NEWINERANEWINERA

Journal La SocialeJournal La Sociale

Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki hubungan antara pemasaran digital Brand X dan niat pembelian mahasiswa perempuan peserta program vokasional Indonesian International Student Mobility Awards (IISMA) 2024 yang belajar di Inggris. Brand X adalah merek kosmetik berbasis Inggris yang secara aktif memanfaatkan berbagai saluran pemasaran digital, termasuk media sosial, situs web, optimasi mesin pencari, iklan bayar per klik, pemasaran afiliasi, dan hubungan masyarakat daring. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 37 responden. Analisis dilakukan menggunakan uji korelasi Spearman karena data tidak mengikuti distribusi normal. Hasil menunjukkan hubungan positif yang kuat dan signifikan antara pemasaran digital dan niat pembelian, dengan koefisien korelasi 0,630 dan nilai signifikansi di bawah 0,001. Selain itu, koefisien determinasi menunjukkan bahwa 39,69 persen variasi niat pembelian dijelaskan oleh pemasaran digital. Temuan ini menunjukkan bahwa persepsi yang lebih tinggi terhadap pemasaran digital Brand X terkait dengan niat pembelian yang lebih tinggi di antara mahasiswa IISMA di Inggris.

Berdasarkan analisis korelasi Spearman, penelitian ini secara konsisten menunjukkan hubungan positif yang kuat dan signifikan antara pemasaran digital Brand X dan niat pembelian mahasiswa perempuan IISMA di Inggris, di mana persepsi yang lebih tinggi terhadap pemasaran digital terkait dengan niat pembelian yang lebih tinggi.Temuan ini didukung oleh koefisien korelasi 0,630 dengan tingkat signifikansi di bawah 0,001, dan koefisien determinasi sebesar 39,69%, menunjukkan bahwa hampir 40% variasi niat pembelian dapat dijelaskan oleh pemasaran digital.Meskipun demikian, penelitian ini memiliki keterbatasan karena menggunakan teknik sampling kenyamanan dengan jumlah responden yang kecil (N=37), yang membatasi generalisasi temuan ke populasi yang lebih luas, dan tidak mengeksplorasi faktor-faktor mediator atau moderator lainnya yang mungkin mempengaruhi hubungan ini.Oleh karena itu, disarankan agar penelitian selanjutnya memperluas cakupan populasi dan teknik sampling untuk meningkatkan generalisasi, mempertimbangkan variabel eksternal seperti kondisi ekonomi, pengalaman merek sebelumnya, penawaran kompetitif, atau pengaruh sosial, dan menyelidiki peran kepercayaan konsumen sebagai variabel mediator untuk memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika niat pembelian dalam konteks pemasaran digital global.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas populasi dan teknik sampling agar lebih representatif dan meningkatkan generalisasi temuan. Selain itu, perlu dipertimbangkan faktor-faktor eksternal seperti kondisi ekonomi, pengalaman merek sebelumnya, penawaran kompetitif, dan pengaruh sosial dalam dinamika niat pembelian. Penelitian selanjutnya juga dapat menyelidiki peran kepercayaan konsumen sebagai variabel mediator dalam hubungan antara pemasaran digital dan niat pembelian. Dengan demikian, penelitian ini dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika niat pembelian dalam konteks pemasaran digital global, khususnya di kalangan mahasiswa internasional.

  1. The Relationship Between Digital Marketing of Brand X and Purchase Interest | Journal La Sociale. relationship... doi.org/10.37899/journal-la-sociale.v6i6.2458The Relationship Between Digital Marketing of Brand X and Purchase Interest Journal La Sociale relationship doi 10 37899 journal la sociale v6i6 2458
  2. Alleviating Help-Seeking Stigma Among Depressed College Students Through Shadow Social Marketing: A Meso-Level... doi.org/10.1177/15245004231225457Alleviating Help Seeking Stigma Among Depressed College Students Through Shadow Social Marketing A Meso Level doi 10 1177 15245004231225457
  3. A Review of Digital Marketing Practices among SMEs in Indonesia: Trends, Challenges, and Opportunities.... irjems.org/irjems-v4i5p140.htmlA Review of Digital Marketing Practices among SMEs in Indonesia Trends Challenges and Opportunities irjems irjems v4i5p140 html
  4. State of Social Marketing in Malaysia: Challenges and Reflections of a Multicultural Nation - Derek Ong,... doi.org/10.1177/15245004241308657State of Social Marketing in Malaysia Challenges and Reflections of a Multicultural Nation Derek Ong doi 10 1177 15245004241308657
Read online
File size650.33 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Penerapan Metode Quantum Learning Dalam Pembelajaran PAI di SMP Negeri 5 Kotamobagu 2026More at 2026

UMBUMB Guru mata pelajaran PAI telah menunjukkan tindakannya untuk mengupayakan agar peserta didik bisa paham dengan materi yang akan diberikan pada saat pembelajaran.Guru mata pelajaran PAI telah menunjukkan tindakannya untuk mengupayakan agar peserta didik bisa paham dengan materi yang akan diberikan pada saat pembelajaran.

