KOMPETIFKOMPETIF

Jurnal Daya SaingJurnal Daya Saing

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi non-partisipan terhadap konten Instagram, dan dokumentasi berupa tangkapan layar profil akun dan postingan kolaboratif. Informan terdiri dari pemilik UMKM, mikro-influencer yang terlibat dalam kolaborasi, dan audiens Instagram, dengan identitas disamarkan untuk menjaga etika penelitian. Data dianalisis menggunakan analisis tematik, didukung oleh triangulasi sumber dan teknik untuk memastikan kredibilitas data. Temuan menunjukkan bahwa mikro-influencer memainkan peran penting sebagai representasi visual merek dengan diposisikan sebagai muse atau model dalam konten Instagram, bahkan tanpa caption deskriptif. Representasi visual ini secara implisit mengkomunikasikan identitas estetika merek, kualitas layanan, dan positioning, sehingga berkontribusi pada brand awareness organik. Penelitian ini menyimpulkan bahwa mikro-influencer berfungsi tidak hanya sebagai media promosi tetapi juga sebagai aktor strategis dalam komunikasi merek berbasis visual yang sangat relevan untuk UMKM.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa mikro-influencer memiliki peran signifikan dalam membangun brand awareness UMKM melalui Instagram marketing, khususnya dalam konteks Malique Project.Peran tersebut diwujudkan melalui representasi visual sebagai muse atau model, yang efektif menyampaikan identitas merek secara implisit kepada audiens.Kolaborasi berbasis visual ini memperkuat persepsi kualitas layanan dan profesionalisme merek, sehingga meningkatkan kepercayaan dan kesadaran audiens.Dengan demikian, mikro-influencer berperan sebagai media promosi sekaligus representasi visual merek yang membentuk persepsi dan kesadaran merek secara kontekstual.

Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi bagaimana efektivitas kolaborasi mikro-influencer bervariasi berdasarkan karakteristik produk atau jasa UMKM yang berbeda. Kedua, studi komparatif dapat dilakukan untuk membandingkan dampak penggunaan mikro-influencer dengan strategi influencer marketing lainnya, seperti penggunaan mega-influencer atau selebriti, terhadap brand awareness dan perilaku konsumen. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai peran konten visual yang dihasilkan dalam kolaborasi mikro-influencer, termasuk analisis semiotika untuk memahami makna dan pesan yang disampaikan kepada audiens. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai dinamika influencer marketing dalam konteks UMKM di Indonesia, serta membantu pelaku usaha dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan dengan target pasar mereka. Dengan demikian, UMKM dapat memaksimalkan potensi media sosial untuk meningkatkan visibilitas merek, membangun hubungan yang lebih kuat dengan konsumen, dan mendorong pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.

  1. The Effect of Using Instagram Influencers in Building Conseva’s Brand Awareness |... doi.org/10.21512/tw.v21i1.6497The Effect of Using Instagram Influencers in Building ConsevayCEs Brand Awareness doi 10 21512 tw v21i1 6497
  2. MEMBANGUN BRAND IDENTITY MELALUI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL (STUDI KASUS INSYIRA OLEH-OLEH... doi.org/10.35446/dayasaing.v11i2.2193MEMBANGUN BRAND IDENTITY MELALUI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL STUDI KASUS INSYIRA OLEH OLEH doi 10 35446 dayasaing v11i2 2193
  3. Pengaruh Social Media Khususnya Instagram, Influencer Marketing, Dan Digital Marketing Untuk Meningkatkan... journal.ilmudata.co.id/index.php/RIGGS/article/view/796Pengaruh Social Media Khususnya Instagram Influencer Marketing Dan Digital Marketing Untuk Meningkatkan journal ilmudata index php RIGGS article view 796
Read online
File size195.78 KB
Pages6
DMCAReport

Related /

JURIS Exploring Indonesia s Artisanal Fashion Potential A Case Study of Meraki Studios 2026More at 2026

Tel-UTel-U However, academic research on artisan fashion products remains limited. This study investigates artisan fashion through a case study of the IndonesianHowever, academic research on artisan fashion products remains limited. This study investigates artisan fashion through a case study of the Indonesian

JURIS Adaptasi Visual Produk Brand Olah Plastic pada Material Tekstil Berbasis Wet Felting Technique 2026More at 2026

Tel-UTel-U Fartextile, Gajah Textile, dan Rumah Bordir KIKA menjadi alternatif solusi pengurangan limbah. Penggunaan teknik wet felting dengan perekat latex dan PVAcFartextile, Gajah Textile, dan Rumah Bordir KIKA menjadi alternatif solusi pengurangan limbah. Penggunaan teknik wet felting dengan perekat latex dan PVAc

