Publisher

DINUSDINUS

Journal ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & MultimediaANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia Abstract

Kemasan saat ini telah mengalami penambahan fungsi, tidak lagi sekadar untuk melindungi dan sebagai wadah, tetapi juga berfungsi sebagai media promosi serta komunikasi sebuah produk. Kini desain kemasan telah menjadi bagian penting dalam proses pemasaran. Penelitian ini mengambil objek kajian kemasan Roti Murni di Yogyakarta yang sudah lama tidak mengalami perubahan desain kemasannya. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui latar belakang desain kemasan Roti Murni yang sudah lama tidak mengalami perubahan dan meninjau kemasan kardus Roti Murni dengan teori kemasan Desain Komunikasi Visual. Metodologi penelitian kualitatif digunakan dengan sumber data yang diperoleh melalui observasi dan wawancara. Data penelitian kemudian dianalisis dengan teknik analisis komponensial menggunakan teori warna, bentuk, ilustrasi, tipografi, dan tata letak menurut Desain Komunikasi Visual. Hasil penelitian menemukan fakta menarik bahwa kemasan Roti Murni tidak berubah karena perusahaan tidak memiliki desainer kemasan, dan desain kemasannya tidak secara keseluruhan sesuai dengan teori DKV.

Conclusion

Desain kemasan kardus Murni Bakery belum mengalami perubahan karena perusahaan tidak memiliki divisi khusus yang menangani desain kemasan produknya.Secara keseluruhan, desain kemasan belum sepenuhnya sesuai dengan teori Desain Komunikasi Visual terutama dalam penggunaan ilustrasi dan konsistensi tipografi.Meskipun tata letak dan penggunaan warna sudah cukup efektif, kemasan kurang mengoptimalkan elemen visual yang dapat meningkatkan daya tarik konsumen.

Future Research

Pertama, perlu dilakukan penelitian mengenai efektivitas penggunaan ilustrasi atau foto produk Roti Murni yang disajikan bersama minuman seperti kopi atau teh dalam meningkatkan daya tarik kemasan terhadap konsumen. Kedua, perlu dikaji jenis huruf apa yang paling efektif dalam meningkatkan keterbacaan slogan tanpa mengurangi kesan estetis, khususnya untuk kalimat We Serve our Guests as Kings, agar pesan yang disampaikan lebih jelas dan tidak rancu. Ketiga, penting untuk mengevaluasi dampak penggunaan bahasa asing pada kemasan terhadap konsumen lokal, serta meneliti alternatif penyampaian pesan yang sama dalam bahasa Indonesia yang lebih tepat secara komunikatif dan budaya, agar kemasan lebih mudah dipahami dan relevan secara lokal. Penelitian-penelitian ini dapat membantu merevitalisasi identitas visual merek tanpa kehilangan nilai historisnya, sekaligus meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran. Dengan pendekatan desain yang lebih strategis, Roti Murni dapat memperkuat posisinya di pasar modern tanpa meninggalkan identitas tradisionalnya. Eksperimen desain yang melibatkan konsumen dalam proses pengujian juga perlu dipertimbangkan. Pendekatan ini akan memberikan data empiris mengenai preferensi visual dan persepsi merek. Selain itu, konsistensi elemen desain antar varian kemasan perlu diteliti sebagai bagian dari strategi identitas merek. Penelitian lanjutan dapat mengukur pengaruh konsistensi visual terhadap pengenalan merek dan loyalitas pelanggan. Semua ini penting untuk menjaga relevansi merek di tengah persaingan industri makanan yang semakin ketat.

Metadata

File size	1.21 MB
Pages	18
DMCA	Report