UNNESUNNES
Journal of Social and Industrial PsychologyJournal of Social and Industrial PsychologyTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perbandingan efektivitas metode promosi personal selling dan sales promotion berupa sampel produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini melibatkan 80 orang responden mahasiswa Universitas Negeri Semarang yang didapatkan melalui teknik purposive sampling. Desain penelitian ini merupakan desain kuasi eksperimen. Pengambilan data dilakukan dengan metode angket dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif. Berdasarkan analisis data, didapatkan hasil bahwa sebanyak 19 (47,5%) responden memutuskan untuk membeli melalui personal selling, sedangkan sebanyak 27 (67,5%) responden memutuskan untuk membeli melalui pemberian sampel produk. Berdasarkan hasil tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa dalam penelitian ini pemberian sampel produk lebih efektif dalam mendorong terjadinya keputusan pembelian responden.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa promosi sampel produk lebih efektif dibandingkan personal selling dalam mendorong keputusan pembelian konsumen.Aspek kesesuaian kualitas produk dengan harapan konsumen menjadi faktor utama yang berpengaruh dalam keputusan pembelian melalui pemberian sampel produk.Hal ini mengindikasikan pentingnya strategi promosi yang berfokus pada pengalaman langsung konsumen dengan produk.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi lebih dalam mengenai faktor-faktor kualitas produk yang paling signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen ketika diberikan sampel, dengan mempertimbangkan persepsi konsumen terhadap kualitas produk yang berbeda-beda. Kedua, penelitian dapat diperluas dengan melibatkan berbagai demografi konsumen dan jenis produk untuk menguji generalisasi temuan ini. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi efektivitas kombinasi strategi promosi, seperti personal selling yang didukung oleh pemberian sampel produk, untuk melihat sinergi yang mungkin terjadi dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
| File size | 249.12 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIRAYAUNIRAYA Metode analisis data adalah analisis regresi sederhana. Berdasarkan hasil penelitian pengujian hipotesis dengan nilai thitung 2,790>1,696, artinya adaMetode analisis data adalah analisis regresi sederhana. Berdasarkan hasil penelitian pengujian hipotesis dengan nilai thitung 2,790>1,696, artinya ada
POLITEKNIKJAMBIPOLITEKNIKJAMBI Penurunan produksi terjadi secara bertahap sejak tahun 2022, namun tren penurunan tidak terlalu tajam sehingga metode garis lurus dengan pendekatan leastPenurunan produksi terjadi secara bertahap sejak tahun 2022, namun tren penurunan tidak terlalu tajam sehingga metode garis lurus dengan pendekatan least
FEB UMIFEB UMI Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman melalui tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkanAnalisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman melalui tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan
STEIPRESSSTEIPRESS Selain itu, kedua variabel tersebut juga berpengaruh langsung dan tidak langsung terhadap loyalitas pelanggan melalui kepuasan pelanggan. Kepuasan pelangganSelain itu, kedua variabel tersebut juga berpengaruh langsung dan tidak langsung terhadap loyalitas pelanggan melalui kepuasan pelanggan. Kepuasan pelanggan
UTSUTS Berdasarkan penelitian ini dapat disimpulkan bahwa secara serempak kualitas produk, kualitas pelayanan, harga, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadapBerdasarkan penelitian ini dapat disimpulkan bahwa secara serempak kualitas produk, kualitas pelayanan, harga, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap
UNIVET BANTARAUNIVET BANTARA Hasil dari penelitian secara keseluruhan usahatani kubis di Kecamatan Selupu Rejang Kabupaten Rejang Lebong memiliki tingkat risiko yang rendah dalam aspekHasil dari penelitian secara keseluruhan usahatani kubis di Kecamatan Selupu Rejang Kabupaten Rejang Lebong memiliki tingkat risiko yang rendah dalam aspek
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Laporan ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan pada pegadaian yang memiliki produk tabungan emas pada upc bumi dalung. Laporan ini dilakukanLaporan ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan pada pegadaian yang memiliki produk tabungan emas pada upc bumi dalung. Laporan ini dilakukan
UNDIKMAUNDIKMA Teknik analisis data menggunakan formula Aiken untuk uji validitas instrumen dan Cronbachs Alpha untuk uji reliabilitas instrumen. Hasil penelitian menunjukkanTeknik analisis data menggunakan formula Aiken untuk uji validitas instrumen dan Cronbachs Alpha untuk uji reliabilitas instrumen. Hasil penelitian menunjukkan
Useful /
POLITEKNIKJAMBIPOLITEKNIKJAMBI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variasi waktu hidrolisis terhadap kadar glukosa dan hasil bioetanol yang dihasilkan. Proses hidrolisisPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variasi waktu hidrolisis terhadap kadar glukosa dan hasil bioetanol yang dihasilkan. Proses hidrolisis
POLITEKNIKJAMBIPOLITEKNIKJAMBI Pengolahan kopi kering merupakan metode pascapanen yang banyak digunakan kelompok tani karena hemat biaya dan tidak memerlukan air besar. Tahap pengupasanPengolahan kopi kering merupakan metode pascapanen yang banyak digunakan kelompok tani karena hemat biaya dan tidak memerlukan air besar. Tahap pengupasan
POLITEKNIKJAMBIPOLITEKNIKJAMBI Temuan ini mengindikasikan bahwa akurasi data persediaan belum stabil sehingga berpotensi memicu keputusan pembelian yang tidak tepat. Rekomendasi perbaikanTemuan ini mengindikasikan bahwa akurasi data persediaan belum stabil sehingga berpotensi memicu keputusan pembelian yang tidak tepat. Rekomendasi perbaikan
UTSUTS The results are expected to bridge the gap between multidisciplinary disciplines, namely economics/finance and social/behavioral sciences. The resultsThe results are expected to bridge the gap between multidisciplinary disciplines, namely economics/finance and social/behavioral sciences. The results