EDUPARTNEREDUPARTNER
Journal of Managiere and BusinessJournal of Managiere and BusinessPerkembangan teknologi yang pesat telah mendorong kemajuan di berbagai sektor industri. Kemajuan ini juga berdampak pada kemajuan di sektor industri. Berdasarkan fenomena terkini, banyak pemasar yang masih kurang memahami peluang yang tersedia, terutama terkait fitur Live Streaming untuk produk yang mereka pasarkan. Penelitian ini bertujuan untuk memahami dampak live streaming dan pemasaran konten terhadap keputusan pembelian pengguna Shopee. Seratus responden terlibat dalam penelitian ini, dipilih melalui purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran konten dan live streaming memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di aplikasi Shopee. Lebih lanjut, berdasarkan hasil uji determinasi (R2) sebesar 0,732, yang setara dengan 73,2%, variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini memengaruhi sisa 26,8%.
Berdasarkan hasil pengujian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa pemasaran konten memengaruhi keputusan pembelian di aplikasi Shopee.Hal ini mengindikasikan bahwa menciptakan konten yang lebih menarik dan memberikan informasi dengan cara yang mudah dipahami cenderung menarik perhatian pelanggan dan meningkatkan keputusan pembelian mereka.Selain itu, live streaming juga memengaruhi keputusan pembelian di aplikasi Shopee.Untuk menarik perhatian pelanggan dan meningkatkan minat mereka dalam melakukan pembelian selama live streaming, menawarkan promosi dan diskon khusus dapat menjadi strategi yang efektif.Dengan demikian, Shopee diharapkan dapat terus meningkatkan dan memperbarui strategi pemasaran kontennya agar lebih menarik dan informatif.Selain itu, Shopee juga sebaiknya menawarkan penawaran yang lebih unik dan meningkatkan suasana selama sesi live streaming.
Berdasarkan latar belakang penelitian yang menyoroti pentingnya pemasaran konten dan live streaming dalam meningkatkan keputusan pembelian di Shopee, penelitian lanjutan dapat difokuskan pada eksplorasi lebih mendalam mengenai efektivitas berbagai jenis konten (misalnya, video tutorial, ulasan produk, konten interaktif) dalam memengaruhi perilaku konsumen. Selain itu, penelitian dapat menginvestigasi bagaimana personalisasi konten dan live streaming dapat meningkatkan keterlibatan pelanggan dan mendorong pembelian impulsif. Lebih lanjut, penelitian dapat mengeksplorasi peran influencer dalam live streaming dan bagaimana kolaborasi dengan influencer dapat meningkatkan jangkauan dan kredibilitas merek. Terakhir, penelitian dapat meneliti dampak regulasi pemerintah terkait live streaming dan pemasaran konten terhadap perilaku konsumen dan strategi bisnis e-commerce. Dengan menggali lebih dalam aspek-aspek ini, pemahaman kita tentang dinamika pemasaran digital di Shopee dapat diperluas, dan strategi pemasaran yang lebih efektif dapat dikembangkan untuk meningkatkan penjualan dan loyalitas pelanggan.
| File size | 335.07 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
UNINDRAUNINDRA Pengunaan media sosial saat ini sudah banyak digunakan untuk melakukan kegiatan promosi produk atau jasa hal ini karena media sosial dapat dengan mudahPengunaan media sosial saat ini sudah banyak digunakan untuk melakukan kegiatan promosi produk atau jasa hal ini karena media sosial dapat dengan mudah
EDUPARTNEREDUPARTNER Semakin banyak orang yang mencari produk dan jasa melalui internet, media sosial dan platform online lainnya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuanSemakin banyak orang yang mencari produk dan jasa melalui internet, media sosial dan platform online lainnya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan
UNINDRAUNINDRA Dengan pendekatan analisis investasi menghasilkan ROI maksimal 66,48% dan ROI pesimis 7,49%. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkanDengan pendekatan analisis investasi menghasilkan ROI maksimal 66,48% dan ROI pesimis 7,49%. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan
UNINDRAUNINDRA Penentuan job qualifications didasarkan pada compensable factors dan diperoleh bahwa jabatan pekerjaan yang memiliki job qualifications tertinggi yaituPenentuan job qualifications didasarkan pada compensable factors dan diperoleh bahwa jabatan pekerjaan yang memiliki job qualifications tertinggi yaitu
UNINDRAUNINDRA Indeks pembangunan manusia dan pengeluaran konsumsi rumah tangga memiliki hubungan positif terhadap pertumbuhan ekonomi, sedangkan tingkat kemiskinan memilikiIndeks pembangunan manusia dan pengeluaran konsumsi rumah tangga memiliki hubungan positif terhadap pertumbuhan ekonomi, sedangkan tingkat kemiskinan memiliki
UNINDRAUNINDRA Berdasarkan hasil uji Wilcoxon Signed Rank Test Security Return Variability menunjukkan hasil yang tidak signifikan, dengan demikian dapat dinyatakan bahwaBerdasarkan hasil uji Wilcoxon Signed Rank Test Security Return Variability menunjukkan hasil yang tidak signifikan, dengan demikian dapat dinyatakan bahwa
UNINDRAUNINDRA Berdasarkan hasil wawancara yang telah peneliti lakukan dengan kelima narasumber terpilih pada organisasi Karang Taruna Kelurahan Gedong, ditemukan bahwaBerdasarkan hasil wawancara yang telah peneliti lakukan dengan kelima narasumber terpilih pada organisasi Karang Taruna Kelurahan Gedong, ditemukan bahwa
UNINDRAUNINDRA During the Covid-19 Pandemic, at the end of March 2020, the Rupiah exchange rate against the US Dollar weakened by 18% compared to its position in DecemberDuring the Covid-19 Pandemic, at the end of March 2020, the Rupiah exchange rate against the US Dollar weakened by 18% compared to its position in December
Useful /
EDUPARTNEREDUPARTNER Konsumen dapat dengan mudah mempelajari dan membaca ulasan yang diberikan sebagai pertimbangan sebelum membeli suatu produk. Penilaian juga dapat didefinisikanKonsumen dapat dengan mudah mempelajari dan membaca ulasan yang diberikan sebagai pertimbangan sebelum membeli suatu produk. Penilaian juga dapat didefinisikan
EDUPARTNEREDUPARTNER Hasil menunjukkan bahwa meskipun Brand Ambassador memiliki pengaruh minimal terhadap keputusan pembelian konsumen, e-WOM berdampak signifikan dan positifHasil menunjukkan bahwa meskipun Brand Ambassador memiliki pengaruh minimal terhadap keputusan pembelian konsumen, e-WOM berdampak signifikan dan positif
IAINIAIN Hasil uji coba lapangan menunjukkan penurunan signifikan pada tingkat kebosanan belajar subjek penelitian. Implikasi penelitian ini memberikan kontribusiHasil uji coba lapangan menunjukkan penurunan signifikan pada tingkat kebosanan belajar subjek penelitian. Implikasi penelitian ini memberikan kontribusi
UNIVEDUNIVED Kepercayaan diri pada remaja yang berasal dari keluarga tidak harmonis cenderung memiliki rasa percaya diri (self-esteem) yang rendah. Penelitian ini bertujuanKepercayaan diri pada remaja yang berasal dari keluarga tidak harmonis cenderung memiliki rasa percaya diri (self-esteem) yang rendah. Penelitian ini bertujuan