UKMCUKMC
Konsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenKonsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenPenelitian ini bertujuan untuk membuktikan dan menganalisis pengaruh seorang social media influencer yang terdiri dari variabel source credibility, source attractiveness, product match-up dan meaning transfer terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z di Indonesia. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang telah memenuhi kriteria dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil uji t menunjukkan bahwa source credibility memiliki pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram, sedangkan source attractiveness, product match-up dan meaning transfer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram. Hasil uji F menunjukkan bahwa source credibility, source attractiveness, product match-up dan meaning transfer secara simultan mempengaruhi purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.
Berdasarkan analisis data, dapat disimpulkan bahwa variabel source credibility menunjukkan bahwa source credibility seorang social media influencer memiliki pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.Variabel source attractiveness memperlihatkan bahwa source attractiveness seorang social media influencer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.Variabel product match-up memperlihatkan bahwa product match-up seorang social media influencer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.Variabel meaning transfer menunjukkan bahwa meaning transfer seorang social media influencer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain selain source credibility, source attractiveness, product match-up, dan meaning transfer, seperti perceived risk dan brand image terhadap purchase intention produk fashion pada generasi Z. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif, seperti wawancara mendalam, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam mengenai motivasi dan perilaku pembelian produk fashion pada generasi Z. Ketiga, penelitian dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan responden dari berbagai wilayah di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih representatif mengenai perilaku pembelian produk fashion pada generasi Z.
| File size | 787.2 KB |
| Pages | 21 |
| DMCA | Report |
Related /
UNNESUNNES Nilai reliabilitas 0. 974. Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan semua faktor yang mempengaruhi budaya organisasi yang terdiri dari faktor karakter perorangan,Nilai reliabilitas 0. 974. Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan semua faktor yang mempengaruhi budaya organisasi yang terdiri dari faktor karakter perorangan,
UINMYBATUSANGKARUINMYBATUSANGKAR Penelitian ini menemukan bahwa terdapat titik temu antara prinsip perlindungan pembeli yang beritikad baik dan perlindungan tanah warisan tinggi menurutPenelitian ini menemukan bahwa terdapat titik temu antara prinsip perlindungan pembeli yang beritikad baik dan perlindungan tanah warisan tinggi menurut
IBIK57IBIK57 Fokus dari penelitian ini adalah mengenai kegiatan public relation Pemerintah Desa Cimanggu dalam rangka penanganan krisis pandemi Covid-19. Fenomena iniFokus dari penelitian ini adalah mengenai kegiatan public relation Pemerintah Desa Cimanggu dalam rangka penanganan krisis pandemi Covid-19. Fenomena ini
UPBUPB Isolat Karet adalah 89,70%, dan Trichoderma sp. Isolat Kelapa Sawit adalah 78,34%. Hasil uji penghambatan terhadap Ganoderma sp. menunjukkan bahwa TrichodermaIsolat Karet adalah 89,70%, dan Trichoderma sp. Isolat Kelapa Sawit adalah 78,34%. Hasil uji penghambatan terhadap Ganoderma sp. menunjukkan bahwa Trichoderma
UPBUPB Tiga variabel dalam penelitian ini adalah aspek kognitif, emosional, dan konatif dari sikap evaluatif. Ketiga variabel memiliki indikator yang sama, yaituTiga variabel dalam penelitian ini adalah aspek kognitif, emosional, dan konatif dari sikap evaluatif. Ketiga variabel memiliki indikator yang sama, yaitu
STIKESEUBSTIKESEUB Purpose: This study aims to determine the effect of SADARI education (breast self-examination) with a demonstration method on changes in the ability ofPurpose: This study aims to determine the effect of SADARI education (breast self-examination) with a demonstration method on changes in the ability of
STIKESEUBSTIKESEUB Latar belakang: Kabupaten Boyolali adalah salah satu daerah rawan longsor karena memiliki Gunung Merapi dan topografi yang curam. Banyak desa terletakLatar belakang: Kabupaten Boyolali adalah salah satu daerah rawan longsor karena memiliki Gunung Merapi dan topografi yang curam. Banyak desa terletak
UNNESUNNES Penelitian ini menyimpulkan bahwa promosi sampel produk lebih efektif dibandingkan personal selling dalam mendorong keputusan pembelian konsumen. AspekPenelitian ini menyimpulkan bahwa promosi sampel produk lebih efektif dibandingkan personal selling dalam mendorong keputusan pembelian konsumen. Aspek
Useful /
UNNESUNNES Penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah ada perbedaan brand equity pada handphone Blackberry dan Samsung Android. Jenis penelitian ini adalah kuantitatifPenelitian ini bertujuan untuk melihat apakah ada perbedaan brand equity pada handphone Blackberry dan Samsung Android. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif
IBIK57IBIK57 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan smartphone terhadap interaksi masyarakat secara langsung selama masa pandemi di Dukuh KapohanPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan smartphone terhadap interaksi masyarakat secara langsung selama masa pandemi di Dukuh Kapohan
STIKESEUBSTIKESEUB Data dikumpulkan melalui quisioner dan KMS Balita. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara peran kader Posyandu denganData dikumpulkan melalui quisioner dan KMS Balita. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara peran kader Posyandu dengan
STIKESEUBSTIKESEUB Kesimpulan: Pencegahan gangguan bermain game pada remaja memerlukan pendekatan holistik dan terintegrasi, dengan peran penting dari tenaga kesehatan danKesimpulan: Pencegahan gangguan bermain game pada remaja memerlukan pendekatan holistik dan terintegrasi, dengan peran penting dari tenaga kesehatan dan