DIGINUSDIGINUS

Journal of Economics, Entrepreneurship, Management Business and AccountingJournal of Economics, Entrepreneurship, Management Business and Accounting

Fashion is a form of self‑expression that reflects a persons identity, lifestyle, and social status. In addition to being a basic need, fashion is also a means of visual communication that allows individuals to express their personality, aesthetic preferences, and cultural affiliations. Along with the development of technology, especially through online platforms and social media, fashion is also increasingly accessible to various groups, including the younger generation (generation Z), who are heavily influenced by influencers and digital trends. Therefore, fashion is now not only related to the style aspect, but also to the ever‑evolving social, cultural, and economic dynamics. One way to understand the dynamics of the behavior of the younger generation in the fashion industry is to look at the role of digital marketing, especially through influencer marketing and marketplace platforms. This study aims to determine the direct and indirect effects of influencer marketing, marketplace platforms, consumer motivation on online fashion purchase interest. This study uses a quantitative approach of the Descriptive Explanatory type that describes the relationship between variables with a population of 114 Generation Z. The sampling technique used Proportional Random Sampling totaling 80 Generation Z students. The results of the study show that directly and indirectly influencer marketing, marketplace platforms, consumer motivation have a significant effect on online fashion purchase interest. Based on the research that has been conducted, it is expected to enrich the understanding of Generation Z digital consumer behavior and contribute to the development of more relevant and impactful marketing strategies for the online fashion industry and provide practical benefits for marketers and brands in developing the right marketing strategies.

Penelitian menunjukkan bahwa pemasaran influencer dan platform marketplace secara signifikan memengaruhi niat pembelian fashion online di kalangan Generasi Z, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui motivasi konsumen.Influencer memupuk kepercayaan dan daya tarik pribadi yang mendorong partisipasi konsumen.sementara marketplace menyediakan akses mudah, ulasan transparan, dan transaksi aman yang meningkatkan pengalaman belanja.Motivasi konsumen, baik emosional maupun praktis, berperan sebagai variabel mediator yang memperkuat hubungan antara kedua faktor eksternal dengan niat pembelian.Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital yang terintegrasi, memanfaatkan influencer yang relevan dan fitur unggulan marketplace, untuk meningkatkan loyalitas dan niat beli di pasar fashion online.

Berdasarkan temuan, peneliti berikutnya dapat mengkaji bagaimana segmentasi influencer berdasarkan tingkat keterikatan emosional dapat memengaruhi motivasi konsumen secara lebih rinci, menilai apakah influencer mikro lebih efektif dibandingkan selebriti dalam membangun kepercayaan di kalangan Generasi Z. Selanjutnya, studi dapat meneliti peran personalisasi di marketplace melalui algoritma rekomendasi, mengevaluasi apakah penyesuaian konten produk meningkatkan motivasi konsumen khususnya pada segmen usia 18–24 tahun. Terakhir, penelitian lanjutan dapat menilai dampak pengalaman berbelanja omnichannel yang menggabungkan e‑commerce dan platform media sosial, untuk memahami bagaimana integrasi lintas saluran dapat memperkuat niat pembelian fashion online di lingkungan digital yang terus berubah.

  1. PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI: Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House | Jurnal Common.... ojs.unikom.ac.id/index.php/common/article/view/1950PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House Jurnal Common ojs unikom ac index php common article view 1950
  2. PENGARUH PENGGUNAAN GADGET DALAM KEHIDUPAN | Marpaung | KOPASTA: Journal of the Counseling Guidance Study... Doi.Org/10.33373/Kop.V5i2.1521PENGARUH PENGGUNAAN GADGET DALAM KEHIDUPAN Marpaung KOPASTA Journal of the Counseling Guidance Study Doi Org 10 33373 Kop V5i2 1521
  3. Pengaruh Influencer Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen | Jurnal Manajemen dan Inovasi... jurnalfebi.uinsa.ac.id/index.php/MANOVA/article/view/350Pengaruh Influencer Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen Jurnal Manajemen dan Inovasi jurnalfebi uinsa ac index php MANOVA article view 350
Read online
File size307.91 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Pentingnya Partisipasi Masyarakat Sebagai Bagian dari Pariwisata Berbasis Masyarakat dalam Mengembangkan Desa Wisata 2026More at 2026

UNPADUNPAD Keberagaman desa wisata yang ada di Indonesia adalah sebuah anugerah yang harus dimanfaatkan sebaik mungkin. Hal ini didukung oleh pemerintah dengan adanyaKeberagaman desa wisata yang ada di Indonesia adalah sebuah anugerah yang harus dimanfaatkan sebaik mungkin. Hal ini didukung oleh pemerintah dengan adanya

JURIS Program Pemerintah dan Dinamika Partisipasi Masyarakat untuk Optimalisasi Keberfungsian Sosial 2026More at 2026

UNPADUNPAD Partisipasi masyarakat yang efektif memiliki dampak positif terhadap keberfungsian sosial masyarakat dalam ragam aspek kehidupan, termasuk di ranah perekonomian,Partisipasi masyarakat yang efektif memiliki dampak positif terhadap keberfungsian sosial masyarakat dalam ragam aspek kehidupan, termasuk di ranah perekonomian,

JURIS Hubungan Social Support Dengan Self Efficacy Pada Pekerja Disabilitas 2026More at 2026

