Publisher

4141

Journal Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi ManajemenJurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen Abstract

Penggunaan teknologi digital (e-commerce dan social media) dapat meningkatkan pengaruh strategi bisnis terhadap kinerja UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk menguji teknologi digital memediasi dampak strategi bisnis terhadap kinerja pelaku UMKM di Galeri PLUT Kebumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan rancangan penelitian eksplanatory, metode observasi dan kuesioner, dengan sampling purposive pada produk pangan bersertifikat dan berlabel halal, UMKM yang bertransaksi bisnis dengan menggunakan e-commerce dan social media, sampel sebanyak 60 UMKM. Alat analisis yang digunakan SmartPLS. Temuan menunjukkan bahwa teknologi digital memediasi secara parsial strategi bisnis terhadap kinerja UMKM. Teknologi digital merupakan variabel perantara yang mampu berkompatitif dipasar global, dikarenakan para pelaku UMKM dapat melakukan pemasaran secara online, sehingga produknya dikenal dan dapat meningkatkan penjualan. Strategi bisnis yang diterapkan yaitu strategi cost leadership ditinjau dari; dominan produk komoditi, proses produksi menggunakan alat tradisional, kurangnya pengembangan produk baru, minimnya kerjasama dengan reseller. Kinerja keuangan mengalami peningkatan penjualan dan laba usaha, kinerja nonkeuangan mengalami peningkatan; kualitas layanan, kualitas produk, pencapaian target produksi dan memberi informasi tentang efektifitas, pemanfaatan teknologi digital pada strategi bisnis terhadap peningkatan kinerja UMKM.

Conclusion

Hasil penelitian ini membuktikan bahwa peran teknologi digital mediasi (ecommerce dan social media) pada pengaruh strategi bisnis terhadap kinerja UMKM produk pangan bersertifikat dan berlabel halal di Galeri PLUT Kebumen, dapat disimpulkan sebagai berikut.Strategi bisnis yang diadopsi oleh para pelaku UMKM produk pangan bersertifikat dan berlabel halal yaitu strategi cost leadership karena ditinjau dari perspektif.proses produksi masih menggunakan alat tradisional, kurangnya pengembangan produk baru, kurangnya kerjasama dengan reseller, kurangnya kerjasama dengan distributor dan dominan produknya masih produk domestik.Kinerja UMKM (baik kinerja keuangan maupun kinerja non keuangan) mengalami peningkatan.Kinerja keuangan ditinjau dari peningkatan penjualan sebesar 18,5%-69,2%, peningkatan laba sebesar 22,8%-65,7%, sedangkan kinerja non keuangan mengalami peningkatan ditinjau dari.kualitas layanan, kualitas produk, dan pencapaian target produksi.Para pelaku UMKM menggunakan platform E-commerce (Bukalapak, Lazada, dan Shopee) dan social media (Facebook, Instagram, WhatsApp).E-commerce dan social media dua variabel yang berkolaborasi menjadi perantara (mediasi) agar mampu berkompatitif di pasar global, karena para pelaku UMKM dapat melakukan pemasaran secara online, dengan e-commerce, dan social media, hal tersebut membuktikan bahwa e-commerce dan social media mampu memediasi strategi bisnis terhadap kinerja UMKM.

Future Research

Berdasarkan hasil penelitian, disarankan untuk melakukan penelitian lebih lanjut dengan mengkaji lebih banyak lagi platform dari e-commerce dan social media yang ada di Indonesia dan menambah variabel lain serta analisis yang mendalam dengan menggunakan metode kualitatif dan mixed method. Selain itu, penelitian selanjutnya dapat fokus pada strategi bisnis yang tepat dan pemanfaatan teknologi digital untuk meningkatkan kinerja UMKM, serta mengidentifikasi tantangan dan peluang yang dihadapi UMKM dalam mengadopsi teknologi digital. Penelitian juga dapat dilakukan untuk mengeksplorasi dampak teknologi digital pada kinerja UMKM di berbagai sektor industri, serta menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan UMKM dalam memanfaatkan teknologi digital untuk meningkatkan kinerja dan daya saing mereka.

Metadata

File size	315.37 KB
Pages	19
DMCA	Report