UKWMUKWM
Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial StudiesTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui potensi pembelian di antara individu-individu di Surabaya yang memiliki kecenderungan untuk membeli produk kebersihan. Dengan meneliti pengaruh kesadaran kesehatan dan sikap pribadi terhadap niat beli calon konsumen produk kebersihan di Surabaya, para peneliti dapat menentukan strategi untuk meningkatkan minat warga Surabaya dan meningkatkan penjualan produk kebersihan. Sejak kemunculan pandemi, telah terjadi peningkatan yang signifikan dalam kesadaran dan kepedulian terhadap masalah kesehatan, dengan banyak orang yang mengadopsi gaya hidup yang lebih sehat dengan mengonsumsi makanan dan minuman bergizi. Hygge adalah sebuah bisnis start-up di Surabaya. Bisnis ini didirikan untuk mengatasi masalah insomnia, yang mempengaruhi sebagian besar populasi, terutama mereka yang berada di kelompok usia produktif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang dilakukan di Surabaya dengan jumlah sampel sebanyak 126 responden. Proses penelitian tesis dan pengumpulan data dilakukan pada bulan September 2023 sampai dengan Februari 2024. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dan teknik pengumpulan data dilakukan dengan pemberian kuesioner secara online berdasarkan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan menggunakan IBM SPSS Statistics 26. Objek yang diteliti adalah calon konsumen Hygge di Surabaya. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel sikap pribadi memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Sebaliknya, variabel health consciousness tidak menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention.
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dapat ditarik kesimpulan serta implikasi managerial sebagai berikut.Health Consciousness tidak memiliki pengaruh terhadap purchase intention konsumen pada produk Hygge.Hipotesis 1 atau H1 yang diajukan yaitu Health Consciousness berpengaruh signifikan dan positif terhadap Purchase Intention konsumen produk Hygge di Surabaya ditolak.Personal Attitude memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention konsumen pada produk Hygge.Hipotesis 2 atau H2 yang diajukan yaitu Personal Attitude berpengaruh signifikan dan positif terhadap Purchase Intention konsumen produk Hygge di Surabaya diterima.Personal Attitude adalah satu-satunya variabel yang memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase intention pada penelitian kali ini.Oleh karena itu ketika para pelaku UMKM ingin meningkatkan niat beli para konsumennya, maka pelaku UMKM harus menunjukan dan memberikan manfaat yang nyata dan real dari produk UMKM kepada konsumen.Sehingga pada akhirnya para konsumen akan memilih produk mereka.
Berdasarkan hasil penelitian, saran untuk penelitian lanjutan adalah: 1. Mendalami teori mengenai health consciousness dan personal attitude untuk penjelasan dan pembahasan yang lebih dalam dan detail. 2. Melakukan penelitian dengan responden yang lebih luas lagi untuk mendapatkan hasil yang lebih representatif. 3. Memfokuskan pada perceived personal attitude sebagai variabel yang berdampak paling besar terhadap purchase intention. Personal attitude merupakan faktor paling berpengaruh dalam meningkatkan purchase intention. Untuk meningkatkan personal attitude konsumen, pelaku UMKM dapat terus memberikan produk yang memiliki manfaat atau khasiat yang terbukti dan menawarkan produk dengan harga terjangkau dan kualitas tinggi.
| File size | 304.13 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
OPTIMA SCIENCEOPTIMA SCIENCE Dapat disimpulkan bahwa kompetensi, etos kerja, dan dukungan organisasi yang dirasakan memiliki pengaruh positif terhadap kepuasan kerja karyawan PT AmarthaDapat disimpulkan bahwa kompetensi, etos kerja, dan dukungan organisasi yang dirasakan memiliki pengaruh positif terhadap kepuasan kerja karyawan PT Amartha
IMRECSJOURNALIMRECSJOURNAL Item kuesioner yang mengukur sanksi pajak, norma subjektif, dan perilaku pengelakan pajak disesuaikan dari studi sebelumnya tentang kepatuhan dan perilakuItem kuesioner yang mengukur sanksi pajak, norma subjektif, dan perilaku pengelakan pajak disesuaikan dari studi sebelumnya tentang kepatuhan dan perilaku
POLITEKNIKJAMBIPOLITEKNIKJAMBI Berdasarkan hasil analisis, jumlah produksi produk ARB pada tahun 2024 dan 2025 dapat diprediksi menggunakan persamaan Y = 573. Penurunan produksi terjadiBerdasarkan hasil analisis, jumlah produksi produk ARB pada tahun 2024 dan 2025 dapat diprediksi menggunakan persamaan Y = 573. Penurunan produksi terjadi
FEB UMIFEB UMI Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi langsung di area produksi,Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi langsung di area produksi,
UYPUYP Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data, dapat disimpulkan bahwa untuk mendapatkan tingkat produksi kopi yang optimal dan pendapatan yang maksimalBerdasarkan hasil penelitian dan analisis data, dapat disimpulkan bahwa untuk mendapatkan tingkat produksi kopi yang optimal dan pendapatan yang maksimal
UMMUMM Kemandirian siswa ditunjukkan dengan kemampuan pengelolaan keuangan, mental yang kuat, kecerdasan, dan kemampuan memecahkan masalah. Hal ini dijawab denganKemandirian siswa ditunjukkan dengan kemampuan pengelolaan keuangan, mental yang kuat, kecerdasan, dan kemampuan memecahkan masalah. Hal ini dijawab dengan
UKWMUKWM Dalam usaha kerupuk tahu ini, konsumen mengalami masalah dari sisi rasa, stok, dan kemasan. Masalah tersebut meliputi keasinan, ketersediaan terbatas,Dalam usaha kerupuk tahu ini, konsumen mengalami masalah dari sisi rasa, stok, dan kemasan. Masalah tersebut meliputi keasinan, ketersediaan terbatas,
UMTUMT Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dan sampel diambil dari seluruh data pada akhir bulan JCI, nilai tukar rupiah, dan inflasiPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dan sampel diambil dari seluruh data pada akhir bulan JCI, nilai tukar rupiah, dan inflasi
Useful /
UIN ANTASARIUIN ANTASARI Upaya selanjutnya harus berfokus pada pendirian lembaga sertifikasi yang kompeten dan mampu, serta program pelatihan hukum komprehensif dan sertifikasi,Upaya selanjutnya harus berfokus pada pendirian lembaga sertifikasi yang kompeten dan mampu, serta program pelatihan hukum komprehensif dan sertifikasi,
UIN ANTASARIUIN ANTASARI Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji regulasi hukum terhadap pernikahan sesama jenis di Uni Eropa. Metode yang digunakan adalah analisis hukum komparatifPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji regulasi hukum terhadap pernikahan sesama jenis di Uni Eropa. Metode yang digunakan adalah analisis hukum komparatif
UPI YAIUPI YAI Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada Hubungan antara Optimisme dan Dukungan sosial teman sebaya terhadap Resiliensi pada mahasiswa akhirTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada Hubungan antara Optimisme dan Dukungan sosial teman sebaya terhadap Resiliensi pada mahasiswa akhir
UKWMUKWM Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Interest in Healthy Drink berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention diterima,Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Interest in Healthy Drink berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention diterima,