UNNESUNNES
Journal of Social and Industrial PsychologyJournal of Social and Industrial PsychologyTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perbandingan efektivitas metode promosi personal selling dan sales promotion berupa sampel produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini melibatkan 80 orang responden mahasiswa Universitas Negeri Semarang yang didapatkan melalui teknik purposive sampling. Desain penelitian ini merupakan desain kuasi eksperimen. Pengambilan data dilakukan dengan metode angket dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif. Berdasarkan analisis data, didapatkan hasil bahwa sebanyak 19 (47,5%) responden memutuskan untuk membeli melalui personal selling, sedangkan sebanyak 27 (67,5%) responden memutuskan untuk membeli melalui pemberian sampel produk. Berdasarkan hasil tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa dalam penelitian ini pemberian sampel produk lebih efektif dalam mendorong terjadinya keputusan pembelian responden.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa promosi sampel produk lebih efektif dibandingkan personal selling dalam mendorong keputusan pembelian konsumen.Aspek kesesuaian kualitas produk dengan harapan konsumen menjadi faktor utama yang berpengaruh dalam keputusan pembelian melalui pemberian sampel produk.Hal ini mengindikasikan pentingnya strategi promosi yang berfokus pada pengalaman langsung konsumen dengan produk.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi lebih dalam mengenai faktor-faktor kualitas produk yang paling signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen ketika diberikan sampel, dengan mempertimbangkan persepsi konsumen terhadap kualitas produk yang berbeda-beda. Kedua, penelitian dapat diperluas dengan melibatkan berbagai demografi konsumen dan jenis produk untuk menguji generalisasi temuan ini. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi efektivitas kombinasi strategi promosi, seperti personal selling yang didukung oleh pemberian sampel produk, untuk melihat sinergi yang mungkin terjadi dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
| File size | 249.12 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
IBIK57IBIK57 Fokus dari penelitian ini adalah mengenai kegiatan public relation Pemerintah Desa Cimanggu dalam rangka penanganan krisis pandemi Covid-19. Fenomena iniFokus dari penelitian ini adalah mengenai kegiatan public relation Pemerintah Desa Cimanggu dalam rangka penanganan krisis pandemi Covid-19. Fenomena ini
UNNESUNNES 797. Hasil analisis yang didapatkan menunjukkan bahwa hipotesis penelitian ditolak sehingga hal ini dapat disimpulkan bahwa tidak ada pengaruh meskipun797. Hasil analisis yang didapatkan menunjukkan bahwa hipotesis penelitian ditolak sehingga hal ini dapat disimpulkan bahwa tidak ada pengaruh meskipun
UNNESUNNES Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah “Terdapat hubungan negatif antara nilai budaya kolektivisme dengan perilaku asertif pada suku JawaHipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah “Terdapat hubungan negatif antara nilai budaya kolektivisme dengan perilaku asertif pada suku Jawa
UNNESUNNES Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan superstitious belief pada masyarakat variasi tempat tinggal desa dengan variasi tempat tinggal kota,Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan superstitious belief pada masyarakat variasi tempat tinggal desa dengan variasi tempat tinggal kota,
UNNESUNNES Setiap perusahaan sangat mengandalkan dan membutuhkan sumber daya manusia yang ideal untuk membangun suatu perusahaan agar dapat terus berkembang menjadiSetiap perusahaan sangat mengandalkan dan membutuhkan sumber daya manusia yang ideal untuk membangun suatu perusahaan agar dapat terus berkembang menjadi
UNNESUNNES Mitra Sentosa Plastik Industri. Sampel berjumlah 84 karyawan. Resistance to change diukur dengan skala resistance to change. Rentang koefisien validitasMitra Sentosa Plastik Industri. Sampel berjumlah 84 karyawan. Resistance to change diukur dengan skala resistance to change. Rentang koefisien validitas
UNNESUNNES (1) Secara umum tidak terdapat perbedaan tingkat perceived quality konsumen terhadap local cosmetic brand (Martha Tilaar) dan global cosmetic brand (The(1) Secara umum tidak terdapat perbedaan tingkat perceived quality konsumen terhadap local cosmetic brand (Martha Tilaar) dan global cosmetic brand (The
UNNESUNNES Mahasiswa baru dan mahasiswa lama yang menempati kos baru nantinya akan bertemu dengan penghuni kos sebelumnya dimana di dalam kos sudah ada norma danMahasiswa baru dan mahasiswa lama yang menempati kos baru nantinya akan bertemu dengan penghuni kos sebelumnya dimana di dalam kos sudah ada norma dan
Useful /
IBIK57IBIK57 TV Parlemen diharapkan menjadi jembatan informasi antara masyarakat dengan Parlemen. Pengelolaan berita melalui proses (planning), pengorganisasian (organizing),TV Parlemen diharapkan menjadi jembatan informasi antara masyarakat dengan Parlemen. Pengelolaan berita melalui proses (planning), pengorganisasian (organizing),
STIKESEUBSTIKESEUB Terdapat hubungan antara self-efficacy dan prokrastinasi akademik dalam mempersiapkan proposal untuk mahasiswa keperawatan semester akhir di STIKES EstuTerdapat hubungan antara self-efficacy dan prokrastinasi akademik dalam mempersiapkan proposal untuk mahasiswa keperawatan semester akhir di STIKES Estu
ASY SYUKRIYYAHASY SYUKRIYYAH Secara simultan, seluruh aspek etika bisnis Islam memengaruhi kinerja dengan koefisien determinasi sebesar 0,746 atau 74,6%. Variabel independen yang palingSecara simultan, seluruh aspek etika bisnis Islam memengaruhi kinerja dengan koefisien determinasi sebesar 0,746 atau 74,6%. Variabel independen yang paling
ASY SYUKRIYYAHASY SYUKRIYYAH Seiring perkembangan, kehidupan tasawuf dan lembaga Islam seperti masjid, pesantren, surau, dan dayah muncul. Sesuai analisis penulis, kesimpulan yangSeiring perkembangan, kehidupan tasawuf dan lembaga Islam seperti masjid, pesantren, surau, dan dayah muncul. Sesuai analisis penulis, kesimpulan yang