STEBIS IGMSTEBIS IGM
Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA)Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA)Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh pemasaran digital, peringkat pelanggan online, dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap keputusan pembelian, dengan minat beli berfungsi sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menargetkan mahasiswa aktif Universitas Lembah Dempo di Kota Pagar Alam yang menggunakan TikTok Shop, sebuah platform e-commerce yang berkembang pesat dengan pendekatan entertainmerce yaitu strategi pemasaran yang menggabungkan entertainment (hiburan) dan e-commerce (perdagangan elektronik) untuk menciptakan pengalaman belanja yang lebih menarik dan interaktif bagi konsumen. Sampel pada penelitian berjumlah 167 responden. Metode penelitian kuantitatif digunakan dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) teknik pengambilan sampel random sampling/Accidental sampling. Hasil menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh langsung secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, namun pengaruh tidak langsung melalui minat beli tidak signifikan. E-WOM juga berpengaruh langsung secara signifikan namun negatif, dan tidak dimediasi oleh minat beli. Sementara itu, OCR berpengaruh signifikan baik secara langsung maupun total, dengan efek mediasi melalui minat beli yang mendekati signifikan. Minat beli terbukti memiliki pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara keseluruhan, pengaruh dalam model ini didominasi oleh jalur langsung, dengan peran mediasi minat beli yang masih terbatas.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa Digital Marketing memiliki pengaruh positif langsung terhadap keputusan pembelian konsumen TikTok Shop di Pagar Alam, sementara Online Customer Rating dan E-WOM justru memberikan dampak negatif.Minat beli berperan positif dalam keputusan pembelian, namun tidak secara signifikan memediasi hubungan antara variabel independen dan keputusan pembelian.Temuan ini menekankan pentingnya strategi pemasaran digital yang efektif, transparansi sistem ulasan, dan pengelolaan E-WOM untuk membangun kepercayaan konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain yang memoderasi hubungan antara digital marketing, E-WOM, dan keputusan pembelian, seperti tingkat kepercayaan konsumen terhadap platform TikTok Shop atau karakteristik demografis konsumen. Kedua, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk memahami secara mendalam bagaimana konsumen berinteraksi dengan konten pemasaran digital dan ulasan online, serta bagaimana interaksi tersebut memengaruhi proses pengambilan keputusan mereka. Ketiga, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model prediktif yang lebih akurat untuk memprediksi perilaku pembelian konsumen di TikTok Shop, dengan mempertimbangkan kombinasi variabel digital marketing, E-WOM, minat beli, dan faktor-faktor kontekstual lainnya. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang dinamika perilaku konsumen di era digital dan membantu para pelaku bisnis mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif.
| File size | 953.88 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
FEB UMIFEB UMI Secara simultan, ketiga variabel terbukti signifikan memengaruhi kualitas audit dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,622, yang berarti modelSecara simultan, ketiga variabel terbukti signifikan memengaruhi kualitas audit dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,622, yang berarti model
FEB UMIFEB UMI Analisis dilakukan menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui evaluasi model pengukuran dan struktural. Hasil penelitianAnalisis dilakukan menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui evaluasi model pengukuran dan struktural. Hasil penelitian
PUBMEDIAPUBMEDIA Artikel ini bertujuan menganalisis konsep partisipasi publik dalam demokrasi deliberatif Jürgen Habermas, dengan fokus pada tiga hak dasar: hak untukArtikel ini bertujuan menganalisis konsep partisipasi publik dalam demokrasi deliberatif Jürgen Habermas, dengan fokus pada tiga hak dasar: hak untuk
UPUP Esai deskripsi merupakan esai yang membahas deskripsi tentang suatu subjek atau hal dengan melibatkan panca indera. Dalam esai deskriptif, penulis akanEsai deskripsi merupakan esai yang membahas deskripsi tentang suatu subjek atau hal dengan melibatkan panca indera. Dalam esai deskriptif, penulis akan
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini memberikan wawasan bagi pemasar, khususnya dalam memaksimalkan efektivitas media sosial dan kualitas produk untuk meningkatkan daya saingPenelitian ini memberikan wawasan bagi pemasar, khususnya dalam memaksimalkan efektivitas media sosial dan kualitas produk untuk meningkatkan daya saing
UNPARUNPAR Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria perusahaan yang menerbitkan laporan keuangan berturut-turut dari tahun 2020 hinggaTeknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria perusahaan yang menerbitkan laporan keuangan berturut-turut dari tahun 2020 hingga
UPI YAIUPI YAI Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui anggaran kas yang detail terkait dengan pengalaman langsung dari pemilik Ayam Geprek Djamin. Penelitian iniTujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui anggaran kas yang detail terkait dengan pengalaman langsung dari pemilik Ayam Geprek Djamin. Penelitian ini
STKIP JBSTKIP JB Responden penelitian sebanyak 100 responden. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 26 for Windows.Responden penelitian sebanyak 100 responden. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 26 for Windows.
Useful /
UPUP Kegiatan Pengabdian Masyarakat ini bertujuan untuk mendampingi penguatan kemampuan literasi siswa SMP Advent Kabanjahe. Dari hasil kegiatan, dapat disimpulkanKegiatan Pengabdian Masyarakat ini bertujuan untuk mendampingi penguatan kemampuan literasi siswa SMP Advent Kabanjahe. Dari hasil kegiatan, dapat disimpulkan
UPUP Kegiatan edukasi berjalan lancar dan hasilnya menunjukkan bahwa mayoritas peserta mengalami kelelahan mata, dengan keluhan berupa sakit pada leher, punggung,Kegiatan edukasi berjalan lancar dan hasilnya menunjukkan bahwa mayoritas peserta mengalami kelelahan mata, dengan keluhan berupa sakit pada leher, punggung,
UPI YAIUPI YAI Dengan demikian, dapat ditarik kesimpulan bahwa stres kerja dan motivasi secara bersamaan berdampak signifikan terhadap kinerja karyawan di Rumah SakitDengan demikian, dapat ditarik kesimpulan bahwa stres kerja dan motivasi secara bersamaan berdampak signifikan terhadap kinerja karyawan di Rumah Sakit
IAISAMBASIAISAMBAS Keberhasilan Revolusi Islam Iran berhasil menggulingkan dinasti Pahlavi yang telah mengubah sistem politik dan bentuk negara Iran dari kerajaan absolutKeberhasilan Revolusi Islam Iran berhasil menggulingkan dinasti Pahlavi yang telah mengubah sistem politik dan bentuk negara Iran dari kerajaan absolut