EDUPARTNEREDUPARTNER
Journal of Managiere and BusinessJournal of Managiere and BusinessPersaingan yang semakin ketat di industri kecantikan membuat strategi pemasaran yang efektif menjadi krusial, terutama untuk produk seperti Scarlett Whitening. Penelitian ini mengkaji pengaruh dua variabel utama, yaitu Brand Ambassador (X1) dan Electronic Word of Mouth (e-WOM), terhadap keputusan pembelian konsumen. Masalah penelitian berfokus pada pemahaman metode pemasaran mana yang lebih mendorong keputusan pembelian. Dengan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dan dianalisis untuk menilai dampak kedua variabel tersebut. Hasil menunjukkan bahwa meskipun Brand Ambassador memiliki pengaruh minimal terhadap keputusan pembelian konsumen, e-WOM berdampak signifikan dan positif terhadap perilaku pembelian. Secara bersama-sama, kedua faktor ini menjelaskan 69,2% variasi dalam keputusan konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa e-WOM lebih efektif daripada Brand Ambassador dalam memengaruhi pembeli di industri kecantikan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemanfaatan strategi pemasaran berbasis e-WOM dapat lebih baik membimbing konsumen dalam membuat keputusan pembelian secara bijak, sehingga memberikan referensi berharga bagi pelaku bisnis yang ingin meningkatkan efektivitas pemasaran di pasar produk kecantikan yang kompetitif.
Electronic word-of-mouth (eWOM) dan brand ambassador secara bersamaan memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap Scarlett Whitening di Kota Bengkulu.Brand ambassador tidak berdampak signifikan secara statistik terhadap keputusan pembelian, sehingga hipotesis pertama ditolak.Variabel eWOM terbukti lebih efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen dibandingkan brand ambassador, dengan kontribusi sebesar 69,2% terhadap variasi keputusan pembelian.
Pertama, perlu dilakukan penelitian lanjutan untuk mengeksplorasi faktor-faktor lain di luar eWOM dan brand ambassador yang turut memengaruhi keputusan pembelian konsumen, seperti kualitas produk, harga, atau strategi promosi, mengingat 30,8% variansi masih dipengaruhi oleh variabel lain yang belum diungkap dalam penelitian ini. Kedua, penelitian dapat dikembangkan dengan membandingkan efektivitas eWOM di berbagai platform media sosial, seperti TikTok, Instagram, dan YouTube, untuk memahami mana platform yang paling berpengaruh terhadap konsumen dalam konteks produk kecantikan. Ketiga, penting untuk mengkaji peran jenis influencer—apakah selebritas, micro-influencer, atau pengguna biasa—dalam membentuk eWOM yang autentik dan dipercaya konsumen, sehingga dapat mengarahkan strategi pemasaran digital yang lebih tepat sasaran. Penelitian-penelitian ini akan melengkapi temuan saat ini dengan menyelidiki dinamika pemasaran digital yang lebih dalam, memperkuat pemahaman tentang perilaku konsumen di era digital, serta memberikan rekomendasi strategis yang lebih komprehensif bagi pelaku industri kecantikan.
- Pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador Terhadap Purchase Decision melalui Brand Trust sebagai Intervening... ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas/article/view/2810Pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador Terhadap Purchase Decision melalui Brand Trust sebagai Intervening ejurnal seminar id index php ekuitas article view 2810
- Pengaruh Gaya Hidup dan E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda di Magelang Selama Pandemi Covid-19... doi.org/10.31603/bmar.v2i2.6933Pengaruh Gaya Hidup dan E WOM Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda di Magelang Selama Pandemi Covid 19 doi 10 31603 bmar v2i2 6933
| File size | 289.6 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UNBINUNBIN Hasil penelitian menunjukkan bahwa sensor kelembapan memiliki akurasi sebesar 90%, sistem mampu menghemat air sebesar 13,33% dibandingkan metode manual,Hasil penelitian menunjukkan bahwa sensor kelembapan memiliki akurasi sebesar 90%, sistem mampu menghemat air sebesar 13,33% dibandingkan metode manual,
UNBINUNBIN Hal ini membuktikan bahwa penerapan YOLO berbasis IoT efektif dalam meningkatkan efisiensi pemantauan stok dan mengurangi keterlambatan pengisian barang.Hal ini membuktikan bahwa penerapan YOLO berbasis IoT efektif dalam meningkatkan efisiensi pemantauan stok dan mengurangi keterlambatan pengisian barang.
