ITBWIGA LUMAJANGITBWIGA LUMAJANG
Magister : Manajemen Strategis dan TerapanMagister : Manajemen Strategis dan TerapanPenelitian ini menyelidiki bagaimana pemasaran viral, citra merek religiusitas, vlogger kecantikan, gaya hidup, dan sertifikasi halal mempengaruhi keputusan pembelian produk kosmetik halal Safi melalui minat pembelian. Analisis terhadap 100 pengikut Instagram Safi Indonesia mengungkapkan bahwa pemasaran viral, citra merek religiusitas, gaya hidup, dan sertifikasi halal merupakan variabel tidak langsung yang mempengaruhi keputusan pembelian dengan meningkatkan minat pembelian, sedangkan vlogger kecantikan bertindak sebagai variabel langsung yang mempengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menjelaskan jalur pengaruh dan menawarkan wawasan manajerial untuk strategi merek. Perusahaan Safi harus meningkatkan pembelian dengan memperluas pemasaran viral, meningkatkan citra merek religiusitas, berkolaborasi dengan vlogger kecantikan, selaras dengan gaya hidup, memperkuat sertifikasi halal, dan meningkatkan minat pembelian.
Penelitian ini memperluas penelitian halal pemasaran sebelumnya dengan mengintegrasikan citra merek religiusitas dan efek influencer digital dalam keputusan pembelian kosmetik halal.Temuan menunjukkan bahwa minat pembelian bertindak sebagai variabel perantara yang menghubungkan komunikasi pemasaran dan konstruk religiusitas dengan keputusan pembelian yang sebenarnya.Namun, meskipun vlogger kecantikan mempengaruhi perilaku pembelian, pengaruhnya terjadi secara langsung daripada melalui minat pembelian.Temuan ini menyarankan bahwa influencer digital dapat menciptakan efek persuasi langsung pada keputusan pembelian konsumen tanpa perlu merangsang keinginan pembelian kognitif.Penelitian ini berkontribusi pada literatur yang lebih luas tentang perilaku konsumen halal dengan memvalidasi secara empiris peran perantara minat pembelian dalam menghubungkan komunikasi pemasaran dan konstruk religiusitas dengan keputusan pembelian yang sebenarnya.Hal ini meningkatkan pemahaman tentang bagaimana persepsi merek yang didasarkan pada religiusitas berinteraksi dengan faktor-faktor keterlibatan digital, seperti pemasaran viral dan kredibilitas influencer, dalam industri kosmetik halal.Selain itu, penelitian ini memberikan dukungan empiris untuk menerapkan kerangka Stimulus–Organism–Response (S–O–R) dan Teori Perilaku Rencana (TPB) dalam menjelaskan pengambilan keputusan di antara konsumen Muslim.
Berdasarkan hasil penelitian, berikut adalah saran penelitian lanjutan: Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk menyelidiki pengaruh pemasaran viral dan kolaborasi influencer dalam meningkatkan minat pembelian dan keputusan pembelian produk kosmetik halal. Penelitian ini dapat mengeksplorasi strategi pemasaran digital yang efektif, termasuk penggunaan influencer dan konten viral, untuk memperkuat identitas merek dan meningkatkan kepercayaan konsumen. Kedua, penelitian selanjutnya dapat berfokus pada peran citra merek religiusitas dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Muslim. Studi ini dapat menyelidiki bagaimana merek dapat mengintegrasikan nilai-nilai religiusitas dengan strategi pemasaran digital untuk memperkuat kepercayaan dan loyalitas konsumen. Terakhir, penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi pengaruh gaya hidup dan sertifikasi halal dalam keputusan pembelian produk kosmetik halal. Studi ini dapat menyelidiki bagaimana merek dapat menyesuaikan produk dan strategi pemasaran mereka dengan gaya hidup konsumen untuk meningkatkan minat pembelian dan keputusan pembelian.
