UMSUMS
Jurnal Manajemen DayasaingJurnal Manajemen DayasaingSeiring dengan berkembangnya internet dan teknologi yang berdampak pada perubahan perilaku konsumen salah satunya perilaku pembelian, yaitu berbelanja secara online. Adanya perubahan perilaku pembelian membuat platform marketplace berkembang pesat, salah satu marketplace yang menjadi pilihan konsumen dalam membeli produk adalah Shopee. Faktor-faktor seperti content marketing, gratis ongkir, dan online customer review dapat mempengaruhi keputusan pembelian secara online. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh content marketing, gratis ongkir, dan online customer review terhadap keputusan pembelian skincare Somethinc pada marketplace Shopee dengan studi kasus mahasiswa Kota Jember. Metode dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui kuesioner dengan total sampel 190. Hasil dari penelitian diperoleh hasil content marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian(sig.0,001, thitung 4,440> t tabel 1,972), variabel gratis ongkir berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (sig.0,001, t hitung 4,380> t tabel 1,972), dan online customer review berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,000, t hitung 3,692> t tabel 1,972). Hasil uji determinasi sebesar 67,6% yang berarti 67,6% perubahan pada variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel. Hasil penelitian dapat memberikan kontribusi bagi produk skincare Somethinc dalam menentukan strategi marketing guna meningkatkan penjualan.
Dari penelitian ini diketahui bahwa content marketing, gratis ongkir, dan online customer review berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Somethinc pada marketplace Shopee studi kasus mahasiswa Kota Jember.Melalui strategi content marketing yang menarik, informatif, dan akurat dapat mempengaruhi presepsi konsumen dan meningkatkan kepercayaan terhadap produk skincare Somethinc sehingga mahasiswa sebagai konsumen dengan mudah membuat keputusan pembelian.Selain itu melalui gratis ongkir mendorong mahasiswa sebagai konsumen untuk membeli produk Somethinc sesegera mungkin guna memanfaatkan efisiensi biaya yang ada, selain itu pemberian gratis ongkir juga mendorong konsumen untuk membeli lebih dari satu produk.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, keterbatasan, dan juga bagian saran penelitian lanjutan, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan geografis konsumen. Selain itu, brand Somethinc dapat meningkatkan relevansi konten melalui konten edukasi produk perawatan kulit, mengoptimalkan program gratis ongkir dengan meningkatkan frekuensi pemberian promo, dan mengelola customer review secara aktif untuk meningkatkan hubungan dengan konsumen. Dengan demikian, penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran digital yang lebih efektif dan relevan bagi brand Somethinc dalam meningkatkan penjualan dan memperkuat posisinya di pasar skincare.
- Pengaruh Online Customer Review, Online Customer Rating Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian... doi.org/10.26877/jibeka.v1i1.3Pengaruh Online Customer Review Online Customer Rating Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian doi 10 26877 jibeka v1i1 3
- Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada Event... jurnal.stiq-amuntai.ac.id/index.php/al-qalam/article/view/2971Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada Event jurnal stiq amuntai ac index php al qalam article view 2971
| File size | 453.71 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
USMUSM Hasil analisis univariat dengan pendekatan IQR menunjukkan adanya 9 klaim yang menyimpang dari pola umum, yang terdiri atas 5 penyimpangan pada nilai klaim,Hasil analisis univariat dengan pendekatan IQR menunjukkan adanya 9 klaim yang menyimpang dari pola umum, yang terdiri atas 5 penyimpangan pada nilai klaim,
UMSUMS Temuan menunjukkan bahwa pemasaran media sosial, KOL, dan e-WOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara independen maupunTemuan menunjukkan bahwa pemasaran media sosial, KOL, dan e-WOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara independen maupun
UNSURUNSUR Hasil analisis dari metode k-means clustering faktor yang berpengaruh adalah jenis kelamin, tipe kamar yang dipesan, jumlah teman, lama menginap, hargaHasil analisis dari metode k-means clustering faktor yang berpengaruh adalah jenis kelamin, tipe kamar yang dipesan, jumlah teman, lama menginap, harga
4141 Nilai thitung untuk variabel citra merek yaitu 1. 741 ≤ ttabel 2. 051 dan nilai signifikansi atau P Value 0. 082 ≤ 0,5 alpha (5%), maka H0 diterimaNilai thitung untuk variabel citra merek yaitu 1. 741 ≤ ttabel 2. 051 dan nilai signifikansi atau P Value 0. 082 ≤ 0,5 alpha (5%), maka H0 diterima
4141 Strategi bisnis yang diterapkan yaitu strategi cost leadership ditinjau dari; dominan produk komoditi, proses produksi menggunakan alat tradisional, kurangnyaStrategi bisnis yang diterapkan yaitu strategi cost leadership ditinjau dari; dominan produk komoditi, proses produksi menggunakan alat tradisional, kurangnya
4141 Hasil penelitian membuktikan bahwa nilai tambah pada home industry kerupuk ubi di Kecamatan Pasie Raja Kabupaten Aceh Selatan memiliki nilai tambah yangHasil penelitian membuktikan bahwa nilai tambah pada home industry kerupuk ubi di Kecamatan Pasie Raja Kabupaten Aceh Selatan memiliki nilai tambah yang
4141 Hasil pengujian R square adjusted dengan perolehan nilai sebesar 0,657 atau besar kontribusi didalam penelitian ini sebesar 65% persen. Herding behaviourHasil pengujian R square adjusted dengan perolehan nilai sebesar 0,657 atau besar kontribusi didalam penelitian ini sebesar 65% persen. Herding behaviour
4141 96,7 persen harga saham dipengaruhi secara simultan oleh ROA, PER, dan EPS, sisanya sebesar 3,2 persen dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk96,7 persen harga saham dipengaruhi secara simultan oleh ROA, PER, dan EPS, sisanya sebesar 3,2 persen dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk
Useful /
UMSUMS Temuan ini menekankan pentingnya struktur sosial yang mendukung interaksi lintas kelompok berkelanjutan, yang berkontribusi pada pemahaman teoritis tentangTemuan ini menekankan pentingnya struktur sosial yang mendukung interaksi lintas kelompok berkelanjutan, yang berkontribusi pada pemahaman teoritis tentang
UMSUMS Pelaksanaan ujian seleksi kompetensi PPPK berbasis CAT di Universitas Sebelas Maret pada tahun 2023 menunjukkan tingkat kepuasan pelanggan yang sangatPelaksanaan ujian seleksi kompetensi PPPK berbasis CAT di Universitas Sebelas Maret pada tahun 2023 menunjukkan tingkat kepuasan pelanggan yang sangat
UNSURUNSUR Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan dan memvalidasi buku ajar instruksional guna mendukung proses pembelajaran Tapak Suci yang sistematis. ModelPenelitian ini bertujuan untuk mengembangkan dan memvalidasi buku ajar instruksional guna mendukung proses pembelajaran Tapak Suci yang sistematis. Model
UnijoyoUnijoyo Sumber data dalam penelitian ini merupakan data primer yaitu data yang bersumber secara langsung. Kemudian data diolah menggunakan SPSS dengan teknik analisisSumber data dalam penelitian ini merupakan data primer yaitu data yang bersumber secara langsung. Kemudian data diolah menggunakan SPSS dengan teknik analisis