UMSUMS
Jurnal Manajemen DayasaingJurnal Manajemen DayasaingSecara global, produk perawatan kulit dan kosmetik tidak hanya menjadi kebutuhan tetapi juga bagian dari gaya hidup. Konsumen semakin selektif dalam memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi mereka. Azarine Cosmetic adalah salah satu merek kecantikan lokal yang berhasil menarik perhatian konsumen dengan menawarkan produk yang disesuaikan dengan kondisi kulit dan iklim tropis Indonesia. Pemasaran media sosial, KOL, dan e-WOM memainkan peran penting dalam membentuk perilaku pembelian konsumen, khususnya dalam sektor kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pemasaran media sosial, KOL, dan e-WOM mempengaruhi keputusan pembelian produk Azarine. Dengan menggunakan metodologi kuantitatif, penelitian mengumpulkan data survei dari peserta berusia 17 tahun ke atas yang aktif di media sosial, mengikuti produk Azarine, dan familiar dengan KOL yang mendukungnya. Semua 182 responden memenuhi kriteria untuk dimasukkan dalam sampel penelitian. Dataset diolah secara statistik melalui analisis regresi berganda, difasilitasi oleh SPSS versi 29 untuk memastikan interpretasi hasil yang akurat. Temuan menunjukkan bahwa pemasaran media sosial, KOL, dan e-WOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara independen maupun bersama-sama. Selain itu, analisis menunjukkan bahwa faktor-faktor ini menjelaskan 82,8% variasi dalam keputusan pembelian konsumen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing secara signifikan dan positif mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terkait produk Azarine.Selain itu, pengaruh Key Opinion Leaders (KOLs) pada keputusan pembelian ini sangat menguntungkan.Electronic Word of Mouth (e-WOM) juga memiliki peran yang substansial dan berdampak dalam membentuk perilaku pembelian konsumen.Secara keseluruhan, Social Media Marketing, KOLs, dan e-WOM masing-masing berkontribusi secara signifikan, baik secara individu maupun secara kolektif, dalam membentuk perilaku pembelian konsumen.Ketiga variabel ini secara bersamaan berkontribusi terhadap keputusan transaksi konsumen untuk produk Azarine, yang menunjukkan peran saling melengkapi dan memperkuat dalam membentuk perilaku pelanggan.
Berdasarkan temuan penelitian ini, disarankan untuk melakukan penelitian lanjutan yang berfokus pada aspek-aspek berikut: (1) Menganalisis peran harga, kualitas produk, dan loyalitas merek dalam membentuk perilaku pembelian konsumen. (2) Meneliti strategi pemasaran digital yang optimal untuk meningkatkan keterlibatan konsumen di media sosial, memperluas kolaborasi dengan KOL yang kredibel, dan mendorong ulasan konsumen positif untuk memperkuat eWOM. (3) Mengeksplorasi pengaruh interaksi sosial media dan dukungan KOL dalam memperkuat kesadaran merek dan meningkatkan kepercayaan konsumen. Penelitian-penelitian ini akan memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dalam industri kecantikan yang semakin kompetitif.
- Pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc | Jurnal... doi.org/10.59188/jurnalsosains.v1i5.81Pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc Jurnal doi 10 59188 jurnalsosains v1i5 81
- The use of digital content in increasing consumer awareness and interest towards electric bicycles |... doi.org/10.21744/ijbem.v7n1.2250The use of digital content in increasing consumer awareness and interest towards electric bicycles doi 10 21744 ijbem v7n1 2250
- Prologia. kesesuaian key opinion leader kol efektifitas nct dream somethinc prologia main navigation... doi.org/10.24912/pr.v7i1.23261Prologia kesesuaian key opinion leader kol efektifitas nct dream somethinc prologia main navigation doi 10 24912 pr v7i1 23261
| File size | 449.29 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
UMSUMS Badung regency of Bali Province is one of the most popular tourist destinations that offers natural beauty and cultural wealth that attracts local andBadung regency of Bali Province is one of the most popular tourist destinations that offers natural beauty and cultural wealth that attracts local and
UnijoyoUnijoyo Ukuran perusahaan tidak berpengaruh terhadap kinerja keuangan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,661, yang berarti model ini mampu menjelaskanUkuran perusahaan tidak berpengaruh terhadap kinerja keuangan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,661, yang berarti model ini mampu menjelaskan
UnijoyoUnijoyo Saat ini pemasaran banyak yang menggunakan media digital salah satunya seperti media sosial & marketplace. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakahSaat ini pemasaran banyak yang menggunakan media digital salah satunya seperti media sosial & marketplace. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah
UnijoyoUnijoyo Temuan ini menegaskan pentingnya literasi keuangan, sikap keuangan, dan perencanaan keuangan dalam pengelolaan keuangan mahasiswa. Berdasarkan hasil pengujianTemuan ini menegaskan pentingnya literasi keuangan, sikap keuangan, dan perencanaan keuangan dalam pengelolaan keuangan mahasiswa. Berdasarkan hasil pengujian
UnijoyoUnijoyo Hasil penelitian ini menunjukkan literasi keuangan dan kepercayaan tidak berpengaruh terhadap adopsi fintech. Namun inovasi pengguna berpengaruh berpengaruhHasil penelitian ini menunjukkan literasi keuangan dan kepercayaan tidak berpengaruh terhadap adopsi fintech. Namun inovasi pengguna berpengaruh berpengaruh
UNSURUNSUR Hasil perhitungan jika dilakukan pengendalian atau mitigasi risiko (existing risk) menunjukkan bahwa semua risiko yang ada di proses kerja pada fasilitasHasil perhitungan jika dilakukan pengendalian atau mitigasi risiko (existing risk) menunjukkan bahwa semua risiko yang ada di proses kerja pada fasilitas
UNSURUNSUR Inti bekasi Raya adalah perusahan di bidang kontraktor, berdiri sejak 2016. perusahaan sering dihadapkan permasalahan dalam pemilihan supplier bata ringanInti bekasi Raya adalah perusahan di bidang kontraktor, berdiri sejak 2016. perusahaan sering dihadapkan permasalahan dalam pemilihan supplier bata ringan
4141 Kualitas sumber daya manusia memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perbankan syariah, menurut beberapa publikasi antara lain jurnal, esai, dan websiteKualitas sumber daya manusia memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perbankan syariah, menurut beberapa publikasi antara lain jurnal, esai, dan website
Useful /
UNSURUNSUR Anak memberikan respons berupa ujaran yang menunjukkan empat jenis perilaku verbal, yaitu mand, tact, echoic, dan intraverbal. Proses ini kemudian diperkuatAnak memberikan respons berupa ujaran yang menunjukkan empat jenis perilaku verbal, yaitu mand, tact, echoic, dan intraverbal. Proses ini kemudian diperkuat
UnijoyoUnijoyo This study employs a quantitative method with purposive sampling technique. A total of 100 respondents were asked to complete a questionnaire, with theThis study employs a quantitative method with purposive sampling technique. A total of 100 respondents were asked to complete a questionnaire, with the
UNSURUNSUR Karya Nugraha tidak luput dari masalah yang dihadapi seperti tidak teraturnya tempat penyimpanan barang sebelum diolah yang sangat menghambat dalam prosesKarya Nugraha tidak luput dari masalah yang dihadapi seperti tidak teraturnya tempat penyimpanan barang sebelum diolah yang sangat menghambat dalam proses
UNSURUNSUR Kawasan Ekonomi Khusus (KEK) Sei Mangkei yang berlokasi di Kecamatan Bosar Maligas, Kabupaten Simalungun, Provinsi Sumatera Utara, dengan luas 2. 002,77Kawasan Ekonomi Khusus (KEK) Sei Mangkei yang berlokasi di Kecamatan Bosar Maligas, Kabupaten Simalungun, Provinsi Sumatera Utara, dengan luas 2. 002,77