Publisher

NEWINERANEWINERA

Journal Journal La SocialeJournal La Sociale Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki hubungan antara pemasaran digital Brand X dan niat pembelian mahasiswa perempuan peserta program vokasional Indonesian International Student Mobility Awards (IISMA) 2024 yang belajar di Inggris. Brand X adalah merek kosmetik berbasis Inggris yang secara aktif memanfaatkan berbagai saluran pemasaran digital, termasuk media sosial, situs web, optimasi mesin pencari, iklan bayar per klik, pemasaran afiliasi, dan hubungan masyarakat daring. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 37 responden. Analisis dilakukan menggunakan uji korelasi Spearman karena data tidak mengikuti distribusi normal. Hasil menunjukkan hubungan positif yang kuat dan signifikan antara pemasaran digital dan niat pembelian, dengan koefisien korelasi 0,630 dan nilai signifikansi di bawah 0,001. Selain itu, koefisien determinasi menunjukkan bahwa 39,69 persen variasi niat pembelian dijelaskan oleh pemasaran digital. Temuan ini menunjukkan bahwa persepsi yang lebih tinggi terhadap pemasaran digital Brand X terkait dengan niat pembelian yang lebih tinggi di antara mahasiswa IISMA di Inggris.

Conclusion

Berdasarkan analisis korelasi Spearman, penelitian ini secara konsisten menunjukkan hubungan positif yang kuat dan signifikan antara pemasaran digital Brand X dan niat pembelian mahasiswa perempuan IISMA di Inggris, di mana persepsi yang lebih tinggi terhadap pemasaran digital terkait dengan niat pembelian yang lebih tinggi.Temuan ini didukung oleh koefisien korelasi 0,630 dengan tingkat signifikansi di bawah 0,001, dan koefisien determinasi sebesar 39,69%, menunjukkan bahwa hampir 40% variasi niat pembelian dapat dijelaskan oleh pemasaran digital.Meskipun demikian, penelitian ini memiliki keterbatasan karena menggunakan teknik sampling kenyamanan dengan jumlah responden yang kecil (N=37), yang membatasi generalisasi temuan ke populasi yang lebih luas, dan tidak mengeksplorasi faktor-faktor mediator atau moderator lainnya yang mungkin mempengaruhi hubungan ini.Oleh karena itu, disarankan agar penelitian selanjutnya memperluas cakupan populasi dan teknik sampling untuk meningkatkan generalisasi, mempertimbangkan variabel eksternal seperti kondisi ekonomi, pengalaman merek sebelumnya, penawaran kompetitif, atau pengaruh sosial, dan menyelidiki peran kepercayaan konsumen sebagai variabel mediator untuk memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika niat pembelian dalam konteks pemasaran digital global.

Future Research

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas populasi dan teknik sampling agar lebih representatif dan meningkatkan generalisasi temuan. Selain itu, perlu dipertimbangkan faktor-faktor eksternal seperti kondisi ekonomi, pengalaman merek sebelumnya, penawaran kompetitif, dan pengaruh sosial dalam dinamika niat pembelian. Penelitian selanjutnya juga dapat menyelidiki peran kepercayaan konsumen sebagai variabel mediator dalam hubungan antara pemasaran digital dan niat pembelian. Dengan demikian, penelitian ini dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika niat pembelian dalam konteks pemasaran digital global, khususnya di kalangan mahasiswa internasional.

References

1. The Relationship Between Digital Marketing of Brand X and Purchase Interest | Journal La Sociale. relationship... doi.org/10.37899/journal-la-sociale.v6i6.2458The Relationship Between Digital Marketing of Brand X and Purchase Interest Journal La Sociale relationship doi 10 37899 journal la sociale v6i6 2458
2. Alleviating Help-Seeking Stigma Among Depressed College Students Through Shadow Social Marketing: A Meso-Level... doi.org/10.1177/15245004231225457Alleviating Help Seeking Stigma Among Depressed College Students Through Shadow Social Marketing A Meso Level doi 10 1177 15245004231225457
3. A Review of Digital Marketing Practices among SMEs in Indonesia: Trends, Challenges, and Opportunities.... irjems.org/irjems-v4i5p140.htmlA Review of Digital Marketing Practices among SMEs in Indonesia Trends Challenges and Opportunities irjems irjems v4i5p140 html
4. State of Social Marketing in Malaysia: Challenges and Reflections of a Multicultural Nation - Derek Ong,... doi.org/10.1177/15245004241308657State of Social Marketing in Malaysia Challenges and Reflections of a Multicultural Nation Derek Ong doi 10 1177 15245004241308657

Metadata

File size	650.33 KB
Pages	8
DMCA	Report