UNBINUNBIN Penelitian ini bertujuan untuk merancang dan mengimplementasikan sistem standar samping sepeda motor berbasis Internet of Things (IoT) menggunakan mikrokontrolerPenelitian ini bertujuan untuk merancang dan mengimplementasikan sistem standar samping sepeda motor berbasis Internet of Things (IoT) menggunakan mikrokontroler
UNIBIUNIBI Hasil penelitian menunjukkan secara parsial terdapat pengaruh negatif dan signifikan antara variabel Struktur Modal dengan indikator DAR maupun DER terhadapHasil penelitian menunjukkan secara parsial terdapat pengaruh negatif dan signifikan antara variabel Struktur Modal dengan indikator DAR maupun DER terhadap
JIMF BIJIMF BI Studi ini menyelidiki peran keuangan sosial Islam dalam meningkatkan ketahanan keuangan UKM yang dimiliki oleh wanita di Malaysia selama dan setelah pandemiStudi ini menyelidiki peran keuangan sosial Islam dalam meningkatkan ketahanan keuangan UKM yang dimiliki oleh wanita di Malaysia selama dan setelah pandemi
JIMF BIJIMF BI Temuan mengungkapkan peningkatan konsisten dalam publikasi, terutama terlihat sejak tahun 2014, yang menunjukkan minat yang semakin besar dalam domainTemuan mengungkapkan peningkatan konsisten dalam publikasi, terutama terlihat sejak tahun 2014, yang menunjukkan minat yang semakin besar dalam domain
BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Kurikulum Merdeka, sebagai kebijakan Menteri Pendidikan, diimplementasikan secara bertahap pada kelas I dan IV SD, menuntut guru dan kepala sekolah melakukanKurikulum Merdeka, sebagai kebijakan Menteri Pendidikan, diimplementasikan secara bertahap pada kelas I dan IV SD, menuntut guru dan kepala sekolah melakukan
RADEN FATAHRADEN FATAH Untuk melaksanakan kurikulum pada suatu lembaga diperlukan manajemen kurikulum yang tertata, meliputi konsep, perencanaan, pelaksanaan dan evaluasi. MAUntuk melaksanakan kurikulum pada suatu lembaga diperlukan manajemen kurikulum yang tertata, meliputi konsep, perencanaan, pelaksanaan dan evaluasi. MA
Useful /
UNBINUNBIN Penelitian ini berhasil menerapkan metode Analytical Hierarchy Process (AHP) dalam sistem pendukung keputusan untuk menentukan prioritas pembangunan infrastrukturPenelitian ini berhasil menerapkan metode Analytical Hierarchy Process (AHP) dalam sistem pendukung keputusan untuk menentukan prioritas pembangunan infrastruktur
UNBINUNBIN Selain itu, algoritma ini juga dapat menghasilkan proses yang lebih efektif, sehingga lebih cepat untuk memprediksi dan memberikan rekomendasi kelayakanSelain itu, algoritma ini juga dapat menghasilkan proses yang lebih efektif, sehingga lebih cepat untuk memprediksi dan memberikan rekomendasi kelayakan
BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Dukungan penggunaan teknologi informasi dalam pengambilan keputusan penentuaan penerima beasiswa pendidikan dapat dilakukan dengan menggunakan metode Topsis.Dukungan penggunaan teknologi informasi dalam pengambilan keputusan penentuaan penerima beasiswa pendidikan dapat dilakukan dengan menggunakan metode Topsis.
BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Penelitian dilakukan di wilayah kerja Puskesmas Samkai Kabupaten Merauke. Populasi dalam penelitian ini adalah keluarga yang mempunyai anak balita yangPenelitian dilakukan di wilayah kerja Puskesmas Samkai Kabupaten Merauke. Populasi dalam penelitian ini adalah keluarga yang mempunyai anak balita yang