UNIPMAUNIPMA
EQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan PembelajarannyaEQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan PembelajarannyaPenelitian ini bertujuan menganalisis strategi promosi melalui media sosial TikTok dalam meningkatkan brand awareness pada produk UMKM, dengan studi kasus SEHATIn, sebuah usaha mikro di bidang makanan sehat. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pemilik, karyawan, dan pelanggan, serta kajian literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SEHATIn menghadapi keterbatasan dalam promosi digital, di mana strategi yang digunakan masih bersifat konvensional seperti word of mouth, WhatsApp, dan Facebook. Padahal, tren konsumsi makanan sehat di masyarakat terus meningkat, didukung oleh kebutuhan akan produk yang praktis, terjangkau, dan bergizi. Hambatan yang diidentifikasi meliputi rendahnya literasi digital, keterbatasan jam operasional, serta kurangnya inovasi branding. Diskusi menggarisbawahi potensi TikTok sebagai platform promosi yang efektif karena mampu menghadirkan konten singkat, kreatif, dan mudah viral, serta mendukung partisipasi konsumen dan kolaborasi dengan influencer. Penelitian ini menekankan bahwa TikTok dapat menjadi jembatan strategis untuk memperkuat brand awareness UMKM makanan sehat. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pengembangan strategi promosi digital UMKM dan kontribusi akademis dalam literatur pemasaran digital.
Penelitian ini menemukan bahwa SEHATIn, sebagai UMKM di sektor makanan sehat, menghadapi tantangan signifikan dalam membangun brand awareness akibat keterbatasan strategi promosi digital, khususnya melalui TikTok.Meskipun produk yang ditawarkan memiliki nilai tambah berupa kepraktisan, harga terjangkau, dan manfaat kesehatan, promosi yang masih mengandalkan mulut ke mulut, WhatsApp, dan Facebook belum mampu menjangkau audiens yang lebih luas.Wawancara dengan pemilik, karyawan, dan pelanggan menunjukkan adanya peluang besar untuk memperluas pasar, mengingat tren konsumsi makanan sehat terus meningkat dan didukung oleh preferensi masyarakat terhadap produk yang praktis dan bernilai gizi.Hambatan utama yang ditemukan adalah rendahnya literasi digital, keterbatasan jam operasional, serta belum adanya inovasi dalam branding dan konten promosi.
Berdasarkan analisis, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, perlu dilakukan penelitian kuantitatif untuk menguji secara langsung efektivitas implementasi strategi TikTok marketing terhadap peningkatan penjualan dan loyalitas konsumen SEHATIn. Kedua, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model branding yang adaptif terhadap karakteristik platform TikTok, dengan mempertimbangkan elemen visual, interaktivitas, dan partisipasi pengguna. Ketiga, penelitian kualitatif mendalam dapat dilakukan untuk memahami lebih lanjut persepsi dan motivasi konsumen dalam memilih produk makanan sehat melalui media sosial, sehingga dapat menghasilkan strategi promosi yang lebih personal dan relevan. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan UMKM makanan sehat dapat memaksimalkan potensi media sosial dalam membangun brand awareness, meningkatkan penjualan, dan memperkuat posisi kompetitif di pasar digital.