JURIS Analisis Visual pada Konten Instagram Halal Corner 2026More at 2026

Tel-UTel-U Indonesia juga merupakan negara di Asia Tenggara yang memproleh total konsumsi gaya hidup sektor halal tertinggi yaitu sebesar 203. 2 juta dolar AS. GayaIndonesia juga merupakan negara di Asia Tenggara yang memproleh total konsumsi gaya hidup sektor halal tertinggi yaitu sebesar 203. 2 juta dolar AS. Gaya

JURIS Self Expression of Mechanical Engineering Students on Instagram Reels English Self Disclosure 2026More at 2026

UNSAUNSA Dengan menggunakan metode studi kasus kualitatif, data dikumpulkan melalui pengamatan konten Instagram Reels dan wawancara mendalam dengan peserta terpilih.Dengan menggunakan metode studi kasus kualitatif, data dikumpulkan melalui pengamatan konten Instagram Reels dan wawancara mendalam dengan peserta terpilih.

JURIS STRATEGI DIGITAL BRANDING SR12 DALAM MEMBANGUN KEPERCAYAAN KONSUMEN MELALUI KONTEN MEDIA SOSIAL 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital branding yang digunakan SR12 dalam membangun kepercayaan konsumen melalui konten media sosial.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital branding yang digunakan SR12 dalam membangun kepercayaan konsumen melalui konten media sosial.

JURIS Gender Performativity and Non Binary Identities on Social Media An Analysis of Chris Derek s Instagram Content in Judith Butler s Theory Framework 2025More at 2025

MANDALANURSAMANDALANURSA Penelitian ini menyimpulkan bahwa media sosial, khususnya Instagram, berfungsi sebagai arena politik simbolis di mana gender dinegosiasikan, direproduksi,Penelitian ini menyimpulkan bahwa media sosial, khususnya Instagram, berfungsi sebagai arena politik simbolis di mana gender dinegosiasikan, direproduksi,

JURIS Analisis Bauran Komunikasi Pemasaran Caf Maknyus Dalam Meningkatkan Branding 2025More at 2025

UNIVEDUNIVED Fenomena ini mencerminkan perubahan gaya hidup masyarakat dan mendorong perlunya strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan penjualanFenomena ini mencerminkan perubahan gaya hidup masyarakat dan mendorong perlunya strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan penjualan

JURIS Kontribusi Perempuan dalam Bernegara Studi Budaya dan Komunikasi Politik di Kalimantan Selatan 2025More at 2025

UMPRUMPR Kontribusi perempuan politik ditandai dengan pendekatan budaya yang efektif dalam menjangkau konstituen dan implementasi program-program yang relevan denganKontribusi perempuan politik ditandai dengan pendekatan budaya yang efektif dalam menjangkau konstituen dan implementasi program-program yang relevan dengan

Useful /

JURIS Pengaruh Kepemimpinan Altruistik Terhadap Voice Behavior Peran Mediasi Kepercayaan Kepada Pemimpin 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh kepemimpinan altruistik terhadap perilaku menyuarakan pendapat (voice behavior) dan mengevaluasi peranPenelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh kepemimpinan altruistik terhadap perilaku menyuarakan pendapat (voice behavior) dan mengevaluasi peran

JURIS Penguatan Demokrasi Lokal di Era Digital Studi Kasus Peran Organisasi Sosial Pada Pilkada Enrekang 2024 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF Teknologi digital membuka peluang signifikan untuk memperkuat demokrasi lokal, terutama dalam konteks Pilkada. Penelitian ini menganalisis peran organisasiTeknologi digital membuka peluang signifikan untuk memperkuat demokrasi lokal, terutama dalam konteks Pilkada. Penelitian ini menganalisis peran organisasi

JURIS Pengaruh Gaya Kepemimpinan Lingkungan Kerja Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Divisi Marketing Eiger Adventure 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF Employees, particularly in the marketing division, play a strategic role as the main drivers of value creation and in maintaining a positive corporateEmployees, particularly in the marketing division, play a strategic role as the main drivers of value creation and in maintaining a positive corporate

JURIS Estimasi Sumberdaya Batubara Seam S3 dan Seam S4 Menggunakan Metode Poligon Donat pada Daerah Serongga Kabupaten Tanah Bumbu Provinsi Kalimantan Selatan 2025More at 2025

ITNYITNY Penelitian ini bertujuan untuk mengestimasi sumber daya batubara pada daerah penelitian yang berlokasi di daerah Serongga, Kabupaten Tanah Bumbu, ProvinsiPenelitian ini bertujuan untuk mengestimasi sumber daya batubara pada daerah penelitian yang berlokasi di daerah Serongga, Kabupaten Tanah Bumbu, Provinsi

ads-block-test