UMSUMS
Jurnal Manajemen DayasaingJurnal Manajemen DayasaingPenelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan perilaku belanja pelanggan online, attitudinal loyalty, FoMO terhadap impulsive buying. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 160 responden yang merupakan generasi Z yang memiliki akun Shopee di Jawa Tengah. Teknik analisis yang digunakan adalah Path Analysis dengan menggunakan SmartPLS versi 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku belanja pelanggan online berpengaruh terhadap attitudinal loyalty dan impulsive buying dan FoMO berpengaruh terhadap impulsive buying. Sementara itu, attitudinal loyalty tidak terbukti berpengaruh terhadap impulsive buying dan tidak memediasi hubungan antara OSCE dengan impulsive buying. Secara teoritis penelitian ini memberikan kontribusi terhadap literatur terkait OSCE, attitudinal loyalty, FoMO, dan impulsive buying. Bagi Manajer penelitian ini menekankan pada etika berbelanja ketika konsumen membeli secara online.
Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa online shopping customers experience terbukti berpengaruh terhadap attitudinal loyalty dan pembelian impulsif, selain itu FoMO juga terbukti berpengaruh terhadap pembelian online.Dalam penelitian ini attitudinal loyalty terbukti tidak berpengaruh terhadap pembelian impulsif dan juga tidak terbukti memediasi hubungan antara attitudinal loyalty dan pembelian impulsif.Perilaku belanja impulsif dapat mengakibatkan dampak negatif bagi konsumen dan berkontribusi terhadap konsumerisme yang tidak ramah lingkungan.Agar pemasaran menjadi lebih etis maka disarankan pada platform e-commerce agar merancang fitur yang dapat mendorong pengendalian diri konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan responden dari berbagai wilayah geografis di Indonesia, sehingga generalisasi temuan dapat ditingkatkan. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi peran faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi perilaku pembelian impulsif pada generasi Z, seperti pengaruh influencer media sosial atau tren viral. Ketiga, penelitian dapat menggunakan pendekatan kualitatif untuk menggali lebih dalam motivasi dan pengalaman konsumen dalam melakukan pembelian impulsif secara online, sehingga pemahaman yang lebih komprehensif dapat diperoleh. Dengan demikian, diharapkan penelitian lanjutan dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan dalam pengembangan strategi pemasaran yang efektif dan bertanggung jawab bagi pelaku bisnis e-commerce.
| File size | 505.91 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
USMUSM Untuk meningkatkan kualitas keputusan, penelitian selanjutnya disarankan untuk menambah indikator pendukung yang relevan. Lebih lanjut, hasil penelitianUntuk meningkatkan kualitas keputusan, penelitian selanjutnya disarankan untuk menambah indikator pendukung yang relevan. Lebih lanjut, hasil penelitian
UnijoyoUnijoyo Ukuran perusahaan tidak berpengaruh terhadap kinerja keuangan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,661, yang berarti model ini mampu menjelaskanUkuran perusahaan tidak berpengaruh terhadap kinerja keuangan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,661, yang berarti model ini mampu menjelaskan
UnijoyoUnijoyo Sedangkan untuk yang kualitatif diperoleh dengan wawancara dan disimpulkan oleh peneliti. Hasil penelitian ini digital marketing berpengaruh signifikanSedangkan untuk yang kualitatif diperoleh dengan wawancara dan disimpulkan oleh peneliti. Hasil penelitian ini digital marketing berpengaruh signifikan
UMSUMS Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pemasaran media sosial, KOL, dan e-WOM mempengaruhi keputusan pembelian produk Azarine. Dengan menggunakanPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pemasaran media sosial, KOL, dan e-WOM mempengaruhi keputusan pembelian produk Azarine. Dengan menggunakan
UnijoyoUnijoyo Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan data yang dikumpulkan melalui survei online terhadap 80 peserta, dengan fokus pada mahasiswa sebagaiPenelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan data yang dikumpulkan melalui survei online terhadap 80 peserta, dengan fokus pada mahasiswa sebagai
UnijoyoUnijoyo Hasil penelitian ini menunjukkan literasi keuangan dan kepercayaan tidak berpengaruh terhadap adopsi fintech. Namun inovasi pengguna berpengaruh berpengaruhHasil penelitian ini menunjukkan literasi keuangan dan kepercayaan tidak berpengaruh terhadap adopsi fintech. Namun inovasi pengguna berpengaruh berpengaruh
UNSURUNSUR Dari hasil perhitungan sebelum adanya pengendalian risiko (basic rick), didapatkan bahwa risiko yang berada pada kategori yang dapat di terima (acceptable)Dari hasil perhitungan sebelum adanya pengendalian risiko (basic rick), didapatkan bahwa risiko yang berada pada kategori yang dapat di terima (acceptable)
UNSURUNSUR Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengambilan keputusan dalam pemilihan supplier hebel (ukuran 7,5x20x60cm) yang paling tepat berdasarkan kriteriaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengambilan keputusan dalam pemilihan supplier hebel (ukuran 7,5x20x60cm) yang paling tepat berdasarkan kriteria
Useful /
USMUSM Hasil analisis menunjukkan bahwa IQR dan Isolation Forest sama-sama dapat mengenali outlier, namun melalui pendekatan yang tidak sama. IQR lebih efektifHasil analisis menunjukkan bahwa IQR dan Isolation Forest sama-sama dapat mengenali outlier, namun melalui pendekatan yang tidak sama. IQR lebih efektif
USMUSM Proliferasi model AI generatif menimbulkan tantangan signifikan terhadap integritas akademik dan autentisitas konten. Penelitian ini mengembangkan sistemProliferasi model AI generatif menimbulkan tantangan signifikan terhadap integritas akademik dan autentisitas konten. Penelitian ini mengembangkan sistem
UnijoyoUnijoyo A total of 100 respondents were asked to complete a questionnaire, with the condition that they had purchased Avoskin products through the official ShopeeA total of 100 respondents were asked to complete a questionnaire, with the condition that they had purchased Avoskin products through the official Shopee
UnijoyoUnijoyo The results of this study will consist of an analysis of corporate management failures and effective strategies to be implemented in corporate managementThe results of this study will consist of an analysis of corporate management failures and effective strategies to be implemented in corporate management