ITBWIGA LUMAJANGITBWIGA LUMAJANG
Magister : Manajemen Strategis dan TerapanMagister : Manajemen Strategis dan TerapanPenelitian ini menyelidiki bagaimana pemasaran viral, citra merek religiusitas, vlogger kecantikan, gaya hidup, dan sertifikasi halal mempengaruhi keputusan pembelian produk kosmetik halal Safi melalui minat pembelian. Analisis terhadap 100 pengikut Instagram Safi Indonesia mengungkapkan bahwa pemasaran viral, citra merek religiusitas, gaya hidup, dan sertifikasi halal merupakan variabel tidak langsung yang mempengaruhi keputusan pembelian dengan meningkatkan minat pembelian, sedangkan vlogger kecantikan bertindak sebagai variabel langsung yang mempengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menjelaskan jalur pengaruh dan menawarkan wawasan manajerial untuk strategi merek. Perusahaan Safi harus meningkatkan pembelian dengan memperluas pemasaran viral, meningkatkan citra merek religiusitas, berkolaborasi dengan vlogger kecantikan, selaras dengan gaya hidup, memperkuat sertifikasi halal, dan meningkatkan minat pembelian.
Penelitian ini memperluas penelitian halal pemasaran sebelumnya dengan mengintegrasikan citra merek religiusitas dan efek influencer digital dalam keputusan pembelian kosmetik halal.Temuan menunjukkan bahwa minat pembelian bertindak sebagai variabel perantara yang menghubungkan komunikasi pemasaran dan konstruk religiusitas dengan keputusan pembelian yang sebenarnya.Namun, meskipun vlogger kecantikan mempengaruhi perilaku pembelian, pengaruhnya terjadi secara langsung daripada melalui minat pembelian.Temuan ini menyarankan bahwa influencer digital dapat menciptakan efek persuasi langsung pada keputusan pembelian konsumen tanpa perlu merangsang keinginan pembelian kognitif.Penelitian ini berkontribusi pada literatur yang lebih luas tentang perilaku konsumen halal dengan memvalidasi secara empiris peran perantara minat pembelian dalam menghubungkan komunikasi pemasaran dan konstruk religiusitas dengan keputusan pembelian yang sebenarnya.Hal ini meningkatkan pemahaman tentang bagaimana persepsi merek yang didasarkan pada religiusitas berinteraksi dengan faktor-faktor keterlibatan digital, seperti pemasaran viral dan kredibilitas influencer, dalam industri kosmetik halal.Selain itu, penelitian ini memberikan dukungan empiris untuk menerapkan kerangka Stimulus–Organism–Response (S–O–R) dan Teori Perilaku Rencana (TPB) dalam menjelaskan pengambilan keputusan di antara konsumen Muslim.
Berdasarkan hasil penelitian, berikut adalah saran penelitian lanjutan: Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk menyelidiki pengaruh pemasaran viral dan kolaborasi influencer dalam meningkatkan minat pembelian dan keputusan pembelian produk kosmetik halal. Penelitian ini dapat mengeksplorasi strategi pemasaran digital yang efektif, termasuk penggunaan influencer dan konten viral, untuk memperkuat identitas merek dan meningkatkan kepercayaan konsumen. Kedua, penelitian selanjutnya dapat berfokus pada peran citra merek religiusitas dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Muslim. Studi ini dapat menyelidiki bagaimana merek dapat mengintegrasikan nilai-nilai religiusitas dengan strategi pemasaran digital untuk memperkuat kepercayaan dan loyalitas konsumen. Terakhir, penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi pengaruh gaya hidup dan sertifikasi halal dalam keputusan pembelian produk kosmetik halal. Studi ini dapat menyelidiki bagaimana merek dapat menyesuaikan produk dan strategi pemasaran mereka dengan gaya hidup konsumen untuk meningkatkan minat pembelian dan keputusan pembelian.