- Ritual Ganti Langse di Palenggahan Agung Srigati Alas Ketonggo Ngawi: Studi Makna Simbolik dan Potensinya... e-journal.unipma.ac.id/index.php/gulawentah/article/view/5521Ritual Ganti Langse di Palenggahan Agung Srigati Alas Ketonggo Ngawi Studi Makna Simbolik dan Potensinya e journal unipma ac index php gulawentah article view 5521
- Integration of Technology and Marketing Activities Among Service SMEs in Emerging Economies: A Scoping... doi.org/10.4018/JGIM.356380Integration of Technology and Marketing Activities Among Service SMEs in Emerging Economies A Scoping doi 10 4018 JGIM 356380
- Cultural heritage meets digital innovation: Technology adoption in Minangkabau's traditional SMEs... doi.org/10.53894/ijirss.v8i3.7278Cultural heritage meets digital innovation Technology adoption in Minangkabaus traditional SMEs doi 10 53894 ijirss v8i3 7278
- The impact of social media use on the internationalisation of SMEs - Economics and Sociology. impact... economics-sociology.eu/?884,en_the-impact-of-social-media-use-on-the-internationalisation-of-smesThe impact of social media use on the internationalisation of SMEs Economics and Sociology impact economics sociology eu 884 en the impact of social media use on the internationalisation of smes
| File size | 160.23 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
DINUSDINUS Oleh karena itu, diperlukan pembuatan katalog sebagai media promosi yang lebih efektif. Berdasarkan analisis statistik deskriptif, dari data yang dikumpulkanOleh karena itu, diperlukan pembuatan katalog sebagai media promosi yang lebih efektif. Berdasarkan analisis statistik deskriptif, dari data yang dikumpulkan
BSIBSI Dengan adanya aplikasi desa wisata dapat digunakan untuk melihat informasi mengenai secara detail yang ada di Indonesia. Dengan adanya fitur pemesananDengan adanya aplikasi desa wisata dapat digunakan untuk melihat informasi mengenai secara detail yang ada di Indonesia. Dengan adanya fitur pemesanan
IKHAFIIKHAFI Evaluasi melalui praktik dan kuesioner menunjukkan peserta mampu memahami dan menerapkan materi, dengan tingkat kepuasan mitra yang tinggi, sehingga kegiatanEvaluasi melalui praktik dan kuesioner menunjukkan peserta mampu memahami dan menerapkan materi, dengan tingkat kepuasan mitra yang tinggi, sehingga kegiatan
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Pemanfaatan alumni sebagai agen promosi lokal dapat membantu memperluas jangkauan informasi kampus. Selain itu, analisis spasial perlu dijadikan bagianPemanfaatan alumni sebagai agen promosi lokal dapat membantu memperluas jangkauan informasi kampus. Selain itu, analisis spasial perlu dijadikan bagian
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Untuk menjawab tantangan tersebut, transformasi digital diyakini dapat menjadi solusi efektif dalam mendukung pengembangan usaha UMKM. Kegiatan pengabdianUntuk menjawab tantangan tersebut, transformasi digital diyakini dapat menjadi solusi efektif dalam mendukung pengembangan usaha UMKM. Kegiatan pengabdian
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Pengembangan media promosi ini dapat meningkatkan visibilitas Desa Kertawangi sebagai destinasi wisata, mendukung keberlanjutan ekonomi lokal, dan memajukanPengembangan media promosi ini dapat meningkatkan visibilitas Desa Kertawangi sebagai destinasi wisata, mendukung keberlanjutan ekonomi lokal, dan memajukan
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Pemahaman ini diharapkan terus diterapkan sebagai upaya mengoptimalkan keterampilan digital dalam konteks branding sekolah pada tingkat pendidikan anakPemahaman ini diharapkan terus diterapkan sebagai upaya mengoptimalkan keterampilan digital dalam konteks branding sekolah pada tingkat pendidikan anak
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Selain itu, kegiatan ini juga berkontribusi positif terhadap peningkatan kepercayaan diri siswa. Dengan pendekatan yang komprehensif ini, program pelatihanSelain itu, kegiatan ini juga berkontribusi positif terhadap peningkatan kepercayaan diri siswa. Dengan pendekatan yang komprehensif ini, program pelatihan
Useful /
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan implementasi pendidikan karakter di SD Negeri 29 Rantau Batu Pasar yang meliputi perencanaan, pelaksanaan,Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan implementasi pendidikan karakter di SD Negeri 29 Rantau Batu Pasar yang meliputi perencanaan, pelaksanaan,
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Dalam novel Maryamah Karpov karya Andrea Hirata, kemiskinan dan kejahatan adalah dua jenis masalah sosial yang saling berhubungan dan mencerminkan ketimpanganDalam novel Maryamah Karpov karya Andrea Hirata, kemiskinan dan kejahatan adalah dua jenis masalah sosial yang saling berhubungan dan mencerminkan ketimpangan
IKHAFIIKHAFI Konector ini terbuat dari bahan penyekat tahan panas, dilengkapi jepitan bergigi yang menusuk kulit kabel, serta memiliki ketahanan terhadap pemuaian saatKonector ini terbuat dari bahan penyekat tahan panas, dilengkapi jepitan bergigi yang menusuk kulit kabel, serta memiliki ketahanan terhadap pemuaian saat
STIKESPANTIRAPIHSTIKESPANTIRAPIH Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang berhubungan dengan tingkat kecemasan perawat di unit stroke dalam menghadapi kegawatdaruratanTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang berhubungan dengan tingkat kecemasan perawat di unit stroke dalam menghadapi kegawatdaruratan