IJBLEIJBLE
International Journal of Business, Law, and EducationInternational Journal of Business, Law, and EducationPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh Electronic Word of Mouth (E‑WOM) pada konsumen Dimsumbite di Kota Ternate. Pendekatan kuantitatif diterapkan dengan teknik purposive sampling untuk memperoleh responden yang telah membeli produk Dimsumbite dan menggunakan Instagram atau TikTok. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM‑PLS). Hasil penelitian mengungkapkan bahwa (1) pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (2) pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Electronic Word of Mouth; (3) Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; serta (4) Electronic Word of Mouth secara parsial memediasi hubungan antara pemasaran media sosial dan keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik strategi pemasaran media sosial yang diterapkan oleh Dimsumbite, semakin besar kemungkinan konsumen akan membagikan ulasan positif secara daring, yang pada akhirnya meningkatkan keputusan pembelian.
Penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran media sosial berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen Dimsumbite, baik secara langsung maupun melalui stimulasi Electronic Word of Mouth (E‑WOM).E‑WOM terbukti memengaruhi keputusan pembelian, menandakan bahwa rekomendasi serta ulasan online positif dipercaya oleh konsumen.Selain itu, hasil mediasi mengindikasikan bahwa E‑WOM berperan sebagai perantara parsial, sehingga strategi konten media sosial yang kuat dan interaksi konsumen yang aktif menjadi kunci untuk memperkuat keputusan pembelian.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi perbedaan dampak pemasaran media sosial pada keputusan pembelian jika dibandingkan dengan platform digital lain seperti Facebook, YouTube, atau WhatsApp, sehingga dapat menilai efektivitas masing‑masing kanal dalam konteks kuliner lokal. Selain itu, studi longitudinal yang melacak perubahan perilaku konsumen Dimsumbite selama beberapa tahun dapat memberikan wawasan tentang evolusi pengaruh E‑WOM dan faktor-faktor eksternal seperti tren kuliner atau kebijakan pemasaran. Terakhir, penelitian dapat meneliti peran moderasi variabel psikologis seperti kepercayaan konsumen atau loyalitas merek dalam memperkuat atau melemahkan hubungan antara pemasaran media sosial, E‑WOM, dan keputusan pembelian, sehingga memberikan panduan strategis yang lebih tersegmentasi bagi pelaku usaha.
- WOM: #1 - G. W., 1996. wom skip main content intended healthcare cornell hospitality quarterly impact... journals.sagepub.com/doi/10.1177/001088049603700304WOM 1 G W 1996 wom skip main content intended healthcare cornell hospitality quarterly impact journals sagepub doi 10 1177 001088049603700304
- The Basic Emotional Impact of Environments - Albert Mehrabian, James A. Russell, 1974. basic emotional... doi.org/10.2466/pms.1974.38.1.283The Basic Emotional Impact of Environments Albert Mehrabian James A Russell 1974 basic emotional doi 10 2466 pms 1974 38 1 283
- Pengaruh Store Atmosphere dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian pada Mahatir Store | Indonesian... journal.ilmudata.co.id/index.php/ijmst/article/view/235Pengaruh Store Atmosphere dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian pada Mahatir Store Indonesian journal ilmudata index php ijmst article view 235
- Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram terhadap Keputusan Pembelian Kuliner UMKM | Multiverse: Open... jurnal.medanresourcecenter.org/index.php/MULTIVERSE/article/view/967Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram terhadap Keputusan Pembelian Kuliner UMKM Multiverse Open jurnal medanresourcecenter index php MULTIVERSE article view 967
| File size | 307.49 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
UIN WALISONGOUIN WALISONGO Metode – Data sekunder berupa deret waktu kuartalan dari 2009Q4 hingga 2020Q2 digunakan; data tersebut diuji akar unit untuk memastikan terintegrasiMetode – Data sekunder berupa deret waktu kuartalan dari 2009Q4 hingga 2020Q2 digunakan; data tersebut diuji akar unit untuk memastikan terintegrasi
STIESIASTIESIA Teknik analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 26. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa profitabilitasTeknik analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 26. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa profitabilitas
STIESIASTIESIA Jumlah sampel pada penelitian menggunakan pendekatan rumus Lemeshow yaitu diperoleh sebesar 100 responden. Metode analisis data yang digunakan pada penelitianJumlah sampel pada penelitian menggunakan pendekatan rumus Lemeshow yaitu diperoleh sebesar 100 responden. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian
STIESIASTIESIA Industri otomotif mengalami pertumbuhan yang signifikan, didorong oleh meningkatnya permintaan akan solusi transportasi yang efisien di lingkungan yangIndustri otomotif mengalami pertumbuhan yang signifikan, didorong oleh meningkatnya permintaan akan solusi transportasi yang efisien di lingkungan yang
IJBLEIJBLE Penelitian ini mengatasi tantangan kritis ketergantungan dalam distribusi zakat tradisional dengan mengusulkan kerangka transformasi berbasis analisisPenelitian ini mengatasi tantangan kritis ketergantungan dalam distribusi zakat tradisional dengan mengusulkan kerangka transformasi berbasis analisis
IJBLEIJBLE Penelitian ini menunjukkan bahwa Mahkamah Konstitusi Indonesia memegang posisi sentral dan strategis dalam sistem keadilan pemilu, berfungsi sebagai forumPenelitian ini menunjukkan bahwa Mahkamah Konstitusi Indonesia memegang posisi sentral dan strategis dalam sistem keadilan pemilu, berfungsi sebagai forum
STPI PAJAKSTPI PAJAK Obligasi merupakan salah satu efek (security) yang dapat investor pilih dalam berinvestasi selain saham. Obligasi memiliki peringkat yang menjadi dasarObligasi merupakan salah satu efek (security) yang dapat investor pilih dalam berinvestasi selain saham. Obligasi memiliki peringkat yang menjadi dasar
STPI PAJAKSTPI PAJAK Hasil penelitian ini membuka peluang untuk penelitian lebih lanjut guna mengidentifikasi variabel lain yang mungkin berpengaruh terhadap keputusan pembelianHasil penelitian ini membuka peluang untuk penelitian lebih lanjut guna mengidentifikasi variabel lain yang mungkin berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Useful /
IJBLEIJBLE Anak diposisikan sebagai korban jaringan teroris sehingga tidak terikat hukuman minimum khusus, hukuman mati, atau penjara seumur hidup. Perlindungan hukumAnak diposisikan sebagai korban jaringan teroris sehingga tidak terikat hukuman minimum khusus, hukuman mati, atau penjara seumur hidup. Perlindungan hukum
IJBLEIJBLE DCX dan SME memperkuat pengalaman yang memudahkan keputusan pembelian. Pendekatan holistik yang mengintegrasikan pengalaman digital, keterlibatan mediaDCX dan SME memperkuat pengalaman yang memudahkan keputusan pembelian. Pendekatan holistik yang mengintegrasikan pengalaman digital, keterlibatan media
IJBLEIJBLE Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit Avoskin, dengan kepercayaanPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit Avoskin, dengan kepercayaan
AN NURAN NUR This research aimed to describe efforts to build students character through extracurricular activities in the perspective of educational management scienceThis research aimed to describe efforts to build students character through extracurricular activities in the perspective of educational management science