JURIS Green Marketing Study Analysis in Comprehensive Business Strategy 2026More at 2026

LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING To implement an effective green marketing strategy, companies can conduct an internal environmental analysis, clear goal setting, innovative product andTo implement an effective green marketing strategy, companies can conduct an internal environmental analysis, clear goal setting, innovative product and

JURIS The Effect of Kinesio Taping on Carpal Tunnel Syndrome in Informal Sector Workers 2026More at 2026

UMSUMS Responden merupakan pekerja sektor informal yang mengalami gejala CTS dan memenuhi kriteria inklusi. Skor BCTQ digunakan sebagai ukuran fungsi tangan danResponden merupakan pekerja sektor informal yang mengalami gejala CTS dan memenuhi kriteria inklusi. Skor BCTQ digunakan sebagai ukuran fungsi tangan dan

JURIS Reflection of Qs Ar Ra du 11 and Qs Al Anfal 53 Self Awareness as Social Piety 2025More at 2025

IAIN PONOROGOIAIN PONOROGO Melalui metode penelitian kualitatif dan pendekatan tafsir muqāran, studi ini mengeksplorasi bahwa transformasi individu adalah prasyarat untuk perubahanMelalui metode penelitian kualitatif dan pendekatan tafsir muqāran, studi ini mengeksplorasi bahwa transformasi individu adalah prasyarat untuk perubahan

JURIS Brand Image as a Determinant of Eiger Product Repurchase Through Brand Trust 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Selain itu, pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa harga, citra merek, dan kualitas produk secara positif dan signifikan mempengaruhi niat pembelianSelain itu, pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa harga, citra merek, dan kualitas produk secara positif dan signifikan mempengaruhi niat pembelian

JURIS Sinergi Teknologi dalam Kurikulum Pembelajaran yang Positif Studi pada Sekolah Harapan Mulia Bali 2024More at 2024

PENERBITPENERBIT Dukungan dari pemerintah, pengawas sekolah, dan pelatihan guru menjadi kunci dalam kesuksesan implementasi teknologi dalam kurikulum. Sinergi integrasiDukungan dari pemerintah, pengawas sekolah, dan pelatihan guru menjadi kunci dalam kesuksesan implementasi teknologi dalam kurikulum. Sinergi integrasi

JURIS Gender Latar Belakang Sosio ekonomi Keluarga dan Prestasi Akademik Mahasiswa Kasus pada Universitas Islam Negeri Terbesar di Kalimantan 2023More at 2023

PENERBITPENERBIT Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif-perbandingan dan korelasional. Partisipan penelitian berjumlah 174 orang mahasiswaPenelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif-perbandingan dan korelasional. Partisipan penelitian berjumlah 174 orang mahasiswa

JURIS Sistem Pendukung Keputusan Untuk Kelayakan Penerima Redistribusi Tanah Bagi Masyarakat Pada Kantor Pertanahan Kabupaten Donggala Menggunakan Metode MOORA 2022More at 2022

TRI GUNA DHARMATRI GUNA DHARMA Metode MOORA menggunakan rating atribut, dimana rating atribut harus dipangkatkan dulu dengan bobot yang bersangkutan, sehingga dapat mempercepat kinerjaMetode MOORA menggunakan rating atribut, dimana rating atribut harus dipangkatkan dulu dengan bobot yang bersangkutan, sehingga dapat mempercepat kinerja

Useful /

JURIS Halal Certification Efforts by Non Muslim Business Actors as Protection of Muslim Consumers A Study in the Multicultural Village of Klepu Sooko Ponorogo 2025More at 2025

IAIN PONOROGOIAIN PONOROGO Konsumen merasa lebih aman ketika sertifikasi halal hadir, sementara pemilik bisnis melihatnya sebagai cara untuk meningkatkan akses pasar dan membangunKonsumen merasa lebih aman ketika sertifikasi halal hadir, sementara pemilik bisnis melihatnya sebagai cara untuk meningkatkan akses pasar dan membangun

JURIS Pemberdayaan UMKM Untuk Kesejahteraan Masyarakat Melalui Pemanfaatan Car Free Day Di Kabupaten Ponorogo Perspektif Ekonomi Syariah 2025More at 2025

IAIN PONOROGOIAIN PONOROGO CFD juga memperkuat jaringan bisnis, menurunkan angka kemiskinan, dan berkontribusi pada pertumbuhan ekonomi lokal.meskipun sudah menerapkan prinsip-prinsipCFD juga memperkuat jaringan bisnis, menurunkan angka kemiskinan, dan berkontribusi pada pertumbuhan ekonomi lokal.meskipun sudah menerapkan prinsip-prinsip

JURIS The Effect of Instagram Social Media Promotion Optimization on Sales Volume at Gallery Rajut Bandung 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA This study aims to determine the effect of optimizing Instagram social media promotion on the sales volume of Gallery Rajut Bandung. Using a quantitativeThis study aims to determine the effect of optimizing Instagram social media promotion on the sales volume of Gallery Rajut Bandung. Using a quantitative

JURIS Work Environment and Employee Performance A Dyadic Study in a State Owned Technical Unit 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Penelitian ini mengeksplorasi hubungan antara lingkungan kerja dan kinerja karyawan di setting operasional PT Kereta Api Indonesia (Persero), Divisi RegionalPenelitian ini mengeksplorasi hubungan antara lingkungan kerja dan kinerja karyawan di setting operasional PT Kereta Api Indonesia (Persero), Divisi Regional

ads-block-test