POLNAMPOLNAM
Jurnal Administrasi TerapanJurnal Administrasi TerapanAmbon adalah sebuah kota di bagian timur Indonesia yang disebut Ambon Manise dan dikenal sebagai tempat lahirnya musisi-musisi hebat. Ambon telah dicanangkan menjadi Kota Musik dunia pada tahun 2011 dan terealisasi pada tahun 2019, berbagai upaya baik pemikiran, tenaga, materi yang diberikan oleh pemerintah Kota Ambon telah membuat Kota Ambon berhasil memantapkan diri dan meraih predikat tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah branding Ambon City of Music mempengaruhi keputusan wisatawan dalam berkunjung ke Ambon. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh karakteristik yang berkunjung di kota Ambon sebagai kota music dunia. Teknik sampling yang digunakan adalah Nonprobability sampling dengan cara Sampling Insidental sehingga sample yang didapatkan adalah 100 wisatawan yang berkunjung ke kota Ambon. Teknik analisis data dan uji hipotesis yang digunakan adalah metode regresi berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung. Faktor yang paling mempengaruhi keputusan berkunjung adalah kekuatan asosiasi merek hal ini didukung karena informasi yang masuk kedalam ingatan konsumen sangat kuat dan informasi itu bertahan sebagai brand image dari kota Ambon sebagai City of Music tersebut, aspek ini perlu menjadi perhatian agar kota Ambon dapat mengoptimalkan brand image Ambon City of Music untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan terhadap brand image Ambon City of Music dan keputusan berkunjung di Ambon maka dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat pengaruh brand image terhadap keputusan berkunjung di kota Ambon.Namun dalam penelitian ini penulis menggunakan 3 dimensi yaitu kekuatan asosiasi merek, keunggulan asosiasi merek dan keunikan asosiasi merek.Dari ke 3 dimensi tersebut yang paling berpengaruh terhadap keputusan berkunjung adalah kekuatan asosiasi merek hal ini didukung karena informasi yang masuk kedalam ingatan wisatawan sangat kuat dan informasi itu bertahan sebagai brand image dari Ambon city of Music.Hasil temuan menunjukan bahwa secara keseluruhan brand image terhadap keputusan berkunjung di kota Ambon memiliki hubungan yang cukup kuat dengan perolehan pada dimensi kekuatan asosiasi merek mencapai 63,8%.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan penelitian dengan melibatkan wisatawan dari berbagai negara, sehingga dapat diperoleh gambaran yang lebih komprehensif mengenai persepsi wisatawan internasional terhadap brand image Ambon City of Music. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang mempengaruhi keputusan berkunjung wisatawan, seperti promosi, fasilitas pariwisata, dan aksesibilitas. Ketiga, penelitian dapat menguji efektivitas berbagai strategi pemasaran dalam meningkatkan brand image Ambon City of Music, seperti penggunaan media sosial, kerjasama dengan influencer, dan penyelenggaraan event budaya. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat memberikan kontribusi yang signifikan dalam pengembangan pariwisata berkelanjutan di Kota Ambon, serta meningkatkan daya saingnya di tingkat regional dan internasional. Pengembangan pariwisata ini tidak hanya akan berdampak positif pada ekonomi lokal, tetapi juga pada pelestarian budaya dan identitas Kota Ambon sebagai Kota Musik Dunia.
| File size | 510.97 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
UNWAHAUNWAHA Dengan memanfaatkan teknologi digital, BSI tidak hanya mampu menjangkau masyarakat yang lebih luas tetapi juga menyelaraskan prinsip efisiensi dalam penggunaanDengan memanfaatkan teknologi digital, BSI tidak hanya mampu menjangkau masyarakat yang lebih luas tetapi juga menyelaraskan prinsip efisiensi dalam penggunaan
UNWAHAUNWAHA Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus pada salah satu bank yang menawarkan produk KPR subsidiMetode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus pada salah satu bank yang menawarkan produk KPR subsidi
POLNAMPOLNAM Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis di Kota Ambon. Untuk itu data dikumpulkan dengan kuesioner yang dibagikan kepada 100 orang sampel yang ditentukanPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis di Kota Ambon. Untuk itu data dikumpulkan dengan kuesioner yang dibagikan kepada 100 orang sampel yang ditentukan
POLNAMPOLNAM PT. PLN (Persero) Rayon Kota Ambon merupakan salah satu bentuk perusahaan jasa yang menyediakan layanan listrik kepada masyarakat. Dalam kenyataan adanyaPT. PLN (Persero) Rayon Kota Ambon merupakan salah satu bentuk perusahaan jasa yang menyediakan layanan listrik kepada masyarakat. Dalam kenyataan adanya
POLNAMPOLNAM Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa pengawasan berpengaruh positif terhadap loyalitas dosen Jurusan Administrasi NiagaBerdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa pengawasan berpengaruh positif terhadap loyalitas dosen Jurusan Administrasi Niaga
POLNAMPOLNAM Sementara itu, relativisme tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap sensitivitas etis. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya pengembangan pemikiranSementara itu, relativisme tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap sensitivitas etis. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya pengembangan pemikiran
POLNAMPOLNAM Variabel bebas dari penelitian ini yaitu fasilitas kerja (X) dan variabel terikat yaitu kinerja pegawai (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah pegawaiVariabel bebas dari penelitian ini yaitu fasilitas kerja (X) dan variabel terikat yaitu kinerja pegawai (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah pegawai
POLNAMPOLNAM Hasil penelitian menunjukan bahwa jumlah produk dagangan yang terjual, volume penjualan dan pendapatan yang diperoleh pedagang mengalami peningkatan padaHasil penelitian menunjukan bahwa jumlah produk dagangan yang terjual, volume penjualan dan pendapatan yang diperoleh pedagang mengalami peningkatan pada
Useful /
UNTAGUNTAG Total beban unit fasilitas sanitasi di gedung ini adalah 45 unit, dan total konsumsi air puncak seluruh gedung adalah 31,41 [liter/menit]. PerencanaanTotal beban unit fasilitas sanitasi di gedung ini adalah 45 unit, dan total konsumsi air puncak seluruh gedung adalah 31,41 [liter/menit]. Perencanaan
UNWAHAUNWAHA Berdasarkan hasil penelitian dan uraian di atas maka dapat di simpulkan bahwa pengembangan model fasilitas belajar untuk mencetak jiwa entrepreneuer memerlukanBerdasarkan hasil penelitian dan uraian di atas maka dapat di simpulkan bahwa pengembangan model fasilitas belajar untuk mencetak jiwa entrepreneuer memerlukan
POLNAMPOLNAM Selain itu, kualitas fasilitas non fisik juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berperilaku konsumen di pasar tersebut. Secara keseluruhan,Selain itu, kualitas fasilitas non fisik juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berperilaku konsumen di pasar tersebut. Secara keseluruhan,
UNWAHAUNWAHA Sementara itu, pembiayaan musyarakah dan murabahah memberikan komitmen yang sangat besar terhadap all out pay bank syariah dan secara fundamental mempengaruhiSementara itu, pembiayaan musyarakah dan murabahah memberikan komitmen yang sangat besar terhadap all out pay bank syariah dan secara fundamental mempengaruhi