UKMCUKMC
Konsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenKonsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenPenelitian ini bertujuan untuk membuktikan dan menganalisis pengaruh seorang social media influencer yang terdiri dari variabel source credibility, source attractiveness, product match-up dan meaning transfer terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z di Indonesia. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang telah memenuhi kriteria dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil uji t menunjukkan bahwa source credibility memiliki pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram, sedangkan source attractiveness, product match-up dan meaning transfer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram. Hasil uji F menunjukkan bahwa source credibility, source attractiveness, product match-up dan meaning transfer secara simultan mempengaruhi purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.
Berdasarkan analisis data, dapat disimpulkan bahwa variabel source credibility menunjukkan bahwa source credibility seorang social media influencer memiliki pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.Variabel source attractiveness memperlihatkan bahwa source attractiveness seorang social media influencer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.Variabel product match-up memperlihatkan bahwa product match-up seorang social media influencer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.Variabel meaning transfer menunjukkan bahwa meaning transfer seorang social media influencer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi generasi Z di aplikasi Instagram.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain selain source credibility, source attractiveness, product match-up, dan meaning transfer, seperti perceived risk dan brand image terhadap purchase intention produk fashion pada generasi Z. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif, seperti wawancara mendalam, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam mengenai motivasi dan perilaku pembelian produk fashion pada generasi Z. Ketiga, penelitian dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan responden dari berbagai wilayah di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih representatif mengenai perilaku pembelian produk fashion pada generasi Z.
| File size | 787.2 KB |
| Pages | 21 |
| DMCA | Report |
Related /
UP45UP45 Hasil menunjukkan bahwa waste paling dominan adalah waiting/delay sebesar 21,5%. Usulan perbaikan berupa penggantian proses pemotongan manual dengan mesinHasil menunjukkan bahwa waste paling dominan adalah waiting/delay sebesar 21,5%. Usulan perbaikan berupa penggantian proses pemotongan manual dengan mesin
UNNESUNNES Dibutuhkan pengaturan perilaku para sopir bus dalam menjalankan pekerjaannya untuk menghindari perilaku yang membahayakan keselamatan. Penelitian ini bertujuanDibutuhkan pengaturan perilaku para sopir bus dalam menjalankan pekerjaannya untuk menghindari perilaku yang membahayakan keselamatan. Penelitian ini bertujuan
IAINIAIN Instrumen penelitian meliputi lembar penilaian validasi ahli materi (ahli konten dan ahli bahasa). Analisis data menghasilkan skor uji validasi ahli. HasilInstrumen penelitian meliputi lembar penilaian validasi ahli materi (ahli konten dan ahli bahasa). Analisis data menghasilkan skor uji validasi ahli. Hasil
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi nilai tambah, mengetahui nilai tambah pengolahan, serta menganalisisTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi nilai tambah, mengetahui nilai tambah pengolahan, serta menganalisis
UPBUPB Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan skala Likert. Berdasarkan hasil penelitian, hampir semua responden memiliki sikap positif terhadap pembelianData yang dikumpulkan dianalisis menggunakan skala Likert. Berdasarkan hasil penelitian, hampir semua responden memiliki sikap positif terhadap pembelian
UNIPASBYUNIPASBY Semua aspek manufaktur, penjadwalan, jalur pemrosesan, penerbitan pesanan, dan tindakan tindak lanjut memiliki target yang jelas. Perencanaan dan pengendalianSemua aspek manufaktur, penjadwalan, jalur pemrosesan, penerbitan pesanan, dan tindakan tindak lanjut memiliki target yang jelas. Perencanaan dan pengendalian
UKMCUKMC Populasi dalam penelitian ini adalah karyawan Generasi Y di kota Palembang dengan sampel yang diambil dengan teknik purposive sampling dan kriteria sampelPopulasi dalam penelitian ini adalah karyawan Generasi Y di kota Palembang dengan sampel yang diambil dengan teknik purposive sampling dan kriteria sampel
POLNAMPOLNAM Tujuan dari penelitian ini untuk meningkatkan jumlah produk dagangan yang terjual, meningkatkan volume penjualan dan mengetahui berapa pendapatan pedagangTujuan dari penelitian ini untuk meningkatkan jumlah produk dagangan yang terjual, meningkatkan volume penjualan dan mengetahui berapa pendapatan pedagang
Useful /
UP45UP45 Penelitian ini bertujuan untuk merancang dan mengembangkan mesin pencetak briket arang yang terintegrasi dengan alat pemotong pada belt conveyor guna menghasilkanPenelitian ini bertujuan untuk merancang dan mengembangkan mesin pencetak briket arang yang terintegrasi dengan alat pemotong pada belt conveyor guna menghasilkan
AIBPMAIBPM Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel purposif terdiri dari 47 perusahaan perbankan dan 198 observasi setelah pembersihan outlier, analisisMenggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel purposif terdiri dari 47 perusahaan perbankan dan 198 observasi setelah pembersihan outlier, analisis
UNIPASBYUNIPASBY Net profit margin secara langsung memengaruhi nilai perusahaan (PBV).net profit margin tidak memengaruhi struktur modal (DAR), dan struktur modal tidakNet profit margin secara langsung memengaruhi nilai perusahaan (PBV).net profit margin tidak memengaruhi struktur modal (DAR), dan struktur modal tidak
UNIPASBYUNIPASBY Profitabilitas tidak berpengaruh terhadap nilai perusahaan pada Perusahaan sektor keuangan yang terindeks LQ45 periode 2021-2023. Leverage berpengaruhProfitabilitas tidak berpengaruh terhadap nilai perusahaan pada Perusahaan sektor keuangan yang terindeks LQ45 periode 2021-2023. Leverage berpengaruh