UBAYAUBAYA
Journal of Entrepreneurship & BusinessJournal of Entrepreneurship & BusinessPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran lingkungan, pemasaran hijau, dan transparansi atribut hijau terhadap niat beli konsumen terhadap produk perawatan pribadi ramah lingkungan, dengan citra merek perusahaan sebagai variabel mediasi. Keunikan penelitian ini terletak pada penekanan transparansi atribut hijau sebagai penentu niat beli yang berbeda dan pemeriksaan peran mediasi citra merek perusahaan dalam konteks merek perawatan pribadi yang berorientasi pada keberlanjutan di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan, pemasaran hijau, dan transparansi atribut hijau secara positif memengaruhi niat beli, dengan citra merek perusahaan memainkan peran pendukung dalam membentuk persepsi konsumen. Citra merek perusahaan secara signifikan memediasi efek kesadaran lingkungan dan transparansi atribut hijau pada niat beli, tetapi tidak memediasi hubungan antara pemasaran hijau dan niat beli.
Kesadaran lingkungan, pemasaran hijau, dan transparansi atribut hijau secara positif memengaruhi niat beli konsumen terhadap produk perawatan pribadi ramah lingkungan.Citra merek perusahaan berperan penting dalam menjembatani pengaruh variabel-variabel tersebut terhadap niat beli, khususnya untuk kesadaran lingkungan dan transparansi atribut hijau.Penelitian ini menekankan pentingnya informasi lingkungan yang transparan, melampaui klaim promosi, dalam membangun kepercayaan dan mendorong perilaku pembelian yang berkelanjutan di kalangan konsumen Indonesia.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran emosi konsumen, seperti rasa bersalah atau kebanggaan, dalam memediasi hubungan antara kesadaran lingkungan dan niat beli produk ramah lingkungan. Hal ini dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang motivasi psikologis yang mendorong konsumen untuk memilih produk berkelanjutan. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan studi dengan melibatkan berbagai jenis produk ramah lingkungan, tidak hanya produk perawatan pribadi, untuk menguji generalisasi temuan. Ketiga, penelitian dapat menggunakan pendekatan kualitatif, seperti wawancara mendalam, untuk menggali lebih jauh persepsi konsumen terhadap transparansi atribut hijau dan dampaknya terhadap kepercayaan merek. Dengan menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif, penelitian dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang dinamika perilaku konsumen dalam konteks keberlanjutan.
- Effect of Green Marketing and Corporate Social Responsibility on Brand Image of the Cosmetic Brands -... doi.org/10.4108/eai.10-8-2022.2320832Effect of Green Marketing and Corporate Social Responsibility on Brand Image of the Cosmetic Brands doi 10 4108 eai 10 8 2022 2320832
- The Influence of Environmental Awareness, Green Marketing, and Green Attribute Transparency on Purchase... journal.ubaya.ac.id/index.php/jerb/article/view/8556The Influence of Environmental Awareness Green Marketing and Green Attribute Transparency on Purchase journal ubaya ac index php jerb article view 8556
- Signaling Theory: A Review and Assessment - Brian L. Connelly, S. Trevis Certo, R. Duane Ireland, Christopher... journals.sagepub.com/doi/10.1177/0149206310388419Signaling Theory A Review and Assessment Brian L Connelly S Trevis Certo R Duane Ireland Christopher journals sagepub doi 10 1177 0149206310388419
- Pengaruh Green Packaging Terhadap Green Perceived Value dan Green Perceived Risk Serta Dampaknya Pada... journalmab.ulm.ac.id/index.php/jbp/article/view/30Pengaruh Green Packaging Terhadap Green Perceived Value dan Green Perceived Risk Serta Dampaknya Pada journalmab ulm ac index php jbp article view 30
| File size | 516.77 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Studi mengenai niat beli produk halal selama ini lebih banyak difokuskan pada sektor makanan dan kosmetik, sementara produk halal di sektor non-panganStudi mengenai niat beli produk halal selama ini lebih banyak difokuskan pada sektor makanan dan kosmetik, sementara produk halal di sektor non-pangan
