BINAMANDIRIBINAMANDIRI
Jurnal Manajemen Bisnis dan KeuanganJurnal Manajemen Bisnis dan KeuanganDi tengah meningkatnya kepedulian masyarakat terhadap isu lingkungan, perilaku konsumen mengalami pergeseran menuju preferensi produk yang lebih ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green willingness to purchase dan green perceived quality terhadap green purchasing decision dengan environmental concerns sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen kosmetik NPure yang peduli terhadap isu lingkungan. Sampel penelitian ini berjumlah 147 responden, dan teknik analisis data menggunakan Smart PLS 4.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa green willingness to purchase dan green perceived quality berpengaruh positif terhadap environmental concerns. Environmental concerns berpengaruh positif terhadap green purchasing decision. Namun, environmental concerns tidak memediasi pengaruh green willingness to purchase terhadap green purchasing decision, sedangkan environmental concerns memediasi pengaruh green perceived quality terhadap green purchasing decision. Temuan ini menegaskan pentingnya kualitas persepsi hijau dan kemauan konsumen untuk membeli sebagai pendorong utama dalam membentuk perilaku pembelian hijau, terutama ketika dikombinasikan dengan kepedulian lingkungan yang tinggi. Implikasi praktis dari penelitian ini menyarankan agar produsen kosmetik seperti NPure terus meningkatkan kualitas produk hijau dan memperkuat pesan-pesan lingkungan dalam strategi pemasarannya untuk mendorong keputusan pembelian yang lebih berkelanjutan.
Berdasarkan hasil analisis data, penelitian ini menunjukkan bahwa green willingness to purchase dan green perceived quality memiliki pengaruh signifikan terhadap green purchasing decision.Selain itu, keduanya juga berpengaruh positif terhadap environmental concerns, yang pada gilirannya turut memengaruhi green purchasing decision.Namun, hasil uji mediasi menunjukkan bahwa environmental concerns memediasi pengaruh green perceived quality terhadap green purchasing decision, sedangkan pengaruh mediasi environmental concerns pada hubungan antara green willingness to purchase dan green purchasing decision tidak signifikan.Hal ini menunjukkan bahwa persepsi kualitas produk hijau lebih kuat dalam mendorong kepedulian lingkungan konsumen, yang kemudian berkontribusi terhadap keputusan pembelian produk kosmetik ramah lingkungan seperti NPure.Sebaliknya, kemauan untuk membeli produk hijau cenderung langsung memengaruhi keputusan pembelian tanpa melalui mediasi kepedulian lingkungan.Temuan ini menegaskan bahwa perusahaan kosmetik lokal perlu memprioritaskan peningkatan kualitas hijau produk melalui penggunaan bahan alami yang teruji, sertifikasi lingkungan, serta inovasi kemasan ramah lingkungan agar konsumen semakin percaya terhadap klaim hijau yang.Selain itu, diperlukan strategi edukasi dan komunikasi pemasaran berbasis lingkungan, misalnya melalui kampanye digital, kolaborasi dengan komunitas pecinta lingkungan, serta program eco-education bagi konsumen muda, karena edukasi lingkungan terbukti dapat memperkuat environmental concerns dan mendorong konsistensi perilaku pembelian hijau.Dari sisi kebijakan, pemerintah dan asosiasi industri kecantikan juga dapat berperan dengan menyediakan regulasi serta insentif yang mendukung pengembangan produk kosmetik hijau lokal.Dengan demikian, hasil penelitian ini tidak hanya memberikan kontribusi akademik dalam menjelaskan faktor-faktor pembelian hijau, tetapi juga implikasi praktis bagi perusahaan kosmetik lokal seperti NPure dalam memperluas pasar dan meningkatkan daya saing di tengah tren keberlanjutan global.
Berdasarkan temuan penelitian ini, berikut adalah saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan: Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi green willingness to purchase dan green perceived quality, serta bagaimana keduanya dapat ditingkatkan melalui strategi pemasaran dan edukasi konsumen. Kedua, penelitian selanjutnya dapat fokus pada peran mediasi environmental concerns dalam hubungan antara green perceived quality dan green purchasing decision, serta bagaimana memperkuat kepedulian lingkungan konsumen melalui strategi komunikasi dan edukasi yang efektif. Ketiga, penelitian lanjutan juga dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain yang dapat memengaruhi green purchasing decision, seperti harga produk hijau, ketersediaan informasi, dan pengaruh sosial, serta bagaimana faktor-faktor tersebut dapat dioptimalkan untuk mendorong keputusan pembelian yang lebih berkelanjutan.
| File size | 374.65 KB |
| Pages | 21 |
| DMCA | Report |
Related /
LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini menguji pengaruh promosi, pengetahuan, dan persepsi terhadap minat masyarakat dalam menggunakan produk pembiayaan Qardhul Hasan di BMT Sampang.Penelitian ini menguji pengaruh promosi, pengetahuan, dan persepsi terhadap minat masyarakat dalam menggunakan produk pembiayaan Qardhul Hasan di BMT Sampang.
