UMSUMS
Jurnal Manajemen DayasaingJurnal Manajemen DayasaingPenelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan perilaku belanja pelanggan online, attitudinal loyalty, FoMO terhadap impulsive buying. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 160 responden yang merupakan generasi Z yang memiliki akun Shopee di Jawa Tengah. Teknik analisis yang digunakan adalah Path Analysis dengan menggunakan SmartPLS versi 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku belanja pelanggan online berpengaruh terhadap attitudinal loyalty dan impulsive buying dan FoMO berpengaruh terhadap impulsive buying. Sementara itu, attitudinal loyalty tidak terbukti berpengaruh terhadap impulsive buying dan tidak memediasi hubungan antara OSCE dengan impulsive buying. Secara teoritis penelitian ini memberikan kontribusi terhadap literatur terkait OSCE, attitudinal loyalty, FoMO, dan impulsive buying. Bagi Manajer penelitian ini menekankan pada etika berbelanja ketika konsumen membeli secara online.
Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa online shopping customers experience terbukti berpengaruh terhadap attitudinal loyalty dan pembelian impulsif, selain itu FoMO juga terbukti berpengaruh terhadap pembelian online.Dalam penelitian ini attitudinal loyalty terbukti tidak berpengaruh terhadap pembelian impulsif dan juga tidak terbukti memediasi hubungan antara attitudinal loyalty dan pembelian impulsif.Perilaku belanja impulsif dapat mengakibatkan dampak negatif bagi konsumen dan berkontribusi terhadap konsumerisme yang tidak ramah lingkungan.Agar pemasaran menjadi lebih etis maka disarankan pada platform e-commerce agar merancang fitur yang dapat mendorong pengendalian diri konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan responden dari berbagai wilayah geografis di Indonesia, sehingga generalisasi temuan dapat ditingkatkan. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi peran faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi perilaku pembelian impulsif pada generasi Z, seperti pengaruh influencer media sosial atau tren viral. Ketiga, penelitian dapat menggunakan pendekatan kualitatif untuk menggali lebih dalam motivasi dan pengalaman konsumen dalam melakukan pembelian impulsif secara online, sehingga pemahaman yang lebih komprehensif dapat diperoleh. Dengan demikian, diharapkan penelitian lanjutan dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan dalam pengembangan strategi pemasaran yang efektif dan bertanggung jawab bagi pelaku bisnis e-commerce.
| File size | 505.91 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Daerah pantai Indramayu memiliki sumber daya perikanan yang melimpah namun menghadapi ancaman seperti penangkapan berlebih, polusi laut, dan degradasiDaerah pantai Indramayu memiliki sumber daya perikanan yang melimpah namun menghadapi ancaman seperti penangkapan berlebih, polusi laut, dan degradasi
SYEKH NURJATISYEKH NURJATI A qualitative descriptive method was employed through open-ended questionnaires and interviews involving teachers at Sekolah Luar Biasa Negeri Branjangan,A qualitative descriptive method was employed through open-ended questionnaires and interviews involving teachers at Sekolah Luar Biasa Negeri Branjangan,
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Bank syariah adalah lembaga keuangan yang menjalankan operasinya berdasarkan prinsip syariah Islam. Secara esensial, bank syariah berfungsi sama sepertiBank syariah adalah lembaga keuangan yang menjalankan operasinya berdasarkan prinsip syariah Islam. Secara esensial, bank syariah berfungsi sama seperti
UBHUBH Employee engagement secara positif memengaruhi kinerja inovatif, sementara beban kerja dan disiplin kerja tidak berpengaruh langsung terhadap kinerja inovatif.Employee engagement secara positif memengaruhi kinerja inovatif, sementara beban kerja dan disiplin kerja tidak berpengaruh langsung terhadap kinerja inovatif.
URINDOURINDO Metode yang digunakan adalah pendekatan cross-sectional dengan data yang diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada pasien rawat jalan. Data yangMetode yang digunakan adalah pendekatan cross-sectional dengan data yang diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada pasien rawat jalan. Data yang
PELITA BANGSAPELITA BANGSA Namun, rasio kualitas aset, yang diukur dengan metrik Non-Performing Loan (NPL), secara substansial memengaruhi profitabilitas Bank Jateng. Dengan demikian,Namun, rasio kualitas aset, yang diukur dengan metrik Non-Performing Loan (NPL), secara substansial memengaruhi profitabilitas Bank Jateng. Dengan demikian,
UADUAD The instruments used were the Quarter Life Crisis Scale and Anchor Personality Inventory. The results of the analysis using the multiple linear regressionThe instruments used were the Quarter Life Crisis Scale and Anchor Personality Inventory. The results of the analysis using the multiple linear regression
UNTAG SMDUNTAG SMD Pertamina Balikpapan di Unit Pemasaran Wilayah VI. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi ganda. Hasil menunjukkan bahwa terdapat hubunganPertamina Balikpapan di Unit Pemasaran Wilayah VI. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi ganda. Hasil menunjukkan bahwa terdapat hubungan
Useful /
UMSUMS Danau Rawa Pening secara morfometrik diklasifikasikan sebagai danau polimiktik dengan luas sedang dan bentuk melingkar asimetris. Kondisi ini mengindikasikanDanau Rawa Pening secara morfometrik diklasifikasikan sebagai danau polimiktik dengan luas sedang dan bentuk melingkar asimetris. Kondisi ini mengindikasikan
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Improving work culture and promoting career development can enhance employee job satisfaction, contributing to organizational performance. This researchImproving work culture and promoting career development can enhance employee job satisfaction, contributing to organizational performance. This research
MEJAILMIAHMEJAILMIAH Hasil penelitian menunjukkan bahwa Polresta Gorontalo Kota telah menerapkan berbagai strategi preventif, seperti sosialisasi dan edukasi hukum, pendekatanHasil penelitian menunjukkan bahwa Polresta Gorontalo Kota telah menerapkan berbagai strategi preventif, seperti sosialisasi dan edukasi hukum, pendekatan
MEJAILMIAHMEJAILMIAH 69/Pdt. P-Kons/2022/PN Gto. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hakim mengabulkan permohonan konsinyasi berdasarkan Pasal 42 huruf c Undang-Undang No. 269/Pdt. P-Kons/2022/PN Gto. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hakim mengabulkan permohonan konsinyasi berdasarkan Pasal 42 huruf c Undang-Undang No. 2