UNIPMAUNIPMA
EQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan PembelajarannyaEQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan PembelajarannyaPenelitian ini bertujuan menganalisis strategi promosi melalui media sosial TikTok dalam meningkatkan brand awareness pada produk UMKM, dengan studi kasus SEHATIn, sebuah usaha mikro di bidang makanan sehat. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pemilik, karyawan, dan pelanggan, serta kajian literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SEHATIn menghadapi keterbatasan dalam promosi digital, di mana strategi yang digunakan masih bersifat konvensional seperti word of mouth, WhatsApp, dan Facebook. Padahal, tren konsumsi makanan sehat di masyarakat terus meningkat, didukung oleh kebutuhan akan produk yang praktis, terjangkau, dan bergizi. Hambatan yang diidentifikasi meliputi rendahnya literasi digital, keterbatasan jam operasional, serta kurangnya inovasi branding. Diskusi menggarisbawahi potensi TikTok sebagai platform promosi yang efektif karena mampu menghadirkan konten singkat, kreatif, dan mudah viral, serta mendukung partisipasi konsumen dan kolaborasi dengan influencer. Penelitian ini menekankan bahwa TikTok dapat menjadi jembatan strategis untuk memperkuat brand awareness UMKM makanan sehat. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pengembangan strategi promosi digital UMKM dan kontribusi akademis dalam literatur pemasaran digital.
Penelitian ini menemukan bahwa SEHATIn, sebagai UMKM di sektor makanan sehat, menghadapi tantangan signifikan dalam membangun brand awareness akibat keterbatasan strategi promosi digital, khususnya melalui TikTok.Meskipun produk yang ditawarkan memiliki nilai tambah berupa kepraktisan, harga terjangkau, dan manfaat kesehatan, promosi yang masih mengandalkan mulut ke mulut, WhatsApp, dan Facebook belum mampu menjangkau audiens yang lebih luas.Wawancara dengan pemilik, karyawan, dan pelanggan menunjukkan adanya peluang besar untuk memperluas pasar, mengingat tren konsumsi makanan sehat terus meningkat dan didukung oleh preferensi masyarakat terhadap produk yang praktis dan bernilai gizi.Hambatan utama yang ditemukan adalah rendahnya literasi digital, keterbatasan jam operasional, serta belum adanya inovasi dalam branding dan konten promosi.
Berdasarkan analisis, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, perlu dilakukan penelitian kuantitatif untuk menguji secara langsung efektivitas implementasi strategi TikTok marketing terhadap peningkatan penjualan dan loyalitas konsumen SEHATIn. Kedua, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model branding yang adaptif terhadap karakteristik platform TikTok, dengan mempertimbangkan elemen visual, interaktivitas, dan partisipasi pengguna. Ketiga, penelitian kualitatif mendalam dapat dilakukan untuk memahami lebih lanjut persepsi dan motivasi konsumen dalam memilih produk makanan sehat melalui media sosial, sehingga dapat menghasilkan strategi promosi yang lebih personal dan relevan. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan UMKM makanan sehat dapat memaksimalkan potensi media sosial dalam membangun brand awareness, meningkatkan penjualan, dan memperkuat posisi kompetitif di pasar digital.
