STIESTEKOMSTIESTEKOM
Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiDinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiDi era digital saat ini, smartphone telah menjadi simbol identitas sosial, terutama di kalangan generasi muda. Salah satu fenomena yang menarik adalah tingginya minat generasi muda terhadap iPhone, yang dianggap sebagai elemen gaya hidup modern. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak ekuitas merek, desain produk, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian ponsel iPhone di kalangan generasi muda yang tinggal di Kecamatan Gajah, Demak. Sebanyak 60 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling menjadi sampel dalam penelitian ini. Data dikumpulkan melalui kuesioner, dan analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 30. Uji analisis yang diterapkan meliputi uji instrument, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis dan uji R. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek, desain produk, dan gaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone pada generasi muda di Kecamatan Gajah, Demak. Perusahaan perlu memperkuat citra merek, berinovasi dalam desain produk, serta menyesuaikan strategi pemasaran dengan gaya hidup konsumen muda yang dinamis.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa ekuitas merek memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian ponsel iPhone.Hal ini menunjukkan bahwa kekuatan merek memiliki peranan penting dalam membentuk persepsi konsumen terhadap produk.Selain itu, desain produk juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang mencerminkan bahwa tampilan visual serta fitur yang ditawarkan menjadi pertimbangan utama bagi konsumen dalam memilih iPhone.Gaya hidup pun menunjukkan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, menggambarkan bahwa pilihan konsumen tidak lepas dari tren serta gaya hidup yang mereka anut.Secara simultan, ketiga variabel tersebut (gaya hidup, desain produk, dan ekuitas merek) berpengaruh terhadap keputusan pembelian ponsel iPhone di Kecamatan Gajah, Demak.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dipertimbangkan beberapa arah studi. Pertama, mengkaji lebih dalam tentang peran citra merek dalam keputusan pembelian iPhone, terutama di kalangan generasi muda. Kedua, meneliti pengaruh pemasaran melalui influencer dan media sosial terhadap keputusan pembelian iPhone, serta bagaimana strategi pemasaran ini dapat disesuaikan dengan gaya hidup konsumen muda. Ketiga, mengeksplorasi faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian, seperti harga, fitur, dan pengalaman pengguna, serta bagaimana faktor-faktor ini berinteraksi dengan ekuitas merek, desain produk, dan gaya hidup.
| File size | 1.09 MB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIBIUNIBI Studi ini menggunakan desain metode campuran yang menggabungkan analisis regresi kuantitatif dengan wawancara kualitatif dan studi kasus pada bank milikStudi ini menggunakan desain metode campuran yang menggabungkan analisis regresi kuantitatif dengan wawancara kualitatif dan studi kasus pada bank milik
STIESTEKOMSTIESTEKOM Gaya kepemimpinan transformasional memiliki pengaruh signifikan terhadap komitmen organisasi. Budaya organisasi memiliki pengaruh signifikan terhadap komitmenGaya kepemimpinan transformasional memiliki pengaruh signifikan terhadap komitmen organisasi. Budaya organisasi memiliki pengaruh signifikan terhadap komitmen
STIESTEKOMSTIESTEKOM Bintang Tsajaja Jambi dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara simultan promosi, lokasi, kualitas layanan terhadap loyalitas pelanggan diBintang Tsajaja Jambi dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara simultan promosi, lokasi, kualitas layanan terhadap loyalitas pelanggan di
STIESTEKOMSTIESTEKOM Selain itu, variabel iklim organisasi berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap kinerja karyawan di PT Delta Sukses Makmur. Terakhir, variabelSelain itu, variabel iklim organisasi berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap kinerja karyawan di PT Delta Sukses Makmur. Terakhir, variabel
STIESTEKOMSTIESTEKOM Orientasi kerja karyawan merupakan langkah pengenalan karyawan baru dengan lingkungan yang baru serta deskripsi pekerjaan maupun pada rekan kerja. KedisiplinanOrientasi kerja karyawan merupakan langkah pengenalan karyawan baru dengan lingkungan yang baru serta deskripsi pekerjaan maupun pada rekan kerja. Kedisiplinan
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas pelayanan merupakan faktor utama yang mempengaruhi kepuasan dan loyalitas pelanggan di Kaisar Barbershop Semarang.meskipunPenelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas pelayanan merupakan faktor utama yang mempengaruhi kepuasan dan loyalitas pelanggan di Kaisar Barbershop Semarang.meskipun
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas dari implementasi Lean Six Sigma terhadap kinerja perusahaan pada sektor industri manufaktur. TeoriPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas dari implementasi Lean Six Sigma terhadap kinerja perusahaan pada sektor industri manufaktur. Teori
STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa PR. IPNU sudah menerapkan pencatatan keuangan yang teratur, baik secara manual lewat buku kas maupun digital denganHasil penelitian ini menunjukkan bahwa PR. IPNU sudah menerapkan pencatatan keuangan yang teratur, baik secara manual lewat buku kas maupun digital dengan
Useful /
UNIBIUNIBI In conclusion, the basic materials sector has strong profitability potential but is accompanied by relatively high risk due to its sensitivity to globalIn conclusion, the basic materials sector has strong profitability potential but is accompanied by relatively high risk due to its sensitivity to global
STIESTEKOMSTIESTEKOM Variabel expertise menjadi faktor dominan dalam mencapai minat membeli optimal pada responden generasi Millennial dan Gen Z berusia 18-37 tahun penggunaVariabel expertise menjadi faktor dominan dalam mencapai minat membeli optimal pada responden generasi Millennial dan Gen Z berusia 18-37 tahun pengguna
STIESTEKOMSTIESTEKOM Temuan ini menekankan pentingnya gaya kepemimpinan yang peka terhadap kebutuhan psikologis karyawan. Secara teoretis, studi ini memperluas literatur tentangTemuan ini menekankan pentingnya gaya kepemimpinan yang peka terhadap kebutuhan psikologis karyawan. Secara teoretis, studi ini memperluas literatur tentang
STIESTEKOMSTIESTEKOM Analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa kepemimpinan berpengaruh positif tidak signifikan terhadap kinerja, motivasi berpengaruh negatif tidakAnalisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa kepemimpinan berpengaruh positif tidak signifikan terhadap kinerja, motivasi berpengaruh negatif tidak