STEBIS IGMSTEBIS IGM
Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA)Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA)Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh pemasaran digital, peringkat pelanggan online, dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap keputusan pembelian, dengan minat beli berfungsi sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menargetkan mahasiswa aktif Universitas Lembah Dempo di Kota Pagar Alam yang menggunakan TikTok Shop, sebuah platform e-commerce yang berkembang pesat dengan pendekatan entertainmerce yaitu strategi pemasaran yang menggabungkan entertainment (hiburan) dan e-commerce (perdagangan elektronik) untuk menciptakan pengalaman belanja yang lebih menarik dan interaktif bagi konsumen. Sampel pada penelitian berjumlah 167 responden. Metode penelitian kuantitatif digunakan dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) teknik pengambilan sampel random sampling/Accidental sampling. Hasil menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh langsung secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, namun pengaruh tidak langsung melalui minat beli tidak signifikan. E-WOM juga berpengaruh langsung secara signifikan namun negatif, dan tidak dimediasi oleh minat beli. Sementara itu, OCR berpengaruh signifikan baik secara langsung maupun total, dengan efek mediasi melalui minat beli yang mendekati signifikan. Minat beli terbukti memiliki pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara keseluruhan, pengaruh dalam model ini didominasi oleh jalur langsung, dengan peran mediasi minat beli yang masih terbatas.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa Digital Marketing memiliki pengaruh positif langsung terhadap keputusan pembelian konsumen TikTok Shop di Pagar Alam, sementara Online Customer Rating dan E-WOM justru memberikan dampak negatif.Minat beli berperan positif dalam keputusan pembelian, namun tidak secara signifikan memediasi hubungan antara variabel independen dan keputusan pembelian.Temuan ini menekankan pentingnya strategi pemasaran digital yang efektif, transparansi sistem ulasan, dan pengelolaan E-WOM untuk membangun kepercayaan konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain yang memoderasi hubungan antara digital marketing, E-WOM, dan keputusan pembelian, seperti tingkat kepercayaan konsumen terhadap platform TikTok Shop atau karakteristik demografis konsumen. Kedua, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk memahami secara mendalam bagaimana konsumen berinteraksi dengan konten pemasaran digital dan ulasan online, serta bagaimana interaksi tersebut memengaruhi proses pengambilan keputusan mereka. Ketiga, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model prediktif yang lebih akurat untuk memprediksi perilaku pembelian konsumen di TikTok Shop, dengan mempertimbangkan kombinasi variabel digital marketing, E-WOM, minat beli, dan faktor-faktor kontekstual lainnya. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang dinamika perilaku konsumen di era digital dan membantu para pelaku bisnis mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif.
| File size | 953.88 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
CEREDINDONESIACEREDINDONESIA Analisis hubungan ini juga memperkuat bahwa wilayah dengan nilai NDVI yang lebih tinggi cenderung memiliki kualitas tanah yang lebih baik dan ketersediaanAnalisis hubungan ini juga memperkuat bahwa wilayah dengan nilai NDVI yang lebih tinggi cenderung memiliki kualitas tanah yang lebih baik dan ketersediaan
JAYABAYAJAYABAYA Disparitas sosial disebabkan dominasi monokultur terhadap nilai-nilai luhur lokal. Amanat UUD 1945 mengenai pendidikan akan melahirkan manusia yang utuh.Disparitas sosial disebabkan dominasi monokultur terhadap nilai-nilai luhur lokal. Amanat UUD 1945 mengenai pendidikan akan melahirkan manusia yang utuh.
UHTUHT Infeksi dengue merupakan masalah kesehatan global yang penting, terutama pada anak yang memiliki risiko lebih tinggi untuk berkembang menjadi dengue berat.Infeksi dengue merupakan masalah kesehatan global yang penting, terutama pada anak yang memiliki risiko lebih tinggi untuk berkembang menjadi dengue berat.
UNIPASBYUNIPASBY Pemasaran telah mengalami transformasi yang signifikan di indonesia, ditandai dengan adanya e-commerce dan transaksi digital merubah budaya belanja yangPemasaran telah mengalami transformasi yang signifikan di indonesia, ditandai dengan adanya e-commerce dan transaksi digital merubah budaya belanja yang
IJNMSIJNMS Skor FOUR yang lebih rendah secara kuat berhubungan dengan lama tinggal ICU yang diperpanjang (p < 0,000; RR = 9,7; 95% CI: 1,4–63,8). Usia yang lebihSkor FOUR yang lebih rendah secara kuat berhubungan dengan lama tinggal ICU yang diperpanjang (p < 0,000; RR = 9,7; 95% CI: 1,4–63,8). Usia yang lebih
UNIVERSITAS BTHUNIVERSITAS BTH Penelitian pada 17 SD Negeri di Kecamatan Cibeureum, Kota Tasikmalaya menunjukkan 15 sekolah (88,24%) positif jentik Aedes sp, dengan 37 dari 341 TPA terdeteksiPenelitian pada 17 SD Negeri di Kecamatan Cibeureum, Kota Tasikmalaya menunjukkan 15 sekolah (88,24%) positif jentik Aedes sp, dengan 37 dari 341 TPA terdeteksi
WIRARAJAWIRARAJA Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa pembuangan sampah dan kondisi lingkungan rumah memiliki peran penting dalam memengaruhi kejadian demam berdarahDengan demikian, dapat disimpulkan bahwa pembuangan sampah dan kondisi lingkungan rumah memiliki peran penting dalam memengaruhi kejadian demam berdarah
UMSBUMSB Metodologi: Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan one shot case study, sampel penelitian sejumlah 60 responden diambil padaMetodologi: Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan one shot case study, sampel penelitian sejumlah 60 responden diambil pada
Useful /
UHTUHT Penerapan protokol yang baik, termasuk pengaturan volume cairan, penggunaan obat-obatan yang sesuai, dan pemantauan ketat selama sesi dialisis, dapat membantuPenerapan protokol yang baik, termasuk pengaturan volume cairan, penggunaan obat-obatan yang sesuai, dan pemantauan ketat selama sesi dialisis, dapat membantu
INDONESIAN EFL JOURNALINDONESIAN EFL JOURNAL Temuan penelitian menunjukkan bahwa, secara keseluruhan, mahasiswa baru pendidikan bahasa Inggris memiliki disposisi yang menguntungkan terhadap berpikirTemuan penelitian menunjukkan bahwa, secara keseluruhan, mahasiswa baru pendidikan bahasa Inggris memiliki disposisi yang menguntungkan terhadap berpikir
ICSEJOURNALICSEJOURNAL Y arrived later than originally scheduled. Linear programming methods can be used to describe mathematical formulations with the objective to solve PT.Y arrived later than originally scheduled. Linear programming methods can be used to describe mathematical formulations with the objective to solve PT.
STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk mobile banking, citra perusahaan, dan kepercayaan merek terhadap loyalitas nasabah melaluiPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk mobile banking, citra perusahaan, dan kepercayaan merek terhadap loyalitas nasabah melalui