STIESTEKOMSTIESTEKOM

Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiDinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi

Penelitian ini bertujuan untuk melihat seberapa besar pengaruh variabel attractiveness, expertise, dan trustworthiness terhadap minat membeli produk di e-commerce Shopee. Metode penelitian menggunakan kuesioner untuk memperoleh jawaban dari variabel-variabel dan data responden. Teknik sampling menggunakan metode purposive sampling dengan responden penelitian adalah seluruh generasi Millennial dan Gen Z berusia 18-37 tahun pengguna marketplace Shopee di Kota Semarang sebanyak 96 orang. Penilaian jawaban kuesioner menggunakan skala Likert 5 poin. Metode analisis data menggunakan regresi linear berganda dan diproses menggunakan perangkat lunak SPSS versi 30. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel attractiveness, expertise, dan trustworthiness memiliki pengaruh signifikan terhadap minat membeli. Variabel expertise menjadi faktor dominan dalam mencapai minat membeli optimal pada responden generasi Millennial dan Gen Z berusia 18-37 tahun pengguna marketplace Shopee di Kota Semarang.

Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa variabel attractiveness, expertise, dan trustworthiness memiliki pengaruh signifikan terhadap minat membeli produk di e-commerce Shopee pada generasi Millennial dan Gen Z, terutama yang berusia 18–37 tahun di Kota Semarang.Di antara ketiga variabel tersebut, expertise menjadi faktor paling dominan dalam mendorong minat membeli optimal.Penelitian ini menunjukkan pentingnya kepercayaan dan keahlian yang dirasakan oleh konsumen dalam mempengaruhi keputusan pembelian di platform Shopee.Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi manajer e-commerce seperti Shopee untuk memprioritaskan peningkatan aspek keahlian dalam strategi pemasaran guna menarik minat generasi muda pengguna platform mereka.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan agar lingkup penelitian melibatkan responden dari berbagai kota selain Semarang untuk memahami apakah hasilnya konsisten di berbagai wilayah. Penambahan variabel lain untuk menganalisis variabel tambahan yang mungkin mempengaruhi minat membeli, seperti kualitas produk, harga, atau pengalaman pengguna dalam aplikasi e-commerce. Penelitian mendatang juga dapat melakukan analisis mendalam pada subkelompok dengan membagi generasi Millennial dan Gen Z menjadi kelompok usia yang lebih spesifik untuk melihat apakah ada perbedaan perilaku antara subkelompok. Dengan mengembangkan pendekatan ini, penelitian mendatang dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang minat membeli di e-commerce dan strategi efektif untuk mengoptimalkannya.

  1. Efficient Short Step Synthesis of Corey's Tamiflu Intermediate | Organic Letters. efficient short... pubs.acs.org/doi/10.1021/ol7029646Efficient Short Step Synthesis of Coreys Tamiflu Intermediate Organic Letters efficient short pubs acs doi 10 1021 ol7029646
  2. Jurnal Performa : Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis. pengaruh expertise likability information quality... doi.org/10.37715/jp.v7i4.2880Jurnal Performa Jurnal Manajemen dan Start up Bisnis pengaruh expertise likability information quality doi 10 37715 jp v7i4 2880
Read online
File size1.29 MB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS PENGARUH UKURAN PERUSAHAAN PROFITABILITAS FINANCIAL LEVERAGE PERSENTASE PENAWARAN SAHAM UMUR PERUSAHAAN REPUTASI PENJAMIN REPUTASI AUDITOR TERHADAP INITIAL RETURN 2026More at 2026

PUSKOMCERIAPUSKOMCERIA Ketika harga saham di pasar sekunder lebih tinggi daripada harga saham di pasar primer, dan ada return awal positif (underpricing), sebaliknya adalah returnKetika harga saham di pasar sekunder lebih tinggi daripada harga saham di pasar primer, dan ada return awal positif (underpricing), sebaliknya adalah return

JURIS Enhancing Timeliness and Compliance in Vendor Payment Processes An Internship Based Comparative Analysis of Digital Invoice Verification Challenges in Indonesia and Singapore 2026More at 2026

STIALANSTIALAN Penelitian ini menunjukkan bahwa adopsi sistem faktur digital saja tidak secara otomatis menghasilkan peningkatan kinerja. Sebaliknya, efektivitas verifikasiPenelitian ini menunjukkan bahwa adopsi sistem faktur digital saja tidak secara otomatis menghasilkan peningkatan kinerja. Sebaliknya, efektivitas verifikasi

JURIS Pengaruh Variabel Keuangan dan Non Keuangan Terhadap Underpricing Saham 2026More at 2026

PUSKOMCERIAPUSKOMCERIA Hasil penelitian menunjukkan bahwa ROA dan usia perusahaan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap tingkat underpricing. DER, ukuran perusahaan,Hasil penelitian menunjukkan bahwa ROA dan usia perusahaan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap tingkat underpricing. DER, ukuran perusahaan,