UNPADUNPAD Mayoritas subjek menunjukkan tingkat dukungan sosial dan self‑efficacy yang sedang, yang disebabkan oleh pemahaman masyarakat yang masih rendah dan lingkunganMayoritas subjek menunjukkan tingkat dukungan sosial dan self‑efficacy yang sedang, yang disebabkan oleh pemahaman masyarakat yang masih rendah dan lingkungan

JURIS Perubahan Sosial dan Implikasinya Terhadap Pembangunan Kesejahteraan Sosial Tantangan Bagi Peneliti dan Praktisi Kesejahteraan Sosial 2026More at 2026

UNPADUNPAD Tantangan bagi para peneliti adalah melakukan penelitian lebih mendalam tentang perubahan sosial yang terjadi, faktor-faktor utama yang menyebabkan perubahanTantangan bagi para peneliti adalah melakukan penelitian lebih mendalam tentang perubahan sosial yang terjadi, faktor-faktor utama yang menyebabkan perubahan

JURIS Nilai Kepuasan Masyarakat Terhadap Kompetensi Pengelola Program Pengembangan dan Pemberdayaan Masyarakat Wisata Konservasi Penyu 2026More at 2026

UNPADUNPAD Penelitian ini bertujuan mengevaluasi kepuasan masyarakat terhadap kompetensi pengelola program PPM wisata konservasi penyu. Program PPM bertujuan mengedukasiPenelitian ini bertujuan mengevaluasi kepuasan masyarakat terhadap kompetensi pengelola program PPM wisata konservasi penyu. Program PPM bertujuan mengedukasi

JURIS Kewirausahaan Sosial Berbasis Pelatihan Kripik Keisse untuk Memberdayakan Ibu Ibu Rumah Tangga Desa Klepu 2024More at 2024

UNPADUNPAD Pelatihan ini tidak hanya memberikan pengetahuan praktis tentang produksi dan pemasaran, tetapi juga menekankan nilai-nilai kewirausahaan sosial, yangPelatihan ini tidak hanya memberikan pengetahuan praktis tentang produksi dan pemasaran, tetapi juga menekankan nilai-nilai kewirausahaan sosial, yang

JURIS Implementasi Standar Sumber Daya Manusia Dalam Menunjang Akreditasi Lembaga Kesejahteraan Sosial Anak Muhammadiyah Darul Ilmi 2024More at 2024

UNPADUNPAD Namun, masih terdapat ruang untuk peningkatan, khususnya pada sistem penghargaan berbasis skala UMR dan pemenuhan tunggal petugas keamanan. Penguatan kebijakanNamun, masih terdapat ruang untuk peningkatan, khususnya pada sistem penghargaan berbasis skala UMR dan pemenuhan tunggal petugas keamanan. Penguatan kebijakan

JURIS Komunikasi Vertikal dan Horizontal Masyarakat dalam Mitigasi Gempa Bumi Desa Bandorasakulon Kecamatan Cilimus Kabupaten Kuningan 2024More at 2024

UNPADUNPAD Metode dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif deskriptif yang menggunakan purposive sampling dengan jumlah 30 responden dari total 5 dusunMetode dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif deskriptif yang menggunakan purposive sampling dengan jumlah 30 responden dari total 5 dusun

Useful /

JURIS Peningkatan Perilaku Komunikasi Kespro Ibu Kepada Remaja Melalui Experiential Learning Studi di Kelurahan Pondok Cina Depok 2026More at 2026

UNPADUNPAD Pengetahuan yang memadai tentang kesehatan reproduksi dan seksual (kespro) berperan sebagai faktor protektif yang menjauhkan remaja dari seks pranikah.Pengetahuan yang memadai tentang kesehatan reproduksi dan seksual (kespro) berperan sebagai faktor protektif yang menjauhkan remaja dari seks pranikah.

JURIS Pakaian Tradisional Sedulur Sikep di Bojonegoro Sebagai Medium Pemertahanan Budaya di Tengah Arus Modernisasi 2026More at 2026

UNPADUNPAD Hal ini menunjukkan bahwa budaya tradisional tetap dapat hidup dan berkembang di tengah perubahan zaman, jika terdapat upaya bersama untuk menjaga danHal ini menunjukkan bahwa budaya tradisional tetap dapat hidup dan berkembang di tengah perubahan zaman, jika terdapat upaya bersama untuk menjaga dan

JURIS Cathy Caruth s Trauma Paradigm in Abdul Hadi Widji Muthari s Meditasi 2026More at 2026

UNPADUNPAD , yang lebih sering dipahami sebagai ekspresi pencarian transendental daripada sebagai representasi krisis religius yang dibentuk oleh memori laten dan, yang lebih sering dipahami sebagai ekspresi pencarian transendental daripada sebagai representasi krisis religius yang dibentuk oleh memori laten dan

JURIS Earnings Persistence And Its Influencing Factors A Study of Property and Infrastructure Sectors 2025More at 2025

PRADITAPRADITA Hasil menunjukkan bahwa ukuran perusahaan dan arus kas operasi memiliki pengaruh positif signifikan terhadap persistensi laba; konsentrasi pasar memilikiHasil menunjukkan bahwa ukuran perusahaan dan arus kas operasi memiliki pengaruh positif signifikan terhadap persistensi laba; konsentrasi pasar memiliki

ads-block-test