UKWMUKWM
Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial StudiesPerkembangan teknologi yang pesat menghadirkan media sosial yang dapat digunakan sebagai alat komunikasi untuk berbagi informasi. Media sosial menciptakan konsep E-wom (electronic word of mouth) yang memunculkan sebutan influencer. Banyak bisnis makanan dan minuman yang memanfaatkan influencer marketing untuk memasarkan produk yang dijual. Efferdrink merupakan salah satu bisnis dibidang minuman kesehatan yang akan menggunakan influencer marketing. Maka penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan Influencer lifestyle sedentary dan athletic dalam mempengaruhi pilihan produk minuman Efferdrink, serta mendeskripsikan perbedaan pengaruh antara Influencer lifestyle sedentary dan athletic terhadap pilihan produk minuman Efferdink. Objek penelitian ini adalah influencer yang dipilih Efferdrink dengan subjek pengguna media sosial Instagram berusia 18 – 45 Tahun berlokasi di Surabaya sekitarnya. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sabanyak 102 responden. Data responden dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala Likert dan skala Guttman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan influencer lifestyle sedentary atau penggunaan influencer lifestyle athletic sama – sama berpengaruh signifikan terhadap persepsi pilihan produk minuman Efferdrink. Serta hasil lain menunjukkan tidak terdapat perbedaan antara influencer lifestyle sedentary dan athletic dalam mempengaruhi atau mendorong persepsi pilihan produk minuman Efferdrink.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa influencer dengan sedentary lifestyle menunjukkan hasil yang negatif tetapi memiliki nilai signifikansi dalam memberikan pengaruh dan dorongan terhadap persepsi pilihan.Selain itu, influencer dengan athletic lifestyle juga berpengaruh signifikan terhadap persepsi pilihan.Namun, tidak terdapat perbedaan antara penggunaan influencer sedentary dan athletic dalam mempengaruhi persepsi pilihan produk Efferdrink.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas jangkauan penelitian tidak hanya di Surabaya, melainkan juga di daerah lain di Indonesia karena tingginya pengguna media sosial dan pengikut influencer. Perlu juga dieksplorasi dan dianalisis faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi persepsi pilihan konsumen dalam memilih influencer, seperti tingkat kepercayaan terhadap influencer atau jenis konten yang paling menarik. Selain itu, penelitian lanjutan dapat menyelidiki pengaruh kombinasi strategi influencer marketing dengan strategi pemasaran lainnya, seperti promosi melalui media sosial atau iklan televisi, untuk mencapai hasil yang lebih optimal. Penelitian lebih lanjut juga dapat menguji efektivitas influencer marketing pada kelompok usia yang berbeda, seperti anak-anak atau orang dewasa yang lebih tua, untuk memahami bagaimana persepsi pilihan dapat bervariasi berdasarkan demografi. Terakhir, penelitian dapat fokus pada dampak jangka panjang dari influencer marketing terhadap perilaku konsumen dan loyalitas merek, serta bagaimana merek dapat membangun hubungan yang berkelanjutan dengan influencer dan pengikut mereka.
| File size | 426.43 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
STPI PAJAKSTPI PAJAK Dan variabel punishment yang diterapkan termasuk dalam kriteria yang tinggi serta memiliki hubungan positif. Reward yang diterapkan di Pesantren LuhurDan variabel punishment yang diterapkan termasuk dalam kriteria yang tinggi serta memiliki hubungan positif. Reward yang diterapkan di Pesantren Luhur
STPI PAJAKSTPI PAJAK Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa peran rekrutmen dalam strategi manajemen sumber daya manusia (SDM) semakin penting di era digital, terutamaKesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa peran rekrutmen dalam strategi manajemen sumber daya manusia (SDM) semakin penting di era digital, terutama
STPI PAJAKSTPI PAJAK Analisis regresi mengonfirmasi kelayakan model dengan nilai F hitung sebesar 203,112 serta reliabilitas instrumen yang sangat tinggi (Cronbachs Alpha 0,935).Analisis regresi mengonfirmasi kelayakan model dengan nilai F hitung sebesar 203,112 serta reliabilitas instrumen yang sangat tinggi (Cronbachs Alpha 0,935).
STPI PAJAKSTPI PAJAK Kepercayaan juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan BRImo. Secara keseluruhan, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kemudahan,Kepercayaan juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan BRImo. Secara keseluruhan, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kemudahan,
KOMPETIFKOMPETIF Selain itu, kualitas produk dan pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen melalui mediasi keunggulan bersaing. KualitasSelain itu, kualitas produk dan pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen melalui mediasi keunggulan bersaing. Kualitas
4141 Semua konstruk menunjukkan validitas dan reliabilitas yang kuat, sehingga temuan ini memperkuat literatur hospitality halal dengan menegaskan peran layananSemua konstruk menunjukkan validitas dan reliabilitas yang kuat, sehingga temuan ini memperkuat literatur hospitality halal dengan menegaskan peran layanan
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digitalisasi dan literasi keuangan terhadap keunggulan kompetitif berkelanjutan UMKM kuliner di KotaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digitalisasi dan literasi keuangan terhadap keunggulan kompetitif berkelanjutan UMKM kuliner di Kota
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Berdasarkan hasil dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa terdapat 12 faktor kekuatan, 12 faktor kelemahan, 12 faktor peluang, dan 12 faktor ancaman yangBerdasarkan hasil dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa terdapat 12 faktor kekuatan, 12 faktor kelemahan, 12 faktor peluang, dan 12 faktor ancaman yang
Useful /
STITNAFISTABALONGSTITNAFISTABALONG Secara keseluruhan, kepemimpinan adaptif, kolaboratif, dan berlandaskan nilai-nilai Islam menjadi kunci utama dalam mengatasi tantangan SDM dan meningkatkanSecara keseluruhan, kepemimpinan adaptif, kolaboratif, dan berlandaskan nilai-nilai Islam menjadi kunci utama dalam mengatasi tantangan SDM dan meningkatkan
UKWMUKWM Semakin besar pembiayaan yang diterima, semakin besar pula dampaknya. Temuan ini menegaskan pentingnya pembiayaan dan pendampingan dalam mendorong inklusiSemakin besar pembiayaan yang diterima, semakin besar pula dampaknya. Temuan ini menegaskan pentingnya pembiayaan dan pendampingan dalam mendorong inklusi
OJSSTIKESBANYUWANGIOJSSTIKESBANYUWANGI Kurang pemahaman terkait penyebab anemia dan dampak yang ditimbulkan apabila terjadi anemia merupakan salah satu penyebab perilaku hidup yang tidak sehatKurang pemahaman terkait penyebab anemia dan dampak yang ditimbulkan apabila terjadi anemia merupakan salah satu penyebab perilaku hidup yang tidak sehat
STITNAFISTABALONGSTITNAFISTABALONG Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara, observasi dan dokumenter. Teknik pengolahan data menggunakan reduksi data, display data dan verifikasiTeknik pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara, observasi dan dokumenter. Teknik pengolahan data menggunakan reduksi data, display data dan verifikasi