Publisher

UPDMUPDM

Journal Jurnal Pustaka KomunikasiJurnal Pustaka Komunikasi Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten visual Instagram yang diterapkan oleh Premiair Group dalam meningkatkan kesadaran merek melalui model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus, melalui teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam dengan tim Marketing Communication serta analisis data sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi konten visual disusun secara sistematis berdasarkan brand guidelines dengan penekanan pada konsistensi penggunaan color palette sebagai identitas visual utama perusahaan. Implementasi model AIDA tercermin dalam penggunaan elemen visual yang menarik perhatian, penyajian informasi yang relevan dan unik, pembentukan daya tarik emosional, serta penyediaan akses tindakan melalui pencantuman informasi kontak. Kebaruan penelitian ini terletak pada pendekatan analisis dari perspektif perusahaan dalam mengelola strategi konten visual berbasis AIDA pada industri penerbangan privat yang masih terbatas dalam kajian akademik. Adapun kontribusi akademik penelitian ini adalah memperkaya literatur komunikasi pemasaran digital, khususnya terkait penerapan model AIDA dalam strategi konten visual media sosial untuk membangun kesadaran merek pada industri jasa premium.

Conclusion

Penelitian ini menemukan bahwa strategi konten visual Instagram Premiair Group menerapkan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) secara konsisten yang didukung dengan elemen visual dari color palette pada setiap postingan Instagram perusahaan dan penggunaan brand guidelines sebagai identitas perusahaan untuk menarik audiens lokal maupun internasional.Implikasi dari temuan ini menunjukkan bahwa penerapan model AIDA sebagai strategi visual secara konsisten mampu meningkatkan ketertarikan audiens untuk melihat hingga mendorong tindakan audiens terhadap perusahaan.Berdasarkan hasil penelitian yang sudah dilakukan dapat menjadi pengayaan kajian komunikasi digital, terutama dalam penerapan strategi konten visual berbasis AIDA sekaligus menjadi referensi bagi perusahaan aviasi maupun non aviasi dalam merancang konten visual di media sosial yang selaras antara pesan, visual, dan tujuan pemasaran yang dilakukan.

Future Research

Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi (1) bagaimana efektivitas model AIDA dalam konten visual Instagram dibandingkan dengan model komunikasi lain pada perusahaan penerbangan pribadi maupun komersial, dengan merancang studi komparatif lintas perusahaan untuk menguji perbedaan tingkat brand awareness. (2) Penelitian kuantitatif yang mengukur dampak spesifik elemen visual, seperti penggunaan color palette dan tipe media (feed, story, reels), terhadap metrik keterlibatan audiens, recall merek, dan niat pembelian, sehingga dapat memvalidasi temuan kualitatif melalui analisis statistik. (3) Analisis longitudinal tentang pengaruh inovasi format visual baru, termasuk video pendek berbasis AI atau augmented reality, pada persepsi konsumen dan keputusan pembelian dalam jangka waktu lebih dari satu tahun, guna memahami keberlanjutan strategi AIDA dalam konteks evolusi platform media sosial. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan panduan praktis bagi perusahaan aviasi dan sektor lainnya dalam merancang strategi konten visual yang lebih terukur dan adaptif.

References

1. Willingness To Pay Premium Product Pada Produk Pembersih Rumah Tangga Yang Dimediasikan Oleh Brand Love... doi.org/10.36985/76scrx54Willingness To Pay Premium Product Pada Produk Pembersih Rumah Tangga Yang Dimediasikan Oleh Brand Love doi 10 36985 76scrx54
2. Strategi Konten Media Sosial untuk Meningkatkan Interaksi: Studi Facebook Hotel Masa Inn | Pratiwi |... doi.org/10.32509/pustakom.v8i2.6006Strategi Konten Media Sosial untuk Meningkatkan Interaksi Studi Facebook Hotel Masa Inn Pratiwi doi 10 32509 pustakom v8i2 6006
3. Analisis Color Palette Berdasarkan Rasa Warna sebagai Penguat Daya Tarik Emosional dalam Video Anak |... publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa/article/view/7136Analisis Color Palette Berdasarkan Rasa Warna sebagai Penguat Daya Tarik Emosional dalam Video Anak publikasi dinus ac index php andharupa article view 7136
4. Strategi Marketing Airlines Untuk Meningkatkan Penjualan Tiket Pesawat Low Cost Carrier (LCC) | Setyawati... doi.org/10.52186/aviasi.v16i2.35Strategi Marketing Airlines Untuk Meningkatkan Penjualan Tiket Pesawat Low Cost Carrier LCC Setyawati doi 10 52186 aviasi v16i2 35

Metadata

File size	519.25 KB
Pages	12
DMCA	Report