonesian journal ilmudata index php ijmst article view 235
- Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram terhadap Keputusan Pembelian Kuliner UMKM | Multiverse: Open... jurnal.medanresourcecenter.org/index.php/MULTIVERSE/article/view/967Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram terhadap Keputusan Pembelian Kuliner UMKM Multiverse Open jurnal medanresourcecenter index php MULTIVERSE article view 967
| File size | 307.49 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
IJBLEIJBLE Penelitian ini mengonfirmasi bahwa keterlibatan karyawan memiliki efek positif dan signifikan terhadap kinerja perawat rawat inap di Rumah Sakit DKH Kedungwaringin.Penelitian ini mengonfirmasi bahwa keterlibatan karyawan memiliki efek positif dan signifikan terhadap kinerja perawat rawat inap di Rumah Sakit DKH Kedungwaringin.
IJBLEIJBLE Temuan menghasilkan kerangka Mustahik Transformation Value Chain (MTVC) yang terdiri dari lima tahap: Penyaringan, Pembangunan, Penghubungan, Pemasaran,Temuan menghasilkan kerangka Mustahik Transformation Value Chain (MTVC) yang terdiri dari lima tahap: Penyaringan, Pembangunan, Penghubungan, Pemasaran,
IJBLEIJBLE Temuan ini menunjukkan bahwa merek elektronik dapat meningkatkan niat pembelian dengan menyediakan pengalaman digital yang mulus, mengoptimalkan interaksiTemuan ini menunjukkan bahwa merek elektronik dapat meningkatkan niat pembelian dengan menyediakan pengalaman digital yang mulus, mengoptimalkan interaksi
IJBLEIJBLE Penelitian ini menyimpulkan bahwa efektivitas keadilan pemilu di Indonesia tidak hanya bergantung pada keputusan akhir Mahkamah Konstitusi, tetapi jugaPenelitian ini menyimpulkan bahwa efektivitas keadilan pemilu di Indonesia tidak hanya bergantung pada keputusan akhir Mahkamah Konstitusi, tetapi juga
IJBLEIJBLE Dengan tekanan lingkungan dan sosial yang meningkat, pengusaha diminta mengintegrasikan keberlanjutan ke dalam strategi inti bisnis mereka sambil mencapaiDengan tekanan lingkungan dan sosial yang meningkat, pengusaha diminta mengintegrasikan keberlanjutan ke dalam strategi inti bisnis mereka sambil mencapai
IJBLEIJBLE Kualitas layanan berpengaruh positif terhadap kinerja UMKM di sektor agribisnis. layanan tersebut meningkatkan kemampuan inovasi, yang pada akhirnya memediasiKualitas layanan berpengaruh positif terhadap kinerja UMKM di sektor agribisnis. layanan tersebut meningkatkan kemampuan inovasi, yang pada akhirnya memediasi
IJBLEIJBLE Sus-Pailit/2022. Menggunakan pendekatan hukum normatif dikombinasikan dengan analisis jurisprudensial, studi ini mengevaluasi alasan putusan pengadilanSus-Pailit/2022. Menggunakan pendekatan hukum normatif dikombinasikan dengan analisis jurisprudensial, studi ini mengevaluasi alasan putusan pengadilan
KOMPETIFKOMPETIF This study aims to analyze the influence of competence, organizational culture, and work life balance on work motivation among employees at PT. BPR BankThis study aims to analyze the influence of competence, organizational culture, and work life balance on work motivation among employees at PT. BPR Bank
Useful /
KOMPETIFKOMPETIF Kompetensi SDM juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap sistem pengendalian internal. Namun, sistem pengendalian internal berperan sebagai variabelKompetensi SDM juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap sistem pengendalian internal. Namun, sistem pengendalian internal berperan sebagai variabel
IJBLEIJBLE Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak Sistem Informasi Bisnis, akurasi data, integrasi sistem, dan kompetensi pengguna terhadap efektivitasPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak Sistem Informasi Bisnis, akurasi data, integrasi sistem, dan kompetensi pengguna terhadap efektivitas
IJBLEIJBLE Hasil penelitian menunjukkan bahwa kerangka hukum menerapkan prinsip lex specialis derogat legi generali dalam penanganan anak terlibat terorisme. AnakHasil penelitian menunjukkan bahwa kerangka hukum menerapkan prinsip lex specialis derogat legi generali dalam penanganan anak terlibat terorisme. Anak
UMAUMA Subjek penelitian ini adalah empat remaja waria, tiga orangtua remaja waria, tiga informan tokoh masyarakat, dua informan dari masyarakat. Teknik pengumpulanSubjek penelitian ini adalah empat remaja waria, tiga orangtua remaja waria, tiga informan tokoh masyarakat, dua informan dari masyarakat. Teknik pengumpulan