LIFESCIFILIFESCIFI Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas layanan elektronik, promosi daring, dan kata-kata dari mulut elektronik (E-WOM) terhadap keputusanPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas layanan elektronik, promosi daring, dan kata-kata dari mulut elektronik (E-WOM) terhadap keputusan
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Pemanfaatan platform digital (Instagram, TikTok, situs resmi) memungkinkan penyampaian pesan keberlanjutan secara luas, transparan, dan interaktif, yangPemanfaatan platform digital (Instagram, TikTok, situs resmi) memungkinkan penyampaian pesan keberlanjutan secara luas, transparan, dan interaktif, yang
UBAYAUBAYA Hal ini akan membantu perusahaan membangun koneksi pelanggan yang lebih kuat, meningkatkan loyalitas merek, dan memperkuat keunggulan kompetitifnya diHal ini akan membantu perusahaan membangun koneksi pelanggan yang lebih kuat, meningkatkan loyalitas merek, dan memperkuat keunggulan kompetitifnya di
STIE PENASTIE PENA Kepercayaan Merek itu sendiri memiliki pengaruh yang paling dominan dalam mempengaruhi Niat Pembelian Ulang, yang menegaskan bahwa kepercayaan konsumenKepercayaan Merek itu sendiri memiliki pengaruh yang paling dominan dalam mempengaruhi Niat Pembelian Ulang, yang menegaskan bahwa kepercayaan konsumen
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Data dikumpulkan melalui observasi, angket, dan dokumentasi, kemudian dianalisis dengan Structural Equation Modeling (SEM) berbantuan AMOS. Hasil penelitianData dikumpulkan melalui observasi, angket, dan dokumentasi, kemudian dianalisis dengan Structural Equation Modeling (SEM) berbantuan AMOS. Hasil penelitian
STIESTEKOMSTIESTEKOM Analisis dilakukan menggunakan software SPSS versi 25. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa variabel independen, yaitu kualitas layanan, kepercayaan merek,Analisis dilakukan menggunakan software SPSS versi 25. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa variabel independen, yaitu kualitas layanan, kepercayaan merek,
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Hasil perhitungan Importance-Performance Analysis di ketahui rata-rata kualitas pelayanan adalah 3,14 dan rata-rata tingkat kepuasan konsumen adalah 4,58.Hasil perhitungan Importance-Performance Analysis di ketahui rata-rata kualitas pelayanan adalah 3,14 dan rata-rata tingkat kepuasan konsumen adalah 4,58.
Useful /
LIFESCIFILIFESCIFI Ultimately, digital transformation holds significant promise for advancing sustainable growth in Indonesias banking sector, but also highlights the necessityUltimately, digital transformation holds significant promise for advancing sustainable growth in Indonesias banking sector, but also highlights the necessity
YPSMYPSM Besaran Pengaruh Tingkat Ekonomi terhadap Hasil Belajar 56,40% sisanya sebesar 43,60 % dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti. Berdasarkan hasilBesaran Pengaruh Tingkat Ekonomi terhadap Hasil Belajar 56,40% sisanya sebesar 43,60 % dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti. Berdasarkan hasil
YPSMYPSM Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode korelasional dan sampel 81 mahasiswa. Teknik pengumpulan data meliputi observasi, wawancara,Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode korelasional dan sampel 81 mahasiswa. Teknik pengumpulan data meliputi observasi, wawancara,
STMIKBINSASTMIKBINSA SMKN 1 Pelaihari merupakan sekolah kejuruan yang telah ditetapkan sebagai Lembaga Sertifikasi Profesi Pihak Pertama (LSP-P1) oleh BNSP. Namun, proses pendaftaranSMKN 1 Pelaihari merupakan sekolah kejuruan yang telah ditetapkan sebagai Lembaga Sertifikasi Profesi Pihak Pertama (LSP-P1) oleh BNSP. Namun, proses pendaftaran