UMSUMS
Jurnal Manajemen DayasaingJurnal Manajemen DayasaingPenelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan perilaku belanja pelanggan online, attitudinal loyalty, FoMO terhadap impulsive buying. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 160 responden yang merupakan generasi Z yang memiliki akun Shopee di Jawa Tengah. Teknik analisis yang digunakan adalah Path Analysis dengan menggunakan SmartPLS versi 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku belanja pelanggan online berpengaruh terhadap attitudinal loyalty dan impulsive buying dan FoMO berpengaruh terhadap impulsive buying. Sementara itu, attitudinal loyalty tidak terbukti berpengaruh terhadap impulsive buying dan tidak memediasi hubungan antara OSCE dengan impulsive buying. Secara teoritis penelitian ini memberikan kontribusi terhadap literatur terkait OSCE, attitudinal loyalty, FoMO, dan impulsive buying. Bagi Manajer penelitian ini menekankan pada etika berbelanja ketika konsumen membeli secara online.
Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa online shopping customers experience terbukti berpengaruh terhadap attitudinal loyalty dan pembelian impulsif, selain itu FoMO juga terbukti berpengaruh terhadap pembelian online.Dalam penelitian ini attitudinal loyalty terbukti tidak berpengaruh terhadap pembelian impulsif dan juga tidak terbukti memediasi hubungan antara attitudinal loyalty dan pembelian impulsif.Perilaku belanja impulsif dapat mengakibatkan dampak negatif bagi konsumen dan berkontribusi terhadap konsumerisme yang tidak ramah lingkungan.Agar pemasaran menjadi lebih etis maka disarankan pada platform e-commerce agar merancang fitur yang dapat mendorong pengendalian diri konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan responden dari berbagai wilayah geografis di Indonesia, sehingga generalisasi temuan dapat ditingkatkan. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi peran faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi perilaku pembelian impulsif pada generasi Z, seperti pengaruh influencer media sosial atau tren viral. Ketiga, penelitian dapat menggunakan pendekatan kualitatif untuk menggali lebih dalam motivasi dan pengalaman konsumen dalam melakukan pembelian impulsif secara online, sehingga pemahaman yang lebih komprehensif dapat diperoleh. Dengan demikian, diharapkan penelitian lanjutan dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan dalam pengembangan strategi pemasaran yang efektif dan bertanggung jawab bagi pelaku bisnis e-commerce.
| File size | 505.91 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Saya bahkan tetap berada di organisasi ini karena saya mempertimbangkan manfaat yang saya dapatkan. Penelitian ini sejalan dengan temuan Jafri (2010),Saya bahkan tetap berada di organisasi ini karena saya mempertimbangkan manfaat yang saya dapatkan. Penelitian ini sejalan dengan temuan Jafri (2010),
UMPARUMPAR Loyalitas pasien menjadi faktor krusial bagi keberlanjutan rumah sakit di tengah persaingan layanan kesehatan yang semakin ketat. Dengan pendekatan kualitatifLoyalitas pasien menjadi faktor krusial bagi keberlanjutan rumah sakit di tengah persaingan layanan kesehatan yang semakin ketat. Dengan pendekatan kualitatif
UMPARUMPAR 471), yang mengindikasikan bahwa audit tepat waktu, temuan yang akurat, dan tindakan tindak lanjut yang konsisten berkontribusi pada peningkatan kualitas471), yang mengindikasikan bahwa audit tepat waktu, temuan yang akurat, dan tindakan tindak lanjut yang konsisten berkontribusi pada peningkatan kualitas
IAINU KEBUMENIAINU KEBUMEN Hasil penelitian ini menunjukan adanya hubungan yang kuat antara pendidikan agama Islam dalam lingkungan keluarga terhadap akhlak remaja yang memilikiHasil penelitian ini menunjukan adanya hubungan yang kuat antara pendidikan agama Islam dalam lingkungan keluarga terhadap akhlak remaja yang memiliki
PENERBITGOODWOODPENERBITGOODWOOD Penelitian menggunakan studi kasus kualitatif, dengan data diperoleh dari sepuluh informan yang dipilih secara purposif melalui wawancara semi-terstrukturPenelitian menggunakan studi kasus kualitatif, dengan data diperoleh dari sepuluh informan yang dipilih secara purposif melalui wawancara semi-terstruktur
Tel-UTel-U Analisis data menggunakan teknik statistik deskriptif dan inferensial untuk memeriksa hubungan antara variabel dalam penelitian. Hasil penelitian menunjukkanAnalisis data menggunakan teknik statistik deskriptif dan inferensial untuk memeriksa hubungan antara variabel dalam penelitian. Hasil penelitian menunjukkan
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Hasil penelitian menunjukkan bahwa modal intelektual hijau tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap nilai perusahaan, kinerja keuangan, dan kinerjaHasil penelitian menunjukkan bahwa modal intelektual hijau tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap nilai perusahaan, kinerja keuangan, dan kinerja
APTISIAPTISI Beban kerja menurunkan kinerja tenaga medis secara signifikan, stres kerja menurunkan kinerja namun tidak signifikan. Keterampilan teknis, efikasi diri,Beban kerja menurunkan kinerja tenaga medis secara signifikan, stres kerja menurunkan kinerja namun tidak signifikan. Keterampilan teknis, efikasi diri,
Useful /
IAINU KEBUMENIAINU KEBUMEN berdasarkan hasil penelitian didapatkan hasil rata-rata nilai sebelum dilakukan metode PECS adalah sebesar 80,87 pada hasil tes sesudah dilakukan metodeberdasarkan hasil penelitian didapatkan hasil rata-rata nilai sebelum dilakukan metode PECS adalah sebesar 80,87 pada hasil tes sesudah dilakukan metode
IAINU KEBUMENIAINU KEBUMEN Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara tipe gaya belajar visual, auditori, dan kinestetik dengan tingkat pemahaman siswa terhadap materiPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara tipe gaya belajar visual, auditori, dan kinestetik dengan tingkat pemahaman siswa terhadap materi
MIFTAHUL ULUMMIFTAHUL ULUM Oleh karenanya dibutuhkan media sebagai alat untuk dapat menyosialisasikan pentingnya kesetaraan gender, baik dengan menggunakan media konvensional, maupunOleh karenanya dibutuhkan media sebagai alat untuk dapat menyosialisasikan pentingnya kesetaraan gender, baik dengan menggunakan media konvensional, maupun
HKBPHKBP Penambahan sirip pada pipa meningkatkan luas penampang kolektor, sehingga memperbesar penyerapan panas. Penelitian ini membandingkan kolektor surya denganPenambahan sirip pada pipa meningkatkan luas penampang kolektor, sehingga memperbesar penyerapan panas. Penelitian ini membandingkan kolektor surya dengan