UMSUMS
Jurnal Manajemen DayasaingJurnal Manajemen DayasaingPenelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan perilaku belanja pelanggan online, attitudinal loyalty, FoMO terhadap impulsive buying. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 160 responden yang merupakan generasi Z yang memiliki akun Shopee di Jawa Tengah. Teknik analisis yang digunakan adalah Path Analysis dengan menggunakan SmartPLS versi 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku belanja pelanggan online berpengaruh terhadap attitudinal loyalty dan impulsive buying dan FoMO berpengaruh terhadap impulsive buying. Sementara itu, attitudinal loyalty tidak terbukti berpengaruh terhadap impulsive buying dan tidak memediasi hubungan antara OSCE dengan impulsive buying. Secara teoritis penelitian ini memberikan kontribusi terhadap literatur terkait OSCE, attitudinal loyalty, FoMO, dan impulsive buying. Bagi Manajer penelitian ini menekankan pada etika berbelanja ketika konsumen membeli secara online.
Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa online shopping customers experience terbukti berpengaruh terhadap attitudinal loyalty dan pembelian impulsif, selain itu FoMO juga terbukti berpengaruh terhadap pembelian online.Dalam penelitian ini attitudinal loyalty terbukti tidak berpengaruh terhadap pembelian impulsif dan juga tidak terbukti memediasi hubungan antara attitudinal loyalty dan pembelian impulsif.Perilaku belanja impulsif dapat mengakibatkan dampak negatif bagi konsumen dan berkontribusi terhadap konsumerisme yang tidak ramah lingkungan.Agar pemasaran menjadi lebih etis maka disarankan pada platform e-commerce agar merancang fitur yang dapat mendorong pengendalian diri konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan responden dari berbagai wilayah geografis di Indonesia, sehingga generalisasi temuan dapat ditingkatkan. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi peran faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi perilaku pembelian impulsif pada generasi Z, seperti pengaruh influencer media sosial atau tren viral. Ketiga, penelitian dapat menggunakan pendekatan kualitatif untuk menggali lebih dalam motivasi dan pengalaman konsumen dalam melakukan pembelian impulsif secara online, sehingga pemahaman yang lebih komprehensif dapat diperoleh. Dengan demikian, diharapkan penelitian lanjutan dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan dalam pengembangan strategi pemasaran yang efektif dan bertanggung jawab bagi pelaku bisnis e-commerce.
| File size | 505.91 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
IDID Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) dilaksanakan di SMKN 1 Sebatik Barat pada tanggal 7 November 2025 dengan fokus utama pada peningkatan kualitas air budidayaPengabdian kepada Masyarakat (PkM) dilaksanakan di SMKN 1 Sebatik Barat pada tanggal 7 November 2025 dengan fokus utama pada peningkatan kualitas air budidaya
IDID Selain itu, terjadi perubahan perilaku positif, di mana ibu mulai menerapkan prinsip gizi seimbang dan memanfaatkan bahan pangan lokal dalam menu harianSelain itu, terjadi perubahan perilaku positif, di mana ibu mulai menerapkan prinsip gizi seimbang dan memanfaatkan bahan pangan lokal dalam menu harian
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Teknik Analytic Hierarchy Process (AHP) mengevaluasi pentingnya kriteria dan sub-kriteria stimulus pengalaman pelanggan. Sembilan manajer senior denganTeknik Analytic Hierarchy Process (AHP) mengevaluasi pentingnya kriteria dan sub-kriteria stimulus pengalaman pelanggan. Sembilan manajer senior dengan
UMSUMS Oleh karena itu, perusahaan perlu fokus pada pengembangan budaya kerja kolaboratif dan gaya kepemimpinan transformasional untuk mendorong praktik berbagiOleh karena itu, perusahaan perlu fokus pada pengembangan budaya kerja kolaboratif dan gaya kepemimpinan transformasional untuk mendorong praktik berbagi
UMSUMS Kualitas hidup karyawan yang baik, dukungan organisasi yang efektif, dan kepuasan kerja yang tinggi merupakan faktor kunci dalam meningkatkan kinerja karyawan.Kualitas hidup karyawan yang baik, dukungan organisasi yang efektif, dan kepuasan kerja yang tinggi merupakan faktor kunci dalam meningkatkan kinerja karyawan.
PROVISIPROVISI Salah satu cara yang bisa dilakukan adalah memanfaatkan sistem informasi berbasis teknologi informasi untuk memudahkan proses penghitungan biaya produksiSalah satu cara yang bisa dilakukan adalah memanfaatkan sistem informasi berbasis teknologi informasi untuk memudahkan proses penghitungan biaya produksi
PROVISIPROVISI Indonesia adalah negara demokrasi yang memiliki partai politik untuk merepresentasikan suara rakyat. Politikus mendapatkan jabatan pemerintahan melaluiIndonesia adalah negara demokrasi yang memiliki partai politik untuk merepresentasikan suara rakyat. Politikus mendapatkan jabatan pemerintahan melalui
UMBUMB Kemudian, menggunakan metode Line Balancing dengan Simulasi ALBACA, produktivitas diharapkan mencapai 76% dari target produktivitas dan efisiensi kerjaKemudian, menggunakan metode Line Balancing dengan Simulasi ALBACA, produktivitas diharapkan mencapai 76% dari target produktivitas dan efisiensi kerja
Useful /
UNPARUNPAR Variabel yang diamati adalah berat basah tanaman, berat kering tanaman, rasio tajuk akar, kandungan klorofil daun yang diamati pada saat panen. AnalisisVariabel yang diamati adalah berat basah tanaman, berat kering tanaman, rasio tajuk akar, kandungan klorofil daun yang diamati pada saat panen. Analisis
MEJAILMIAHMEJAILMIAH Pengabaian Pondok Pesantren terhadap korban kekerasan seksual sesama jenis merupakan pelanggaran yang dapat dikenai sanksi administratif. Peraturan yangPengabaian Pondok Pesantren terhadap korban kekerasan seksual sesama jenis merupakan pelanggaran yang dapat dikenai sanksi administratif. Peraturan yang
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Surya Dharma Utama (SDU) Semarang in devising strategies to improve worker satisfaction and performance. The research concludes that both career developmentSurya Dharma Utama (SDU) Semarang in devising strategies to improve worker satisfaction and performance. The research concludes that both career development
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Bank syariah pertama didirikan di Mesir pada tahun 1963, dikenal sebagai Bank Simpanan Lokal Mit Ghamr. Mengikuti ini, bank syariah lainnya didirikan,Bank syariah pertama didirikan di Mesir pada tahun 1963, dikenal sebagai Bank Simpanan Lokal Mit Ghamr. Mengikuti ini, bank syariah lainnya didirikan,