STEBIS IGMSTEBIS IGM
Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA)Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA)Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh pemasaran digital, peringkat pelanggan online, dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap keputusan pembelian, dengan minat beli berfungsi sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menargetkan mahasiswa aktif Universitas Lembah Dempo di Kota Pagar Alam yang menggunakan TikTok Shop, sebuah platform e-commerce yang berkembang pesat dengan pendekatan entertainmerce yaitu strategi pemasaran yang menggabungkan entertainment (hiburan) dan e-commerce (perdagangan elektronik) untuk menciptakan pengalaman belanja yang lebih menarik dan interaktif bagi konsumen. Sampel pada penelitian berjumlah 167 responden. Metode penelitian kuantitatif digunakan dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) teknik pengambilan sampel random sampling/Accidental sampling. Hasil menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh langsung secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, namun pengaruh tidak langsung melalui minat beli tidak signifikan. E-WOM juga berpengaruh langsung secara signifikan namun negatif, dan tidak dimediasi oleh minat beli. Sementara itu, OCR berpengaruh signifikan baik secara langsung maupun total, dengan efek mediasi melalui minat beli yang mendekati signifikan. Minat beli terbukti memiliki pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara keseluruhan, pengaruh dalam model ini didominasi oleh jalur langsung, dengan peran mediasi minat beli yang masih terbatas.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa Digital Marketing memiliki pengaruh positif langsung terhadap keputusan pembelian konsumen TikTok Shop di Pagar Alam, sementara Online Customer Rating dan E-WOM justru memberikan dampak negatif.Minat beli berperan positif dalam keputusan pembelian, namun tidak secara signifikan memediasi hubungan antara variabel independen dan keputusan pembelian.Temuan ini menekankan pentingnya strategi pemasaran digital yang efektif, transparansi sistem ulasan, dan pengelolaan E-WOM untuk membangun kepercayaan konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain yang memoderasi hubungan antara digital marketing, E-WOM, dan keputusan pembelian, seperti tingkat kepercayaan konsumen terhadap platform TikTok Shop atau karakteristik demografis konsumen. Kedua, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk memahami secara mendalam bagaimana konsumen berinteraksi dengan konten pemasaran digital dan ulasan online, serta bagaimana interaksi tersebut memengaruhi proses pengambilan keputusan mereka. Ketiga, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model prediktif yang lebih akurat untuk memprediksi perilaku pembelian konsumen di TikTok Shop, dengan mempertimbangkan kombinasi variabel digital marketing, E-WOM, minat beli, dan faktor-faktor kontekstual lainnya. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang dinamika perilaku konsumen di era digital dan membantu para pelaku bisnis mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif.
| File size | 953.88 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Dari hasil analisis, semua indikator dalam penelitian ini dinyatakan valid dan reliabel serta variabel iklan dinyatakan memiliki dampak positif terhadapDari hasil analisis, semua indikator dalam penelitian ini dinyatakan valid dan reliabel serta variabel iklan dinyatakan memiliki dampak positif terhadap
POLIMEDIAPOLIMEDIA Penelitian ini dilakukan untuk mengangkat lima isu penting, yaitu: bagaimana gambaran perilaku konsumen dan konsumsi bertanggung jawab sosial terbentuk.Penelitian ini dilakukan untuk mengangkat lima isu penting, yaitu: bagaimana gambaran perilaku konsumen dan konsumsi bertanggung jawab sosial terbentuk.
ADPETIKISINDOADPETIKISINDO Bahkan ketaatan menjalankan ibadah sangat diperhatikan sekali. Sekolah ini terbuka untuk umum dan tidak eksklusif. 8) KYW mendirikan sekolah NAWASEA denganBahkan ketaatan menjalankan ibadah sangat diperhatikan sekali. Sekolah ini terbuka untuk umum dan tidak eksklusif. 8) KYW mendirikan sekolah NAWASEA dengan
DINUSDINUS Di dalam media katalog berisi informasi mengenai produk-produk olahan sampah plastik UMKM Koelon Kalie.informasi yang dicantumkan mulai dari nama, spesifikasi,Di dalam media katalog berisi informasi mengenai produk-produk olahan sampah plastik UMKM Koelon Kalie.informasi yang dicantumkan mulai dari nama, spesifikasi,
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE 42 (Gross B/C >1), dan PP 1,45 (PP < umur bisnis) dengan umur bisnis yaitu 8 tahun. Berdasarkan hasil perhitungan nilai tambah dengan metode Hayami, diperoleh42 (Gross B/C >1), dan PP 1,45 (PP < umur bisnis) dengan umur bisnis yaitu 8 tahun. Berdasarkan hasil perhitungan nilai tambah dengan metode Hayami, diperoleh
LOCUSMEDIALOCUSMEDIA Pengaturan jalur khusus di Indonesia saat ini masih dalam bentuk rancangan dan belum menjadi hukum positif, terlihat dari adopsi konsep plea bargainingPengaturan jalur khusus di Indonesia saat ini masih dalam bentuk rancangan dan belum menjadi hukum positif, terlihat dari adopsi konsep plea bargaining
GOACADEMICAGOACADEMICA Citilink merespon krisis dengan membentuk Satuan Tugas COVID-19, menerapkan protokol kesehatan, menyesuaikan jadwal penerbangan, dan membatasi jumlah penumpang.Citilink merespon krisis dengan membentuk Satuan Tugas COVID-19, menerapkan protokol kesehatan, menyesuaikan jadwal penerbangan, dan membatasi jumlah penumpang.
UNMUNM Teknik analisis data yang digunakan dengan analisis statistik deskriptif dan analisis inferensial. Hasil penelitian ini menunjukkan faktor-faktor: distribusi,Teknik analisis data yang digunakan dengan analisis statistik deskriptif dan analisis inferensial. Hasil penelitian ini menunjukkan faktor-faktor: distribusi,
Useful /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Penelitian deskriptif digunakan dalam penelitian ini sebab informasi yang dipakai dalam penelitian ini berupa uraian kata dan bukan dalam bentuk angkaPenelitian deskriptif digunakan dalam penelitian ini sebab informasi yang dipakai dalam penelitian ini berupa uraian kata dan bukan dalam bentuk angka
UNIKSUNIKS Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah Bagaimana efektivitas penggunaan Absensi Berbasis Teknologi bagi ASN di Kantor Camat Sentajo Raya KabupatenPerumusan masalah dalam penelitian ini adalah Bagaimana efektivitas penggunaan Absensi Berbasis Teknologi bagi ASN di Kantor Camat Sentajo Raya Kabupaten
POLIMEDIAPOLIMEDIA The study with the grand qualitative method used a script editing design. The data processing methods are descriptive and comparative. The data collectionThe study with the grand qualitative method used a script editing design. The data processing methods are descriptive and comparative. The data collection
POLIMEDIAPOLIMEDIA Buku ini berupaya untuk memberikan pengertian tentang kontekstualisasi siklus kekerasan di global dalam bingkai aksi militer dan terorisme, serta mediaBuku ini berupaya untuk memberikan pengertian tentang kontekstualisasi siklus kekerasan di global dalam bingkai aksi militer dan terorisme, serta media