- Ritual Ganti Langse di Palenggahan Agung Srigati Alas Ketonggo Ngawi: Studi Makna Simbolik dan Potensinya... e-journal.unipma.ac.id/index.php/gulawentah/article/view/5521Ritual Ganti Langse di Palenggahan Agung Srigati Alas Ketonggo Ngawi Studi Makna Simbolik dan Potensinya e journal unipma ac index php gulawentah article view 5521
- Integration of Technology and Marketing Activities Among Service SMEs in Emerging Economies: A Scoping... doi.org/10.4018/JGIM.356380Integration of Technology and Marketing Activities Among Service SMEs in Emerging Economies A Scoping doi 10 4018 JGIM 356380
- Cultural heritage meets digital innovation: Technology adoption in Minangkabau's traditional SMEs... doi.org/10.53894/ijirss.v8i3.7278Cultural heritage meets digital innovation Technology adoption in Minangkabaus traditional SMEs doi 10 53894 ijirss v8i3 7278
- The impact of social media use on the internationalisation of SMEs - Economics and Sociology. impact... economics-sociology.eu/?884,en_the-impact-of-social-media-use-on-the-internationalisation-of-smesThe impact of social media use on the internationalisation of SMEs Economics and Sociology impact economics sociology eu 884 en the impact of social media use on the internationalisation of smes
| File size | 160.23 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
UNJANIUNJANI Walaupun begitu, banyak pelaku UMKM masih menghadapi kesulitan dalam mencatat keuangan secara sistematis dan rapi. Salah satu tantangan utama berkaitanWalaupun begitu, banyak pelaku UMKM masih menghadapi kesulitan dalam mencatat keuangan secara sistematis dan rapi. Salah satu tantangan utama berkaitan
PKN STANPKN STAN Konsumen beras organik memiliki pangsa pasar yang berbeda dengan konsumen beras biasa. Beras organik merupakan produk dengan segmen pasar yang kompetitif,Konsumen beras organik memiliki pangsa pasar yang berbeda dengan konsumen beras biasa. Beras organik merupakan produk dengan segmen pasar yang kompetitif,
PKN STANPKN STAN Secara jangka panjang, program ini berkontribusi pada keberlanjutan operasional BUMDes dan menjadi model bagi BUMDes lain. Program pendampingan ini berhasilSecara jangka panjang, program ini berkontribusi pada keberlanjutan operasional BUMDes dan menjadi model bagi BUMDes lain. Program pendampingan ini berhasil
PKN STANPKN STAN Nilai rata-rata aktivitas fisik mitra termasuk kategori berat. Nilai minimal aktivitas fisik mitra 73 MET-menit/minggu dan nilai maksimal aktivitas fisikNilai rata-rata aktivitas fisik mitra termasuk kategori berat. Nilai minimal aktivitas fisik mitra 73 MET-menit/minggu dan nilai maksimal aktivitas fisik
PKN STANPKN STAN Tujuan program ini adalah untuk memberi instruksi kepada ibu rumah tangga mengenai cara membuat pupuk kompos dari sampah organik. Pelatihan terdiri dariTujuan program ini adalah untuk memberi instruksi kepada ibu rumah tangga mengenai cara membuat pupuk kompos dari sampah organik. Pelatihan terdiri dari
PKN STANPKN STAN Selain itu, rata-rata nilai post-test yang disampaikan lebih tinggi yaitu 95 dibandingkan dengan rata-rata nilai pre-test yaitu 48. Sebagian besar guruSelain itu, rata-rata nilai post-test yang disampaikan lebih tinggi yaitu 95 dibandingkan dengan rata-rata nilai pre-test yaitu 48. Sebagian besar guru
PKN STANPKN STAN Mitra dalam kegiatan ini adalah UMKM HD Production di Tangerang Selatan. Metode kegiatan ini adalah penyuluhan, diskusi, simulasi, dan pendampingan. MelaluiMitra dalam kegiatan ini adalah UMKM HD Production di Tangerang Selatan. Metode kegiatan ini adalah penyuluhan, diskusi, simulasi, dan pendampingan. Melalui
PKN STANPKN STAN Tujuan pengabdian masyarakat ini adalah agar anak-anak panti asuhan yang berada di Kawasan Hinterland memiliki nilai-nilai diri (value) yang kuat dalamTujuan pengabdian masyarakat ini adalah agar anak-anak panti asuhan yang berada di Kawasan Hinterland memiliki nilai-nilai diri (value) yang kuat dalam
Useful /
UNIPMAUNIPMA g) citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian lipstik Maybelline di Shopee. h) online customer review berpengaruh negatif terhadap keputusang) citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian lipstik Maybelline di Shopee. h) online customer review berpengaruh negatif terhadap keputusan
UNIPMAUNIPMA Potensi dan produktivitas usia muda berkontribusi sebagai penggerak pembangunan ekonomi. Perhatian terhadap penduduk usia muda, terutama kategori NEET,Potensi dan produktivitas usia muda berkontribusi sebagai penggerak pembangunan ekonomi. Perhatian terhadap penduduk usia muda, terutama kategori NEET,
SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL Every economic activity must contain elements of benefit and not mistreatment of oneself and others, so that economic activity can create community welfareEvery economic activity must contain elements of benefit and not mistreatment of oneself and others, so that economic activity can create community welfare
PKN STANPKN STAN Keterbagian kolaborasi payung UMKM meningkatkan koordinasi dan akses ke modal desa, namun masih terdapat keterbatasan pemahaman teknologi, akses modal,Keterbagian kolaborasi payung UMKM meningkatkan koordinasi dan akses ke modal desa, namun masih terdapat keterbatasan pemahaman teknologi, akses modal,