- OSF. osf osf.io/9d3jg_v1OSF osf osf io 9d3jg v1
- Halal Logo, Beauty Blogger & Halal Marketing Package : Which One is the Most Influencing Factors... sciencepubco.com/index.php/ijet/article/view/18434Halal Logo Beauty Blogger Halal Marketing Package Which One is the Most Influencing Factors sciencepubco index php ijet article view 18434
- Bot Verification. bot verification verifying robot doi.org/10.36441/mahardikaadiwidi.v1i2.1079Bot Verification bot verification verifying robot doi 10 36441 mahardikaadiwidi v1i2 1079
| File size | 629.28 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Jawaban yang diberikan oleh responden dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS. Data penelitian diuji kualitasnya dengan uji validitasJawaban yang diberikan oleh responden dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS. Data penelitian diuji kualitasnya dengan uji validitas
POLIMEDIAPOLIMEDIA Gaya hidup (X2) jatuh ke dalam kelompok rendah dan cukup, menurut hasil penelitian, yang menunjukkan bahwa gaya hidup konsumen jatuh ke dalam kategoriGaya hidup (X2) jatuh ke dalam kelompok rendah dan cukup, menurut hasil penelitian, yang menunjukkan bahwa gaya hidup konsumen jatuh ke dalam kategori
UM SURABAYAUM SURABAYA Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada pemahaman dan keterampilan peserta yaitu 10%-35%. Produk BoSanTi yang dihasilkan lebih higienis,Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada pemahaman dan keterampilan peserta yaitu 10%-35%. Produk BoSanTi yang dihasilkan lebih higienis,
UWKSUWKS Standarisasi mutu, pengembangan sistem manajemen mutu, pengelolaan risiko berbasis logika fuzzy, serta kolaborasi antara sektor publik dan swasta menjadiStandarisasi mutu, pengembangan sistem manajemen mutu, pengelolaan risiko berbasis logika fuzzy, serta kolaborasi antara sektor publik dan swasta menjadi
UNIPMAUNIPMA Keseimbangan antara biaya dan manfaat tentu menjadi fokus utama, di samping komitmen lembaga pendidikannya untuk pemanfaatan teknologi pembelajaran daringKeseimbangan antara biaya dan manfaat tentu menjadi fokus utama, di samping komitmen lembaga pendidikannya untuk pemanfaatan teknologi pembelajaran daring
PKN STANPKN STAN Hasil peningkatan nilai tambah yang signifikan tersebut diharapkan meningkatkan kesadaran masyarakat suku Samin, untuk mengembangkan keripik singkong sebagaiHasil peningkatan nilai tambah yang signifikan tersebut diharapkan meningkatkan kesadaran masyarakat suku Samin, untuk mengembangkan keripik singkong sebagai
PKN STANPKN STAN Namun dengan terbatasnya kemampuan pengelola, nyatanya mampu menghitung harga pokok produksi pesanan dan menyusun laba kotor. Perhitungan harga pokok produksiNamun dengan terbatasnya kemampuan pengelola, nyatanya mampu menghitung harga pokok produksi pesanan dan menyusun laba kotor. Perhitungan harga pokok produksi
PKN STANPKN STAN Modul yang dihasilkan menjadi acuan dalam pelaksanaan bimbingan teknis dan pendampingan UMKM mengenai pengadaan barang/jasa pemerintah, serta dipatenkanModul yang dihasilkan menjadi acuan dalam pelaksanaan bimbingan teknis dan pendampingan UMKM mengenai pengadaan barang/jasa pemerintah, serta dipatenkan
Useful /
UWKSUWKS Jaminan mutu dan keamanan hasil perikanan Indonesia memiliki peran strategis dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat serta daya saing produk perikananJaminan mutu dan keamanan hasil perikanan Indonesia memiliki peran strategis dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat serta daya saing produk perikanan
ST3BST3B Gereja perlu membimbing penggunaan teknologi digital dengan bijak agar tetap mencerminkan iman Kekristenan, menjembatani generasi, dan memperkuat nilai-nilaiGereja perlu membimbing penggunaan teknologi digital dengan bijak agar tetap mencerminkan iman Kekristenan, menjembatani generasi, dan memperkuat nilai-nilai
JOURNAL IASSSFJOURNAL IASSSF Kasus-kasus kematian akibat karoshi di Jepang menunjukkan dampak negatif dari budaya kerja berlebihan, termasuk serangan jantung, stroke, dan gangguanKasus-kasus kematian akibat karoshi di Jepang menunjukkan dampak negatif dari budaya kerja berlebihan, termasuk serangan jantung, stroke, dan gangguan
ST3BST3B Doktrin Tritunggal selalu menjadi topik hangat untuk didiskusikan dan menimbulkan perdebatan. Selama berabad-abad, tiga aliran utama dari ajaran mengenaiDoktrin Tritunggal selalu menjadi topik hangat untuk didiskusikan dan menimbulkan perdebatan. Selama berabad-abad, tiga aliran utama dari ajaran mengenai