UBAYAUBAYA
Journal of Entrepreneurship & BusinessJournal of Entrepreneurship & BusinessPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran lingkungan, pemasaran hijau, dan transparansi atribut hijau terhadap niat beli konsumen terhadap produk perawatan pribadi ramah lingkungan, dengan citra merek perusahaan sebagai variabel mediasi. Keunikan penelitian ini terletak pada penekanan transparansi atribut hijau sebagai penentu niat beli yang berbeda dan pemeriksaan peran mediasi citra merek perusahaan dalam konteks merek perawatan pribadi yang berorientasi pada keberlanjutan di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan, pemasaran hijau, dan transparansi atribut hijau secara positif memengaruhi niat beli, dengan citra merek perusahaan memainkan peran pendukung dalam membentuk persepsi konsumen. Citra merek perusahaan secara signifikan memediasi efek kesadaran lingkungan dan transparansi atribut hijau pada niat beli, tetapi tidak memediasi hubungan antara pemasaran hijau dan niat beli.
Kesadaran lingkungan, pemasaran hijau, dan transparansi atribut hijau secara positif memengaruhi niat beli konsumen terhadap produk perawatan pribadi ramah lingkungan.Citra merek perusahaan berperan penting dalam menjembatani pengaruh variabel-variabel tersebut terhadap niat beli, khususnya untuk kesadaran lingkungan dan transparansi atribut hijau.Penelitian ini menekankan pentingnya informasi lingkungan yang transparan, melampaui klaim promosi, dalam membangun kepercayaan dan mendorong perilaku pembelian yang berkelanjutan di kalangan konsumen Indonesia.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran emosi konsumen, seperti rasa bersalah atau kebanggaan, dalam memediasi hubungan antara kesadaran lingkungan dan niat beli produk ramah lingkungan. Hal ini dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang motivasi psikologis yang mendorong konsumen untuk memilih produk berkelanjutan. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan studi dengan melibatkan berbagai jenis produk ramah lingkungan, tidak hanya produk perawatan pribadi, untuk menguji generalisasi temuan. Ketiga, penelitian dapat menggunakan pendekatan kualitatif, seperti wawancara mendalam, untuk menggali lebih jauh persepsi konsumen terhadap transparansi atribut hijau dan dampaknya terhadap kepercayaan merek. Dengan menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif, penelitian dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang dinamika perilaku konsumen dalam konteks keberlanjutan.
- Effect of Green Marketing and Corporate Social Responsibility on Brand Image of the Cosmetic Brands -... doi.org/10.4108/eai.10-8-2022.2320832Effect of Green Marketing and Corporate Social Responsibility on Brand Image of the Cosmetic Brands doi 10 4108 eai 10 8 2022 2320832
- The Influence of Environmental Awareness, Green Marketing, and Green Attribute Transparency on Purchase... journal.ubaya.ac.id/index.php/jerb/article/view/8556The Influence of Environmental Awareness Green Marketing and Green Attribute Transparency on Purchase journal ubaya ac index php jerb article view 8556
- Signaling Theory: A Review and Assessment - Brian L. Connelly, S. Trevis Certo, R. Duane Ireland, Christopher... journals.sagepub.com/doi/10.1177/0149206310388419Signaling Theory A Review and Assessment Brian L Connelly S Trevis Certo R Duane Ireland Christopher journals sagepub doi 10 1177 0149206310388419
- Pengaruh Green Packaging Terhadap Green Perceived Value dan Green Perceived Risk Serta Dampaknya Pada... journalmab.ulm.ac.id/index.php/jbp/article/view/30Pengaruh Green Packaging Terhadap Green Perceived Value dan Green Perceived Risk Serta Dampaknya Pada journalmab ulm ac index php jbp article view 30
| File size | 516.77 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI 2-7, umat beriman kristiani diutus untuk menjadi rasul *bonum commune* di tengah dinamika politik, dengan menghidupi keutamaan rasuli dan karisma yang2-7, umat beriman kristiani diutus untuk menjadi rasul *bonum commune* di tengah dinamika politik, dengan menghidupi keutamaan rasuli dan karisma yang
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Namun, tantangan seperti interferensi gelombang radio, keamanan data, dan efisiensi energi perlu diatasi melalui kolaborasi antara sektor akademik, industri,Namun, tantangan seperti interferensi gelombang radio, keamanan data, dan efisiensi energi perlu diatasi melalui kolaborasi antara sektor akademik, industri,
STIE PENASTIE PENA Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa semua variabel yang diuji (Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, dan Niat PembelianBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa semua variabel yang diuji (Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, dan Niat Pembelian
STIE AASSTIE AAS Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan populasi pengguna Gojek di Kota Semarang, menggunakan teknik sampling purposif non‑acak sebanyakPendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan populasi pengguna Gojek di Kota Semarang, menggunakan teknik sampling purposif non‑acak sebanyak
UNIPEMUNIPEM Berdasarkan hasil analisis, persepsi harga secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 64,7 %. Selain itu, kualitas produkBerdasarkan hasil analisis, persepsi harga secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 64,7 %. Selain itu, kualitas produk
STMA TRISAKTISTMA TRISAKTI Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh pengalaman merek terhadap loyalitas merek pada pengguna Tokopedia Generasi Y dan Z, dengan peran mediasi kepercayaanPenelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh pengalaman merek terhadap loyalitas merek pada pengguna Tokopedia Generasi Y dan Z, dengan peran mediasi kepercayaan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan tetap yang ada di CV. Rhema Advertising,Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan tetap yang ada di CV. Rhema Advertising,
KOMPETIFKOMPETIF Kedua, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli ponsel Samsung pada mahasiswa Universitas Lancang Kuning. Ketiga, secara simultan citraKedua, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli ponsel Samsung pada mahasiswa Universitas Lancang Kuning. Ketiga, secara simultan citra
Useful /
UBAYAUBAYA Namun karena minimnya pemahaman dan edukasi, perencanaan pajak belum menjadi bagian dari strategi bisnis mereka secara menyeluruh. Ini menunjukkan perlunyaNamun karena minimnya pemahaman dan edukasi, perencanaan pajak belum menjadi bagian dari strategi bisnis mereka secara menyeluruh. Ini menunjukkan perlunya
UBAYAUBAYA Penelitian ini menunjukkan nilai desain visual berbasis bukti dalam komunikasi pendidikan. Studi lebih lanjut harus melibatkan sampel yang lebih besarPenelitian ini menunjukkan nilai desain visual berbasis bukti dalam komunikasi pendidikan. Studi lebih lanjut harus melibatkan sampel yang lebih besar
OJSOJS Komitmen terhadap bangsa tercermin dalam Negara Kesatuan Republik Indonesia melalui nilai-nilai demokrasi Pancasila yang menjadi bagian integral dari usahaKomitmen terhadap bangsa tercermin dalam Negara Kesatuan Republik Indonesia melalui nilai-nilai demokrasi Pancasila yang menjadi bagian integral dari usaha
OJSOJS Dengan meningkatkan pemahaman dan kemampuan berbicara dalam bahasa Indonesia, mahasiswa dapat memperoleh kepercayaan diri dalam berkomunikasi, berpartisipasiDengan meningkatkan pemahaman dan kemampuan berbicara dalam bahasa Indonesia, mahasiswa dapat memperoleh kepercayaan diri dalam berkomunikasi, berpartisipasi