STIESTEKOMSTIESTEKOM
Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiDinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiDi era digital saat ini, smartphone telah menjadi simbol identitas sosial, terutama di kalangan generasi muda. Salah satu fenomena yang menarik adalah tingginya minat generasi muda terhadap iPhone, yang dianggap sebagai elemen gaya hidup modern. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak ekuitas merek, desain produk, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian ponsel iPhone di kalangan generasi muda yang tinggal di Kecamatan Gajah, Demak. Sebanyak 60 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling menjadi sampel dalam penelitian ini. Data dikumpulkan melalui kuesioner, dan analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 30. Uji analisis yang diterapkan meliputi uji instrument, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis dan uji R. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek, desain produk, dan gaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone pada generasi muda di Kecamatan Gajah, Demak. Perusahaan perlu memperkuat citra merek, berinovasi dalam desain produk, serta menyesuaikan strategi pemasaran dengan gaya hidup konsumen muda yang dinamis.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa ekuitas merek memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian ponsel iPhone.Hal ini menunjukkan bahwa kekuatan merek memiliki peranan penting dalam membentuk persepsi konsumen terhadap produk.Selain itu, desain produk juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang mencerminkan bahwa tampilan visual serta fitur yang ditawarkan menjadi pertimbangan utama bagi konsumen dalam memilih iPhone.Gaya hidup pun menunjukkan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, menggambarkan bahwa pilihan konsumen tidak lepas dari tren serta gaya hidup yang mereka anut.Secara simultan, ketiga variabel tersebut (gaya hidup, desain produk, dan ekuitas merek) berpengaruh terhadap keputusan pembelian ponsel iPhone di Kecamatan Gajah, Demak.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dipertimbangkan beberapa arah studi. Pertama, mengkaji lebih dalam tentang peran citra merek dalam keputusan pembelian iPhone, terutama di kalangan generasi muda. Kedua, meneliti pengaruh pemasaran melalui influencer dan media sosial terhadap keputusan pembelian iPhone, serta bagaimana strategi pemasaran ini dapat disesuaikan dengan gaya hidup konsumen muda. Ketiga, mengeksplorasi faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian, seperti harga, fitur, dan pengalaman pengguna, serta bagaimana faktor-faktor ini berinteraksi dengan ekuitas merek, desain produk, dan gaya hidup.
| File size | 1.09 MB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UKIPUKIP Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 50 responden di Indonesia yang memiliki pengalaman investasi minimal satu tahun. AnalisisDengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 50 responden di Indonesia yang memiliki pengalaman investasi minimal satu tahun. Analisis
UKIPUKIP Oleh karena itu, diperlukan peningkatan pelatihan teknis dan dukungan infrastruktur sebagai bagian dari strategi penguatan tata kelola pengadaan berbasisOleh karena itu, diperlukan peningkatan pelatihan teknis dan dukungan infrastruktur sebagai bagian dari strategi penguatan tata kelola pengadaan berbasis
UKIPUKIP Analisis menghasilkan empat tema esensial: (1) ambivalensi spiritual-pragmatis dalam memaknya keuangan syariah sebagai kewajiban religius; (2) jaringanAnalisis menghasilkan empat tema esensial: (1) ambivalensi spiritual-pragmatis dalam memaknya keuangan syariah sebagai kewajiban religius; (2) jaringan
UKIPUKIP Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi UMKM, pemerintah daerah, serta lembaga keuangan dalam meningkatkan akses terhadap layanan keuangan serta memberikanTemuan ini memberikan implikasi praktis bagi UMKM, pemerintah daerah, serta lembaga keuangan dalam meningkatkan akses terhadap layanan keuangan serta memberikan
UKIPUKIP Penilaian PROPER pemerintah berfungsi sebagai proxy untuk kinerja lingkungan, sedangkan Akuntansi Hijau dan MFCA diukur menggunakan indeks berdasarkanPenilaian PROPER pemerintah berfungsi sebagai proxy untuk kinerja lingkungan, sedangkan Akuntansi Hijau dan MFCA diukur menggunakan indeks berdasarkan
UKIPUKIP Nilai R‑square sebesar 0,805 menunjukkan bahwa variabel literasi keuangan dan sikap keuangan mampu menjelaskan 80,5% variabilitas pengelolaan keuangan.Nilai R‑square sebesar 0,805 menunjukkan bahwa variabel literasi keuangan dan sikap keuangan mampu menjelaskan 80,5% variabilitas pengelolaan keuangan.
STIE AASSTIE AAS Metode penelitian kuantitatif dengan ukuran sampel 47 responden menggunakan kuesioner Likert. Analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa secaraMetode penelitian kuantitatif dengan ukuran sampel 47 responden menggunakan kuesioner Likert. Analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa secara
UNIKAMAUNIKAMA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan data primer yang diperoleh melalui kuesionerPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan data primer yang diperoleh melalui kuesioner
Useful /
UNIKAMAUNIKAMA Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa locus of control memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja auditor internal. Hal ini menunjukkanBerdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa locus of control memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja auditor internal. Hal ini menunjukkan
UNIKAMAUNIKAMA Hasil studi menunjukkan bahwa penghargaan finansial, pelatihan profesional, pertimbangan pasar kerja, dan persepsi mahasiswa memiliki pengaruh positifHasil studi menunjukkan bahwa penghargaan finansial, pelatihan profesional, pertimbangan pasar kerja, dan persepsi mahasiswa memiliki pengaruh positif
IAINGAWIIAINGAWI Temuan ini menunjukkan bahwa faktor eksternal, seperti krisis pasokan global dan kebijakan fiskal ekspansif, lebih dominan mempengaruhi inflasi di periodeTemuan ini menunjukkan bahwa faktor eksternal, seperti krisis pasokan global dan kebijakan fiskal ekspansif, lebih dominan mempengaruhi inflasi di periode
IAINGAWIIAINGAWI Fokus penelitian mencakup pelaksanaan program peningkatan pendapatan pedagang melalui kebersihan, fasilitas, serta sarana dan prasarana pasar. Faktor-faktorFokus penelitian mencakup pelaksanaan program peningkatan pendapatan pedagang melalui kebersihan, fasilitas, serta sarana dan prasarana pasar. Faktor-faktor