EDUPARTNEREDUPARTNER
Journal of Managiere and BusinessJournal of Managiere and BusinessPerkembangan teknologi yang pesat telah mendorong kemajuan di berbagai sektor industri. Kemajuan ini juga berdampak pada kemajuan di sektor industri. Berdasarkan fenomena terkini, banyak pemasar yang masih kurang memahami peluang yang tersedia, terutama terkait fitur Live Streaming untuk produk yang mereka pasarkan. Penelitian ini bertujuan untuk memahami dampak live streaming dan pemasaran konten terhadap keputusan pembelian pengguna Shopee. Seratus responden terlibat dalam penelitian ini, dipilih melalui purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran konten dan live streaming memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di aplikasi Shopee. Lebih lanjut, berdasarkan hasil uji determinasi (R2) sebesar 0,732, yang setara dengan 73,2%, variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini memengaruhi sisa 26,8%.
Berdasarkan hasil pengujian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa pemasaran konten memengaruhi keputusan pembelian di aplikasi Shopee.Hal ini mengindikasikan bahwa menciptakan konten yang lebih menarik dan memberikan informasi dengan cara yang mudah dipahami cenderung menarik perhatian pelanggan dan meningkatkan keputusan pembelian mereka.Selain itu, live streaming juga memengaruhi keputusan pembelian di aplikasi Shopee.Untuk menarik perhatian pelanggan dan meningkatkan minat mereka dalam melakukan pembelian selama live streaming, menawarkan promosi dan diskon khusus dapat menjadi strategi yang efektif.Dengan demikian, Shopee diharapkan dapat terus meningkatkan dan memperbarui strategi pemasaran kontennya agar lebih menarik dan informatif.Selain itu, Shopee juga sebaiknya menawarkan penawaran yang lebih unik dan meningkatkan suasana selama sesi live streaming.
Berdasarkan latar belakang penelitian yang menyoroti pentingnya pemasaran konten dan live streaming dalam meningkatkan keputusan pembelian di Shopee, penelitian lanjutan dapat difokuskan pada eksplorasi lebih mendalam mengenai efektivitas berbagai jenis konten (misalnya, video tutorial, ulasan produk, konten interaktif) dalam memengaruhi perilaku konsumen. Selain itu, penelitian dapat menginvestigasi bagaimana personalisasi konten dan live streaming dapat meningkatkan keterlibatan pelanggan dan mendorong pembelian impulsif. Lebih lanjut, penelitian dapat mengeksplorasi peran influencer dalam live streaming dan bagaimana kolaborasi dengan influencer dapat meningkatkan jangkauan dan kredibilitas merek. Terakhir, penelitian dapat meneliti dampak regulasi pemerintah terkait live streaming dan pemasaran konten terhadap perilaku konsumen dan strategi bisnis e-commerce. Dengan menggali lebih dalam aspek-aspek ini, pemahaman kita tentang dinamika pemasaran digital di Shopee dapat diperluas, dan strategi pemasaran yang lebih efektif dapat dikembangkan untuk meningkatkan penjualan dan loyalitas pelanggan.
| File size | 335.07 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini juga memberikan wawasan strategis bagi pemasar di industri kecantikan untuk merancang kampanye pemasaran yang tidak hanya menawarkan manfaatPenelitian ini juga memberikan wawasan strategis bagi pemasar di industri kecantikan untuk merancang kampanye pemasaran yang tidak hanya menawarkan manfaat
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Kontribusi penelitian ini terletak pada pemahaman baru tentang bagaimana stimulus digital membentuk perilaku impulsif dalam kerangka teori LST pada generasiKontribusi penelitian ini terletak pada pemahaman baru tentang bagaimana stimulus digital membentuk perilaku impulsif dalam kerangka teori LST pada generasi
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Fenomena meningkatnya perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa dan masih terbatasnya studi yang mengkaji kontrol diri dalam impulsivitas berdasarkan TPBFenomena meningkatnya perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa dan masih terbatasnya studi yang mengkaji kontrol diri dalam impulsivitas berdasarkan TPB
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Implikasi penelitian ini menekankan pentingnya optimalisasi pelaksanaan PLP serta penguatan efikasi diri dan peran keluarga dalam menumbuhkan minat karierImplikasi penelitian ini menekankan pentingnya optimalisasi pelaksanaan PLP serta penguatan efikasi diri dan peran keluarga dalam menumbuhkan minat karier
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Penelitian ini memberikan wawasan tentang peran kesehatan mental dalam proses akademik serta rekomendasi bagi institusi untuk menyediakan layanan pendukungPenelitian ini memberikan wawasan tentang peran kesehatan mental dalam proses akademik serta rekomendasi bagi institusi untuk menyediakan layanan pendukung
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Mahasiswa dengan tingkat literasi keuangan yang baik cenderung lebih mampu mengendalikan dorongan konsumtif yang dipicu oleh FoMO. Temuan ini memberikanMahasiswa dengan tingkat literasi keuangan yang baik cenderung lebih mampu mengendalikan dorongan konsumtif yang dipicu oleh FoMO. Temuan ini memberikan
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa variable NPL dan ROA berpengaruhTeknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa variable NPL dan ROA berpengaruh
AMIKOM PURWOKERTOAMIKOM PURWOKERTO Sebelum dianalisis dengan menggunakan analisis Partial Least Square (PLS) instrumen diuji dengan uji validitas dan reliabilitas. Penelitian ini membuktikanSebelum dianalisis dengan menggunakan analisis Partial Least Square (PLS) instrumen diuji dengan uji validitas dan reliabilitas. Penelitian ini membuktikan
Useful /
UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Untuk lebih memahami topik ini, saya menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam,Untuk lebih memahami topik ini, saya menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam,
EDUPARTNEREDUPARTNER Persaingan yang semakin ketat di industri kecantikan membuat strategi pemasaran yang efektif menjadi krusial, terutama untuk produk seperti Scarlett Whitening.Persaingan yang semakin ketat di industri kecantikan membuat strategi pemasaran yang efektif menjadi krusial, terutama untuk produk seperti Scarlett Whitening.
ISIMU PACITANISIMU PACITAN Hasil belajar siswa menunjukkan peningkatan yang signifikan, dengan rata-rata ketuntasan belajar 97,5% untuk pasing atas dan 85% untuk pasing bawah. ResponHasil belajar siswa menunjukkan peningkatan yang signifikan, dengan rata-rata ketuntasan belajar 97,5% untuk pasing atas dan 85% untuk pasing bawah. Respon
ISIMU PACITANISIMU PACITAN Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui tingkat kebutuhan pemanfaatan potensi lokal daerah sebagai sumber belajar IPA biologi pada jenjangPenelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui tingkat kebutuhan pemanfaatan potensi lokal daerah sebagai sumber belajar IPA biologi pada jenjang