UNIPMAUNIPMA

EQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan PembelajarannyaEQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Pembelajarannya

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi promosi melalui media sosial TikTok dalam meningkatkan brand awareness pada produk UMKM, dengan studi kasus SEHATIn, sebuah usaha mikro di bidang makanan sehat. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pemilik, karyawan, dan pelanggan, serta kajian literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SEHATIn menghadapi keterbatasan dalam promosi digital, di mana strategi yang digunakan masih bersifat konvensional seperti word of mouth, WhatsApp, dan Facebook. Padahal, tren konsumsi makanan sehat di masyarakat terus meningkat, didukung oleh kebutuhan akan produk yang praktis, terjangkau, dan bergizi. Hambatan yang diidentifikasi meliputi rendahnya literasi digital, keterbatasan jam operasional, serta kurangnya inovasi branding. Diskusi menggarisbawahi potensi TikTok sebagai platform promosi yang efektif karena mampu menghadirkan konten singkat, kreatif, dan mudah viral, serta mendukung partisipasi konsumen dan kolaborasi dengan influencer. Penelitian ini menekankan bahwa TikTok dapat menjadi jembatan strategis untuk memperkuat brand awareness UMKM makanan sehat. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pengembangan strategi promosi digital UMKM dan kontribusi akademis dalam literatur pemasaran digital.

Penelitian ini menemukan bahwa SEHATIn, sebagai UMKM di sektor makanan sehat, menghadapi tantangan signifikan dalam membangun brand awareness akibat keterbatasan strategi promosi digital, khususnya melalui TikTok.Meskipun produk yang ditawarkan memiliki nilai tambah berupa kepraktisan, harga terjangkau, dan manfaat kesehatan, promosi yang masih mengandalkan mulut ke mulut, WhatsApp, dan Facebook belum mampu menjangkau audiens yang lebih luas.Wawancara dengan pemilik, karyawan, dan pelanggan menunjukkan adanya peluang besar untuk memperluas pasar, mengingat tren konsumsi makanan sehat terus meningkat dan didukung oleh preferensi masyarakat terhadap produk yang praktis dan bernilai gizi.Hambatan utama yang ditemukan adalah rendahnya literasi digital, keterbatasan jam operasional, serta belum adanya inovasi dalam branding dan konten promosi.

Berdasarkan analisis, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, perlu dilakukan penelitian kuantitatif untuk menguji secara langsung efektivitas implementasi strategi TikTok marketing terhadap peningkatan penjualan dan loyalitas konsumen SEHATIn. Kedua, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model branding yang adaptif terhadap karakteristik platform TikTok, dengan mempertimbangkan elemen visual, interaktivitas, dan partisipasi pengguna. Ketiga, penelitian kualitatif mendalam dapat dilakukan untuk memahami lebih lanjut persepsi dan motivasi konsumen dalam memilih produk makanan sehat melalui media sosial, sehingga dapat menghasilkan strategi promosi yang lebih personal dan relevan. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan UMKM makanan sehat dapat memaksimalkan potensi media sosial dalam membangun brand awareness, meningkatkan penjualan, dan memperkuat posisi kompetitif di pasar digital.

  1. Ritual Ganti Langse di Palenggahan Agung Srigati Alas Ketonggo Ngawi: Studi Makna Simbolik dan Potensinya... e-journal.unipma.ac.id/index.php/gulawentah/article/view/5521Ritual Ganti Langse di Palenggahan Agung Srigati Alas Ketonggo Ngawi Studi Makna Simbolik dan Potensinya e journal unipma ac index php gulawentah article view 5521
  2. Integration of Technology and Marketing Activities Among Service SMEs in Emerging Economies: A Scoping... doi.org/10.4018/JGIM.356380Integration of Technology and Marketing Activities Among Service SMEs in Emerging Economies A Scoping doi 10 4018 JGIM 356380
  3. Cultural heritage meets digital innovation: Technology adoption in Minangkabau's traditional SMEs... doi.org/10.53894/ijirss.v8i3.7278Cultural heritage meets digital innovation Technology adoption in Minangkabaus traditional SMEs doi 10 53894 ijirss v8i3 7278
  4. The impact of social media use on the internationalisation of SMEs - Economics and Sociology. impact... economics-sociology.eu/?884,en_the-impact-of-social-media-use-on-the-internationalisation-of-smesThe impact of social media use on the internationalisation of SMEs Economics and Sociology impact economics sociology eu 884 en the impact of social media use on the internationalisation of smes
Read online
File size160.23 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Persepsi Siswa Madrasah Aliyah Rejang Lebong Terhadap Program Studi Komunikasi dan Peyiaran Islam Jurusan Dakwah Stain Curup 2026More at 2026

IAIN CURUPIAIN CURUP Perkembangan STAIN Curup semakin menunjukkan peningkatan yang sangat berarti, baik dari segi jumlah mahasiswanya maupun dari segi kelembagaannya (institusi).Perkembangan STAIN Curup semakin menunjukkan peningkatan yang sangat berarti, baik dari segi jumlah mahasiswanya maupun dari segi kelembagaannya (institusi).

