POLGANPOLGAN
Juripol (Jurnal Institusi Politeknik Ganesha Medan)Juripol (Jurnal Institusi Politeknik Ganesha Medan)Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, brand awareness, dan customer engagement terhadap keputusan pembelian pengguna Shopee di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 150 responden dari kalangan generasi milenial. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan maupun parsial, digital marketing, brand awareness, dan customer engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Customer engagement memiliki pengaruh paling dominan dibandingkan variabel lainnya. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis digital dan peningkatan keterlibatan konsumen merupakan faktor kunci dalam mendorong perilaku pembelian online. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi platform e-commerce dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif di era digital, khususnya untuk pasar lokal seperti Kota Medan.
Digital marketing, brand awareness, dan customer engagement secara bersamaan dan individu berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna Shopee di Kota Medan.Customer engagement memiliki pengaruh dominan karena keterlibatan emosional dan interaksi intensif pengguna dengan platform.Strategi pemasaran digital dan peningkatan keterlibatan konsumen menjadi kunci utama dalam meningkatkan konversi penjualan di platform e-commerce.
Penelitian lanjutan dapat mengkaji pengaruh strategi digital marketing yang berbeda terhadap kesadaran merek di kalangan generasi muda. Selain itu, studi tentang hubungan antara metrik engagement pengguna dan perilaku pembelian secara real-time dapat memberikan wawasan baru. Kedua, perlu dilakukan analisis perbandingan efektivitas strategi Shopee di berbagai wilayah untuk memahami dinamika pasar lokal yang berbeda.
| File size | 422.5 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
UMTUMT Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan penelitian survei. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 96 responden. Data di peroleh dariPenelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan penelitian survei. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 96 responden. Data di peroleh dari
UNUBLITARUNUBLITAR Hasil analisis SWOT menunjukkan bahwa kekuatan utama terletak pada reputasi merek, kualitas produk, dan loyalitas pelanggan lintas generasi, sementaraHasil analisis SWOT menunjukkan bahwa kekuatan utama terletak pada reputasi merek, kualitas produk, dan loyalitas pelanggan lintas generasi, sementara
ITLITL Fokus PTK pada keunggulan operasional, pemasaran inovatif, dan aliansi strategis telah menempatkannya sebagai pemain yang kuat di pasar kapal pendukungFokus PTK pada keunggulan operasional, pemasaran inovatif, dan aliansi strategis telah menempatkannya sebagai pemain yang kuat di pasar kapal pendukung
UMTUMT Berdasarkan uji regresi berganda menunjukkan bahwa semakin tinggi nilai Digital Marketing (X1) dan Green Promotion (X2) secara bersamaan pada nilai tertentu,Berdasarkan uji regresi berganda menunjukkan bahwa semakin tinggi nilai Digital Marketing (X1) dan Green Promotion (X2) secara bersamaan pada nilai tertentu,
UMJAMBIUMJAMBI Penggunaan media sosial mencakup WhatsApp (94,59%), Facebook (91,89%), Instagram (51,35%), Twitter (2,70%), dan Telegram (13,51%), dengan WhatsApp (70,72%)Penggunaan media sosial mencakup WhatsApp (94,59%), Facebook (91,89%), Instagram (51,35%), Twitter (2,70%), dan Telegram (13,51%), dengan WhatsApp (70,72%)
UMJAMBIUMJAMBI Indeks Pembangunan Manusia memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap jumlah penduduk miskin di Kabupaten Merangin, sedangkan Pendapatan PerkapitaIndeks Pembangunan Manusia memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap jumlah penduduk miskin di Kabupaten Merangin, sedangkan Pendapatan Perkapita
UMJAMBIUMJAMBI Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda, uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, ujiTeknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda, uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji
UMJAMBIUMJAMBI Walaupun kita sudah memasuki era Artificial Intelligence (AI), sumber daya manusia dalam bidang pendidikan tetap sangat diperlukan dan tidak dapat sepenuhnyaWalaupun kita sudah memasuki era Artificial Intelligence (AI), sumber daya manusia dalam bidang pendidikan tetap sangat diperlukan dan tidak dapat sepenuhnya
Useful /
ITLITL Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas pelayanan, fasilitas, dan keselamatan pelayaran terhadap kepuasan penumpang KM Kelud padaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas pelayanan, fasilitas, dan keselamatan pelayaran terhadap kepuasan penumpang KM Kelud pada
UHTUHT Penelitian ini bertujuan untuk mengenali karakteristik apendisitis akut pada pasien di RSUD Sanjiwani, Gianyar. Ditemukan pasien apendisitis akut sebagianPenelitian ini bertujuan untuk mengenali karakteristik apendisitis akut pada pasien di RSUD Sanjiwani, Gianyar. Ditemukan pasien apendisitis akut sebagian
UNSRATUNSRAT Karakterisasi dengan teknik XRD mengindikasikan terbentuknya whitlokit, suatu biomineral yang jarang ditemui dan diketahui memiliki karakter yang lebihKarakterisasi dengan teknik XRD mengindikasikan terbentuknya whitlokit, suatu biomineral yang jarang ditemui dan diketahui memiliki karakter yang lebih
ITLITL Hal ini menunjukkan bahwa ketepatan waktu, tarif pengiriman, dan keamanan barang secara signifikan mempengaruhi kepuasan pelanggan di PT JNE Jakarta Timur.Hal ini menunjukkan bahwa ketepatan waktu, tarif pengiriman, dan keamanan barang secara signifikan mempengaruhi kepuasan pelanggan di PT JNE Jakarta Timur.