Publisher

MITRAHUSADAMITRAHUSADA

Journal Excellent Midwifery JournalExcellent Midwifery Journal Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk unggul kewirausahaan STIKes Mitra Husada Medan yang dipasarkan melalui Toko Obat Pelangi di Desa Lubuk Bayas, Kecamatan Perbaungan, Tahun 2024. Pendekatan penelitian menggunakan metode kualitatif melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, serta analisis data dengan tahapan reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran meliputi bauran produk berkualitas, sehat, dan tanpa bahan pengawet; penetapan harga yang disesuaikan dengan biaya produksi; distribusi di lokasi strategis; serta promosi melalui media sosial dan partisipasi pada berbagai pameran. Faktor internal yang menjadi kekuatan antara lain bahan baku berkualitas, rasa khas, dan kemasan praktis, sementara kelemahan meliputi promosi yang belum maksimal, harga yang belum stabil, dan ruang produksi terbatas. Peluang mencakup pasar yang luas, pesaing relatif sedikit, dan dukungan kegiatan kampus, sedangkan ancaman meliputi ketidakstabilan harga bahan baku, minimnya kerja sama dengan pemasok tetap, serta rendahnya minat mahasiswa mengembangkan usaha. Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan pemasaran sangat dipengaruhi oleh kualitas produk, pemilihan strategi distribusi, serta optimalisasi promosi. Disarankan agar pengelola dapat memperluas jaringan pemasaran, menjalin kemitraan dengan pemasok bahan baku, dan meningkatkan variasi media promosi untuk memperkuat daya saing produk di pasar lokal, nasional, hingga internasional.

Conclusion

Keberhasilan pemasaran produk unggul kewirausahaan STIKes Mitra Husada Medan sangat dipengaruhi oleh kualitas produk, strategi distribusi, dan optimalisasi promosi.Kekuatan utama produk terletak pada bahan baku berkualitas, rasa khas, dan kemasan praktis, meskipun terdapat kelemahan dalam promosi, stabilitas harga, dan kapasitas produksi.Peluang pasar yang luas dan dukungan kampus perlu dimanfaatkan dengan menjalin kemitraan strategis dan meningkatkan inovasi pemasaran untuk menghadapi ancaman ketidakstabilan bahan baku dan minat kewirausahaan mahasiswa yang masih rendah.

Future Research

Pertama, perlu diteliti bagaimana penerapan sistem digital pemasaran berbasis aplikasi lokal dapat meningkatkan jangkauan dan transaksi produk unggul di luar daerah, terutama di wilayah pedesaan dengan akses internet terbatas. Kedua, perlu dikaji efektivitas kerja sama dengan petani lokal dalam skema bagi hasil jangka panjang untuk menstabilkan pasokan bahan baku dan mengurangi fluktuasi harga, sekaligus memberdayakan ekonomi pedesaan. Ketiga, perlu dilakukan penelitian tentang pengaruh program inkubasi kewirausahaan berbasis proyek terhadap minat dan kapasitas mahasiswa dalam mengembangkan usaha, termasuk strategi motivasi dan pendampingan yang paling efektif. Studi-studi ini dapat membantu memperkuat rantai pasok, memperluas pemasaran, dan menciptakan ekosistem kewirausahaan yang berkelanjutan di kampus dan masyarakat sekitar. Dengan pendekatan terpadu, produk unggul bisa tidak hanya menjadi sumber pendapatan, tetapi juga alat pemberdayaan ekonomi dan sosial yang lebih luas. Penelitian lanjutan sebaiknya melibatkan aspek teknologi informasi, ekonomi kerakyatan, dan pendidikan vokasional secara terintegrasi. Temuan dari studi ini dapat menjadi model bagi perguruan tinggi lain dalam mengembangkan kewirausahaan berbasis komunitas. Fokus pada aspek kemandirian rantai pasok dan penguatan kapasitas pelaku usaha akan meningkatkan ketahanan bisnis secara keseluruhan. Selain itu, integrasi antara pengembangan produk, strategi pemasaran digital, dan pembinaan wirausaha muda perlu dieksplorasi lebih dalam. Dengan demikian, strategi pemasaran tidak hanya bersifat taktis, tetapi juga strategis dan berkelanjutan.

References

1. Analisa SWOT dengan Matriks IFE & EFE pada Tokopedia | Jurnal Orientasi Bisnis dan Entrepreneurship... academicjournal.yarsi.ac.id/index.php/jobs/article/view/2680Analisa SWOT dengan Matriks IFE EFE pada Tokopedia Jurnal Orientasi Bisnis dan Entrepreneurship academicjournal yarsi ac index php jobs article view 2680

Metadata

File size	295.49 KB
Pages	8
DMCA	Report