ITBWIGA LUMAJANGITBWIGA LUMAJANG
Magister : Manajemen Strategis dan TerapanMagister : Manajemen Strategis dan TerapanPenelitian ini menyelidiki bagaimana pemasaran viral, citra merek religiusitas, vlogger kecantikan, gaya hidup, dan sertifikasi halal mempengaruhi keputusan pembelian produk kosmetik halal Safi melalui minat pembelian. Analisis terhadap 100 pengikut Instagram Safi Indonesia mengungkapkan bahwa pemasaran viral, citra merek religiusitas, gaya hidup, dan sertifikasi halal merupakan variabel tidak langsung yang mempengaruhi keputusan pembelian dengan meningkatkan minat pembelian, sedangkan vlogger kecantikan bertindak sebagai variabel langsung yang mempengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menjelaskan jalur pengaruh dan menawarkan wawasan manajerial untuk strategi merek. Perusahaan Safi harus meningkatkan pembelian dengan memperluas pemasaran viral, meningkatkan citra merek religiusitas, berkolaborasi dengan vlogger kecantikan, selaras dengan gaya hidup, memperkuat sertifikasi halal, dan meningkatkan minat pembelian.
Penelitian ini memperluas penelitian halal pemasaran sebelumnya dengan mengintegrasikan citra merek religiusitas dan efek influencer digital dalam keputusan pembelian kosmetik halal.Temuan menunjukkan bahwa minat pembelian bertindak sebagai variabel perantara yang menghubungkan komunikasi pemasaran dan konstruk religiusitas dengan keputusan pembelian yang sebenarnya.Namun, meskipun vlogger kecantikan mempengaruhi perilaku pembelian, pengaruhnya terjadi secara langsung daripada melalui minat pembelian.Temuan ini menyarankan bahwa influencer digital dapat menciptakan efek persuasi langsung pada keputusan pembelian konsumen tanpa perlu merangsang keinginan pembelian kognitif.Penelitian ini berkontribusi pada literatur yang lebih luas tentang perilaku konsumen halal dengan memvalidasi secara empiris peran perantara minat pembelian dalam menghubungkan komunikasi pemasaran dan konstruk religiusitas dengan keputusan pembelian yang sebenarnya.Hal ini meningkatkan pemahaman tentang bagaimana persepsi merek yang didasarkan pada religiusitas berinteraksi dengan faktor-faktor keterlibatan digital, seperti pemasaran viral dan kredibilitas influencer, dalam industri kosmetik halal.Selain itu, penelitian ini memberikan dukungan empiris untuk menerapkan kerangka Stimulus–Organism–Response (S–O–R) dan Teori Perilaku Rencana (TPB) dalam menjelaskan pengambilan keputusan di antara konsumen Muslim.
Berdasarkan hasil penelitian, berikut adalah saran penelitian lanjutan: Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk menyelidiki pengaruh pemasaran viral dan kolaborasi influencer dalam meningkatkan minat pembelian dan keputusan pembelian produk kosmetik halal. Penelitian ini dapat mengeksplorasi strategi pemasaran digital yang efektif, termasuk penggunaan influencer dan konten viral, untuk memperkuat identitas merek dan meningkatkan kepercayaan konsumen. Kedua, penelitian selanjutnya dapat berfokus pada peran citra merek religiusitas dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Muslim. Studi ini dapat menyelidiki bagaimana merek dapat mengintegrasikan nilai-nilai religiusitas dengan strategi pemasaran digital untuk memperkuat kepercayaan dan loyalitas konsumen. Terakhir, penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi pengaruh gaya hidup dan sertifikasi halal dalam keputusan pembelian produk kosmetik halal. Studi ini dapat menyelidiki bagaimana merek dapat menyesuaikan produk dan strategi pemasaran mereka dengan gaya hidup konsumen untuk meningkatkan minat pembelian dan keputusan pembelian.
