URECOLURECOL

Urecol Journal. Part B: Economics and BusinessUrecol Journal. Part B: Economics and Business

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh antara Citra Merek, Iklan dan Sosial Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian. Sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu konsumen yang pernah membeli sepeda motor merek Honda di Kabupaten Temanggung. Adapun metode pengambilan sampel yaitu Quota Sampling dengan 100 orang responden. Alat analisis menggunakan regresi berganda dengan bantuan software SPSS 25.0. Hasil menunjukkan bahwa secara simultan citra merek, iklan dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, citra merek dan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, tetapi social media marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Citra merek, iklan, dan social media marketing secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.Citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan social media marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Pertama, perlu diteliti mengapa sosial media marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian meskipun secara simultan variabel ini mendukung, dengan fokus pada preferensi informasi konsumen di daerah rural seperti Temanggung—apakah mereka lebih percaya pada pengalaman langsung atau rekomendasi dari keluarga dibanding konten digital. Kedua, perlu dikaji lebih dalam mengenai bentuk dan saluran iklan mana yang paling efektif memengaruhi keputusan pembelian, misalnya membandingkan iklan televisi, radio, atau brosur dengan iklan digital di platform tertentu. Ketiga, perlu dilakukan penelitian tentang peran citra merek jangka panjang, khususnya bagaimana loyalitas terhadap merek Honda terbentuk tanpa ketergantungan pada pemasaran media sosial, serta faktor-faktor non-promosional seperti kualitas produk, layanan purna jual, dan keberadaan dealer yang mudah diakses yang mungkin menjadi penentu utama keputusan pembelian di wilayah tersebut.

  1. The Effect of The Brand Image, Advertising and Social Media Marketing on Purchase Decisions | Urecol... e-journal.urecol.org/index.php/ujeb/article/view/166The Effect of The Brand Image Advertising and Social Media Marketing on Purchase Decisions Urecol e journal urecol index php ujeb article view 166
  2. PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KFC DI KOTA BENGKULU | Managament... doi.org/10.33369/insight.15.1.95-107PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KFC DI KOTA BENGKULU Managament doi 10 33369 insight 15 1 95 107
  3. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis. jurnal ilmiah ekonomi bisnis journal diterbitkan berkala setahun memuat... ejournal.gunadarma.ac.id/index.php/ekbis/enJurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis jurnal ilmiah ekonomi bisnis journal diterbitkan berkala setahun memuat ejournal gunadarma ac index php ekbis en
  4. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis. jurnal ilmiah ekonomi bisnis journal diterbitkan berkala setahun memuat... doi.org/10.35760/ebJurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis jurnal ilmiah ekonomi bisnis journal diterbitkan berkala setahun memuat doi 10 35760 eb
Read online
File size639.75 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Kualitas Pelayanan dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen Cafe Lavender 2026More at 2026

STIESIASTIESIA Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini meliputi uji instrumen data, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji kelayakanMetode analisis data yang digunakan pada penelitian ini meliputi uji instrumen data, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji kelayakan

JURIS The Role of Customer Experience in Shaping Purchase Decisions The Mediating Effect of Customer Engagement on Digital E Commerce Platforms 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Penelitian ini memberikan wawasan praktis bagi manajer e-commerce dan berkontribusi pada literatur tentang pemasaran digital dan perilaku konsumen. TemuanPenelitian ini memberikan wawasan praktis bagi manajer e-commerce dan berkontribusi pada literatur tentang pemasaran digital dan perilaku konsumen. Temuan

JURIS Enhancing Financial Literacy and Digital Marketing for Garment Business Actors in Sastrodirjan Dukuh Bleber to Support Local Economic Growth 2026More at 2026

URECOLURECOL Melalui serangkaian pelatihan interaktif, lokakarya praktis, dan pendampingan personal, program ini akan membekali peserta dengan dasar‑dasar akuntansi,Melalui serangkaian pelatihan interaktif, lokakarya praktis, dan pendampingan personal, program ini akan membekali peserta dengan dasar‑dasar akuntansi,

JURIS The Application of Wise Family Financial Management to Improve Household Welfare 2026More at 2026

