STIESTEKOMSTIESTEKOM

Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiDinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi

Di era digital saat ini, smartphone telah menjadi simbol identitas sosial, terutama di kalangan generasi muda. Salah satu fenomena yang menarik adalah tingginya minat generasi muda terhadap iPhone, yang dianggap sebagai elemen gaya hidup modern. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak ekuitas merek, desain produk, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian ponsel iPhone di kalangan generasi muda yang tinggal di Kecamatan Gajah, Demak. Sebanyak 60 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling menjadi sampel dalam penelitian ini. Data dikumpulkan melalui kuesioner, dan analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 30. Uji analisis yang diterapkan meliputi uji instrument, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis dan uji R. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek, desain produk, dan gaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone pada generasi muda di Kecamatan Gajah, Demak. Perusahaan perlu memperkuat citra merek, berinovasi dalam desain produk, serta menyesuaikan strategi pemasaran dengan gaya hidup konsumen muda yang dinamis.

Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa ekuitas merek memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian ponsel iPhone.Hal ini menunjukkan bahwa kekuatan merek memiliki peranan penting dalam membentuk persepsi konsumen terhadap produk.Selain itu, desain produk juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang mencerminkan bahwa tampilan visual serta fitur yang ditawarkan menjadi pertimbangan utama bagi konsumen dalam memilih iPhone.Gaya hidup pun menunjukkan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, menggambarkan bahwa pilihan konsumen tidak lepas dari tren serta gaya hidup yang mereka anut.Secara simultan, ketiga variabel tersebut (gaya hidup, desain produk, dan ekuitas merek) berpengaruh terhadap keputusan pembelian ponsel iPhone di Kecamatan Gajah, Demak.

Untuk penelitian lanjutan, dapat dipertimbangkan beberapa arah studi. Pertama, mengkaji lebih dalam tentang peran citra merek dalam keputusan pembelian iPhone, terutama di kalangan generasi muda. Kedua, meneliti pengaruh pemasaran melalui influencer dan media sosial terhadap keputusan pembelian iPhone, serta bagaimana strategi pemasaran ini dapat disesuaikan dengan gaya hidup konsumen muda. Ketiga, mengeksplorasi faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian, seperti harga, fitur, dan pengalaman pengguna, serta bagaimana faktor-faktor ini berinteraksi dengan ekuitas merek, desain produk, dan gaya hidup.

  1. Pengaruh Brand Image Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Di Kota Surabaya | SINOMIKA... publish.ojs-indonesia.com/index.php/SINOMIKA/article/view/480Pengaruh Brand Image Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Di Kota Surabaya SINOMIKA publish ojs indonesia index php SINOMIKA article view 480
Read online
File size1.09 MB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Boycott Appeals and Local Purchase Intentions The Role of Campaign Intensity in Indonesia s Consumer Behavior 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Penelitian ini menggunakan desain eksplanatori kuantitatif trans‑sektional untuk menilai apakah panggilan boikot terhadap produk terkait Israel dapatPenelitian ini menggunakan desain eksplanatori kuantitatif trans‑sektional untuk menilai apakah panggilan boikot terhadap produk terkait Israel dapat

JURIS Sustainable Cacao Agritourism Development Strategy for Cau Chocolate Bali 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun destinasi memiliki keunggulan kompetitif melalui sertifikasi organik internasional, efektivitas promosi digital danTemuan ini menunjukkan bahwa meskipun destinasi memiliki keunggulan kompetitif melalui sertifikasi organik internasional, efektivitas promosi digital dan

JURIS The Influence of Financial Aspects Human Resource HR Competence and Product Innovation on the Performance of Micro Small and Medium Enterprises MSMEs in Menteng District 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Metode analisis data yang digunakan adalah SPSS untuk memeriksa hubungan dan pengaruh antara variabel aspek keuangan, kompetensi sumber daya manusia, danMetode analisis data yang digunakan adalah SPSS untuk memeriksa hubungan dan pengaruh antara variabel aspek keuangan, kompetensi sumber daya manusia, dan

