KOMPETIFKOMPETIF

Jurnal Daya SaingJurnal Daya Saing

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi non-partisipan terhadap konten Instagram, dan dokumentasi berupa tangkapan layar profil akun dan postingan kolaboratif. Informan terdiri dari pemilik UMKM, mikro-influencer yang terlibat dalam kolaborasi, dan audiens Instagram, dengan identitas disamarkan untuk menjaga etika penelitian. Data dianalisis menggunakan analisis tematik, didukung oleh triangulasi sumber dan teknik untuk memastikan kredibilitas data. Temuan menunjukkan bahwa mikro-influencer memainkan peran penting sebagai representasi visual merek dengan diposisikan sebagai muse atau model dalam konten Instagram, bahkan tanpa caption deskriptif. Representasi visual ini secara implisit mengkomunikasikan identitas estetika merek, kualitas layanan, dan positioning, sehingga berkontribusi pada brand awareness organik. Penelitian ini menyimpulkan bahwa mikro-influencer berfungsi tidak hanya sebagai media promosi tetapi juga sebagai aktor strategis dalam komunikasi merek berbasis visual yang sangat relevan untuk UMKM.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa mikro-influencer memiliki peran signifikan dalam membangun brand awareness UMKM melalui Instagram marketing, khususnya dalam konteks Malique Project.Peran tersebut diwujudkan melalui representasi visual sebagai muse atau model, yang efektif menyampaikan identitas merek secara implisit kepada audiens.Kolaborasi berbasis visual ini memperkuat persepsi kualitas layanan dan profesionalisme merek, sehingga meningkatkan kepercayaan dan kesadaran audiens.Dengan demikian, mikro-influencer berperan sebagai media promosi sekaligus representasi visual merek yang membentuk persepsi dan kesadaran merek secara kontekstual.

Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi bagaimana efektivitas kolaborasi mikro-influencer bervariasi berdasarkan karakteristik produk atau jasa UMKM yang berbeda. Kedua, studi komparatif dapat dilakukan untuk membandingkan dampak penggunaan mikro-influencer dengan strategi influencer marketing lainnya, seperti penggunaan mega-influencer atau selebriti, terhadap brand awareness dan perilaku konsumen. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai peran konten visual yang dihasilkan dalam kolaborasi mikro-influencer, termasuk analisis semiotika untuk memahami makna dan pesan yang disampaikan kepada audiens. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai dinamika influencer marketing dalam konteks UMKM di Indonesia, serta membantu pelaku usaha dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan dengan target pasar mereka. Dengan demikian, UMKM dapat memaksimalkan potensi media sosial untuk meningkatkan visibilitas merek, membangun hubungan yang lebih kuat dengan konsumen, dan mendorong pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.

  1. The Effect of Using Instagram Influencers in Building Conseva’s Brand Awareness |... doi.org/10.21512/tw.v21i1.6497The Effect of Using Instagram Influencers in Building ConsevayCEs Brand Awareness doi 10 21512 tw v21i1 6497
  2. MEMBANGUN BRAND IDENTITY MELALUI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL (STUDI KASUS INSYIRA OLEH-OLEH... doi.org/10.35446/dayasaing.v11i2.2193MEMBANGUN BRAND IDENTITY MELALUI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL STUDI KASUS INSYIRA OLEH OLEH doi 10 35446 dayasaing v11i2 2193
  3. Pengaruh Social Media Khususnya Instagram, Influencer Marketing, Dan Digital Marketing Untuk Meningkatkan... journal.ilmudata.co.id/index.php/RIGGS/article/view/796Pengaruh Social Media Khususnya Instagram Influencer Marketing Dan Digital Marketing Untuk Meningkatkan journal ilmudata index php RIGGS article view 796
Read online
File size195.78 KB
Pages6
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Mekanisme Corporate Governance Terhadap Tax Avoidance 2026More at 2026

UTSUTS Sementara itu, kepemilikan institusional tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap tax avoidance. Dewan direksi juga tidak terbukti memiliki pengaruhSementara itu, kepemilikan institusional tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap tax avoidance. Dewan direksi juga tidak terbukti memiliki pengaruh

JURIS Pengaruh Perceived Ease Of Use Dan Promosi Digital Terhadap Keputusan Pembelian Listrik Prabayar Dimediasi Minat Perilaku Pada PT PLN Persero UP3 Dumai ULP Duri 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF Digital transformation in the energy sector requires companies such as PT PLN to continuously innovate in enhancing the adoption of technology-based services.Digital transformation in the energy sector requires companies such as PT PLN to continuously innovate in enhancing the adoption of technology-based services.

