UKMCUKMC
Konsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenKonsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenPenelitian ini bertujuan untuk membuktikan dan menganalisis pengaruh seorang social media influencer yang terdiri dari variabel source credibility, source attractiveness, product match-up dan meaning transfer terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z di Indonesia. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang telah memenuhi kriteria dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil uji t menunjukkan bahwa source credibility memiliki pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram, sedangkan source attractiveness, product match-up dan meaning transfer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram. Hasil uji F menunjukkan bahwa source credibility, source attractiveness, product match-up dan meaning transfer secara simultan mempengaruhi purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.
Berdasarkan analisis data, dapat disimpulkan bahwa variabel source credibility menunjukkan bahwa source credibility seorang social media influencer memiliki pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.Variabel source attractiveness memperlihatkan bahwa source attractiveness seorang social media influencer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.Variabel product match-up memperlihatkan bahwa product match-up seorang social media influencer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.Variabel meaning transfer menunjukkan bahwa meaning transfer seorang social media influencer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain selain source credibility, source attractiveness, product match-up, dan meaning transfer, seperti perceived risk dan brand image terhadap purchase intention produk fashion pada generasi Z. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif, seperti wawancara mendalam, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam mengenai motivasi dan perilaku pembelian produk fashion pada generasi Z. Ketiga, penelitian dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan responden dari berbagai wilayah di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih representatif mengenai perilaku pembelian produk fashion pada generasi Z.
| File size | 787.2 KB |
| Pages | 21 |
| DMCA | Report |
Related /
UINSAIDUINSAID Penelitian tentang perbankan digital sebelumnya terutama berfokus pada kualitas layanan dan kemudahan penggunaan, tetapi studi yang menyelidiki peran moderasiPenelitian tentang perbankan digital sebelumnya terutama berfokus pada kualitas layanan dan kemudahan penggunaan, tetapi studi yang menyelidiki peran moderasi
UBUB Sampel penelitian berjumlah 70 responden yang dipilih dengan teknik simple random sampling dari populasi 250 petani bawang merah peserta program UPLANDSampel penelitian berjumlah 70 responden yang dipilih dengan teknik simple random sampling dari populasi 250 petani bawang merah peserta program UPLAND
NURISNURIS Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas pelayanan, promosi, dan kepercayaan terhadap minat masyarakat dalam menggunakan produk TabunganPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas pelayanan, promosi, dan kepercayaan terhadap minat masyarakat dalam menggunakan produk Tabungan
UNIPASBYUNIPASBY Digital marketing ini pun mempermudah komunikasi antara produsen, pemasar dan konsumen atau pembeli dalam kegiatan jual beli. Digital marketing juga dapatDigital marketing ini pun mempermudah komunikasi antara produsen, pemasar dan konsumen atau pembeli dalam kegiatan jual beli. Digital marketing juga dapat
Yogya UMBYogya UMB Validasi produk dilakukan oleh ahli materi dan ahli media. Teknik analisis data menggunakan skala likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa validasi ahliValidasi produk dilakukan oleh ahli materi dan ahli media. Teknik analisis data menggunakan skala likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa validasi ahli
MITRAHUSADAMITRAHUSADA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk unggul kewirausahaan STIKes Mitra Husada Medan yang dipasarkan melalui Toko ObatPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk unggul kewirausahaan STIKes Mitra Husada Medan yang dipasarkan melalui Toko Obat
SEBISEBI Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SmartPLS 3. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel bebas (X) perilakuPengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SmartPLS 3. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel bebas (X) perilaku
UKWMUKWM Sejak kemunculan pandemi, telah terjadi peningkatan yang signifikan dalam kesadaran dan kepedulian terhadap masalah kesehatan, dengan banyak orang yangSejak kemunculan pandemi, telah terjadi peningkatan yang signifikan dalam kesadaran dan kepedulian terhadap masalah kesehatan, dengan banyak orang yang
Useful /
UKWMUKWM Content Marketing berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap Purchase Intention. Penelitian ini menyatakan bahwa Perceived Quality adalah variabelContent Marketing berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap Purchase Intention. Penelitian ini menyatakan bahwa Perceived Quality adalah variabel
UIN ANTASARIUIN ANTASARI Oleh karena itu, rekomendasi yang dapat diberikan untuk mengatasi masalah ini yaitu melalui pelatihan kelembagaan dan kerangka kerja sama antar negaraOleh karena itu, rekomendasi yang dapat diberikan untuk mengatasi masalah ini yaitu melalui pelatihan kelembagaan dan kerangka kerja sama antar negara
UNIPASBYUNIPASBY Dengan demikian, kinerja karyawan UD. Bintang Terang Surabaya dipengaruhi secara signifikan positif oleh kompensasi, pelatihan, dan kepuasan kerja baikDengan demikian, kinerja karyawan UD. Bintang Terang Surabaya dipengaruhi secara signifikan positif oleh kompensasi, pelatihan, dan kepuasan kerja baik
UKWMUKWM Pada kelompok usia tersebut orang cenderung belum memikirkan kondisi kesehatan dan riwayat penyakit. Berdasarkan hasil penelitian ini, minat beli dipengaruhiPada kelompok usia tersebut orang cenderung belum memikirkan kondisi kesehatan dan riwayat penyakit. Berdasarkan hasil penelitian ini, minat beli dipengaruhi