UBAYAUBAYA
Journal of Entrepreneurship & BusinessJournal of Entrepreneurship & BusinessPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran lingkungan, pemasaran hijau, dan transparansi atribut hijau terhadap niat beli konsumen terhadap produk perawatan pribadi ramah lingkungan, dengan citra merek perusahaan sebagai variabel mediasi. Keunikan penelitian ini terletak pada penekanan transparansi atribut hijau sebagai penentu niat beli yang berbeda dan pemeriksaan peran mediasi citra merek perusahaan dalam konteks merek perawatan pribadi yang berorientasi pada keberlanjutan di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan, pemasaran hijau, dan transparansi atribut hijau secara positif memengaruhi niat beli, dengan citra merek perusahaan memainkan peran pendukung dalam membentuk persepsi konsumen. Citra merek perusahaan secara signifikan memediasi efek kesadaran lingkungan dan transparansi atribut hijau pada niat beli, tetapi tidak memediasi hubungan antara pemasaran hijau dan niat beli.
Kesadaran lingkungan, pemasaran hijau, dan transparansi atribut hijau secara positif memengaruhi niat beli konsumen terhadap produk perawatan pribadi ramah lingkungan.Citra merek perusahaan berperan penting dalam menjembatani pengaruh variabel-variabel tersebut terhadap niat beli, khususnya untuk kesadaran lingkungan dan transparansi atribut hijau.Penelitian ini menekankan pentingnya informasi lingkungan yang transparan, melampaui klaim promosi, dalam membangun kepercayaan dan mendorong perilaku pembelian yang berkelanjutan di kalangan konsumen Indonesia.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran emosi konsumen, seperti rasa bersalah atau kebanggaan, dalam memediasi hubungan antara kesadaran lingkungan dan niat beli produk ramah lingkungan. Hal ini dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang motivasi psikologis yang mendorong konsumen untuk memilih produk berkelanjutan. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan studi dengan melibatkan berbagai jenis produk ramah lingkungan, tidak hanya produk perawatan pribadi, untuk menguji generalisasi temuan. Ketiga, penelitian dapat menggunakan pendekatan kualitatif, seperti wawancara mendalam, untuk menggali lebih jauh persepsi konsumen terhadap transparansi atribut hijau dan dampaknya terhadap kepercayaan merek. Dengan menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif, penelitian dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang dinamika perilaku konsumen dalam konteks keberlanjutan.
- Effect of Green Marketing and Corporate Social Responsibility on Brand Image of the Cosmetic Brands -... doi.org/10.4108/eai.10-8-2022.2320832Effect of Green Marketing and Corporate Social Responsibility on Brand Image of the Cosmetic Brands doi 10 4108 eai 10 8 2022 2320832
- The Influence of Environmental Awareness, Green Marketing, and Green Attribute Transparency on Purchase... journal.ubaya.ac.id/index.php/jerb/article/view/8556The Influence of Environmental Awareness Green Marketing and Green Attribute Transparency on Purchase journal ubaya ac index php jerb article view 8556
- Signaling Theory: A Review and Assessment - Brian L. Connelly, S. Trevis Certo, R. Duane Ireland, Christopher... journals.sagepub.com/doi/10.1177/0149206310388419Signaling Theory A Review and Assessment Brian L Connelly S Trevis Certo R Duane Ireland Christopher journals sagepub doi 10 1177 0149206310388419
- Pengaruh Green Packaging Terhadap Green Perceived Value dan Green Perceived Risk Serta Dampaknya Pada... journalmab.ulm.ac.id/index.php/jbp/article/view/30Pengaruh Green Packaging Terhadap Green Perceived Value dan Green Perceived Risk Serta Dampaknya Pada journalmab ulm ac index php jbp article view 30
| File size | 516.77 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
UBAYAUBAYA Berdasarkan hasil pengujian hipotesis pada model penelitian, disimpulkan bahwa Kepuasan Pelanggan secara signifikan dipengaruhi oleh Kenyamanan Layanan,Berdasarkan hasil pengujian hipotesis pada model penelitian, disimpulkan bahwa Kepuasan Pelanggan secara signifikan dipengaruhi oleh Kenyamanan Layanan,
UBAYAUBAYA Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur. Analisis menggunakan statistik deskriptif dan Structural Equation Modelling (SEM) dalam STATA versi 15.Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur. Analisis menggunakan statistik deskriptif dan Structural Equation Modelling (SEM) dalam STATA versi 15.
