DIGINUSDIGINUS
Journal of Economics, Entrepreneurship, Management Business and AccountingJournal of Economics, Entrepreneurship, Management Business and AccountingFashion is a form of self‑expression that reflects a persons identity, lifestyle, and social status. In addition to being a basic need, fashion is also a means of visual communication that allows individuals to express their personality, aesthetic preferences, and cultural affiliations. Along with the development of technology, especially through online platforms and social media, fashion is also increasingly accessible to various groups, including the younger generation (generation Z), who are heavily influenced by influencers and digital trends. Therefore, fashion is now not only related to the style aspect, but also to the ever‑evolving social, cultural, and economic dynamics. One way to understand the dynamics of the behavior of the younger generation in the fashion industry is to look at the role of digital marketing, especially through influencer marketing and marketplace platforms. This study aims to determine the direct and indirect effects of influencer marketing, marketplace platforms, consumer motivation on online fashion purchase interest. This study uses a quantitative approach of the Descriptive Explanatory type that describes the relationship between variables with a population of 114 Generation Z. The sampling technique used Proportional Random Sampling totaling 80 Generation Z students. The results of the study show that directly and indirectly influencer marketing, marketplace platforms, consumer motivation have a significant effect on online fashion purchase interest. Based on the research that has been conducted, it is expected to enrich the understanding of Generation Z digital consumer behavior and contribute to the development of more relevant and impactful marketing strategies for the online fashion industry and provide practical benefits for marketers and brands in developing the right marketing strategies.
Penelitian menunjukkan bahwa pemasaran influencer dan platform marketplace secara signifikan memengaruhi niat pembelian fashion online di kalangan Generasi Z, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui motivasi konsumen.Influencer memupuk kepercayaan dan daya tarik pribadi yang mendorong partisipasi konsumen.sementara marketplace menyediakan akses mudah, ulasan transparan, dan transaksi aman yang meningkatkan pengalaman belanja.Motivasi konsumen, baik emosional maupun praktis, berperan sebagai variabel mediator yang memperkuat hubungan antara kedua faktor eksternal dengan niat pembelian.Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital yang terintegrasi, memanfaatkan influencer yang relevan dan fitur unggulan marketplace, untuk meningkatkan loyalitas dan niat beli di pasar fashion online.
Berdasarkan temuan, peneliti berikutnya dapat mengkaji bagaimana segmentasi influencer berdasarkan tingkat keterikatan emosional dapat memengaruhi motivasi konsumen secara lebih rinci, menilai apakah influencer mikro lebih efektif dibandingkan selebriti dalam membangun kepercayaan di kalangan Generasi Z. Selanjutnya, studi dapat meneliti peran personalisasi di marketplace melalui algoritma rekomendasi, mengevaluasi apakah penyesuaian konten produk meningkatkan motivasi konsumen khususnya pada segmen usia 18–24 tahun. Terakhir, penelitian lanjutan dapat menilai dampak pengalaman berbelanja omnichannel yang menggabungkan e‑commerce dan platform media sosial, untuk memahami bagaimana integrasi lintas saluran dapat memperkuat niat pembelian fashion online di lingkungan digital yang terus berubah.
- PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI: Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House | Jurnal Common.... ojs.unikom.ac.id/index.php/common/article/view/1950PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House Jurnal Common ojs unikom ac index php common article view 1950
- PENGARUH PENGGUNAAN GADGET DALAM KEHIDUPAN | Marpaung | KOPASTA: Journal of the Counseling Guidance Study... Doi.Org/10.33373/Kop.V5i2.1521PENGARUH PENGGUNAAN GADGET DALAM KEHIDUPAN Marpaung KOPASTA Journal of the Counseling Guidance Study Doi Org 10 33373 Kop V5i2 1521
- Pengaruh Influencer Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen | Jurnal Manajemen dan Inovasi... jurnalfebi.uinsa.ac.id/index.php/MANOVA/article/view/350Pengaruh Influencer Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen Jurnal Manajemen dan Inovasi jurnalfebi uinsa ac index php MANOVA article view 350
| File size | 307.91 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
UMSUMS Among primary school students, the prevalence was higher, with 7. 4%–9. 8% at high risk and 0. 8%–2. 1% at very high risk. The study concludes thatAmong primary school students, the prevalence was higher, with 7. 4%–9. 8% at high risk and 0. 8%–2. 1% at very high risk. The study concludes that
UMSUMS Educators who exhibit clear communication, equitable task allocation, and supportive guidance demonstrate heightened motivation, improved lesson planning,Educators who exhibit clear communication, equitable task allocation, and supportive guidance demonstrate heightened motivation, improved lesson planning,
UMSUMS Alat yang digunakan termasuk lembar validasi media, tes pra- dan pascakelas siswa, serta survei guru. Sebuah kelompok terdiri dari 100 siswa dan enam guruAlat yang digunakan termasuk lembar validasi media, tes pra- dan pascakelas siswa, serta survei guru. Sebuah kelompok terdiri dari 100 siswa dan enam guru
FAPERTA UNRASFAPERTA UNRAS Ditemukan bahwa jurnal paling signifikan adalah IEEE Transactions on Biomedical Engineering dan IEEE Transactions on Geoscience and Remote Sensing. PenulisDitemukan bahwa jurnal paling signifikan adalah IEEE Transactions on Biomedical Engineering dan IEEE Transactions on Geoscience and Remote Sensing. Penulis
FAPERTA UNRASFAPERTA UNRAS An ex-post facto design utilizing a cross-sectional survey was used while purposive sampling technique was used to select the study location. Data wereAn ex-post facto design utilizing a cross-sectional survey was used while purposive sampling technique was used to select the study location. Data were
FAPERTA UNRASFAPERTA UNRAS Dengan demikian, penelitian ini tidak hanya menambah pemahaman akademis tentang hubungan antara kedua variabel, tetapi juga memiliki implikasi praktisDengan demikian, penelitian ini tidak hanya menambah pemahaman akademis tentang hubungan antara kedua variabel, tetapi juga memiliki implikasi praktis
FAPERTA UNRASFAPERTA UNRAS Diperlukan kebijakan nasional yang memungkinkan profesional dari institusi pendidikan tinggi berpartisipasi dalam peran politik dan ekonomi demi kontribusiDiperlukan kebijakan nasional yang memungkinkan profesional dari institusi pendidikan tinggi berpartisipasi dalam peran politik dan ekonomi demi kontribusi
FAPERTA UNRASFAPERTA UNRAS This study examines the impact of fiscal policy on economic growth and macroeconomic stability in Nigeria using time-series data from 2003 to 2023, employingThis study examines the impact of fiscal policy on economic growth and macroeconomic stability in Nigeria using time-series data from 2003 to 2023, employing
Useful /
DIGINUSDIGINUS Hasil menunjukkan bahwa pekerja kreatif mengalami dissonansi emosional akibat tekanan untuk menampilkan emosi tertentu yang tidak selalu selaras denganHasil menunjukkan bahwa pekerja kreatif mengalami dissonansi emosional akibat tekanan untuk menampilkan emosi tertentu yang tidak selalu selaras dengan
SALNESIASALNESIA Diharapkan dari kegiatan ini dapat meningkatkan keterampilan PKK remaja dalam upaya pencegahan dan penanggulangan stunting. Kegiatan pengabdian ini pentingDiharapkan dari kegiatan ini dapat meningkatkan keterampilan PKK remaja dalam upaya pencegahan dan penanggulangan stunting. Kegiatan pengabdian ini penting
DIGINUSDIGINUS Metode kuantitatif deskriptif eksplanatori dengan 75 responden menggunakan sampling acak proporsional dianalisis menggunakan SPSS version 27. Hasil menunjukkanMetode kuantitatif deskriptif eksplanatori dengan 75 responden menggunakan sampling acak proporsional dianalisis menggunakan SPSS version 27. Hasil menunjukkan
SALNESIASALNESIA Pada kegiatan ini dilakukan analisis kandungan gizi produk yakni abon ikan tuna dan sambusa yang dilakukan di Balai Besar Laboratorium Kesehatan Makassar.Pada kegiatan ini dilakukan analisis kandungan gizi produk yakni abon ikan tuna dan sambusa yang dilakukan di Balai Besar Laboratorium Kesehatan Makassar.