EDUPARTNEREDUPARTNER
Journal of Managiere and BusinessJournal of Managiere and BusinessPerkembangan teknologi yang pesat telah mendorong kemajuan di berbagai sektor industri. Kemajuan ini juga berdampak pada kemajuan di sektor industri. Berdasarkan fenomena terkini, banyak pemasar yang masih kurang memahami peluang yang tersedia, terutama terkait fitur Live Streaming untuk produk yang mereka pasarkan. Penelitian ini bertujuan untuk memahami dampak live streaming dan pemasaran konten terhadap keputusan pembelian pengguna Shopee. Seratus responden terlibat dalam penelitian ini, dipilih melalui purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran konten dan live streaming memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di aplikasi Shopee. Lebih lanjut, berdasarkan hasil uji determinasi (R2) sebesar 0,732, yang setara dengan 73,2%, variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini memengaruhi sisa 26,8%.
Berdasarkan hasil pengujian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa pemasaran konten memengaruhi keputusan pembelian di aplikasi Shopee.Hal ini mengindikasikan bahwa menciptakan konten yang lebih menarik dan memberikan informasi dengan cara yang mudah dipahami cenderung menarik perhatian pelanggan dan meningkatkan keputusan pembelian mereka.Selain itu, live streaming juga memengaruhi keputusan pembelian di aplikasi Shopee.Untuk menarik perhatian pelanggan dan meningkatkan minat mereka dalam melakukan pembelian selama live streaming, menawarkan promosi dan diskon khusus dapat menjadi strategi yang efektif.Dengan demikian, Shopee diharapkan dapat terus meningkatkan dan memperbarui strategi pemasaran kontennya agar lebih menarik dan informatif.Selain itu, Shopee juga sebaiknya menawarkan penawaran yang lebih unik dan meningkatkan suasana selama sesi live streaming.
Berdasarkan latar belakang penelitian yang menyoroti pentingnya pemasaran konten dan live streaming dalam meningkatkan keputusan pembelian di Shopee, penelitian lanjutan dapat difokuskan pada eksplorasi lebih mendalam mengenai efektivitas berbagai jenis konten (misalnya, video tutorial, ulasan produk, konten interaktif) dalam memengaruhi perilaku konsumen. Selain itu, penelitian dapat menginvestigasi bagaimana personalisasi konten dan live streaming dapat meningkatkan keterlibatan pelanggan dan mendorong pembelian impulsif. Lebih lanjut, penelitian dapat mengeksplorasi peran influencer dalam live streaming dan bagaimana kolaborasi dengan influencer dapat meningkatkan jangkauan dan kredibilitas merek. Terakhir, penelitian dapat meneliti dampak regulasi pemerintah terkait live streaming dan pemasaran konten terhadap perilaku konsumen dan strategi bisnis e-commerce. Dengan menggali lebih dalam aspek-aspek ini, pemahaman kita tentang dinamika pemasaran digital di Shopee dapat diperluas, dan strategi pemasaran yang lebih efektif dapat dikembangkan untuk meningkatkan penjualan dan loyalitas pelanggan.
| File size | 335.07 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
EDUPARTNEREDUPARTNER Penelitian ini menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut menjelaskan 89,5% tingkat loyalitas konsumen. Oleh karena itu, Wardah diharapkan dapat meningkatkanPenelitian ini menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut menjelaskan 89,5% tingkat loyalitas konsumen. Oleh karena itu, Wardah diharapkan dapat meningkatkan
EDUPARTNEREDUPARTNER Penelitian ini mengkaji pengaruh dua variabel utama, yaitu Brand Ambassador (X1) dan Electronic Word of Mouth (e-WOM), terhadap keputusan pembelian konsumen.Penelitian ini mengkaji pengaruh dua variabel utama, yaitu Brand Ambassador (X1) dan Electronic Word of Mouth (e-WOM), terhadap keputusan pembelian konsumen.
SANGADJIMEDIAPUBLISHINGSANGADJIMEDIAPUBLISHING Namun, peluang signifikan ada, khususnya dalam menyelaraskan kepemimpinan pelayan dengan nilai-nilai pelayanan publik, meningkatkan tata kelola yang etis,Namun, peluang signifikan ada, khususnya dalam menyelaraskan kepemimpinan pelayan dengan nilai-nilai pelayanan publik, meningkatkan tata kelola yang etis,
SANGADJIMEDIAPUBLISHINGSANGADJIMEDIAPUBLISHING Tinjauan literatur ini menunjukkan bahwa modal sosial, yang tercermin dari kepercayaan, jaringan sosial, dan norma bersama, memainkan peran penting dalamTinjauan literatur ini menunjukkan bahwa modal sosial, yang tercermin dari kepercayaan, jaringan sosial, dan norma bersama, memainkan peran penting dalam
STEIPRESSSTEIPRESS Hasil tersebut menegaskan bahwa strategi pemasaran digital serta penerapan bundling produk yang tepat dapat mendorong minat beli konsumen dan konten yangHasil tersebut menegaskan bahwa strategi pemasaran digital serta penerapan bundling produk yang tepat dapat mendorong minat beli konsumen dan konten yang
EDUPARTNEREDUPARTNER Studi ini menyarankan evaluasi komprehensif terhadap prioritas anggaran desa dengan mempertimbangkan konteks lokal serta kebutuhan langkah-langkah proaktifStudi ini menyarankan evaluasi komprehensif terhadap prioritas anggaran desa dengan mempertimbangkan konteks lokal serta kebutuhan langkah-langkah proaktif
EDUPARTNEREDUPARTNER Analisis data yang dilakukan membantu dalam pengambilan keputusan dan penyesuaian kampanye secara real-time, sehingga meningkatkan efektivitas strategiAnalisis data yang dilakukan membantu dalam pengambilan keputusan dan penyesuaian kampanye secara real-time, sehingga meningkatkan efektivitas strategi
UNDIPUNDIP Sejalan dengan nilai signifikan (P Values) sebesar 0,015 < 0,05 yang menunjukkan bahwa variabel Desain produk berpengaruh dan signifikan terhadap LoyalitasSejalan dengan nilai signifikan (P Values) sebesar 0,015 < 0,05 yang menunjukkan bahwa variabel Desain produk berpengaruh dan signifikan terhadap Loyalitas
Useful /
UNDIPUNDIP Temuan ini memberikan wawasan praktis dalam pengembangan strategi pemasaran digital di pasar skincare yang kompetitif. Penelitian ini menunjukkan bahwaTemuan ini memberikan wawasan praktis dalam pengembangan strategi pemasaran digital di pasar skincare yang kompetitif. Penelitian ini menunjukkan bahwa
UNDIPUNDIP Noticing this situation, PT. Sinar Majapahit needs to establish some efforts in order to maintain and to increase the number of its customers by givingNoticing this situation, PT. Sinar Majapahit needs to establish some efforts in order to maintain and to increase the number of its customers by giving
UNDIPUNDIP This study also found that the effectiveness of brand ambassadors is influenced by other factors such as marketing strategies on social media, competitiveThis study also found that the effectiveness of brand ambassadors is influenced by other factors such as marketing strategies on social media, competitive
UNIVEDUNIVED Proses ini dilalui Studio Provo demi terciptanya efektivitas komunikasi pemasaran. Studio Provo menggunakan program Canva Creator dan media sosial denganProses ini dilalui Studio Provo demi terciptanya efektivitas komunikasi pemasaran. Studio Provo menggunakan program Canva Creator dan media sosial dengan