UKWMUKWM
Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial StudiesPerkembangan teknologi yang pesat menghadirkan media sosial yang dapat digunakan sebagai alat komunikasi untuk berbagi informasi. Media sosial menciptakan konsep E-wom (electronic word of mouth) yang memunculkan sebutan influencer. Banyak bisnis makanan dan minuman yang memanfaatkan influencer marketing untuk memasarkan produk yang dijual. Efferdrink merupakan salah satu bisnis dibidang minuman kesehatan yang akan menggunakan influencer marketing. Maka penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan Influencer lifestyle sedentary dan athletic dalam mempengaruhi pilihan produk minuman Efferdrink, serta mendeskripsikan perbedaan pengaruh antara Influencer lifestyle sedentary dan athletic terhadap pilihan produk minuman Efferdink. Objek penelitian ini adalah influencer yang dipilih Efferdrink dengan subjek pengguna media sosial Instagram berusia 18 – 45 Tahun berlokasi di Surabaya sekitarnya. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sabanyak 102 responden. Data responden dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala Likert dan skala Guttman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan influencer lifestyle sedentary atau penggunaan influencer lifestyle athletic sama – sama berpengaruh signifikan terhadap persepsi pilihan produk minuman Efferdrink. Serta hasil lain menunjukkan tidak terdapat perbedaan antara influencer lifestyle sedentary dan athletic dalam mempengaruhi atau mendorong persepsi pilihan produk minuman Efferdrink.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa influencer dengan sedentary lifestyle menunjukkan hasil yang negatif tetapi memiliki nilai signifikansi dalam memberikan pengaruh dan dorongan terhadap persepsi pilihan.Selain itu, influencer dengan athletic lifestyle juga berpengaruh signifikan terhadap persepsi pilihan.Namun, tidak terdapat perbedaan antara penggunaan influencer sedentary dan athletic dalam mempengaruhi persepsi pilihan produk Efferdrink.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas jangkauan penelitian tidak hanya di Surabaya, melainkan juga di daerah lain di Indonesia karena tingginya pengguna media sosial dan pengikut influencer. Perlu juga dieksplorasi dan dianalisis faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi persepsi pilihan konsumen dalam memilih influencer, seperti tingkat kepercayaan terhadap influencer atau jenis konten yang paling menarik. Selain itu, penelitian lanjutan dapat menyelidiki pengaruh kombinasi strategi influencer marketing dengan strategi pemasaran lainnya, seperti promosi melalui media sosial atau iklan televisi, untuk mencapai hasil yang lebih optimal. Penelitian lebih lanjut juga dapat menguji efektivitas influencer marketing pada kelompok usia yang berbeda, seperti anak-anak atau orang dewasa yang lebih tua, untuk memahami bagaimana persepsi pilihan dapat bervariasi berdasarkan demografi. Terakhir, penelitian dapat fokus pada dampak jangka panjang dari influencer marketing terhadap perilaku konsumen dan loyalitas merek, serta bagaimana merek dapat membangun hubungan yang berkelanjutan dengan influencer dan pengikut mereka.