- OSF. osf osf.io/9d3jg_v1OSF osf osf io 9d3jg v1
- Halal Logo, Beauty Blogger & Halal Marketing Package : Which One is the Most Influencing Factors... sciencepubco.com/index.php/ijet/article/view/18434Halal Logo Beauty Blogger Halal Marketing Package Which One is the Most Influencing Factors sciencepubco index php ijet article view 18434
- Bot Verification. bot verification verifying robot doi.org/10.36441/mahardikaadiwidi.v1i2.1079Bot Verification bot verification verifying robot doi 10 36441 mahardikaadiwidi v1i2 1079
| File size | 629.28 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
STIALANSTIALAN Pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori digunakan, data dikumpulkan melalui kuesioner online yang diberikan kepada 91 pegawai ASNPendekatan kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori digunakan, data dikumpulkan melalui kuesioner online yang diberikan kepada 91 pegawai ASN
INTERNATIONALPUBLISHERINTERNATIONALPUBLISHER Secara khusus, pengalaman kerja muncul sebagai determinan terkuat, diikuti erat oleh kesehatan fisik, yang menyoroti peran krusial keduanya dalam tugasSecara khusus, pengalaman kerja muncul sebagai determinan terkuat, diikuti erat oleh kesehatan fisik, yang menyoroti peran krusial keduanya dalam tugas
UNIVEDUNIVED dengan demikian Ho ditolak. kesimpulannya: motivasi kerja berpengaruh positif dan signigfikan terhadap Kinerja pada DPRD Provinsi Sumatera Utara. berhadasarkandengan demikian Ho ditolak. kesimpulannya: motivasi kerja berpengaruh positif dan signigfikan terhadap Kinerja pada DPRD Provinsi Sumatera Utara. berhadasarkan
UNESAUNESA Teknik analisis yang digunakan ialah regresi linear berganda untuk menguji hubungan antarvariabel. Berdasarkan hasil analisis data, ditemukan bahwa lingkunganTeknik analisis yang digunakan ialah regresi linear berganda untuk menguji hubungan antarvariabel. Berdasarkan hasil analisis data, ditemukan bahwa lingkungan
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan sensus terhadap seluruh pegawai, dengan jumlah sampel awal sebanyak 73 orang. Metode pengumpulanPengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan sensus terhadap seluruh pegawai, dengan jumlah sampel awal sebanyak 73 orang. Metode pengumpulan
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN PT Jasa Raharja, sebagai salah satu Badan Usaha Milik Negara (BUMN) yang bergerak dalam asuransi kecelakaan lalu lintas, memiliki peran strategis dalamPT Jasa Raharja, sebagai salah satu Badan Usaha Milik Negara (BUMN) yang bergerak dalam asuransi kecelakaan lalu lintas, memiliki peran strategis dalam
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Motivasi kerja, disiplin, dan lingkungan kerja memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja. Kompensasi kerja tidak memediasi pengaruh motivasiMotivasi kerja, disiplin, dan lingkungan kerja memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja. Kompensasi kerja tidak memediasi pengaruh motivasi
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Kompetensi juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja aparatur sipil negara. Namun, disiplin kerja tidak memediasi pengaruhKompetensi juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja aparatur sipil negara. Namun, disiplin kerja tidak memediasi pengaruh
Useful /
UIN SUSKAUIN SUSKA Studi ini memberikan kontribusi baru pada diskursus pendidikan berbasis gender di pesantren, menekankan urgensi perubahan struktural demi pemberdayaanStudi ini memberikan kontribusi baru pada diskursus pendidikan berbasis gender di pesantren, menekankan urgensi perubahan struktural demi pemberdayaan
UMPRUMPR Sebagai makhluk sosial, siswa tidak hidup dengan keseragaman budaya yang sama, tetapi di lingkungan sekolah siswa menjumpai keberagaman sebagai individuSebagai makhluk sosial, siswa tidak hidup dengan keseragaman budaya yang sama, tetapi di lingkungan sekolah siswa menjumpai keberagaman sebagai individu
UMPRUMPR Motivasi belajar tidak berpengaruh secara signifikan terhadap hasil belajar Bahasa Indonesia pada peserta didik kelas tinggi di Kota Palangka Raya. Namun,Motivasi belajar tidak berpengaruh secara signifikan terhadap hasil belajar Bahasa Indonesia pada peserta didik kelas tinggi di Kota Palangka Raya. Namun,
UIN SUSKAUIN SUSKA Studi ini mengkonfirmasi studi antropologis yang berargumen untuk pluralitas Islam dalam domain interpretasi dan praktik yang dibatasi dalam konteks historis,Studi ini mengkonfirmasi studi antropologis yang berargumen untuk pluralitas Islam dalam domain interpretasi dan praktik yang dibatasi dalam konteks historis,