KOMPETIFKOMPETIF
Jurnal Daya SaingJurnal Daya SaingPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi non-partisipan terhadap konten Instagram, dan dokumentasi berupa tangkapan layar profil akun dan postingan kolaboratif. Informan terdiri dari pemilik UMKM, mikro-influencer yang terlibat dalam kolaborasi, dan audiens Instagram, dengan identitas disamarkan untuk menjaga etika penelitian. Data dianalisis menggunakan analisis tematik, didukung oleh triangulasi sumber dan teknik untuk memastikan kredibilitas data. Temuan menunjukkan bahwa mikro-influencer memainkan peran penting sebagai representasi visual merek dengan diposisikan sebagai muse atau model dalam konten Instagram, bahkan tanpa caption deskriptif. Representasi visual ini secara implisit mengkomunikasikan identitas estetika merek, kualitas layanan, dan positioning, sehingga berkontribusi pada brand awareness organik. Penelitian ini menyimpulkan bahwa mikro-influencer berfungsi tidak hanya sebagai media promosi tetapi juga sebagai aktor strategis dalam komunikasi merek berbasis visual yang sangat relevan untuk UMKM.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa mikro-influencer memiliki peran signifikan dalam membangun brand awareness UMKM melalui Instagram marketing, khususnya dalam konteks Malique Project.Peran tersebut diwujudkan melalui representasi visual sebagai muse atau model, yang efektif menyampaikan identitas merek secara implisit kepada audiens.Kolaborasi berbasis visual ini memperkuat persepsi kualitas layanan dan profesionalisme merek, sehingga meningkatkan kepercayaan dan kesadaran audiens.Dengan demikian, mikro-influencer berperan sebagai media promosi sekaligus representasi visual merek yang membentuk persepsi dan kesadaran merek secara kontekstual.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi bagaimana efektivitas kolaborasi mikro-influencer bervariasi berdasarkan karakteristik produk atau jasa UMKM yang berbeda. Kedua, studi komparatif dapat dilakukan untuk membandingkan dampak penggunaan mikro-influencer dengan strategi influencer marketing lainnya, seperti penggunaan mega-influencer atau selebriti, terhadap brand awareness dan perilaku konsumen. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai peran konten visual yang dihasilkan dalam kolaborasi mikro-influencer, termasuk analisis semiotika untuk memahami makna dan pesan yang disampaikan kepada audiens. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai dinamika influencer marketing dalam konteks UMKM di Indonesia, serta membantu pelaku usaha dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan dengan target pasar mereka. Dengan demikian, UMKM dapat memaksimalkan potensi media sosial untuk meningkatkan visibilitas merek, membangun hubungan yang lebih kuat dengan konsumen, dan mendorong pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.
- The Effect of Using Instagram Influencers in Building Conseva’s Brand Awareness |... doi.org/10.21512/tw.v21i1.6497The Effect of Using Instagram Influencers in Building ConsevayCEs Brand Awareness doi 10 21512 tw v21i1 6497
- MEMBANGUN BRAND IDENTITY MELALUI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL (STUDI KASUS INSYIRA OLEH-OLEH... doi.org/10.35446/dayasaing.v11i2.2193MEMBANGUN BRAND IDENTITY MELALUI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL STUDI KASUS INSYIRA OLEH OLEH doi 10 35446 dayasaing v11i2 2193
- Pengaruh Social Media Khususnya Instagram, Influencer Marketing, Dan Digital Marketing Untuk Meningkatkan... journal.ilmudata.co.id/index.php/RIGGS/article/view/796Pengaruh Social Media Khususnya Instagram Influencer Marketing Dan Digital Marketing Untuk Meningkatkan journal ilmudata index php RIGGS article view 796
