BINAMANDIRIBINAMANDIRI
Jurnal Manajemen Bisnis dan KeuanganJurnal Manajemen Bisnis dan KeuanganDi tengah meningkatnya kepedulian masyarakat terhadap isu lingkungan, perilaku konsumen mengalami pergeseran menuju preferensi produk yang lebih ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green willingness to purchase dan green perceived quality terhadap green purchasing decision dengan environmental concerns sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen kosmetik NPure yang peduli terhadap isu lingkungan. Sampel penelitian ini berjumlah 147 responden, dan teknik analisis data menggunakan Smart PLS 4.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa green willingness to purchase dan green perceived quality berpengaruh positif terhadap environmental concerns. Environmental concerns berpengaruh positif terhadap green purchasing decision. Namun, environmental concerns tidak memediasi pengaruh green willingness to purchase terhadap green purchasing decision, sedangkan environmental concerns memediasi pengaruh green perceived quality terhadap green purchasing decision. Temuan ini menegaskan pentingnya kualitas persepsi hijau dan kemauan konsumen untuk membeli sebagai pendorong utama dalam membentuk perilaku pembelian hijau, terutama ketika dikombinasikan dengan kepedulian lingkungan yang tinggi. Implikasi praktis dari penelitian ini menyarankan agar produsen kosmetik seperti NPure terus meningkatkan kualitas produk hijau dan memperkuat pesan-pesan lingkungan dalam strategi pemasarannya untuk mendorong keputusan pembelian yang lebih berkelanjutan.
Berdasarkan hasil analisis data, penelitian ini menunjukkan bahwa green willingness to purchase dan green perceived quality memiliki pengaruh signifikan terhadap green purchasing decision.Selain itu, keduanya juga berpengaruh positif terhadap environmental concerns, yang pada gilirannya turut memengaruhi green purchasing decision.Namun, hasil uji mediasi menunjukkan bahwa environmental concerns memediasi pengaruh green perceived quality terhadap green purchasing decision, sedangkan pengaruh mediasi environmental concerns pada hubungan antara green willingness to purchase dan green purchasing decision tidak signifikan.Hal ini menunjukkan bahwa persepsi kualitas produk hijau lebih kuat dalam mendorong kepedulian lingkungan konsumen, yang kemudian berkontribusi terhadap keputusan pembelian produk kosmetik ramah lingkungan seperti NPure.Sebaliknya, kemauan untuk membeli produk hijau cenderung langsung memengaruhi keputusan pembelian tanpa melalui mediasi kepedulian lingkungan.Temuan ini menegaskan bahwa perusahaan kosmetik lokal perlu memprioritaskan peningkatan kualitas hijau produk melalui penggunaan bahan alami yang teruji, sertifikasi lingkungan, serta inovasi kemasan ramah lingkungan agar konsumen semakin percaya terhadap klaim hijau yang.Selain itu, diperlukan strategi edukasi dan komunikasi pemasaran berbasis lingkungan, misalnya melalui kampanye digital, kolaborasi dengan komunitas pecinta lingkungan, serta program eco-education bagi konsumen muda, karena edukasi lingkungan terbukti dapat memperkuat environmental concerns dan mendorong konsistensi perilaku pembelian hijau.Dari sisi kebijakan, pemerintah dan asosiasi industri kecantikan juga dapat berperan dengan menyediakan regulasi serta insentif yang mendukung pengembangan produk kosmetik hijau lokal.Dengan demikian, hasil penelitian ini tidak hanya memberikan kontribusi akademik dalam menjelaskan faktor-faktor pembelian hijau, tetapi juga implikasi praktis bagi perusahaan kosmetik lokal seperti NPure dalam memperluas pasar dan meningkatkan daya saing di tengah tren keberlanjutan global.