LAAROIBALAAROIBA Program Pemberian Santunan Duka Bagi Masyarakat Miskin di Kab Bojonegoro bisa dinyatakan bermanfaat dan bernilai publik bagi masyarakat, terbukti dariProgram Pemberian Santunan Duka Bagi Masyarakat Miskin di Kab Bojonegoro bisa dinyatakan bermanfaat dan bernilai publik bagi masyarakat, terbukti dari
YBLIYBLI Ikan nila banyak diminati oleh kalangan masyarakat menengah ke bawah. Meningkatnya minat masyarakat terhadap ikan nila tidak dibarengi dengan peningkatanIkan nila banyak diminati oleh kalangan masyarakat menengah ke bawah. Meningkatnya minat masyarakat terhadap ikan nila tidak dibarengi dengan peningkatan
IBIK57IBIK57 Pendekatan ini efektif dalam mengurangi resistensi masyarakat terhadap protokol kesehatan karena mampu menjangkau masyarakat secara luas dan membangunPendekatan ini efektif dalam mengurangi resistensi masyarakat terhadap protokol kesehatan karena mampu menjangkau masyarakat secara luas dan membangun
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Program ini diharapkan menjadi model pemberdayaan UMKM desa menuju integrasi dalam ekosistem smart economy. Program Kreativitas Mahasiswa ini mendorongProgram ini diharapkan menjadi model pemberdayaan UMKM desa menuju integrasi dalam ekosistem smart economy. Program Kreativitas Mahasiswa ini mendorong
URINDOURINDO Variabel pengalaman 2,549 kali dan variabel minat 3,343 kali lebih besar pada orang tua yang berpengetahuan dibandingkan dengan orang tua yang tidak mempunyaiVariabel pengalaman 2,549 kali dan variabel minat 3,343 kali lebih besar pada orang tua yang berpengetahuan dibandingkan dengan orang tua yang tidak mempunyai
UKIPUKIP Pemahaman komprehensif terhadap aspek-aspek tersebut memungkinkan ICBP merumuskan inisiatif strategis yang memanfaatkan potensi pertumbuhan sekaligus mengelolaPemahaman komprehensif terhadap aspek-aspek tersebut memungkinkan ICBP merumuskan inisiatif strategis yang memanfaatkan potensi pertumbuhan sekaligus mengelola
UNSUNS Pengaturan hukum mengenai produksi hulu minyak dan gas bumi telah mengalami berbagai perubahan sejak masa kolonial Belanda hingga sekarang, yang tidakPengaturan hukum mengenai produksi hulu minyak dan gas bumi telah mengalami berbagai perubahan sejak masa kolonial Belanda hingga sekarang, yang tidak
Useful /
OJSSTIKESBANYUWANGIOJSSTIKESBANYUWANGI Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara semi-terstruktur, kemudian data ditranskripsi dan dianalisis menggunakan metode Colaizzi dengan bantuan perangkatPengumpulan data dilakukan melalui wawancara semi-terstruktur, kemudian data ditranskripsi dan dianalisis menggunakan metode Colaizzi dengan bantuan perangkat
UPIUPI Selain itu, karbon digunakan sebagai model bioadsorben untuk pengolahan air dengan metode adsorpsi. Di sini, model air limbah yang digunakan dalam penelitianSelain itu, karbon digunakan sebagai model bioadsorben untuk pengolahan air dengan metode adsorpsi. Di sini, model air limbah yang digunakan dalam penelitian
UNSUNS Penelitian ini menggunakan metode penelitian hukum normatif dengan sumber data berupa bahan hukum primer dan sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwaPenelitian ini menggunakan metode penelitian hukum normatif dengan sumber data berupa bahan hukum primer dan sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
UMAUMA Kualitas pelayanan dapat dilihat dari mutu pelayanan yang diberikan, di mana mutu terbaik dikenal sebagai pelayanan prima, yaitu bentuk pelayanan yangKualitas pelayanan dapat dilihat dari mutu pelayanan yang diberikan, di mana mutu terbaik dikenal sebagai pelayanan prima, yaitu bentuk pelayanan yang