DIGINUSDIGINUS

Journal of Economics, Entrepreneurship, Management Business and AccountingJournal of Economics, Entrepreneurship, Management Business and Accounting

Fashion is a form of self‑expression that reflects a persons identity, lifestyle, and social status. In addition to being a basic need, fashion is also a means of visual communication that allows individuals to express their personality, aesthetic preferences, and cultural affiliations. Along with the development of technology, especially through online platforms and social media, fashion is also increasingly accessible to various groups, including the younger generation (generation Z), who are heavily influenced by influencers and digital trends. Therefore, fashion is now not only related to the style aspect, but also to the ever‑evolving social, cultural, and economic dynamics. One way to understand the dynamics of the behavior of the younger generation in the fashion industry is to look at the role of digital marketing, especially through influencer marketing and marketplace platforms. This study aims to determine the direct and indirect effects of influencer marketing, marketplace platforms, consumer motivation on online fashion purchase interest. This study uses a quantitative approach of the Descriptive Explanatory type that describes the relationship between variables with a population of 114 Generation Z. The sampling technique used Proportional Random Sampling totaling 80 Generation Z students. The results of the study show that directly and indirectly influencer marketing, marketplace platforms, consumer motivation have a significant effect on online fashion purchase interest. Based on the research that has been conducted, it is expected to enrich the understanding of Generation Z digital consumer behavior and contribute to the development of more relevant and impactful marketing strategies for the online fashion industry and provide practical benefits for marketers and brands in developing the right marketing strategies.

Penelitian menunjukkan bahwa pemasaran influencer dan platform marketplace secara signifikan memengaruhi niat pembelian fashion online di kalangan Generasi Z, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui motivasi konsumen.Influencer memupuk kepercayaan dan daya tarik pribadi yang mendorong partisipasi konsumen.sementara marketplace menyediakan akses mudah, ulasan transparan, dan transaksi aman yang meningkatkan pengalaman belanja.Motivasi konsumen, baik emosional maupun praktis, berperan sebagai variabel mediator yang memperkuat hubungan antara kedua faktor eksternal dengan niat pembelian.Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital yang terintegrasi, memanfaatkan influencer yang relevan dan fitur unggulan marketplace, untuk meningkatkan loyalitas dan niat beli di pasar fashion online.

Berdasarkan temuan, peneliti berikutnya dapat mengkaji bagaimana segmentasi influencer berdasarkan tingkat keterikatan emosional dapat memengaruhi motivasi konsumen secara lebih rinci, menilai apakah influencer mikro lebih efektif dibandingkan selebriti dalam membangun kepercayaan di kalangan Generasi Z. Selanjutnya, studi dapat meneliti peran personalisasi di marketplace melalui algoritma rekomendasi, mengevaluasi apakah penyesuaian konten produk meningkatkan motivasi konsumen khususnya pada segmen usia 18–24 tahun. Terakhir, penelitian lanjutan dapat menilai dampak pengalaman berbelanja omnichannel yang menggabungkan e‑commerce dan platform media sosial, untuk memahami bagaimana integrasi lintas saluran dapat memperkuat niat pembelian fashion online di lingkungan digital yang terus berubah.

  1. PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI: Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House | Jurnal Common.... ojs.unikom.ac.id/index.php/common/article/view/1950PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House Jurnal Common ojs unikom ac index php common article view 1950
  2. PENGARUH PENGGUNAAN GADGET DALAM KEHIDUPAN | Marpaung | KOPASTA: Journal of the Counseling Guidance Study... Doi.Org/10.33373/Kop.V5i2.1521PENGARUH PENGGUNAAN GADGET DALAM KEHIDUPAN Marpaung KOPASTA Journal of the Counseling Guidance Study Doi Org 10 33373 Kop V5i2 1521
  3. Pengaruh Influencer Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen | Jurnal Manajemen dan Inovasi... jurnalfebi.uinsa.ac.id/index.php/MANOVA/article/view/350Pengaruh Influencer Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen Jurnal Manajemen dan Inovasi jurnalfebi uinsa ac index php MANOVA article view 350
Read online
File size307.91 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Jejak Perkembangan Pemasaran Digital Dalam Literatur Pemasaran Dan Bisnis 2000 2026 2026More at 2026

WESTSCIENCESWESTSCIENCES Perkembangan ini ditandai oleh dominasi konsep inti yang tetap relevan, serta integrasi yang semakin kuat dengan teknologi seperti Artificial Intelligence,Perkembangan ini ditandai oleh dominasi konsep inti yang tetap relevan, serta integrasi yang semakin kuat dengan teknologi seperti Artificial Intelligence,

JURIS Pendampingan Optimalisasi Konten Instagram Berbasis Canva dan Kecerdasan Buatan AI untuk Peningkatan Branding dan Exposure UMKM Lawon Geulis Bogor 2026More at 2026

ERAPUBLIKASIERAPUBLIKASI Penggunaan Canva dan ChatGPT tidak hanya membekali perajin dengan keterampilan desain, tetapi juga membongkar resistensi mental pekerja paruh baya terhadapPenggunaan Canva dan ChatGPT tidak hanya membekali perajin dengan keterampilan desain, tetapi juga membongkar resistensi mental pekerja paruh baya terhadap

