UMTUMT
JMB : Jurnal Manajemen dan BisnisJMB : Jurnal Manajemen dan BisnisPerkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mendorong perubahan strategi pemasaran digital melalui pemanfaatan Pemasaran Influencer dan Pemasaran Konten. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pemasaran Influencer dan Pemasaran Konten terhadap keputusan pembelian konsumen di media sosial TikTok. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert yang didistribusikan secara online kepada 50 pengguna TikTok, dengan teknik sampling ditentukan menggunakan rumus Slovin. Analisis data dilakukan menggunakan IBM SPSS Statistics 25, termasuk uji validitas, uji reliabilitas, uji T, uji F, dan analisis koefisien determinasi. Hasil menunjukkan bahwa Pemasaran Influencer dan Pemasaran Konten memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 89,7%, sedangkan persentase sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui Pemasaran Influencer dan Pemasaran Konten di TikTok memainkan peran penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen di media sosial TikTok.
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa Pemasaran Influencer dan Pemasaran Konten memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di media sosial TikTok.Hasil uji parsial (T) menunjukkan bahwa Pemasaran Influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,010 (< 0,05), sedangkan Pemasaran Konten menunjukkan pengaruh yang lebih kuat dengan nilai signifikansi 0,000 (<0,05).Hasil ini menunjukkan bahwa baik kredibilitas influencer maupun kualitas konten memiliki peran penting dalam mendorong konsumen untuk melakukan pembelian.Secara simultan, hasil uji F menunjukkan bahwa kedua variabel bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.Nilai koefisien determinasi (Adjusted R2) sebesar 0,897 menunjukkan bahwa 89,7% keputusan pembelian dipengaruhi oleh Pemasaran Influencer dan Pemasaran Konten, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.Berdasarkan hasil ini, disarankan agar pelaku bisnis mengoptimalkan pemilihan influencer yang kredibel dan menciptakan konten yang kreatif, informatif, dan menarik untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen di TikTok.Penelitian lebih lanjut disarankan untuk menambahkan variabel lain untuk memperkaya hasil penelitian.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk melakukan studi komparatif antara pengaruh Pemasaran Influencer dan Pemasaran Konten di berbagai platform media sosial, termasuk TikTok, Instagram, dan YouTube. Penelitian ini dapat membantu memahami perbedaan pengaruh strategi pemasaran di berbagai platform dan bagaimana influencer dan konten dapat bekerja sama untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Selain itu, penelitian juga dapat fokus pada aspek psikologis konsumen, seperti kepercayaan dan keterlibatan emosional, untuk memahami bagaimana influencer dan konten dapat mempengaruhi keputusan pembelian secara lebih mendalam. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi peran variabel-variabel lain, seperti kualitas produk, harga, dan pengalaman pengguna, dalam konteks keputusan pembelian konsumen di media sosial.
| File size | 233.85 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
IPMAFAIPMAFA Data dikumpulkan dari sepuluh video unggulan di channel Tekotok yang mengandung unsur kata-kata kasar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat variasiData dikumpulkan dari sepuluh video unggulan di channel Tekotok yang mengandung unsur kata-kata kasar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat variasi
UNIPMAUNIPMA Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pemilik, karyawan, dan pelanggan, serta kajian literatur.Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pemilik, karyawan, dan pelanggan, serta kajian literatur.
DINAMIKADINAMIKA Dengan menggunakan aplikasi Canva sebagai alat utama, peserta pelatihan didorong untuk mengadopsi teknologi yang mudah digunakan untuk mengelola kontenDengan menggunakan aplikasi Canva sebagai alat utama, peserta pelatihan didorong untuk mengadopsi teknologi yang mudah digunakan untuk mengelola konten
IDEBAHASAIDEBAHASA Data dikumpulkan melalui wawancara dan observasi selama pelaksanaan pedoman gerakan literasi Kemdikbud. Hasilnya menunjukkan gerakan literasi di PadangData dikumpulkan melalui wawancara dan observasi selama pelaksanaan pedoman gerakan literasi Kemdikbud. Hasilnya menunjukkan gerakan literasi di Padang
IDEBAHASAIDEBAHASA Kemudian dianalisis menggunakan teori semiotika Barthes untuk mengkonseptualisasikan penggambaran tokoh dari perspektif filsafat Tiongkok dan relacionyaKemudian dianalisis menggunakan teori semiotika Barthes untuk mengkonseptualisasikan penggambaran tokoh dari perspektif filsafat Tiongkok dan relacionya
UNIVEDUNIVED Idealisme dalam pembuatan musik, penggunaan bahasa kiasan, dan tema yang disajikan membuat penulis mempelajari lirik lagu Maju dari Feast dalam penelitianIdealisme dalam pembuatan musik, penggunaan bahasa kiasan, dan tema yang disajikan membuat penulis mempelajari lirik lagu Maju dari Feast dalam penelitian
UNIVEDUNIVED Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses komodifikasi yang dilakukan dalam konten anak melalui perspektif ekonomi politik media. Penelitian iniPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses komodifikasi yang dilakukan dalam konten anak melalui perspektif ekonomi politik media. Penelitian ini
UNIVEDUNIVED Hasil penelitian terdapat 3 faktor yang mempengaruhi budaya inovasi yaitu: pertama adalah komitmen pimpinan dalam rangka mendorong perubahan, Kedua adalahHasil penelitian terdapat 3 faktor yang mempengaruhi budaya inovasi yaitu: pertama adalah komitmen pimpinan dalam rangka mendorong perubahan, Kedua adalah
Useful /
UNDANAUNDANA Margin pemasaran pada saluran tingkat I adalah Rp. 0,-, sedangkan pada saluran tingkat II adalah Rp. Efisiensi pemasaran pada saluran I sebesar 2,5 persenMargin pemasaran pada saluran tingkat I adalah Rp. 0,-, sedangkan pada saluran tingkat II adalah Rp. Efisiensi pemasaran pada saluran I sebesar 2,5 persen
IPMAFAIPMAFA Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan etnografi virtual model AMS (Analisis Media Siber) oleh Rulli Nasrullah, meliputi 4 levelPenelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan etnografi virtual model AMS (Analisis Media Siber) oleh Rulli Nasrullah, meliputi 4 level
UMTUMT Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor psikologis overconfidence memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan investasi,Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor psikologis overconfidence memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan investasi,
UMTUMT Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompetensi kewirausahaan dan etos kerja secara bersama-sama memberikan kontribusi sebesar 54,6% terhadap variasi kinerjaHasil penelitian menunjukkan bahwa kompetensi kewirausahaan dan etos kerja secara bersama-sama memberikan kontribusi sebesar 54,6% terhadap variasi kinerja