STEBIS IGMSTEBIS IGM
Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA)Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA)Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh pemasaran digital, peringkat pelanggan online, dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap keputusan pembelian, dengan minat beli berfungsi sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menargetkan mahasiswa aktif Universitas Lembah Dempo di Kota Pagar Alam yang menggunakan TikTok Shop, sebuah platform e-commerce yang berkembang pesat dengan pendekatan entertainmerce yaitu strategi pemasaran yang menggabungkan entertainment (hiburan) dan e-commerce (perdagangan elektronik) untuk menciptakan pengalaman belanja yang lebih menarik dan interaktif bagi konsumen. Sampel pada penelitian berjumlah 167 responden. Metode penelitian kuantitatif digunakan dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) teknik pengambilan sampel random sampling/Accidental sampling. Hasil menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh langsung secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, namun pengaruh tidak langsung melalui minat beli tidak signifikan. E-WOM juga berpengaruh langsung secara signifikan namun negatif, dan tidak dimediasi oleh minat beli. Sementara itu, OCR berpengaruh signifikan baik secara langsung maupun total, dengan efek mediasi melalui minat beli yang mendekati signifikan. Minat beli terbukti memiliki pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara keseluruhan, pengaruh dalam model ini didominasi oleh jalur langsung, dengan peran mediasi minat beli yang masih terbatas.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa Digital Marketing memiliki pengaruh positif langsung terhadap keputusan pembelian konsumen TikTok Shop di Pagar Alam, sementara Online Customer Rating dan E-WOM justru memberikan dampak negatif.Minat beli berperan positif dalam keputusan pembelian, namun tidak secara signifikan memediasi hubungan antara variabel independen dan keputusan pembelian.Temuan ini menekankan pentingnya strategi pemasaran digital yang efektif, transparansi sistem ulasan, dan pengelolaan E-WOM untuk membangun kepercayaan konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain yang memoderasi hubungan antara digital marketing, E-WOM, dan keputusan pembelian, seperti tingkat kepercayaan konsumen terhadap platform TikTok Shop atau karakteristik demografis konsumen. Kedua, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk memahami secara mendalam bagaimana konsumen berinteraksi dengan konten pemasaran digital dan ulasan online, serta bagaimana interaksi tersebut memengaruhi proses pengambilan keputusan mereka. Ketiga, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model prediktif yang lebih akurat untuk memprediksi perilaku pembelian konsumen di TikTok Shop, dengan mempertimbangkan kombinasi variabel digital marketing, E-WOM, minat beli, dan faktor-faktor kontekstual lainnya. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang dinamika perilaku konsumen di era digital dan membantu para pelaku bisnis mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif.
| File size | 953.88 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
STIE TDNSTIE TDN Hasil penelitian menunjukkan bahwa BSI telah menerapkan prinsip GCG secara sangat baik dan konsisten dengan rata-rata pengungkapan sebesar 90,55%, yangHasil penelitian menunjukkan bahwa BSI telah menerapkan prinsip GCG secara sangat baik dan konsisten dengan rata-rata pengungkapan sebesar 90,55%, yang
IFRELIFREL Penelitian ini mengeksplorasi integrasi pengetahuan spiritual pribumi ke dalam etika lingkungan modern, dengan menitikberatkan peran kebijaksanaan ekologiPenelitian ini mengeksplorasi integrasi pengetahuan spiritual pribumi ke dalam etika lingkungan modern, dengan menitikberatkan peran kebijaksanaan ekologi
ESC IDESC ID Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan instrumen survei yang menargetkan karyawan sebagai responden. Data dikumpulkan melalui kuesionerPenelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan instrumen survei yang menargetkan karyawan sebagai responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner
UNSRATUNSRAT Hasil penelitian menunjukkan bahwa komitmen organisasi, pemanfaatan teknologi informasi, dan efektivitas pengendalian internal berpengaruh signifikan terhadapHasil penelitian menunjukkan bahwa komitmen organisasi, pemanfaatan teknologi informasi, dan efektivitas pengendalian internal berpengaruh signifikan terhadap
UNSRATUNSRAT Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengujian hipotesis dan analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 21. Hasil pengujianPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengujian hipotesis dan analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 21. Hasil pengujian
UM PalembangUM Palembang Dengan menggunakan data sekunder periode 2001-2024. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara web scraping, observasi, dokumentasi, dan studi kepustakaan.Dengan menggunakan data sekunder periode 2001-2024. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara web scraping, observasi, dokumentasi, dan studi kepustakaan.
UM PalembangUM Palembang Sektor perbankan, khususnya Bank Pembangunan Daerah (BPD) dengan Unit Usaha Syariah (UUS), memainkan peran strategis dalam mendukung perekonomian daerah.Sektor perbankan, khususnya Bank Pembangunan Daerah (BPD) dengan Unit Usaha Syariah (UUS), memainkan peran strategis dalam mendukung perekonomian daerah.
UNIMAUNIMA Temuan ini mengindikasikan bahwa Green Accounting berpengaruh terhadap kinerja keuangan perusahaan, begitu pula Corporate Social Responsibility (CSR).Temuan ini mengindikasikan bahwa Green Accounting berpengaruh terhadap kinerja keuangan perusahaan, begitu pula Corporate Social Responsibility (CSR).
Useful /
UNSRATUNSRAT 3) Variabel reviu laporan keuangan (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap kualitas laporan keuangan (Y). 4) Variabel sistem pengendalian internal3) Variabel reviu laporan keuangan (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap kualitas laporan keuangan (Y). 4) Variabel sistem pengendalian internal
UNSRATUNSRAT Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis kesesuaian pengelolaan barang milik daerah Kabupaten Minahasa Selatan dengan Peraturan Pemerintah No. 27Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis kesesuaian pengelolaan barang milik daerah Kabupaten Minahasa Selatan dengan Peraturan Pemerintah No. 27
STEBIS IGMSTEBIS IGM Artikel ini menegaskan pentingnya harmonisasi hukum syariah dan hukum nasional sebagai upaya membangun sistem hukum yang responsif terhadap kebutuhan masyarakatArtikel ini menegaskan pentingnya harmonisasi hukum syariah dan hukum nasional sebagai upaya membangun sistem hukum yang responsif terhadap kebutuhan masyarakat
STEBIS IGMSTEBIS IGM Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, data diperoleh melalui kuesioner, dan dianalisis dengan analisis jalur (Path Analysis).Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, data diperoleh melalui kuesioner, dan dianalisis dengan analisis jalur (Path Analysis).