JURIS Navigating Flexible Work Arrangements to Foster Sustainable Growth through Adaptive Innovation 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Pengaturan kerja fleksibel dapat berkontribusi signifikan terhadap inovasi dan pertumbuhan berkelanjutan di antara organisasi. Penelitian menunjukkan bahwaPengaturan kerja fleksibel dapat berkontribusi signifikan terhadap inovasi dan pertumbuhan berkelanjutan di antara organisasi. Penelitian menunjukkan bahwa

JURIS The Board s Commitment as a Factor Strengthening the Influence of Board Characteristics on Company Financial Performance 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Secara khusus, penelitian ini menyelidiki pengaruh ukuran dewan, independensi dewan, keahlian dewan, dan perwakilan dewan perempuan terhadap kinerja perusahaan,Secara khusus, penelitian ini menyelidiki pengaruh ukuran dewan, independensi dewan, keahlian dewan, dan perwakilan dewan perempuan terhadap kinerja perusahaan,

JURIS The Role of Key Opinion Leaders KOL in Consumer Behavior in Live Streaming Commerce LSC 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Di antara ketiga variabel tersebut, expertise menjadi faktor paling dominan dalam mendorong minat membeli optimal. Penelitian ini menunjukkan pentingnyaDi antara ketiga variabel tersebut, expertise menjadi faktor paling dominan dalam mendorong minat membeli optimal. Penelitian ini menunjukkan pentingnya

JURIS E Government And Public Trust Examining The Impact Of Digital Transparency On Citizen Engagement In Southeast Asia 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Digital transparency significantly boosts public trust and citizen participation in Southeast Asian e‑government initiatives. Reputation of the governmentDigital transparency significantly boosts public trust and citizen participation in Southeast Asian e‑government initiatives. Reputation of the government

JURIS Pengaruh Store Atmosphere Promosi Penjualan Dan Kelengkapan Produk Terhadap Impulse Buying Studi Pada Konsumen Toserba Mitra Kartasura 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai analisis pengaruh Store atmosphere, Promosi penjualan, dan Kelengkapan produk terhadap Impulse buyingBerdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai analisis pengaruh Store atmosphere, Promosi penjualan, dan Kelengkapan produk terhadap Impulse buying

Useful /

JURIS The Role of Customer Experience in Shaping Purchase Decisions The Mediating Effect of Customer Engagement on Digital E Commerce Platforms 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Penelitian ini memberikan wawasan praktis bagi manajer e-commerce dan berkontribusi pada literatur tentang pemasaran digital dan perilaku konsumen. TemuanPenelitian ini memberikan wawasan praktis bagi manajer e-commerce dan berkontribusi pada literatur tentang pemasaran digital dan perilaku konsumen. Temuan

JURIS Analysis of the Economic Impact and Life Cycle Costs of Precision Agriculture Implementation in Food Crop Cultivation 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Studi ini menggunakan Life Cycle Costing (LCC) dan Analisis Manfaat Biaya (CBA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi pertanian presisi mengurangiStudi ini menggunakan Life Cycle Costing (LCC) dan Analisis Manfaat Biaya (CBA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi pertanian presisi mengurangi

JURIS The Influence of Brand Image on Consumer Buying Behavior An AI Powered Sentiment Analysis in the Digital Age 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Pengumpulan data primer dilakukan melalui survei online terhadap 212 responden berusia 21-35 tahun yang rutin melakukan pembelian online, sedangkan dataPengumpulan data primer dilakukan melalui survei online terhadap 212 responden berusia 21-35 tahun yang rutin melakukan pembelian online, sedangkan data

JURIS Karakteristik Cross Laminated Timber CLT dari Kayu Jati Platinum Hasil Penjarangan dan Limbah Batang Kelapa Sawit Characteristic of Cross Laminated Timber CLT from Thinned Platinum Teak and Oil P 2020More at 2020

UNILAUNILA Secara umum perlakuan yang menghasilkan performa terbaik adalah penggunaan lamina dengan ketebalan 4,5 cm. Kayu jati platinum dan batang kelapa sawitSecara umum perlakuan yang menghasilkan performa terbaik adalah penggunaan lamina dengan ketebalan 4,5 cm. Kayu jati platinum dan batang kelapa sawit

ads-block-test