JURIS Analisis Kepuasan Pelanggan Perspektif Islam pada Toko Busana Muslim Rabbani di Kota Banda Aceh 2026More at 2026

STISASABANGSTISASABANG Berdasarkan hasil pengujian yang dilakukan terhadap variabel kualitas produk menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kepuasanBerdasarkan hasil pengujian yang dilakukan terhadap variabel kualitas produk menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kepuasan

JURIS Peningkatan Kinerja Pemasaran Melalui Digital Marketing Inovasi Dan Orientasi Pasar 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Inovasi produk meningkatkan daya saing, sedangkan orientasi pasar membantu memahami kebutuhan pelanggan. Studi ini menyoroti perlunya integrasi ketigaInovasi produk meningkatkan daya saing, sedangkan orientasi pasar membantu memahami kebutuhan pelanggan. Studi ini menyoroti perlunya integrasi ketiga

JURIS Impact of Internal and External Factors of a Company Facing the Return of the Company with a Compas100 Indeks Noted on the Indonesia Shipping Borse 2024More at 2024

ILOMATAILOMATA Secara keseluruhan, faktor internal memengaruhi Return Saham, dan faktor eksternal juga memengaruhi Return Saham. Selain itu, kombinasi faktor internalSecara keseluruhan, faktor internal memengaruhi Return Saham, dan faktor eksternal juga memengaruhi Return Saham. Selain itu, kombinasi faktor internal

JURIS Good Corporate Governance Profitability and Institutional Ownership on Corporate Financial Performance Moderated by Dividend Policy 2024More at 2024

ILOMATAILOMATA Populasi penelitian terdiri dari perusahaan Badan Usaha Milik Negara (BUMN) yang terdaftar di IDX pada periode 2019-2022. Sampel penelitian adalah perusahaanPopulasi penelitian terdiri dari perusahaan Badan Usaha Milik Negara (BUMN) yang terdaftar di IDX pada periode 2019-2022. Sampel penelitian adalah perusahaan

JURIS Pengaruh Profitabilitas Leverage Firm Size dan Growth Opportunity Terhadap Cash Holding Perusahaan Studi Kasus Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar Pada Bursa Efek Indonesia Periode Tahun 2013 201 2019More at 2019

UBUB Analisis yang digunakan adalah regresi data panel dengan model fixed effect. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa profitabilitas, leverage, firm size,Analisis yang digunakan adalah regresi data panel dengan model fixed effect. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa profitabilitas, leverage, firm size,

Useful /

JURIS Studi Komparatif Tentang Model Pengelolaan Zakat Antara Rumah Zakat Dan Baitul Mal Aceh 2026More at 2026

STISASABANGSTISASABANG Hasil Kajian menunjukkan bahwa pengelolaan zakat di Baitul Mal Aceh dilakukan dengan cara menerapkan manajemen yang terbaik, dengan melakukan pelatihan,Hasil Kajian menunjukkan bahwa pengelolaan zakat di Baitul Mal Aceh dilakukan dengan cara menerapkan manajemen yang terbaik, dengan melakukan pelatihan,

JURIS Tinjauan Etika Bisnis Islam Terhadap Pembatalan Akad Jual Beli Bahan Bangunan Secara Drop Order oleh Pembeli di Toko Tunas Baru Kec Bandar Dua Kabupaten Pidie Jaya Analisis Terhadap Pembatalan Sepih 2026More at 2026

STISASABANGSTISASABANG Namun karena penyelesaian kasus ini diselesaikan dengan cara perdamaian yang dilakukan oleh toko Tunas Baru dengan pembelinya, dan pembelinya menjadikanNamun karena penyelesaian kasus ini diselesaikan dengan cara perdamaian yang dilakukan oleh toko Tunas Baru dengan pembelinya, dan pembelinya menjadikan

JURIS E Government And Public Trust Examining The Impact Of Digital Transparency On Citizen Engagement In Southeast Asia 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini menganalisis pengaruh transparansi digital terhadap kepercayaan publik dan partisipasi warga di Asia Tenggara, khususnya Indonesia, Malaysia,Penelitian ini menganalisis pengaruh transparansi digital terhadap kepercayaan publik dan partisipasi warga di Asia Tenggara, khususnya Indonesia, Malaysia,

JURIS The Influence of Brand Image on Consumer Buying Behavior An AI Powered Sentiment Analysis in the Digital Age 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini menyimpulkan bahwa citra merek memainkan peran signifikan dalam mempengaruhi niat pembelian konsumen di era digital. Berdasarkan analisisPenelitian ini menyimpulkan bahwa citra merek memainkan peran signifikan dalam mempengaruhi niat pembelian konsumen di era digital. Berdasarkan analisis

ads-block-test