| File size | 426.43 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Dengan mengintegrasikan teknologi AI seperti NLP, analisis sentimen, dan interaksi suara, sistem ini memberikan dukungan emosional personalisasi bagi individuDengan mengintegrasikan teknologi AI seperti NLP, analisis sentimen, dan interaksi suara, sistem ini memberikan dukungan emosional personalisasi bagi individu
STPI PAJAKSTPI PAJAK Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan sistem berbasis mobile dapat mempercepat proses persetujuan kredit, meningkatkan transparansi, sertaHasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan sistem berbasis mobile dapat mempercepat proses persetujuan kredit, meningkatkan transparansi, serta
UNSIMARUNSIMAR Dalam proses pembelajaran, peran guru dalam memberikan motivasi pada peserta didik sangatlah penting. Guru sebagai motivator harus mampu menyajikan pembelajaranDalam proses pembelajaran, peran guru dalam memberikan motivasi pada peserta didik sangatlah penting. Guru sebagai motivator harus mampu menyajikan pembelajaran
UNSIMARUNSIMAR ) merupakan tanaman hortikultura dengan nilai ekonomi tinggi, baik sebagai bumbu dapur maupun sebagai sumber metabolit sekunder berkhasiat medis. Program) merupakan tanaman hortikultura dengan nilai ekonomi tinggi, baik sebagai bumbu dapur maupun sebagai sumber metabolit sekunder berkhasiat medis. Program
UNSIMARUNSIMAR Strategi pemasaran dalam pengembangan usaha saat ini sangat mempengaruhi pertumbuhan ekonomi pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah. Pelaksanaan PengabdianStrategi pemasaran dalam pengembangan usaha saat ini sangat mempengaruhi pertumbuhan ekonomi pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah. Pelaksanaan Pengabdian
UNSIMARUNSIMAR Implementasi literasi digital dalam pembelajaran perlu dilakukan untuk meningkatkan kompetensi guru sekolah dasar di era society 4. Pemanfaatan teknologiImplementasi literasi digital dalam pembelajaran perlu dilakukan untuk meningkatkan kompetensi guru sekolah dasar di era society 4. Pemanfaatan teknologi
UNSIMARUNSIMAR Metode yang digunakan adalah metode ceramah dan tanya jawab. Dari hasil pelaksanaan pengabdian kepada masyarakat di Desa Kasingoli, dapat disimpulkan bahwaMetode yang digunakan adalah metode ceramah dan tanya jawab. Dari hasil pelaksanaan pengabdian kepada masyarakat di Desa Kasingoli, dapat disimpulkan bahwa
UNSIMARUNSIMAR 133 pemilih potensial yang belum memiliki KTP-el meski telah masuk dalam Daftar Pemilih Tetap (DPT). Hal ini mengindikasikan adanya pemilih potensial yang133 pemilih potensial yang belum memiliki KTP-el meski telah masuk dalam Daftar Pemilih Tetap (DPT). Hal ini mengindikasikan adanya pemilih potensial yang
Useful /
UNSIMARUNSIMAR Pelayanan sepenuh hati adalah pelayanan yang berasal dari dalam sanubari atau diri kita. Pelayanan Sepenuh hati dilakukan dengan penuh rasa keikhlasanPelayanan sepenuh hati adalah pelayanan yang berasal dari dalam sanubari atau diri kita. Pelayanan Sepenuh hati dilakukan dengan penuh rasa keikhlasan
FORTEI7FORTEI7 Informasi yang diolah oleh mikrokontroler dapat ditampilkan melalui layar LCD untuk pemantauan langsung. Dengan teknologi sensor yang canggih dan kontrolInformasi yang diolah oleh mikrokontroler dapat ditampilkan melalui layar LCD untuk pemantauan langsung. Dengan teknologi sensor yang canggih dan kontrol
FORTEI7FORTEI7 0002139, dengan kontroler PID sebesar -0. 0002129, dengan kontroler SMES sebesar -0. 0001958, dan dengan kontroler PID-SMES sebesar -4. 187e-05. Hasil0002139, dengan kontroler PID sebesar -0. 0002129, dengan kontroler SMES sebesar -0. 0001958, dan dengan kontroler PID-SMES sebesar -4. 187e-05. Hasil
STITNAFISTABALONGSTITNAFISTABALONG Santri telah diuji tidak saja pengusaan ilmu (kognitif) tetapi juga keterampilan membaca, menyimak, menjelaskan (psikomotor) dan sekaligus juga evaluasiSantri telah diuji tidak saja pengusaan ilmu (kognitif) tetapi juga keterampilan membaca, menyimak, menjelaskan (psikomotor) dan sekaligus juga evaluasi