YASIN ALSYSYASIN ALSYS
International Journal of Humanities, Education, and Social SciencesInternational Journal of Humanities, Education, and Social SciencesStudi ini menginvestigasi pengaruh endorsement celebrity terhadap keputusan pembelian mahasiswa di Shankardev Campus. Penelitian ini mengintegrasikan desain deskriptif dan kausal untuk mengeksplorasi dampak atribut celebrity terhadap perilaku konsumen. Hasil menunjukkan bahwa kompetensi merupakan karakteristik endorsement yang paling berpengaruh dalam membentuk perilaku pembelian, melebihi daya tarik dan kredibilitas. Temuan ini menekankan pentingnya memilih endorser dengan pengetahuan dan kredibilitas terukur untuk meningkatkan efektivitas pemasaran. Studi ini memberikan wawasan yang dapat digunakan oleh periklanan untuk menjangkau konsumen muda yang aktif secara sosial.
Studi ini menemukan bahwa kompetensi celebrity adalah faktor paling signifikan dalam memengaruhi perilaku pembelian dibandingkan atribut lain seperti daya tarik atau kredibilitas.Analisis korelasi menunjukkan hubungan signifikan antara popularitas dan merek dengan keputusan beli, tetapi hanya kompetensi yang secara statistik menjadi prediktor utama.Rekomendasi utamanya ialah perusahaan harus menitikberatkan pada seleksi endorser dengan reputasi dan keahlian yang kuat untuk meningkatkan keberhasilan kampanye pemasaran.
Peneliti dapat membandingkan pengaruh endorsement celebrity terhadap segmentasi usia atau jenis kelamin yang lebih spesifik, contoh penelitian bisa fokus pada efektivitas endorser pria vs perempuan. Studi lanjutan juga bisa mengukur respons konsumen terhadap endorsement yang melibatkan karakteristik antikongruen antara celebrity dan produk. Sebagai inisiatif baru, peneliti dapat menguji dinamika antara pola media sosial pengguna dan sensitivitas terhadap endorsement di pasar Asia Selatan.
| File size | 326.79 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UNMUNM This is potentially rooted in a diasporic dilemma where English is perceived as a legacy of colonization, leading to resistance. To address this, a curriculumThis is potentially rooted in a diasporic dilemma where English is perceived as a legacy of colonization, leading to resistance. To address this, a curriculum
UNIBUNIB Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa kesesuaian dalam penggunaan kosa kata bahasa Inggris pada sebagian besar siswa tingkat pertama SMA NegeriDari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa kesesuaian dalam penggunaan kosa kata bahasa Inggris pada sebagian besar siswa tingkat pertama SMA Negeri
YASIN ALSYSYASIN ALSYS Pendekatan kuantitatif-qualitatif mengungkap ketimpangan antara kualifikasi tenaga kerja dan kebutuhan sektor industri, koordinasi kebijakan yang tidakPendekatan kuantitatif-qualitatif mengungkap ketimpangan antara kualifikasi tenaga kerja dan kebutuhan sektor industri, koordinasi kebijakan yang tidak
YASIN ALSYSYASIN ALSYS Reformasi menyeluruh yang meliputi harmonisasi regulasi, mekanisme keuangan inovatif, penguatan institusi, serta peningkatan partisipasi publik dan penerapanReformasi menyeluruh yang meliputi harmonisasi regulasi, mekanisme keuangan inovatif, penguatan institusi, serta peningkatan partisipasi publik dan penerapan
HIPKIN JATENGHIPKIN JATENG Namun, tantangan pendidikan, termasuk disparitas kualitas pembelajaran antar sekolah, terus muncul. Isu-isu seperti minat baca siswa yang rendah, disparitasNamun, tantangan pendidikan, termasuk disparitas kualitas pembelajaran antar sekolah, terus muncul. Isu-isu seperti minat baca siswa yang rendah, disparitas
UMMUMM Kewenangan tersebut diberikan semata-mata untuk menghindari pengajuan kepailitan yang diajukan oleh kreditor atau pemegang saham kepada perusahaan efekKewenangan tersebut diberikan semata-mata untuk menghindari pengajuan kepailitan yang diajukan oleh kreditor atau pemegang saham kepada perusahaan efek
UNPARUNPAR Bagian pertama mengemukakan situasi dunia sebelum pagebluk, yakni mengemukanya fenomena globalisasi yang mengakibatkan peran negara memudar. Bagian keduaBagian pertama mengemukakan situasi dunia sebelum pagebluk, yakni mengemukanya fenomena globalisasi yang mengakibatkan peran negara memudar. Bagian kedua
UNMUNM Siswa yang diajarkan untuk menulis paragraf dengan menggunakan puisi yang mereka buat sendiri menunjukkan peningkatan yang signifikan dibandingkan denganSiswa yang diajarkan untuk menulis paragraf dengan menggunakan puisi yang mereka buat sendiri menunjukkan peningkatan yang signifikan dibandingkan dengan
Useful /
UMMUMM Kegagalan implementasi prinsip pariwisata berkelanjutan dalam pengelolaan desa wisata di kawasan hutan Kabupaten Karanganyar berasal dari masalah substansiKegagalan implementasi prinsip pariwisata berkelanjutan dalam pengelolaan desa wisata di kawasan hutan Kabupaten Karanganyar berasal dari masalah substansi
UMMUMM Namun, tantangan utama terletak pada inklusi dan literasi keuangan. Rekomendasi meliputi penguatan program literasi, akses digital, insentif transisi,Namun, tantangan utama terletak pada inklusi dan literasi keuangan. Rekomendasi meliputi penguatan program literasi, akses digital, insentif transisi,
HIPKIN JATENGHIPKIN JATENG Strategi kepala sekolah di SD Negeri Rejosari 01 Semarang untuk meningkatkan kompetensi pedagogik guru meliputi koordinasi melalui pembentukan tim danStrategi kepala sekolah di SD Negeri Rejosari 01 Semarang untuk meningkatkan kompetensi pedagogik guru meliputi koordinasi melalui pembentukan tim dan
HIPKIN JATENGHIPKIN JATENG Program pengabdian ini berkontribusi signifikan dalam meningkatkan pemahaman dan keterampilan guru MPLB terhadap Kurikulum Merdeka melalui pendampinganProgram pengabdian ini berkontribusi signifikan dalam meningkatkan pemahaman dan keterampilan guru MPLB terhadap Kurikulum Merdeka melalui pendampingan