UMSUMS
Jurnal Manajemen DayasaingJurnal Manajemen DayasaingSecara global, produk perawatan kulit dan kosmetik tidak hanya menjadi kebutuhan tetapi juga bagian dari gaya hidup. Konsumen semakin selektif dalam memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi mereka. Azarine Cosmetic adalah salah satu merek kecantikan lokal yang berhasil menarik perhatian konsumen dengan menawarkan produk yang disesuaikan dengan kondisi kulit dan iklim tropis Indonesia. Pemasaran media sosial, KOL, dan e-WOM memainkan peran penting dalam membentuk perilaku pembelian konsumen, khususnya dalam sektor kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pemasaran media sosial, KOL, dan e-WOM mempengaruhi keputusan pembelian produk Azarine. Dengan menggunakan metodologi kuantitatif, penelitian mengumpulkan data survei dari peserta berusia 17 tahun ke atas yang aktif di media sosial, mengikuti produk Azarine, dan familiar dengan KOL yang mendukungnya. Semua 182 responden memenuhi kriteria untuk dimasukkan dalam sampel penelitian. Dataset diolah secara statistik melalui analisis regresi berganda, difasilitasi oleh SPSS versi 29 untuk memastikan interpretasi hasil yang akurat. Temuan menunjukkan bahwa pemasaran media sosial, KOL, dan e-WOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara independen maupun bersama-sama. Selain itu, analisis menunjukkan bahwa faktor-faktor ini menjelaskan 82,8% variasi dalam keputusan pembelian konsumen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing secara signifikan dan positif mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terkait produk Azarine.Selain itu, pengaruh Key Opinion Leaders (KOLs) pada keputusan pembelian ini sangat menguntungkan.Electronic Word of Mouth (e-WOM) juga memiliki peran yang substansial dan berdampak dalam membentuk perilaku pembelian konsumen.Secara keseluruhan, Social Media Marketing, KOLs, dan e-WOM masing-masing berkontribusi secara signifikan, baik secara individu maupun secara kolektif, dalam membentuk perilaku pembelian konsumen.Ketiga variabel ini secara bersamaan berkontribusi terhadap keputusan transaksi konsumen untuk produk Azarine, yang menunjukkan peran saling melengkapi dan memperkuat dalam membentuk perilaku pelanggan.
Berdasarkan temuan penelitian ini, disarankan untuk melakukan penelitian lanjutan yang berfokus pada aspek-aspek berikut: (1) Menganalisis peran harga, kualitas produk, dan loyalitas merek dalam membentuk perilaku pembelian konsumen. (2) Meneliti strategi pemasaran digital yang optimal untuk meningkatkan keterlibatan konsumen di media sosial, memperluas kolaborasi dengan KOL yang kredibel, dan mendorong ulasan konsumen positif untuk memperkuat eWOM. (3) Mengeksplorasi pengaruh interaksi sosial media dan dukungan KOL dalam memperkuat kesadaran merek dan meningkatkan kepercayaan konsumen. Penelitian-penelitian ini akan memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dalam industri kecantikan yang semakin kompetitif.
- Pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc | Jurnal... doi.org/10.59188/jurnalsosains.v1i5.81Pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc Jurnal doi 10 59188 jurnalsosains v1i5 81
- The use of digital content in increasing consumer awareness and interest towards electric bicycles |... doi.org/10.21744/ijbem.v7n1.2250The use of digital content in increasing consumer awareness and interest towards electric bicycles doi 10 21744 ijbem v7n1 2250
- Prologia. kesesuaian key opinion leader kol efektifitas nct dream somethinc prologia main navigation... doi.org/10.24912/pr.v7i1.23261Prologia kesesuaian key opinion leader kol efektifitas nct dream somethinc prologia main navigation doi 10 24912 pr v7i1 23261
| File size | 449.29 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
LINTASBUDAYANUSANTARALINTASBUDAYANUSANTARA NET News juga berharap dapat menyajikan kegiatan jurnalistik yang terbaik untuk khalayak mereka melalui media sosial. Selain itu, harapan lainnya adalahNET News juga berharap dapat menyajikan kegiatan jurnalistik yang terbaik untuk khalayak mereka melalui media sosial. Selain itu, harapan lainnya adalah
IJBE RESEARCHIJBE RESEARCH Skala Likert digunakan untuk mengevaluasi indikasi, dan data dikumpulkan menggunakan Google Forms. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan usahaSkala Likert digunakan untuk mengevaluasi indikasi, dan data dikumpulkan menggunakan Google Forms. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan usaha
ITB ADITB AD Media sosial telah menjadi bagian integral strategi pemasaran digital, terutama dalam industri fashion yang sangat visual dan dipengaruhi tren. TikTok,Media sosial telah menjadi bagian integral strategi pemasaran digital, terutama dalam industri fashion yang sangat visual dan dipengaruhi tren. TikTok,
UNIMALUNIMAL Studi ini menawarkan wawasan berharga bagi merek fesyen lokal untuk meningkatkan strategi pemasaran mereka dan menyoroti area untuk penelitian lebih lanjutStudi ini menawarkan wawasan berharga bagi merek fesyen lokal untuk meningkatkan strategi pemasaran mereka dan menyoroti area untuk penelitian lebih lanjut
UMTSUMTS Dalam hal ini, akun Instagram @tolaklinuherbal menggunakan konten visual yang berfokus pada tren dan aktivitas sehari-hari yang berhubungan dengan manfaatDalam hal ini, akun Instagram @tolaklinuherbal menggunakan konten visual yang berfokus pada tren dan aktivitas sehari-hari yang berhubungan dengan manfaat
UINMADURAUINMADURA Penelitian ini menyimpulkan bahwa electronic word-of-mouth (E-WOM), pemasaran media sosial, dan norma subjektif merupakan faktor penting yang memengaruhiPenelitian ini menyimpulkan bahwa electronic word-of-mouth (E-WOM), pemasaran media sosial, dan norma subjektif merupakan faktor penting yang memengaruhi
ISI DPSISI DPS Penelitian ini bertujuan untuk memahami aspek keunikan atau daya tarik visual dari karakter The Chipmunks; Alvin, Simon, dan Theodore sebagai entitas kolektifPenelitian ini bertujuan untuk memahami aspek keunikan atau daya tarik visual dari karakter The Chipmunks; Alvin, Simon, dan Theodore sebagai entitas kolektif
UINMADURAUINMADURA Tentunya diperlukan cara untuk membangun kesadaran merek pada Myafash_Up. Brand ambassador menjadi penting karena merupakan jembatan antara masyarakatTentunya diperlukan cara untuk membangun kesadaran merek pada Myafash_Up. Brand ambassador menjadi penting karena merupakan jembatan antara masyarakat
Useful /
UMSIDAUMSIDA The objective of the present study was to assess the impact of early and late weaning on ewe performance, lamb postnatal growth, hormonal status and milkThe objective of the present study was to assess the impact of early and late weaning on ewe performance, lamb postnatal growth, hormonal status and milk
UNIMALUNIMAL Studi ini bertujuan untuk mengeksplorasi penerapan strategi organisasi dalam perencanaan strategis berdasarkan perspektif Fred R. David, yang membagi strategiStudi ini bertujuan untuk mengeksplorasi penerapan strategi organisasi dalam perencanaan strategis berdasarkan perspektif Fred R. David, yang membagi strategi
LINTASBUDAYANUSANTARALINTASBUDAYANUSANTARA Lagu Kuda Sumedang dengan jelas menginformasikan tentang Seni Bangréng Kuda Renggong melalui lirik yang menjelaskan penampilan, fungsi, dan musik pengiringnya.Lagu Kuda Sumedang dengan jelas menginformasikan tentang Seni Bangréng Kuda Renggong melalui lirik yang menjelaskan penampilan, fungsi, dan musik pengiringnya.
UNRAMUNRAM Berdasarkan hasil penelitian, variabel kepercayaan dan citra merek menunjukkan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian online. Oleh karena itu, perusahaanBerdasarkan hasil penelitian, variabel kepercayaan dan citra merek menunjukkan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian online. Oleh karena itu, perusahaan