UBAYAUBAYA

Journal of Entrepreneurship & BusinessJournal of Entrepreneurship & Business

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran lingkungan, pemasaran hijau, dan transparansi atribut hijau terhadap niat beli konsumen terhadap produk perawatan pribadi ramah lingkungan, dengan citra merek perusahaan sebagai variabel mediasi. Keunikan penelitian ini terletak pada penekanan transparansi atribut hijau sebagai penentu niat beli yang berbeda dan pemeriksaan peran mediasi citra merek perusahaan dalam konteks merek perawatan pribadi yang berorientasi pada keberlanjutan di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan, pemasaran hijau, dan transparansi atribut hijau secara positif memengaruhi niat beli, dengan citra merek perusahaan memainkan peran pendukung dalam membentuk persepsi konsumen. Citra merek perusahaan secara signifikan memediasi efek kesadaran lingkungan dan transparansi atribut hijau pada niat beli, tetapi tidak memediasi hubungan antara pemasaran hijau dan niat beli.

Kesadaran lingkungan, pemasaran hijau, dan transparansi atribut hijau secara positif memengaruhi niat beli konsumen terhadap produk perawatan pribadi ramah lingkungan.Citra merek perusahaan berperan penting dalam menjembatani pengaruh variabel-variabel tersebut terhadap niat beli, khususnya untuk kesadaran lingkungan dan transparansi atribut hijau.Penelitian ini menekankan pentingnya informasi lingkungan yang transparan, melampaui klaim promosi, dalam membangun kepercayaan dan mendorong perilaku pembelian yang berkelanjutan di kalangan konsumen Indonesia.

Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran emosi konsumen, seperti rasa bersalah atau kebanggaan, dalam memediasi hubungan antara kesadaran lingkungan dan niat beli produk ramah lingkungan. Hal ini dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang motivasi psikologis yang mendorong konsumen untuk memilih produk berkelanjutan. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan studi dengan melibatkan berbagai jenis produk ramah lingkungan, tidak hanya produk perawatan pribadi, untuk menguji generalisasi temuan. Ketiga, penelitian dapat menggunakan pendekatan kualitatif, seperti wawancara mendalam, untuk menggali lebih jauh persepsi konsumen terhadap transparansi atribut hijau dan dampaknya terhadap kepercayaan merek. Dengan menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif, penelitian dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang dinamika perilaku konsumen dalam konteks keberlanjutan.

  1. Effect of Green Marketing and Corporate Social Responsibility on Brand Image of the Cosmetic Brands -... doi.org/10.4108/eai.10-8-2022.2320832Effect of Green Marketing and Corporate Social Responsibility on Brand Image of the Cosmetic Brands doi 10 4108 eai 10 8 2022 2320832
  2. The Influence of Environmental Awareness, Green Marketing, and Green Attribute Transparency on Purchase... journal.ubaya.ac.id/index.php/jerb/article/view/8556The Influence of Environmental Awareness Green Marketing and Green Attribute Transparency on Purchase journal ubaya ac index php jerb article view 8556
  3. Signaling Theory: A Review and Assessment - Brian L. Connelly, S. Trevis Certo, R. Duane Ireland, Christopher... journals.sagepub.com/doi/10.1177/0149206310388419Signaling Theory A Review and Assessment Brian L Connelly S Trevis Certo R Duane Ireland Christopher journals sagepub doi 10 1177 0149206310388419
  4. Pengaruh Green Packaging Terhadap Green Perceived Value dan Green Perceived Risk Serta Dampaknya Pada... journalmab.ulm.ac.id/index.php/jbp/article/view/30Pengaruh Green Packaging Terhadap Green Perceived Value dan Green Perceived Risk Serta Dampaknya Pada journalmab ulm ac index php jbp article view 30
Read online
File size516.77 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS The Impact of Customer Relationship Management on Repurchase Decisions During the Boycott of Israeli Products The Moderating Role of Knowledge 2026More at 2026

GOLDENRATIOGOLDENRATIO Hasil penelitian menunjukkan bahwa Customer Relationship Management memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ulang, dan KnowledgeHasil penelitian menunjukkan bahwa Customer Relationship Management memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ulang, dan Knowledge

JURIS Berbahagialah Mereka yang Suci Hati Karena Mereka Akan Melihat Allah Sebuah Tinjauan Teologis Perspektif Injil Matius 5 8 2026More at 2026

MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Hal ini menjadi inspirasi bagi orang Kristiani untuk mengelola hidup kini dan di sini, dalam keterarahan menuju kebahagiaan akhir yang didambakan yakniHal ini menjadi inspirasi bagi orang Kristiani untuk mengelola hidup kini dan di sini, dalam keterarahan menuju kebahagiaan akhir yang didambakan yakni

JURIS Perancangan Desain Antarmuka Website Katalog Produk Furniture Studi Kasus UD Prana Meubel 2026More at 2026

MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Prana Meubel, memperhatikan fungsionalitas pencarian produk, navigasi yang intuitif, serta visualisasi produk yang menarik. Diharapkan, hasil penelitianPrana Meubel, memperhatikan fungsionalitas pencarian produk, navigasi yang intuitif, serta visualisasi produk yang menarik. Diharapkan, hasil penelitian

JURIS The Role of Social Media Advertising in Shaping Consumer Patronage in Abuja A Study of MTN 2025More at 2025

YASIN ALSYSYASIN ALSYS Penelitian ini merekomendasikan agar agensi iklan dan perusahaan mengadopsi Facebook sebagai saluran utama untuk iklan media sosial sambil juga mengeksplorasiPenelitian ini merekomendasikan agar agensi iklan dan perusahaan mengadopsi Facebook sebagai saluran utama untuk iklan media sosial sambil juga mengeksplorasi

JURIS Mediation Analysis of Customer Satisfaction in the Relationship Between Experiential Marketing and Customer Loyalty of the Gojek Application in Semarang 2025More at 2025

STIE AASSTIE AAS Penelitian selanjutnya disarankan memperluas wilayah studi, meningkatkan ukuran sampel, serta menambahkan variabel seperti kepercayaan merek dan keterlibatanPenelitian selanjutnya disarankan memperluas wilayah studi, meningkatkan ukuran sampel, serta menambahkan variabel seperti kepercayaan merek dan keterlibatan

JURIS Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Body Wash di Alfamart Tc23 Citra Raya Tangerang 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Selain itu, kualitas produk juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 60,5 %. Kedua variabel tersebut secaraSelain itu, kualitas produk juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 60,5 %. Kedua variabel tersebut secara

JURIS The Influence of Brand Image and Promotion on Consumer Purchase Decisions of Somethinc Products through the TikTok Shop Application 2025More at 2025

SAINTISPUBSAINTISPUB Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, perusahaanHasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, perusahaan

JURIS The Role of Social Media Marketing in the Formation of Brand Loyalty with Brand Trust and Brand Engagement as Mediating Variables Case Study of NPure Skincare Products 2025More at 2025

IBSIBS Metode yang digunakan dalam riset ini dengan mengumpulkan data yang didapatkan dari penyebaran kuesioner berjumlah 115 responden dengan kriteria penggunaMetode yang digunakan dalam riset ini dengan mengumpulkan data yang didapatkan dari penyebaran kuesioner berjumlah 115 responden dengan kriteria pengguna

Useful /

JURIS Quo Vadis Pengembalian Benda Sitaan Berupa Harta Bukan Hasil Tindak Pidana Pencucian Uang Kepada Korban 2026More at 2026

UBAYAUBAYA Undang-Undang Nomor 8 Tahun 2010 tidak secara khusus mengatur pengelolaan harta kekayaan hasil TPPU. Tujuan dari penulisan ini adalah untuk menganalisisUndang-Undang Nomor 8 Tahun 2010 tidak secara khusus mengatur pengelolaan harta kekayaan hasil TPPU. Tujuan dari penulisan ini adalah untuk menganalisis

JURIS Understanding Behavioral Intentions in Online Food Delivery Services The Role of E SELFQUAL and Food Quality 2026More at 2026

UBAYAUBAYA Rekomendasi dapat diberikan kepada penyedia OFDS untuk memperhatikan faktor kenyamanan, layanan, pemenuhan pesanan, dan kualitas makanan yang dikirimkan,Rekomendasi dapat diberikan kepada penyedia OFDS untuk memperhatikan faktor kenyamanan, layanan, pemenuhan pesanan, dan kualitas makanan yang dikirimkan,

JURIS Analisis Hukum Mengenai Hak Kelompok Khusus Pada Dewan Perwakilan Rakyat Kabupaten Kota Untuk Mengajukan Calon Bupati Dan Calon Walikota Pada Pemilihan Kepala Daerah Di Provinsi Papua 2026More at 2026

DAARULHUDADAARULHUDA Namun, dalam hal hak untuk mengajukan Calon Bupati dan Calon Walikota pada pemilihan kepala daerah di provinsi Papua, tidak setara dengan anggota yangNamun, dalam hal hak untuk mengajukan Calon Bupati dan Calon Walikota pada pemilihan kepala daerah di provinsi Papua, tidak setara dengan anggota yang

JURIS Studi Kepatuhan dan Kendala Pajak Bagi Influencer TikTok di Indonesia 2025More at 2025

UBAYAUBAYA Namun karena minimnya pemahaman dan edukasi, perencanaan pajak belum menjadi bagian dari strategi bisnis mereka secara menyeluruh. Ini menunjukkan perlunyaNamun karena minimnya pemahaman dan edukasi, perencanaan pajak belum menjadi bagian dari strategi bisnis mereka secara menyeluruh. Ini menunjukkan perlunya

ads-block-test