UBAYAUBAYA Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemasaran video pendek dan penggunaan alat konten AI memainkan peran signifikan dalam meningkatkan kinerja bisnis UMKMPenelitian ini menyimpulkan bahwa pemasaran video pendek dan penggunaan alat konten AI memainkan peran signifikan dalam meningkatkan kinerja bisnis UMKM
PROVISIPROVISI Dengan demikian, label yang jelas, transparan, dan kredibel mampu mendorong konsumen dari kesadaran menuju niat beli yang lebih kuat terhadap produk ramahDengan demikian, label yang jelas, transparan, dan kredibel mampu mendorong konsumen dari kesadaran menuju niat beli yang lebih kuat terhadap produk ramah
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Data responden diolah menggunakan teknik Structural Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS) yang diuji menggunakan perangkat lunak SmartPLS3.Data responden diolah menggunakan teknik Structural Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS) yang diuji menggunakan perangkat lunak SmartPLS3.
DDIPOLMANDDIPOLMAN Penggunaan radio memiliki banyak manfaat, termasuk kemampuannya menyampaikan informasi dengan cepat kepada masyarakat. Keunggulan lain radio adalah dayaPenggunaan radio memiliki banyak manfaat, termasuk kemampuannya menyampaikan informasi dengan cepat kepada masyarakat. Keunggulan lain radio adalah daya
DDIPOLMANDDIPOLMAN Penelitian ini bertujuan 1) untuk mengetahui Bagaimana Strategi Bimbingan dan Penyuluhan Agama islam pada pedagang pasar senggol di Kota Parepare 2) untukPenelitian ini bertujuan 1) untuk mengetahui Bagaimana Strategi Bimbingan dan Penyuluhan Agama islam pada pedagang pasar senggol di Kota Parepare 2) untuk
UNTARUNTAR Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh duta merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian raket badminton, dengan kepercayaan merekPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh duta merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian raket badminton, dengan kepercayaan merek
Useful /
UBAYAUBAYA FoMO juga berpengaruh signifikan pada penyesalan pasca-pembelian (β = 0,385, p < 0,000, t > 4,293). Yang paling penting, FoMO ditemukan sebagai perantaraFoMO juga berpengaruh signifikan pada penyesalan pasca-pembelian (β = 0,385, p < 0,000, t > 4,293). Yang paling penting, FoMO ditemukan sebagai perantara
UBAYAUBAYA Kurangnya sosialisasi yang bersifat praktis dan kontekstual terhadap profesi mereka juga menjadi faktor utama rendahnya kesadaran dan kepatuhan pajak.Kurangnya sosialisasi yang bersifat praktis dan kontekstual terhadap profesi mereka juga menjadi faktor utama rendahnya kesadaran dan kepatuhan pajak.
MCMC Kendala yang dihadapi adalah keterbatasan waktu, sehingga tidak semua indikator domain sikap spiritual dan sosial dapat dinilai secara optimal.meskipunKendala yang dihadapi adalah keterbatasan waktu, sehingga tidak semua indikator domain sikap spiritual dan sosial dapat dinilai secara optimal.meskipun
UNTARUNTAR Polong vanila merupakan salah satu rempah paling mahal di dunia. Harga internasional mencapai 300 hingga 600 dolar AS per kg polong vanila, sehingga budidayaPolong vanila merupakan salah satu rempah paling mahal di dunia. Harga internasional mencapai 300 hingga 600 dolar AS per kg polong vanila, sehingga budidaya