UKMCUKMC
Konsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenKonsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenPenelitian ini bertujuan untuk membuktikan dan menganalisis pengaruh seorang social media influencer yang terdiri dari variabel source credibility, source attractiveness, product match-up dan meaning transfer terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z di Indonesia. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang telah memenuhi kriteria dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil uji t menunjukkan bahwa source credibility memiliki pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram, sedangkan source attractiveness, product match-up dan meaning transfer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram. Hasil uji F menunjukkan bahwa source credibility, source attractiveness, product match-up dan meaning transfer secara simultan mempengaruhi purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.
Berdasarkan analisis data, dapat disimpulkan bahwa variabel source credibility menunjukkan bahwa source credibility seorang social media influencer memiliki pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.Variabel source attractiveness memperlihatkan bahwa source attractiveness seorang social media influencer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.Variabel product match-up memperlihatkan bahwa product match-up seorang social media influencer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.Variabel meaning transfer menunjukkan bahwa meaning transfer seorang social media influencer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain selain source credibility, source attractiveness, product match-up, dan meaning transfer, seperti perceived risk dan brand image terhadap purchase intention produk fashion pada generasi Z. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif, seperti wawancara mendalam, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam mengenai motivasi dan perilaku pembelian produk fashion pada generasi Z. Ketiga, penelitian dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan responden dari berbagai wilayah di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih representatif mengenai perilaku pembelian produk fashion pada generasi Z.
| File size | 787.2 KB |
| Pages | 21 |
| DMCA | Report |
Related /
IBSIBS Berdasarkan hasil analisis terhadap data yang berhasil dihimpun diperoleh hasil bahwa 4 jenis kecacatan yang diperoleh pada check sheet adalah cacat jahitan,Berdasarkan hasil analisis terhadap data yang berhasil dihimpun diperoleh hasil bahwa 4 jenis kecacatan yang diperoleh pada check sheet adalah cacat jahitan,
UNUBLITARUNUBLITAR Gempolkrep belum optimal dibandingkan dengan hasil perhitungan metode EPQ. Selain itu, biaya produksi yang dikeluarkan PG. Gempolkrep belum mencapai tingkatGempolkrep belum optimal dibandingkan dengan hasil perhitungan metode EPQ. Selain itu, biaya produksi yang dikeluarkan PG. Gempolkrep belum mencapai tingkat
MORIPUBLISHINGMORIPUBLISHING PT Fima Kencana Kerthasari, yang berlokasi di Desa Belo, Kecamatan Jereweh, Kabupaten Sumbawa Barat, merupakan salah satu perusahaan yang memproduksi hotPT Fima Kencana Kerthasari, yang berlokasi di Desa Belo, Kecamatan Jereweh, Kabupaten Sumbawa Barat, merupakan salah satu perusahaan yang memproduksi hot
ARITEKINARITEKIN Rendahnya ketersediaan unit, tingginya loss time seperti no hauler, wait operator, dan persiapan front, serta ketidaktercapaian produktivitas unit kelasRendahnya ketersediaan unit, tingginya loss time seperti no hauler, wait operator, dan persiapan front, serta ketidaktercapaian produktivitas unit kelas
KOMPETIFKOMPETIF Keunggulan bersaing memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen. Selain itu, kualitas produk dan pemasaran digital berpengaruhKeunggulan bersaing memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen. Selain itu, kualitas produk dan pemasaran digital berpengaruh
UMPUMP Namun, hanya mengandalkan sertifikasi IG belum cukup bagi produsen kopi untuk meningkatkan kesejahteraan mereka. Penelitian ini bertujuan menganalisisNamun, hanya mengandalkan sertifikasi IG belum cukup bagi produsen kopi untuk meningkatkan kesejahteraan mereka. Penelitian ini bertujuan menganalisis
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji regresi linear berganda menggunakan software Eviews 12, yang mencakup Uji Parsial (Uji-T)Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji regresi linear berganda menggunakan software Eviews 12, yang mencakup Uji Parsial (Uji-T)
UINMADURAUINMADURA Berdasarkan hasil penelitian seperti yang telah diuraikan pada bab sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel persepsi harga (X1) berpengaruhBerdasarkan hasil penelitian seperti yang telah diuraikan pada bab sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel persepsi harga (X1) berpengaruh
Useful /
UNIMAUNIMA keberhasilan pelaksanaan proyek tidak terlalu bergantung pada efektifitas seorang menejer proyek. Semua responden sepenuhnya sadar lingkungan yang selalukeberhasilan pelaksanaan proyek tidak terlalu bergantung pada efektifitas seorang menejer proyek. Semua responden sepenuhnya sadar lingkungan yang selalu
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Kinerja koperasi Alabsiko II kecamatan kinali Kabupaten Pasaman Barat berdasarkan rasio likuiditas tidaklah stabil. Dimana dari perhitungan rasio padaKinerja koperasi Alabsiko II kecamatan kinali Kabupaten Pasaman Barat berdasarkan rasio likuiditas tidaklah stabil. Dimana dari perhitungan rasio pada
STAIM PROBOLINGGOSTAIM PROBOLINGGO Keterlibatan orangtua dalam kegiatan budaya dan spiritual di rumah memperkuat nilai‑nilai moral serta identitas budaya anak, yang berkontribusi padaKeterlibatan orangtua dalam kegiatan budaya dan spiritual di rumah memperkuat nilai‑nilai moral serta identitas budaya anak, yang berkontribusi pada
UKMCUKMC Mereka yang terlibat dalam lingkungan pembelajaran daring harus berusaha untuk memahami interaksi virtual mereka. Tujuan dalam lingkungan pembelajaranMereka yang terlibat dalam lingkungan pembelajaran daring harus berusaha untuk memahami interaksi virtual mereka. Tujuan dalam lingkungan pembelajaran