Publisher

GOLDENRATIOGOLDENRATIO

Journal Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of BusinessGolden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business Abstract

Penelitian ini menyelidiki dampak tidak langsung dari Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Bisnis melalui Digitalisasi sebagai variabel intervening di industri kerupuk di Kota Garut. Karena UMKM memainkan peran vital dalam ekonomi, kinerja bisnis mereka sangat penting. Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk diakui secara luas sebagai kemampuan strategis kunci, sedangkan Digitalisasi menawarkan potensi transformasional untuk efisiensi operasional dan perluasan pasar. Metode kuantitatif digunakan dengan sampel 316 pelaku UMKM kerupuk yang dipilih melalui sampling acak sederhana. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling dengan SmartPLS versi 3.0. Temuan mengkonfirmasi bahwa Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk secara signifikan mempengaruhi Kinerja Bisnis secara langsung dan secara signifikan mempengaruhi Digitalisasi. Selain itu, Digitalisasi memiliki efek positif yang kuat pada Kinerja Bisnis dan secara signifikan memediasi hubungan antara Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Bisnis. Temuan ini menekankan integrasi strategis perilaku kewirausahaan, inovasi, dan adopsi digital sebagai jalur menuju kinerja yang ditingkatkan di antara UMKM di era digital. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan teori dan panduan praktis untuk transformasi bisnis kecil. Studi masa depan harus mencakup sampel industri yang lebih luas dan mengeksplorasi faktor-faktor moderasi atau mediasi tambahan seperti budaya organisasi atau pengalaman pelanggan.

Conclusion

Studi ini menunjukkan bahwa Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Bisnis, baik secara langsung maupun melalui variabel intervening Digitalisasi.Temuan ini menunjukkan bahwa Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk penting dalam meningkatkan Kinerja Bisnis.Selain itu, digitalisasi telah terbukti memainkan peran kunci sebagai variabel intervening, memperkuat pengaruh orientasi kewirausahaan dan inovasi produk pada kinerja bisnis.Namun, meskipun Digitalisasi memiliki peran penting sebagai mediator/variabel intervening dalam hasil penelitian ini, juga ditekankan bahwa kesuksesan dalam meningkatkan Kinerja Bisnis tidak hanya bergantung pada penggunaan teknologi digital, tetapi juga pada strategi inovatif dan semangat kewirausahaan yang menyertainya.Oleh karena itu, mengintegrasikan Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, dan Digitalisasi adalah kombinasi penting untuk menciptakan kompetitif berkelanjutan di era transformasi digital saat ini.

Future Research

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas cakupan sampel dan sektor industri yang beragam agar hasilnya dapat digeneralisasikan secara lebih luas. Selain itu, menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif dapat membantu menyelidiki lebih dalam pengalaman, motivasi, dan hambatan dalam implementasi Digitalisasi dan Inovasi Produk. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat mengeksplorasi peran faktor-faktor selain orientasi kewirausahaan, seperti budaya organisasi, pengalaman pelanggan, atau orientasi pasar, sebagai variabel intervening atau moderating dalam pengaruh Orientasi Kewirausahaan pada Kinerja Bisnis. Akhirnya, penelitian selanjutnya dapat memeriksa efek jangka panjang digitalisasi pada loyalitas pelanggan, keberlanjutan bisnis, dan adaptasi terhadap perubahan pasar. Dengan demikian, penelitian lebih lanjut dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif dan terapan tentang upaya mengembangkan bisnis berdasarkan inovasi dan digitalisasi secara berkelanjutan.

References

1. The Impact of Entrepreneurial Orientation and Product Innovation on Business Performance: The Role of... doi.org/10.52970/grmapb.v6i1.1459The Impact of Entrepreneurial Orientation and Product Innovation on Business Performance The Role of doi 10 52970 grmapb v6i1 1459
2. Pengaruh Jaringan Usaha, Inovasi Produk, dan Persaingan Usaha Terhadap Perkembangan Usaha Mikro Kecil... doi.org/10.26487/jbmi.v19i1.18575Pengaruh Jaringan Usaha Inovasi Produk dan Persaingan Usaha Terhadap Perkembangan Usaha Mikro Kecil doi 10 26487 jbmi v19i1 18575
3. 0. pdf obj endobj cbd ls og2 lg endstream startxref eof lang el gr pages metadata ocproperties ocgs type... doi.org/10.37394/23207.2021.18.570 pdf obj endobj cbd ls og2 lg endstream startxref eof lang el gr pages metadata ocproperties ocgs type doi 10 37394 23207 2021 18 57
4. The Effect of Motivation and Competency on Work Productivity of Employee | Golden Ratio of Human Resource... doi.org/10.52970/grhrm.v5i1.538The Effect of Motivation and Competency on Work Productivity of Employee Golden Ratio of Human Resource doi 10 52970 grhrm v5i1 538

Metadata

File size	460.76 KB
Pages	15
DMCA	Report