JURIS Peran Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Mediasi Pada Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Pengalaman Berbelanja Terhadap Loyalitas Studi Pada Pengguna Aplikasi Blibli Di Jawa Tengah 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF Customer satisfaction positively influences loyalty, although its contribution is relatively small. Mediation analysis indicates that satisfaction successfullyCustomer satisfaction positively influences loyalty, although its contribution is relatively small. Mediation analysis indicates that satisfaction successfully

JURIS Pengaruh Iklim Komunikasi Organisasi dan Job Crafting Terhadap Kinerja Karyawan Dengan Keterikatan Kerja Sebagai Variabel Mediasi 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan SEM-PLS melalui SmartPLS 4, data dikumpulkan dari 220 karyawan dengan masa kerja minimal satu tahun. Hasil penelitianMenggunakan pendekatan kuantitatif dengan SEM-PLS melalui SmartPLS 4, data dikumpulkan dari 220 karyawan dengan masa kerja minimal satu tahun. Hasil penelitian

JURIS Pengaruh Kepemimpinan Altruistik Terhadap Innovative Work Behavior Melalui DEI Sebagai Mediasi 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF Ketika ASN merasakan keadilan, penerimaan, dan kesempatan yang sama, mereka menjadi lebih terbuka, kreatif, dan termotivasi untuk berkontribusi dalam bentukKetika ASN merasakan keadilan, penerimaan, dan kesempatan yang sama, mereka menjadi lebih terbuka, kreatif, dan termotivasi untuk berkontribusi dalam bentuk

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific Moisturizer Di Platform Tokopedia 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF Dengan menggunakan kerangka kuantitatif desain verifikatif dan deskriptif, data primer dikumpulkan melalui instrumen skala Likert dari purposive samplingDengan menggunakan kerangka kuantitatif desain verifikatif dan deskriptif, data primer dikumpulkan melalui instrumen skala Likert dari purposive sampling

JURIS Pengaruh Digital Learning Capability dan Professional Development Support terhadap Kinerja Talenta Dosen dengan Self Efficacy sebagai Mediasi 2026More at 2026

UTSUTS Keterbaharuan dari penelitian ini terletak pada integrasi aspek kepemimpinan, manajemen talenta, pengalaman kerja karyawan, dan loyalitas organisasi dalamKeterbaharuan dari penelitian ini terletak pada integrasi aspek kepemimpinan, manajemen talenta, pengalaman kerja karyawan, dan loyalitas organisasi dalam

JURIS Kinerja Perusahaan Ditinjau dari Struktur Modal Ukuran Perusahaan dan Agency Cost sebagai Intervening Variabel 2025More at 2025

UTSUTS Agency cost secara parsial berpengaruh signifikan terhadap kinerja perusahaan. Semakin meningkat agency cost, semakin menurun kinerja perusahaan. PengaruhAgency cost secara parsial berpengaruh signifikan terhadap kinerja perusahaan. Semakin meningkat agency cost, semakin menurun kinerja perusahaan. Pengaruh

Useful /

JURIS Pengaruh Kepemimpinan Kompensasi Dan Lingkungan Kerja Terhadap Motivasi Kerja Dengan Kepuasan Kerja Sebagai Variabel Intervening Pada Dinas Kesehatan Provinsi Sumatera Barat 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF Kompensasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja, namun kepemimpinan dan lingkungan kerja tidak berpengaruh signifikan terhadapKompensasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja, namun kepemimpinan dan lingkungan kerja tidak berpengaruh signifikan terhadap

JURIS Pengaruh Dukungan Organisasi dan Iklim Organisasi Terhadap Organizational Citizenship Behavior OCB Dengan Komitmen Organisasi Sebagai Variabel Intervening Pada Dinas Tanaman Pangan Hortikultura dan 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan Dukungan Organisasi terhadap Komitmen Organisasi, IklimBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan Dukungan Organisasi terhadap Komitmen Organisasi, Iklim

JURIS The Effect of Service Quality Social Media and Online Travel Agents on Customer Satisfaction with Customer Trust as a Mediating Variable at Grand Elite Hotel Pekanbaru 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF Pelanggan semakin bergantung pada media sosial dan agen perjalanan online untuk memperoleh informasi, mengevaluasi penawaran hotel, dan mengambil keputusanPelanggan semakin bergantung pada media sosial dan agen perjalanan online untuk memperoleh informasi, mengevaluasi penawaran hotel, dan mengambil keputusan

JURIS Manajemen Rekrutmen Berbasis Kompetensi Sebagai Strategi Meningkatkan Kualitas Sumber Daya Manusia 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF Kebutuhan teknologi, intensitas persaingan industri, serta pelanggan menuntut perusahaan memastikan individu yang direkrut mampu memberikan kontribusiKebutuhan teknologi, intensitas persaingan industri, serta pelanggan menuntut perusahaan memastikan individu yang direkrut mampu memberikan kontribusi

ads-block-test