JURIS Optimizing tourism development using Google Trends and nighttime light NTL data 2025More at 2025

ISEIISEI Studi ini merekomendasikan promosi digital yang ditargetkan, peningkatan infrastruktur untuk tujuan wisata yang banyak diminati, dan penguatan daya tarikStudi ini merekomendasikan promosi digital yang ditargetkan, peningkatan infrastruktur untuk tujuan wisata yang banyak diminati, dan penguatan daya tarik

JURIS Pengaruh online shopping experience kualitas produk citra merk dan online customer review terhadap keputusan pembelian melalui trust sebagai variabel intervening pada pengguna lipstik Maybelline 2025More at 2025

UNIPMAUNIPMA g) citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian lipstik Maybelline di Shopee. h) online customer review berpengaruh negatif terhadap keputusang) citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian lipstik Maybelline di Shopee. h) online customer review berpengaruh negatif terhadap keputusan

JURIS Integrasi k means clustering dalam analisis ekonomi pada penduduk usia muda Not Employment Education Or Training NEET di Indonesia 2025More at 2025

UNIPMAUNIPMA Data yang digunakan untuk menganalisis ialah data dari Badan Pusat Statistik (BPS), terkait data penduduk usia muda kategori NEET tahun 2021-2024 padaData yang digunakan untuk menganalisis ialah data dari Badan Pusat Statistik (BPS), terkait data penduduk usia muda kategori NEET tahun 2021-2024 pada

JURIS Hubungan sosial ekonomi orang tua dan prestasi akademik mahasiswa prodi pendidikan ekonomi pada minat melanjutkan pendidikan tinggi jenjang magister S 2 2025More at 2025

UNIPMAUNIPMA Kami menggunakan Uji Korelasi sebagai alat analisis. Dengan tingkat alpha 5%, analisis SPSS memberikan hasil sebagai berikut: R = 0. 602, F = 15.956, danKami menggunakan Uji Korelasi sebagai alat analisis. Dengan tingkat alpha 5%, analisis SPSS memberikan hasil sebagai berikut: R = 0. 602, F = 15.956, dan

JURIS Pengaruh Profitabilitas Likuiditas Aktivitas Struktur Modal Dan Kebijakan Dividen Terhadap Nilai Perusahaan 2024More at 2024

UNRAMUNRAM Hasil penelitian menggunakan Uji-T menunjukkan Profitabilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap Nilai Perusahaan. Likuditas dan Struktur ModalHasil penelitian menggunakan Uji-T menunjukkan Profitabilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap Nilai Perusahaan. Likuditas dan Struktur Modal

JURIS Peran Pemoderasi Reputasi Perusahaan Pada Pengaruh Luas Pengungkapan Website CSR Terhadap Kinerja Keuangan 2024More at 2024

UNRAMUNRAM Temuan dari penelitian ini memberikan bukti empiris bahwa pertama, luas pengungkapan website CSR berdampak negatif dan signifikan terhadap kinerja keuanganTemuan dari penelitian ini memberikan bukti empiris bahwa pertama, luas pengungkapan website CSR berdampak negatif dan signifikan terhadap kinerja keuangan

JURIS Analisis Pengungkapan CSR pada PT Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk 2024More at 2024

UNRAMUNRAM Sampel penelitian adalah PT Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk yang menggunakan GRI Standards dalam laporan keberlanjutan pada tahun 2021-2023.Sampel penelitian adalah PT Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk yang menggunakan GRI Standards dalam laporan keberlanjutan pada tahun 2021-2023.

Useful /

JURIS The Effects of Vermicompost Dosage Applied at Different Times on the Growth and Yield of Sweet Corn 2026More at 2026

UNIBUNIB The study concluded that applying 100% vermicompost two weeks before planting significantly improved sweet corn growth, resulting in increased plant height,The study concluded that applying 100% vermicompost two weeks before planting significantly improved sweet corn growth, resulting in increased plant height,

JURIS The Practice of Gambling Maisir in Various Forms of Modern Economic Activity 2025More at 2025

SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL 2) A Muslim should not use gambling as a means of entertainment and leisure, just as he should not use it as a means of earning a living in any situation.2) A Muslim should not use gambling as a means of entertainment and leisure, just as he should not use it as a means of earning a living in any situation.

JURIS Apakah Leverage Mampu Memoderasi Dampak Profitabilitas dan Kebijakan Dividen Terhadap Stock Return 2024More at 2024

UNRAMUNRAM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Return on Asset, Operating Profit Margin, Dividend Yield, dan Dividend Payout Ratio terhadap stock returnPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Return on Asset, Operating Profit Margin, Dividend Yield, dan Dividend Payout Ratio terhadap stock return

JURIS Peran Harga Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Berulang pada Produk Susu Bear Brand di Kota Malang 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa keputusan pembelian berulang pada produk susu Bear dipengaruhi secara simultanAnalisis data dilakukan dengan regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa keputusan pembelian berulang pada produk susu Bear dipengaruhi secara simultan

ads-block-test