JURIS Pemberdayaan Ibu PKK Melalui Pembuatan Abon Ikan Termodifikasi Kelapa Sebagai Upaya Penguatan Ekonomi Biru di Kampung Urbinasopen 2026More at 2026

ERAPUBLIKASIERAPUBLIKASI Pendekatan mixed methods diterapkan secara integratif, menggabungkan pengukuran kuantitatif melalui instrumen pre-test-post-test dan rubrik observasi keterampilan,Pendekatan mixed methods diterapkan secara integratif, menggabungkan pengukuran kuantitatif melalui instrumen pre-test-post-test dan rubrik observasi keterampilan,

JURIS Pelatihan Kewirausahaan dan Akuntansi Manajemen Guna Meningkatkan Strategi Penjualan dan Pengembangan Usaha pada UMKM Tahu di Bandar Lampung 2026More at 2026

ERAPUBLIKASIERAPUBLIKASI Kegiatan ini terbukti memberikan kontribusi positif dalam mendongkrak daya saing dan efisiensi UMKM pangan lokal di era digital. Kegiatan Pengabdian KepadaKegiatan ini terbukti memberikan kontribusi positif dalam mendongkrak daya saing dan efisiensi UMKM pangan lokal di era digital. Kegiatan Pengabdian Kepada

JURIS Pemanfaatan Campaign Affiliate Marketing Dalam Kegiatan Pemasaran Digital di PT Tiento Indonesia Juara 2026More at 2026

WESTSCIENCESWESTSCIENCES Selain itu, Live Streaming Shopee menghasilkan GMV sebesar Rp170.097.021 pada Oktober 2025. Temuan ini menunjukkan bahwa affiliate marketing mendukungSelain itu, Live Streaming Shopee menghasilkan GMV sebesar Rp170.097.021 pada Oktober 2025. Temuan ini menunjukkan bahwa affiliate marketing mendukung

JURIS Pengaruh Digital Marketing dan Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Industri Kuliner Berkelanjutan di kota Ambon 2026More at 2026

WESTSCIENCESWESTSCIENCES Pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif dan sampling purposive pada 100 responden menunjukkan bahwa digital marketing dan green marketing memilikiPendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif dan sampling purposive pada 100 responden menunjukkan bahwa digital marketing dan green marketing memiliki

JURIS Human Resource Competence as a Moderating Variable in the Relationship between Digital Marketing Strategy and Restaurant Business Performance in Ambon City 2026More at 2026

WESTSCIENCESWESTSCIENCES Temuan ini menekankan bahwa kemampuan pemasaran digital saja tidak cukup untuk menghasilkan kinerja bisnis yang unggul kecuali didukung oleh sumber dayaTemuan ini menekankan bahwa kemampuan pemasaran digital saja tidak cukup untuk menghasilkan kinerja bisnis yang unggul kecuali didukung oleh sumber daya

JURIS THE INFLUENCE OF GREEN MARKETING MIX ON LE MINERALE PRODUCT PURCHASE DECISIONS case study on le minerale consumers in Subang City 2025More at 2025

STIESASTIESA 556 (Sig.  = 0. 000). These findings highlight that the more effectively Le Minerale implements environmentally friendly product, price, place, and556 (Sig.  = 0. 000). These findings highlight that the more effectively Le Minerale implements environmentally friendly product, price, place, and

Useful /

JURIS Analisis Behavioral Economics dan Decision Bias terhadap Pola Pengambilan Keputusan Investasi pada Investor Ritel di Indonesia 2026More at 2026

WESTSCIENCESWESTSCIENCES Studi ini berkontribusi pada literatur keuangan perilaku dengan memberikan bukti dari Indonesia dan menyoroti pentingnya mengintegrasikan perspektif perilakuStudi ini berkontribusi pada literatur keuangan perilaku dengan memberikan bukti dari Indonesia dan menyoroti pentingnya mengintegrasikan perspektif perilaku

JURIS Cathy Caruth s Trauma Paradigm in Abdul Hadi Widji Muthari s Meditasi 2026More at 2026

UNPADUNPAD Celah ini tampak dalam pembacaan terhadap puisi “Meditasi karya Abdul Hadi W. M. , yang lebih sering dipahami sebagai ekspresi pencarian transendentalCelah ini tampak dalam pembacaan terhadap puisi “Meditasi karya Abdul Hadi W. M. , yang lebih sering dipahami sebagai ekspresi pencarian transendental

JURIS Earnings Persistence And Its Influencing Factors A Study of Property and Infrastructure Sectors 2025More at 2025

PRADITAPRADITA Secara keseluruhan, ketiga variabel pertama memberi kontribusi signifikan terhadap penjelasan variabilitas persistensi laba. Model regresi menunjukkanSecara keseluruhan, ketiga variabel pertama memberi kontribusi signifikan terhadap penjelasan variabilitas persistensi laba. Model regresi menunjukkan

JURIS The Influence of Market Size Trade Openness Inflation and Financial Development on FDI in Indonesia 2025More at 2025

PRADITAPRADITA (2023), yang menyatakan bahwa negara dengan ukuran pasar yang besar dan daya beli tinggi cenderung menjadi tujuan utama aliran FDI karena memberikan peluang(2023), yang menyatakan bahwa negara dengan ukuran pasar yang besar dan daya beli tinggi cenderung menjadi tujuan utama aliran FDI karena memberikan peluang

ads-block-test