UMSUMS
Jurnal Manajemen DayasaingJurnal Manajemen DayasaingSeiring dengan berkembangnya internet dan teknologi yang berdampak pada perubahan perilaku konsumen salah satunya perilaku pembelian, yaitu berbelanja secara online. Adanya perubahan perilaku pembelian membuat platform marketplace berkembang pesat, salah satu marketplace yang menjadi pilihan konsumen dalam membeli produk adalah Shopee. Faktor-faktor seperti content marketing, gratis ongkir, dan online customer review dapat mempengaruhi keputusan pembelian secara online. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh content marketing, gratis ongkir, dan online customer review terhadap keputusan pembelian skincare Somethinc pada marketplace Shopee dengan studi kasus mahasiswa Kota Jember. Metode dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui kuesioner dengan total sampel 190. Hasil dari penelitian diperoleh hasil content marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian(sig.0,001, thitung 4,440> t tabel 1,972), variabel gratis ongkir berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (sig.0,001, t hitung 4,380> t tabel 1,972), dan online customer review berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,000, t hitung 3,692> t tabel 1,972). Hasil uji determinasi sebesar 67,6% yang berarti 67,6% perubahan pada variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel. Hasil penelitian dapat memberikan kontribusi bagi produk skincare Somethinc dalam menentukan strategi marketing guna meningkatkan penjualan.
Dari penelitian ini diketahui bahwa content marketing, gratis ongkir, dan online customer review berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Somethinc pada marketplace Shopee studi kasus mahasiswa Kota Jember.Melalui strategi content marketing yang menarik, informatif, dan akurat dapat mempengaruhi presepsi konsumen dan meningkatkan kepercayaan terhadap produk skincare Somethinc sehingga mahasiswa sebagai konsumen dengan mudah membuat keputusan pembelian.Selain itu melalui gratis ongkir mendorong mahasiswa sebagai konsumen untuk membeli produk Somethinc sesegera mungkin guna memanfaatkan efisiensi biaya yang ada, selain itu pemberian gratis ongkir juga mendorong konsumen untuk membeli lebih dari satu produk.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, keterbatasan, dan juga bagian saran penelitian lanjutan, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan geografis konsumen. Selain itu, brand Somethinc dapat meningkatkan relevansi konten melalui konten edukasi produk perawatan kulit, mengoptimalkan program gratis ongkir dengan meningkatkan frekuensi pemberian promo, dan mengelola customer review secara aktif untuk meningkatkan hubungan dengan konsumen. Dengan demikian, penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran digital yang lebih efektif dan relevan bagi brand Somethinc dalam meningkatkan penjualan dan memperkuat posisinya di pasar skincare.
- Pengaruh Online Customer Review, Online Customer Rating Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian... doi.org/10.26877/jibeka.v1i1.3Pengaruh Online Customer Review Online Customer Rating Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian doi 10 26877 jibeka v1i1 3
- Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada Event... jurnal.stiq-amuntai.ac.id/index.php/al-qalam/article/view/2971Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada Event jurnal stiq amuntai ac index php al qalam article view 2971
| File size | 453.71 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
RCF INDONESIARCF INDONESIA Dalam menghadapi perubahan yang cepat, strategi manajemen perubahan perlu dilakukan secara bertahap dengan memanfaatkan teknologi yang mudah digunakan,Dalam menghadapi perubahan yang cepat, strategi manajemen perubahan perlu dilakukan secara bertahap dengan memanfaatkan teknologi yang mudah digunakan,
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Pemilihan responden dilakukan menggunakan metode sampling non-probabilitas jenuh dengan total 93 responden. Metode analisis data menggunakan analisis deskriptifPemilihan responden dilakukan menggunakan metode sampling non-probabilitas jenuh dengan total 93 responden. Metode analisis data menggunakan analisis deskriptif
UMPARUMPAR kualitas layanan, reputasi rumah sakit, dan strategi promosi. Kualitas layanan, khususnya keandalan, responsivitas, dan komunikasi efektif, memberikankualitas layanan, reputasi rumah sakit, dan strategi promosi. Kualitas layanan, khususnya keandalan, responsivitas, dan komunikasi efektif, memberikan
UMPARUMPAR 471), yang mengindikasikan bahwa audit tepat waktu, temuan yang akurat, dan tindakan tindak lanjut yang konsisten berkontribusi pada peningkatan kualitas471), yang mengindikasikan bahwa audit tepat waktu, temuan yang akurat, dan tindakan tindak lanjut yang konsisten berkontribusi pada peningkatan kualitas
PENERBITGOODWOODPENERBITGOODWOOD Penguatan kapasitas kelembagaan dan promosi tata pemerintahan partisipatif sangat penting untuk meningkatkan administrasi tingkat distrik. Penelitian iniPenguatan kapasitas kelembagaan dan promosi tata pemerintahan partisipatif sangat penting untuk meningkatkan administrasi tingkat distrik. Penelitian ini
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Populasi penelitian adalah perusahaan makanan dan minuman yang terdaftar di IDX dan PROPER untuk periode 2021-2023. Sampel penelitian terdiri dari 9 perusahaanPopulasi penelitian adalah perusahaan makanan dan minuman yang terdaftar di IDX dan PROPER untuk periode 2021-2023. Sampel penelitian terdiri dari 9 perusahaan
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Pendampingan ini mampu membuka wawasan baru terkait desain kemasan produk, membantu UKM Cirebon untuk menciptakan identitas visual yang kuat dan menarikPendampingan ini mampu membuka wawasan baru terkait desain kemasan produk, membantu UKM Cirebon untuk menciptakan identitas visual yang kuat dan menarik
APTISIAPTISI Beban kerja menurunkan kinerja tenaga medis secara signifikan, stres kerja menurunkan kinerja namun tidak signifikan. Keterampilan teknis, efikasi diri,Beban kerja menurunkan kinerja tenaga medis secara signifikan, stres kerja menurunkan kinerja namun tidak signifikan. Keterampilan teknis, efikasi diri,
Useful /
UMSUMS Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan perilaku belanja pelanggan online, attitudinal loyalty, FoMO terhadap impulsive buying. Jumlah sampelPenelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan perilaku belanja pelanggan online, attitudinal loyalty, FoMO terhadap impulsive buying. Jumlah sampel
MIFTAHUL ULUMMIFTAHUL ULUM Tahap melakukan (destiny), pemberdaya mengirimkan surat pengajuan nomor gugus depan ke Kwartir Ranting Kecamatan Purwoasri, dan mendapatkan dokumen pengesahanTahap melakukan (destiny), pemberdaya mengirimkan surat pengajuan nomor gugus depan ke Kwartir Ranting Kecamatan Purwoasri, dan mendapatkan dokumen pengesahan
UMSUMS Penelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas hidup kerja dan dukungan organisasi memiliki pengaruh positif terhadap kinerja karyawan. Selain itu, kualitasPenelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas hidup kerja dan dukungan organisasi memiliki pengaruh positif terhadap kinerja karyawan. Selain itu, kualitas
UMSUMS Knowledge sharing berperan sebagai mediator penting dalam hubungan antara budaya organisasi, kepemimpinan transformasional, dan kinerja karyawan. OlehKnowledge sharing berperan sebagai mediator penting dalam hubungan antara budaya organisasi, kepemimpinan transformasional, dan kinerja karyawan. Oleh