Berdasarkan temuan penelitian ini, berikut adalah saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan: Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi green willingness to purchase dan green perceived quality, serta bagaimana keduanya dapat ditingkatkan melalui strategi pemasaran dan edukasi konsumen. Kedua, penelitian selanjutnya dapat fokus pada peran mediasi environmental concerns dalam hubungan antara green perceived quality dan green purchasing decision, serta bagaimana memperkuat kepedulian lingkungan konsumen melalui strategi komunikasi dan edukasi yang efektif. Ketiga, penelitian lanjutan juga dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain yang dapat memengaruhi green purchasing decision, seperti harga produk hijau, ketersediaan informasi, dan pengaruh sosial, serta bagaimana faktor-faktor tersebut dapat dioptimalkan untuk mendorong keputusan pembelian yang lebih berkelanjutan.
| File size | 374.65 KB |
| Pages | 21 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIPASBYUNIPASBY Persepsi harga merupakan penilaian konsumen terhadap kualitas produk berdasarkan harga, sedangkan citra merek mencerminkan pandangan dan kepercayaan konsumenPersepsi harga merupakan penilaian konsumen terhadap kualitas produk berdasarkan harga, sedangkan citra merek mencerminkan pandangan dan kepercayaan konsumen
POLITEKNIKJAMBIPOLITEKNIKJAMBI Penurunan produksi terjadi secara bertahap sejak tahun 2022, namun tren penurunan tidak terlalu tajam sehingga metode garis lurus dengan pendekatan leastPenurunan produksi terjadi secara bertahap sejak tahun 2022, namun tren penurunan tidak terlalu tajam sehingga metode garis lurus dengan pendekatan least
FEB UMIFEB UMI Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi langsung di area produksi,Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi langsung di area produksi,
STIATA BALONGSTIATA BALONG Dalam penelitian ini sumber data yang digunakan adalah data primer. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada konsumen Helda KosmetikDalam penelitian ini sumber data yang digunakan adalah data primer. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada konsumen Helda Kosmetik
STIATA BALONGSTIATA BALONG Penetapan harga jual menggunakan metode full costing pada Warung STMJ Burjo yaitu sebesar Rp13.025,97 atau dibulatkan menjadi Rp13.026, sedangkan hargaPenetapan harga jual menggunakan metode full costing pada Warung STMJ Burjo yaitu sebesar Rp13.025,97 atau dibulatkan menjadi Rp13.026, sedangkan harga
UYPUYP Persaingan bisnis yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk mengoptimasikan produknya agar mendapatkan keuntungan maksimum, salah satunya pada UD.Persaingan bisnis yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk mengoptimasikan produknya agar mendapatkan keuntungan maksimum, salah satunya pada UD.
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Pendekatan yang digunakan dalam artikel ini adalah metode tinjauan literatur, yang mencakup berbagai teknik pengumpulan data literatur, membaca dan mencatat,Pendekatan yang digunakan dalam artikel ini adalah metode tinjauan literatur, yang mencakup berbagai teknik pengumpulan data literatur, membaca dan mencatat,
STKIP JBSTKIP JB Saat ini, kalangan remaja hingga orang dewasa sangat memperhatikan perkembangan produk yang sedang populer. Produk yang sangat diikuti perkembangannyaSaat ini, kalangan remaja hingga orang dewasa sangat memperhatikan perkembangan produk yang sedang populer. Produk yang sangat diikuti perkembangannya
Useful /
SERAMBI MEKKAHSERAMBI MEKKAH Data penelitian dikumpulkan dengan tes, uji keterampilan, kuesioner, pedoman observasi aktivitas guru dan aktivitas siswa, dan dianalisis secara naratifData penelitian dikumpulkan dengan tes, uji keterampilan, kuesioner, pedoman observasi aktivitas guru dan aktivitas siswa, dan dianalisis secara naratif
SERAMBI MEKKAHSERAMBI MEKKAH Dengan demikian perlu diupayakan suatu model kooperatif yang penerapannya kepada para pebelajar diajak berdiskusi untuk menyelesaikan masalah matematikaDengan demikian perlu diupayakan suatu model kooperatif yang penerapannya kepada para pebelajar diajak berdiskusi untuk menyelesaikan masalah matematika
LAAROIBALAAROIBA Tujuan dari penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui bentuk dan jenis kuliner yang dapat mendukung wisata bahari di Pantai Mampie Polewali Mandar SulawesiTujuan dari penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui bentuk dan jenis kuliner yang dapat mendukung wisata bahari di Pantai Mampie Polewali Mandar Sulawesi
LAAROIBALAAROIBA Dapat dikatakan bahwa Dispendukcapil Kabupaten Pasuruan telah menjalankan dengan baik dan telah memenuhi 2 dari 3 indikator implementasi yang ada, tetapiDapat dikatakan bahwa Dispendukcapil Kabupaten Pasuruan telah menjalankan dengan baik dan telah memenuhi 2 dari 3 indikator implementasi yang ada, tetapi