UKWMUKWM
Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial StudiesPerkembangan teknologi yang pesat menghadirkan media sosial yang dapat digunakan sebagai alat komunikasi untuk berbagi informasi. Media sosial menciptakan konsep E-wom (electronic word of mouth) yang memunculkan sebutan influencer. Banyak bisnis makanan dan minuman yang memanfaatkan influencer marketing untuk memasarkan produk yang dijual. Efferdrink merupakan salah satu bisnis dibidang minuman kesehatan yang akan menggunakan influencer marketing. Maka penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan Influencer lifestyle sedentary dan athletic dalam mempengaruhi pilihan produk minuman Efferdrink, serta mendeskripsikan perbedaan pengaruh antara Influencer lifestyle sedentary dan athletic terhadap pilihan produk minuman Efferdink. Objek penelitian ini adalah influencer yang dipilih Efferdrink dengan subjek pengguna media sosial Instagram berusia 18 – 45 Tahun berlokasi di Surabaya sekitarnya. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sabanyak 102 responden. Data responden dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala Likert dan skala Guttman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan influencer lifestyle sedentary atau penggunaan influencer lifestyle athletic sama – sama berpengaruh signifikan terhadap persepsi pilihan produk minuman Efferdrink. Serta hasil lain menunjukkan tidak terdapat perbedaan antara influencer lifestyle sedentary dan athletic dalam mempengaruhi atau mendorong persepsi pilihan produk minuman Efferdrink.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa influencer dengan sedentary lifestyle menunjukkan hasil yang negatif tetapi memiliki nilai signifikansi dalam memberikan pengaruh dan dorongan terhadap persepsi pilihan.Selain itu, influencer dengan athletic lifestyle juga berpengaruh signifikan terhadap persepsi pilihan.Namun, tidak terdapat perbedaan antara penggunaan influencer sedentary dan athletic dalam mempengaruhi persepsi pilihan produk Efferdrink.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas jangkauan penelitian tidak hanya di Surabaya, melainkan juga di daerah lain di Indonesia karena tingginya pengguna media sosial dan pengikut influencer. Perlu juga dieksplorasi dan dianalisis faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi persepsi pilihan konsumen dalam memilih influencer, seperti tingkat kepercayaan terhadap influencer atau jenis konten yang paling menarik. Selain itu, penelitian lanjutan dapat menyelidiki pengaruh kombinasi strategi influencer marketing dengan strategi pemasaran lainnya, seperti promosi melalui media sosial atau iklan televisi, untuk mencapai hasil yang lebih optimal. Penelitian lebih lanjut juga dapat menguji efektivitas influencer marketing pada kelompok usia yang berbeda, seperti anak-anak atau orang dewasa yang lebih tua, untuk memahami bagaimana persepsi pilihan dapat bervariasi berdasarkan demografi. Terakhir, penelitian dapat fokus pada dampak jangka panjang dari influencer marketing terhadap perilaku konsumen dan loyalitas merek, serta bagaimana merek dapat membangun hubungan yang berkelanjutan dengan influencer dan pengikut mereka.
| File size | 426.43 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
UMDUMD Bahkan, Sang Raja ikut makan bersama dengan para prajuritnya. Tata cara megibung yaitu warga menyiapkan makanan di atas nampan yang sudah dialasi daunBahkan, Sang Raja ikut makan bersama dengan para prajuritnya. Tata cara megibung yaitu warga menyiapkan makanan di atas nampan yang sudah dialasi daun
UNIMUNIM Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier dasar, uji validitas, reliabilitas, dan normalitas, serta pengujian hipotesis menggunakan uji t danData dianalisis menggunakan analisis regresi linier dasar, uji validitas, reliabilitas, dan normalitas, serta pengujian hipotesis menggunakan uji t dan
UNIMUNIM Kondisi ini berpotensi menurunkan tingkat kepuasan konsumen serta citra usaha di mata pelanggan. Tujuan penelitian adalah untuk mengeksplorasi kualitasKondisi ini berpotensi menurunkan tingkat kepuasan konsumen serta citra usaha di mata pelanggan. Tujuan penelitian adalah untuk mengeksplorasi kualitas
IAINU KEBUMENIAINU KEBUMEN Analisis data dilakukan melalui kondensasi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perencanaan kewirausahaanAnalisis data dilakukan melalui kondensasi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perencanaan kewirausahaan
UNIMUNIM The implications on economic growth and welfare in this framework are driven by economic growth. This research was conducted in Surabaya which coveredThe implications on economic growth and welfare in this framework are driven by economic growth. This research was conducted in Surabaya which covered
UNIMUNIM Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa strategi 4P tidak hanya relevan untuk usaha besar, tetapi juga dapat menjadi acuan praktis bagi UMKM tradisionalImplikasi penelitian ini menunjukkan bahwa strategi 4P tidak hanya relevan untuk usaha besar, tetapi juga dapat menjadi acuan praktis bagi UMKM tradisional
UNIMUNIM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya hubungan antara brand image dan brand trust terhadap brand equity melalui brand loyalty pada merekPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya hubungan antara brand image dan brand trust terhadap brand equity melalui brand loyalty pada merek
UNIMUNIM Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis Partial Least Square (PLS) melalui bantuan software SmartPLS 4. Data primer dikumpulkanPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis Partial Least Square (PLS) melalui bantuan software SmartPLS 4. Data primer dikumpulkan
Useful /
STITNAFISTABALONGSTITNAFISTABALONG Penguatan nilai-nilai keislaman juga menjadi bagian penting dalam kepemimpinan SDM di sekolah-sekolah tersebut. Kesimpulannya, kepemimpinan yang adaptif,Penguatan nilai-nilai keislaman juga menjadi bagian penting dalam kepemimpinan SDM di sekolah-sekolah tersebut. Kesimpulannya, kepemimpinan yang adaptif,
UNIMUNIM Penelitian ini bertujuan untuk menelaah dan mensintesis secara sistematis penelitian terdahulu mengenai manajemen algoritmik dalam pekerjaan gig denganPenelitian ini bertujuan untuk menelaah dan mensintesis secara sistematis penelitian terdahulu mengenai manajemen algoritmik dalam pekerjaan gig dengan
UKWMUKWM Data dianalisis menggunakan model coding tiga level untuk memahami bagaimana penerapan ERM mempengaruhi strategi dan keputusan bisnis UMKM dalam menghadapiData dianalisis menggunakan model coding tiga level untuk memahami bagaimana penerapan ERM mempengaruhi strategi dan keputusan bisnis UMKM dalam menghadapi
FORTEI7FORTEI7 Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa alat sensor detak nadi dan sensor suhu LM35 dapat ditransmisikan dengan menggunakan media transmisi Bluetooth denganHasil penelitian ini menunjukkan bahwa alat sensor detak nadi dan sensor suhu LM35 dapat ditransmisikan dengan menggunakan media transmisi Bluetooth dengan