UNNESUNNES
Journal of Social and Industrial PsychologyJournal of Social and Industrial PsychologyTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perbandingan efektivitas metode promosi personal selling dan sales promotion berupa sampel produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini melibatkan 80 orang responden mahasiswa Universitas Negeri Semarang yang didapatkan melalui teknik purposive sampling. Desain penelitian ini merupakan desain kuasi eksperimen. Pengambilan data dilakukan dengan metode angket dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif. Berdasarkan analisis data, didapatkan hasil bahwa sebanyak 19 (47,5%) responden memutuskan untuk membeli melalui personal selling, sedangkan sebanyak 27 (67,5%) responden memutuskan untuk membeli melalui pemberian sampel produk. Berdasarkan hasil tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa dalam penelitian ini pemberian sampel produk lebih efektif dalam mendorong terjadinya keputusan pembelian responden.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa promosi sampel produk lebih efektif dibandingkan personal selling dalam mendorong keputusan pembelian konsumen.Aspek kesesuaian kualitas produk dengan harapan konsumen menjadi faktor utama yang berpengaruh dalam keputusan pembelian melalui pemberian sampel produk.Hal ini mengindikasikan pentingnya strategi promosi yang berfokus pada pengalaman langsung konsumen dengan produk.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi lebih dalam mengenai faktor-faktor kualitas produk yang paling signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen ketika diberikan sampel, dengan mempertimbangkan persepsi konsumen terhadap kualitas produk yang berbeda-beda. Kedua, penelitian dapat diperluas dengan melibatkan berbagai demografi konsumen dan jenis produk untuk menguji generalisasi temuan ini. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi efektivitas kombinasi strategi promosi, seperti personal selling yang didukung oleh pemberian sampel produk, untuk melihat sinergi yang mungkin terjadi dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
| File size | 249.12 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIPASBYUNIPASBY Responden dalam penelitian ini berjumlah 71 pelanggan UD. Indofrozenfood Sukses Mandiri Surabaya yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. AnalisisResponden dalam penelitian ini berjumlah 71 pelanggan UD. Indofrozenfood Sukses Mandiri Surabaya yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis
FEB UMIFEB UMI Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi langsung di area produksi,Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi langsung di area produksi,
IBSIBS Berdasarkan hasil analisis terhadap data yang berhasil dihimpun diperoleh hasil bahwa 4 jenis kecacatan yang diperoleh pada check sheet adalah cacat jahitan,Berdasarkan hasil analisis terhadap data yang berhasil dihimpun diperoleh hasil bahwa 4 jenis kecacatan yang diperoleh pada check sheet adalah cacat jahitan,
KOMPETIFKOMPETIF Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa strategi penetapan harga yang tepat menjadi faktor utama dalam menarik minat beliPersepsi harga berpengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa strategi penetapan harga yang tepat menjadi faktor utama dalam menarik minat beli
STIATA BALONGSTIATA BALONG Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Penelitian ini dilakukan di Warung STMJ Burjo Kabupaten Tabalong. TeknikMetode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Penelitian ini dilakukan di Warung STMJ Burjo Kabupaten Tabalong. Teknik
UNTRIMBALIUNTRIMBALI Oleh karena itu, citra merek memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Namun, potongan harga tidak dapat memoderasi atau memperburuk pengaruhOleh karena itu, citra merek memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Namun, potongan harga tidak dapat memoderasi atau memperburuk pengaruh
STKIP JBSTKIP JB Hal tersebut membuktikan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Berdasarkan hasil penelitian, variabel Citra Merek berpengaruh secara signifikan terhadap MinatHal tersebut membuktikan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Berdasarkan hasil penelitian, variabel Citra Merek berpengaruh secara signifikan terhadap Minat
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Hasil estimasi parsial yang dilakukan menunjukkan bahwa variabel luas lahan, tenaga kerja, dan pupuk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadapHasil estimasi parsial yang dilakukan menunjukkan bahwa variabel luas lahan, tenaga kerja, dan pupuk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
Useful /
STIKESEUBSTIKESEUB Semakin tinggi tingkat self-efficacy yang dimiliki mahasiswa, maka semakin rendah kecenderungan mereka untuk melakukan prokrastinasi akademik. PenelitianSemakin tinggi tingkat self-efficacy yang dimiliki mahasiswa, maka semakin rendah kecenderungan mereka untuk melakukan prokrastinasi akademik. Penelitian
UNTRIMBALIUNTRIMBALI Variable LMX juga berdampak positif dan nyata terhadap individual productivity. Semakin tinggi LMX yang dirasakan karyawan, individual productivity padaVariable LMX juga berdampak positif dan nyata terhadap individual productivity. Semakin tinggi LMX yang dirasakan karyawan, individual productivity pada
UNNESUNNES Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepuasan pemberian kompensasi oleh perusahaan terhadap semangat kerja karyawan. Penelitian ini merupakanPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepuasan pemberian kompensasi oleh perusahaan terhadap semangat kerja karyawan. Penelitian ini merupakan
UNNESUNNES Rekomendasi konsultan sangat potensial mempengaruhi keputusan panitia penggajian, terutama untuk nominal gaji jabatan manajerial yang relatif. PenelitianRekomendasi konsultan sangat potensial mempengaruhi keputusan panitia penggajian, terutama untuk nominal gaji jabatan manajerial yang relatif. Penelitian