STEBIS IGMSTEBIS IGM
Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA)Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA)Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh pemasaran digital, peringkat pelanggan online, dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap keputusan pembelian, dengan minat beli berfungsi sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menargetkan mahasiswa aktif Universitas Lembah Dempo di Kota Pagar Alam yang menggunakan TikTok Shop, sebuah platform e-commerce yang berkembang pesat dengan pendekatan entertainmerce yaitu strategi pemasaran yang menggabungkan entertainment (hiburan) dan e-commerce (perdagangan elektronik) untuk menciptakan pengalaman belanja yang lebih menarik dan interaktif bagi konsumen. Sampel pada penelitian berjumlah 167 responden. Metode penelitian kuantitatif digunakan dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) teknik pengambilan sampel random sampling/Accidental sampling. Hasil menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh langsung secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, namun pengaruh tidak langsung melalui minat beli tidak signifikan. E-WOM juga berpengaruh langsung secara signifikan namun negatif, dan tidak dimediasi oleh minat beli. Sementara itu, OCR berpengaruh signifikan baik secara langsung maupun total, dengan efek mediasi melalui minat beli yang mendekati signifikan. Minat beli terbukti memiliki pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara keseluruhan, pengaruh dalam model ini didominasi oleh jalur langsung, dengan peran mediasi minat beli yang masih terbatas.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa Digital Marketing memiliki pengaruh positif langsung terhadap keputusan pembelian konsumen TikTok Shop di Pagar Alam, sementara Online Customer Rating dan E-WOM justru memberikan dampak negatif.Minat beli berperan positif dalam keputusan pembelian, namun tidak secara signifikan memediasi hubungan antara variabel independen dan keputusan pembelian.Temuan ini menekankan pentingnya strategi pemasaran digital yang efektif, transparansi sistem ulasan, dan pengelolaan E-WOM untuk membangun kepercayaan konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain yang memoderasi hubungan antara digital marketing, E-WOM, dan keputusan pembelian, seperti tingkat kepercayaan konsumen terhadap platform TikTok Shop atau karakteristik demografis konsumen. Kedua, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk memahami secara mendalam bagaimana konsumen berinteraksi dengan konten pemasaran digital dan ulasan online, serta bagaimana interaksi tersebut memengaruhi proses pengambilan keputusan mereka. Ketiga, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model prediktif yang lebih akurat untuk memprediksi perilaku pembelian konsumen di TikTok Shop, dengan mempertimbangkan kombinasi variabel digital marketing, E-WOM, minat beli, dan faktor-faktor kontekstual lainnya. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang dinamika perilaku konsumen di era digital dan membantu para pelaku bisnis mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif.
| File size | 953.88 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
UCYUCY = 0,000), sedangkan literasi kewirausahaan tidak berpengaruh signifikan (t = −1,979; sig. = 0,051) terhadap kesiapan berwirausaha. Nilai koefisien determinasi= 0,000), sedangkan literasi kewirausahaan tidak berpengaruh signifikan (t = −1,979; sig. = 0,051) terhadap kesiapan berwirausaha. Nilai koefisien determinasi
STIKESMITRAADIGUNASTIKESMITRAADIGUNA Kesimpulan, hasil menunjukkan perlu adanya pendampingan dan pelatihan khusus dan intens kepada mahasiswa agar mahasiswa memahami tentang Evidence‑basedKesimpulan, hasil menunjukkan perlu adanya pendampingan dan pelatihan khusus dan intens kepada mahasiswa agar mahasiswa memahami tentang Evidence‑based
SARI MUTIARASARI MUTIARA Hasil penelitian menunjukkan bahwa ukuran perusahaan, profitabilitas, dan intensitas modal secara parsial tidak berpengaruh terhadap tarif pajak efektifHasil penelitian menunjukkan bahwa ukuran perusahaan, profitabilitas, dan intensitas modal secara parsial tidak berpengaruh terhadap tarif pajak efektif
RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa Resource-Based View (RBV) memiliki pengaruh signifikan terhadap Sustainable Competitive Advantage (SCA) di PTHasil penelitian ini mengindikasikan bahwa Resource-Based View (RBV) memiliki pengaruh signifikan terhadap Sustainable Competitive Advantage (SCA) di PT
DINAMIKADINAMIKA Kenaikan skor rata-rata dari pre-test ke post-test, serta penurunan variansi skor peserta, mencerminkan efektivitas seragam dari pelatihan yang diberikan.Kenaikan skor rata-rata dari pre-test ke post-test, serta penurunan variansi skor peserta, mencerminkan efektivitas seragam dari pelatihan yang diberikan.
UNRAMUNRAM Dengan dibekali pengetahuan dan keterampilan yang memadai, mereka dapat menjadi garda terdepan dalam merespons insiden kebakaran ringan sebelum berkembangDengan dibekali pengetahuan dan keterampilan yang memadai, mereka dapat menjadi garda terdepan dalam merespons insiden kebakaran ringan sebelum berkembang
LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pengaturan resiko penjualanan e-ciggarette menurut Fatwa DSN MUI Nomor 146/DSN-MUI/XII/2021 Tentang Online shop BerdasarkanHasil penelitian menunjukkan bahwa Pengaturan resiko penjualanan e-ciggarette menurut Fatwa DSN MUI Nomor 146/DSN-MUI/XII/2021 Tentang Online shop Berdasarkan
UMCUMC Pemuda merupakan komunitas yang paling rentan menerima perubahan tersebut. Namun, muncul komunitas pemuda hijrah yang terdiri dari pemuda yang pernah mengalamiPemuda merupakan komunitas yang paling rentan menerima perubahan tersebut. Namun, muncul komunitas pemuda hijrah yang terdiri dari pemuda yang pernah mengalami
Useful /
UCYUCY 0 (Daoud et al. , 2025). Studi ini mengusulkan Creative Technology, Social Infrastructure, dan Sustainable Entrepreneurship (CT-SI-SE) Framework sebagai0 (Daoud et al. , 2025). Studi ini mengusulkan Creative Technology, Social Infrastructure, dan Sustainable Entrepreneurship (CT-SI-SE) Framework sebagai
UCYUCY Penelitian ini bertujuan untuk mensintesis literatur mengenai peran jiwa kepemimpinan (entrepreneurial leadership) dan literasi akuntansi/keuangan terhadapPenelitian ini bertujuan untuk mensintesis literatur mengenai peran jiwa kepemimpinan (entrepreneurial leadership) dan literasi akuntansi/keuangan terhadap
UNRAMUNRAM Oleh karena itu, kegiatan ini bertujuan untuk melakukan pengujian kualitas maggot serta mengkaji potensi pengembangan produk pakan. Metode pelaksanaanOleh karena itu, kegiatan ini bertujuan untuk melakukan pengujian kualitas maggot serta mengkaji potensi pengembangan produk pakan. Metode pelaksanaan
STIKESMUCISSTIKESMUCIS Hasil dari penelitian bahwa zaitun memiliki kandungan fenol yang berkhasiat sebagai antioksidan atau penangkal radikal bebas dan juga untuk meningkatkanHasil dari penelitian bahwa zaitun memiliki kandungan fenol yang berkhasiat sebagai antioksidan atau penangkal radikal bebas dan juga untuk meningkatkan