URECOLURECOL Pengelolaan keuangan keluarga yang bijak merupakan salah satu faktor penting dalam menjaga kestabilan ekonomi dan kesejahteraan rumah tangga, terutamaPengelolaan keuangan keluarga yang bijak merupakan salah satu faktor penting dalam menjaga kestabilan ekonomi dan kesejahteraan rumah tangga, terutama

JURIS Pengaruh Kualitas Layanan Citra Merek Kewajaran Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan dan Loyalitas Pelanggan Toko Dokter Komputer 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini mengkaji pengaruh kualitas layanan, citra merek, dan kewajaran harga terhadap kepuasan dan loyalitas pelanggan Toko Dokter Komputer di Semarang,Penelitian ini mengkaji pengaruh kualitas layanan, citra merek, dan kewajaran harga terhadap kepuasan dan loyalitas pelanggan Toko Dokter Komputer di Semarang,

JURIS The Influence of Discipline Motivation and Communication on Job Satisfaction of Teachers at SMK Negeri 1 Balikpapan 2025More at 2025

UNIBAUNIBA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Disiplin, Motivasi, dan Komunikasi Terhadap Kepuasan Kerja Guru pada SMK Negeri 1 Balikpapan. PenelitianPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Disiplin, Motivasi, dan Komunikasi Terhadap Kepuasan Kerja Guru pada SMK Negeri 1 Balikpapan. Penelitian

JURIS Pengaruh Motivasi Kompensasi Non Finansial Dan Disiplin Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Pt Bpd Kaltim Kaltara Cabang Syariah Balikpapan 2025More at 2025

UNIBAUNIBA Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner, wawancara, dan observasi. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan program SmartPLS.Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner, wawancara, dan observasi. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan program SmartPLS.

JURIS Presentation of Financial Statements Internal Control System Accessibility of Financial Statements and Performance Audit on The Accountability of Regional Financial Management 2023More at 2023

URECOLURECOL Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris dan menganalisis pengaruh penyajian laporan keuangan, sistem pengendalian internal, aksesibilitasPenelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris dan menganalisis pengaruh penyajian laporan keuangan, sistem pengendalian internal, aksesibilitas

Useful /

JURIS Pengaruh Profitabilitas Likuiditas Dan Ukuran Perusahaan Terhadap Nilai Perusahaan Pertambangan Batu Bara 2026More at 2026

STIESIASTIESIA Begitu pula likuiditas (CR) yang memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. Sedangkan, ukuran perusahaan (Size) memiliki pengaruhBegitu pula likuiditas (CR) yang memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. Sedangkan, ukuran perusahaan (Size) memiliki pengaruh

JURIS Family Financial Management Education as an Effort to Reduce Dependence on Bank Tongol in Sadran Puton Hamlet 2026More at 2026

URECOLURECOL Dusun Sadran Puton merupakan salah satu wilayah yang mengalami hal tersebut. Melalui program Kuliah Kerja Nyata (KKN), dilakukan edukasi manajemen keuanganDusun Sadran Puton merupakan salah satu wilayah yang mengalami hal tersebut. Melalui program Kuliah Kerja Nyata (KKN), dilakukan edukasi manajemen keuangan

JURIS Training on Saving and Recording Money from an Early Age with Creative Paralon Piggy Banks and Financial Literacy for Students at Muhammadiyah Kramatsari Elementary School 2026More at 2026

URECOLURECOL Namun, pada kenyataannya, anak-anak usia sekolah dasar umumnya masih memiliki kesadaran yang rendah terhadap pentingnya menabung dan belum terbiasa mencatatNamun, pada kenyataannya, anak-anak usia sekolah dasar umumnya masih memiliki kesadaran yang rendah terhadap pentingnya menabung dan belum terbiasa mencatat

JURIS Perancangan Sistem Timer Pada Lampu Lalulintas Dengan Mikrokontroler Avr 2019More at 2019

RAHARJARAHARJA Perancangan alat menggunakan mikrokontroler AVR yang mampu mengendalikan timer lampu lalulintas dengan display 7-segment yang digunakan untuk mengaturPerancangan alat menggunakan mikrokontroler AVR yang mampu mengendalikan timer lampu lalulintas dengan display 7-segment yang digunakan untuk mengatur

ads-block-test