UKWMUKWM
Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial StudiesMinuman kesehatan semakin digemari oleh masyarakat, hal ini didorong karena masyarakat yang semakin memiliki kesadaran akan kesehatan sehingga memiliki orientasi terhadap kesehatan. Penelitan ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh Interest in Healthy Drink, Self Efficacy, Health Orientation terhadap Purchase Intention pada produk minuman kesehatan baru yang dikembangkan oleh sebuah bisnis rintisan bernama Nutribit. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Sampel dari penelitian ini adalah 169 orang yang tinggal di kota Surabaya dan Sidoarjo, berusia 18 - 65 tahun, dan belum pernah membeli produk Nutribit. Pengumpulan data dilakukan melalui Google form. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi liner berganda dengan software IBM SPSS Statistic 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Interest in Healthy Drink berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention diterima, sedangkan Self Efficacy dan Health Orientation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention ditolak.
Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Interest in Healthy Drink adalah variabel yang paling mempengaruhi Purchase Intention, sehingga penting bagi Nutribit sebagai merek baru di pasar produk kesehatan untuk mempelajari persepsi tentang ketertarikan konsumen terhadap produk minuman kesehatan secara lebih lanjut.Melalui hasil penelitian ini, menarik untuk dicermati bahwa mayoritas responden berusia 18-26 tahun.Pada kelompok usia tersebut orang cenderung belum memikirkan kondisi kesehatan dan riwayat penyakit.Berdasarkan hasil penelitian ini, minat beli dipengaruhi oleh ketertarikan dalam takaran persepsioanl dan bersumber dari dalam diri.Melihat begitu maraknya merek minuman kesehatan kekinian di Indonesia, baik yang berfungsi sebagai pelangsing, detox, pencegahan asam lambung, dan lain-lain maka merek-merek baru ini harus bersaing untuk menanmkan kemenarikan didalam pikiran konsumen.Merek-merek minuman kesehatan baru, dituntut menciptakan dorongan dan motivasi bagi konsumen pada usia 18-26 alih-alih mengkondisikan konsumen dengan persepsi akan resiko dampak kesehatan yang konsumen terima bila tidak mengkonsumis produk-produk kesehatan.
Berdasarkan hasil penelitian, disarankan untuk melakukan penelitian lebih lanjut dengan menambahkan variabel-variabel lain yang mungkin dapat mempengaruhi minat beli pada produk minuman kesehatan. Selain itu, dapat membedakan bagaimana variabel-variabel dalam penelitian ini bila dibedakan berdasarkan usia, ras, gender, dan sebagainya. Penelitian ini tidak luput dari kekurangan ataupun kesalahan, namun diharapkan dapat dijadikan bahan perbandingan dan pengembangan bagi peneliti selanjutnya dengan topik serupa.
| File size | 302.87 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
UKWMUKWM Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh Perceived Quality, Product Packaging Design, dan Content Marketing terhadap Purchase Intention padaPenelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh Perceived Quality, Product Packaging Design, dan Content Marketing terhadap Purchase Intention pada
OPTIMA SCIENCEOPTIMA SCIENCE Dan akhirnya, penelitian ini juga bertujuan untuk memperoleh bukti empiris mengenai pengaruh fleksibilitas kerja dan stres kerja terhadap motivasi kerjaDan akhirnya, penelitian ini juga bertujuan untuk memperoleh bukti empiris mengenai pengaruh fleksibilitas kerja dan stres kerja terhadap motivasi kerja
UMTUMT Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pemasaran Influencer dan Pemasaran Konten terhadap keputusan pembelian konsumen di media sosial TikTok.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pemasaran Influencer dan Pemasaran Konten terhadap keputusan pembelian konsumen di media sosial TikTok.
UMTUMT Berdasarkan hasil uji t, ditemukan bahwa ketiga kecerdasan tersebut, yaitu kecerdasan intelektual, emosional, dan spiritual, memiliki pengaruh yang signifikanBerdasarkan hasil uji t, ditemukan bahwa ketiga kecerdasan tersebut, yaitu kecerdasan intelektual, emosional, dan spiritual, memiliki pengaruh yang signifikan
UMTUMT Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Tingkat Pendapatan berhubungan positif dan signifikan dengan Pembelian Tidak Terencana, yang dipengaruhi olehHasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Tingkat Pendapatan berhubungan positif dan signifikan dengan Pembelian Tidak Terencana, yang dipengaruhi oleh
ZAMRONEDUZAMRONEDU Penelitian ini bertujuan untuk menilai dampak integrasi Edpuzzle, alat pembelajaran berbasis video interaktif, terhadap keterlibatan siswa dan hasil belajarPenelitian ini bertujuan untuk menilai dampak integrasi Edpuzzle, alat pembelajaran berbasis video interaktif, terhadap keterlibatan siswa dan hasil belajar
DINAMIKADINAMIKA Peningkatan signifikan dalam penjualan produk dapat dikaitkan dengan peningkatan strategis pada kemasan, faktor kunci yang meningkatkan nilai produk danPeningkatan signifikan dalam penjualan produk dapat dikaitkan dengan peningkatan strategis pada kemasan, faktor kunci yang meningkatkan nilai produk dan
UMTUMT Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausal, melibatkan 52 responden yang dipilih secara acak menggunakanMetode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausal, melibatkan 52 responden yang dipilih secara acak menggunakan
Useful /
ITSMITSM Optimalisasi SISGANIS tidak hanya meningkatkan ketertiban administrasi keuangan, tetapi juga mengubah fungsi sistem dari sekadar alat pencatatan menjadiOptimalisasi SISGANIS tidak hanya meningkatkan ketertiban administrasi keuangan, tetapi juga mengubah fungsi sistem dari sekadar alat pencatatan menjadi
STTBISTTBI Pengertian atau berbagai definisi kelompok sel dibahas secara komprehensif supaya dapat memberikan pengertian yang utuh. Perbedaan antara gereja yang memilikiPengertian atau berbagai definisi kelompok sel dibahas secara komprehensif supaya dapat memberikan pengertian yang utuh. Perbedaan antara gereja yang memiliki
ZAMRONEDUZAMRONEDU Analisis regresi menegaskan bahwa PjBL dan self-efficacy bersama-sama menjelaskan 52% variasi dalam motivasi belajar, dengan self-efficacy sebagai prediktorAnalisis regresi menegaskan bahwa PjBL dan self-efficacy bersama-sama menjelaskan 52% variasi dalam motivasi belajar, dengan self-efficacy sebagai prediktor
STAKATNPONTIANAKSTAKATNPONTIANAK Oleh karena itu, sangatlah penting untuk lebih memahami bagaimana moderasi beragama dapat berfungsi sebagai alat untuk mengurangi konflik dan ketegangan.Oleh karena itu, sangatlah penting untuk lebih memahami bagaimana moderasi beragama dapat berfungsi sebagai alat untuk mengurangi konflik dan ketegangan.