- OSF. osf osf.io/9d3jg_v1OSF osf osf io 9d3jg v1
- Halal Logo, Beauty Blogger & Halal Marketing Package : Which One is the Most Influencing Factors... sciencepubco.com/index.php/ijet/article/view/18434Halal Logo Beauty Blogger Halal Marketing Package Which One is the Most Influencing Factors sciencepubco index php ijet article view 18434
- Bot Verification. bot verification verifying robot doi.org/10.36441/mahardikaadiwidi.v1i2.1079Bot Verification bot verification verifying robot doi 10 36441 mahardikaadiwidi v1i2 1079
| File size | 629.28 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
IMRECSJOURNALIMRECSJOURNAL Perluasan dukungan sertifikasi halal bagi UMKM merupakan hasil inisiatif PkM tersebut. Diharapkan dengan bantuan ini, volume penjualan dan kepercayaanPerluasan dukungan sertifikasi halal bagi UMKM merupakan hasil inisiatif PkM tersebut. Diharapkan dengan bantuan ini, volume penjualan dan kepercayaan
IMRECSJOURNALIMRECSJOURNAL Dukungan dan apresiasi Bank Syariah Indonesia menjadi faktor penting dalam mewujudkan ekonomi halal, namun ke depan perlu ditingkatkan serta berkelanjutanDukungan dan apresiasi Bank Syariah Indonesia menjadi faktor penting dalam mewujudkan ekonomi halal, namun ke depan perlu ditingkatkan serta berkelanjutan
LAAROIBALAAROIBA Alhasil dilaksanakan riset ini buat mengenali akibat disiplin kerja kepada kinerja pegawai. Penelitian dilakukan menggunakan metode kualitatif berupa studiAlhasil dilaksanakan riset ini buat mengenali akibat disiplin kerja kepada kinerja pegawai. Penelitian dilakukan menggunakan metode kualitatif berupa studi
INTERNATIONALPUBLISHERINTERNATIONALPUBLISHER Pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal digunakan. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur yang didistribusikan kepada 124 karyawanPendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal digunakan. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur yang didistribusikan kepada 124 karyawan
ASIAASIA Pendekatan penelitian deskriptif kualitatif digunakan dengan wawancara mendalam, observasi langsung, dan tinjauan dokumen untuk mengumpulkan data dariPendekatan penelitian deskriptif kualitatif digunakan dengan wawancara mendalam, observasi langsung, dan tinjauan dokumen untuk mengumpulkan data dari
STIEBALIKPAPANSTIEBALIKPAPAN Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh likuiditas (current ratio), leverage (debt to equity ratio), profitabilitas (return on assets), danPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh likuiditas (current ratio), leverage (debt to equity ratio), profitabilitas (return on assets), dan
LP3KAMANDANULP3KAMANDANU Hasil menunjukkan rata-rata nilai pre-test sebesar 92,89 yang meningkat menjadi 96,67 pada post-test. Peningkatan ini mengindikasikan bahwa kegiatan penyuluhanHasil menunjukkan rata-rata nilai pre-test sebesar 92,89 yang meningkat menjadi 96,67 pada post-test. Peningkatan ini mengindikasikan bahwa kegiatan penyuluhan
UMPRUMPR Di tengah derasnya arus globalisasi dan perkembangan teknologi, generasi Z merupakan kelompok yang lahir antara pertengahan 1990-an hingga awal 2010-anDi tengah derasnya arus globalisasi dan perkembangan teknologi, generasi Z merupakan kelompok yang lahir antara pertengahan 1990-an hingga awal 2010-an
Useful /
IMRECSJOURNALIMRECSJOURNAL Selain itu, kriteria orang yang bahagia adalah mereka yang dikendalikan oleh cinta kepada Allah SWT, karena hati yang didominasi oleh cinta kepada AllahSelain itu, kriteria orang yang bahagia adalah mereka yang dikendalikan oleh cinta kepada Allah SWT, karena hati yang didominasi oleh cinta kepada Allah
IMRECSJOURNALIMRECSJOURNAL Rekomendasi dari penelitian ini mencakup peningkatan dukungan perencanaan karier melalui program bimbingan dan konseling yang diperkuat, serta mendorongRekomendasi dari penelitian ini mencakup peningkatan dukungan perencanaan karier melalui program bimbingan dan konseling yang diperkuat, serta mendorong
IMRECSJOURNALIMRECSJOURNAL Koromong adalah seni pertunjukan tradisional masyarakat Baduy Luar di Kabupaten Lebak yang telah dilestarikan meskipun semakin terpapar modernisasi. Namun,Koromong adalah seni pertunjukan tradisional masyarakat Baduy Luar di Kabupaten Lebak yang telah dilestarikan meskipun semakin terpapar modernisasi. Namun,
USIUSI Perlindungan hukum bagi konsumen jual beli diatur dalam Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen (selanjutnya disebut UUPK) yangPerlindungan hukum bagi konsumen jual beli diatur dalam Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen (selanjutnya disebut UUPK) yang