| File size | 195.78 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Pada era digital, di mana platform media sosial memainkan peran penting dalam strategi pemasaran, pemahaman bagaimana konten Instagram memengaruhi perilakuPada era digital, di mana platform media sosial memainkan peran penting dalam strategi pemasaran, pemahaman bagaimana konten Instagram memengaruhi perilaku
UNSAUNSA Instagram Reels juga berfungsi sebagai platform untuk terapi diri, membangun komunitas, dan pertumbuhan linguistik. Penelitian ini berkontribusi pada pemahamanInstagram Reels juga berfungsi sebagai platform untuk terapi diri, membangun komunitas, dan pertumbuhan linguistik. Penelitian ini berkontribusi pada pemahaman
STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi, disiplin kerja, dan kepuasan kerja terhadap produktivitas kerja karyawan PT. Panca NiagaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi, disiplin kerja, dan kepuasan kerja terhadap produktivitas kerja karyawan PT. Panca Niaga
ANTARBANGSAANTARBANGSA Berdasarkan hasil penelitian, analisis data, serta kajian literatur dari berbagai sumber, maka dapat diambil beberapa kesimpulan sebagai berikut. PemanfaatanBerdasarkan hasil penelitian, analisis data, serta kajian literatur dari berbagai sumber, maka dapat diambil beberapa kesimpulan sebagai berikut. Pemanfaatan
STPMATARAMSTPMATARAM Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat tujuh upaya dan tiga kendala yang dihadapi pengelola akun Instagram @montanapremier senggigi dalam memanfaatkanPenelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat tujuh upaya dan tiga kendala yang dihadapi pengelola akun Instagram @montanapremier senggigi dalam memanfaatkan
STIE AASSTIE AAS Metode deskriptif kuantitatif dengan pendekatan penjelasan digunakan. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 200 pengikut aktifMetode deskriptif kuantitatif dengan pendekatan penjelasan digunakan. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 200 pengikut aktif
JURNALITPJURNALITP Penelitian ini menunjukkan tim komunikasi kreatif Rekam Nusantara memainkan peran strategis dan memiliki tanggung jawab dalam pengelolaan konten di mediaPenelitian ini menunjukkan tim komunikasi kreatif Rekam Nusantara memainkan peran strategis dan memiliki tanggung jawab dalam pengelolaan konten di media
UMPRUMPR oleh sebab itu, hal ini menjadi perhatian khusus apabila dikaitkan dengan keberhasilan pertanian yang berbasiskan pada kearifan lokal suku Dayak. Sehinggaoleh sebab itu, hal ini menjadi perhatian khusus apabila dikaitkan dengan keberhasilan pertanian yang berbasiskan pada kearifan lokal suku Dayak. Sehingga
Useful /
KOMPETIFKOMPETIF Penelitian ini menemukan bahwa kepemimpinan berpengaruh signifikan namun negatif terhadap kepuasan kerja, sementara kompensasi dan lingkungan kerja berpengaruhPenelitian ini menemukan bahwa kepemimpinan berpengaruh signifikan namun negatif terhadap kepuasan kerja, sementara kompensasi dan lingkungan kerja berpengaruh
KOMPETIFKOMPETIF Kesimpulan menekankan pentingnya kolaborasi antara pemerintah daerah, organisasi sosial, dan masyarakat untuk memaksimalkan potensi teknologi digital dalamKesimpulan menekankan pentingnya kolaborasi antara pemerintah daerah, organisasi sosial, dan masyarakat untuk memaksimalkan potensi teknologi digital dalam
KOMPETIFKOMPETIF Ringkasan Analisis Faktor Eksternal (EFAS) menyumbang skor 3,60, mencerminkan kemampuan lembaga memanfaatkan peluang seperti dukungan pemerintah dan kemajuanRingkasan Analisis Faktor Eksternal (EFAS) menyumbang skor 3,60, mencerminkan kemampuan lembaga memanfaatkan peluang seperti dukungan pemerintah dan kemajuan
STAITHAWALIBSTAITHAWALIB Penggunaan media audio-visual, seperti film kartun, memiliki potensi untuk meningkatkan kemampuan bahasa anak-anak dalam pendidikan anak usia dini. PenelitianPenggunaan media audio-visual, seperti film kartun, memiliki potensi untuk meningkatkan kemampuan bahasa anak-anak dalam pendidikan anak usia dini. Penelitian