UMJAMBIUMJAMBI

Jurnal DevelopmentJurnal Development

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing dan E-Service Quality terhadap Minat beli konsumen pada Difcloth Samarinda dengan Brand Image sebagai variable moderasi. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, objek yang digunakan adalah konsumen Difcloth Samarinda yang merupakan followers Instagram @difcloth _. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh followers Instagram @difcloth_ yang berjumlah 4.400 dan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling dimana dalam perhitungan dengan rumus slovin didapatkan sebanyak 98 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner serta dihitung dengan skala likert. Alat analisis menggunakan regresi linear berganda dengan Moderasi. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, kuesioner/angket dan observasi. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda, uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikoneritas, uji heteroskedastisitas, uji t, uji f, dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli konsumen difcloth , (2) e-service quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli konsumen difcloth, (3) Brand image memperkuat pengaruh digital marketing & e-service quality terhadap minat konsumen difcloth.

Penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan digital marketing dan e‑service quality terhadap minat beli konsumen, sebagaimana dibuktikan oleh nilai t hitung yang melebihi t tabel pada uji T.Dengan demikian, digital marketing dan e‑service quality memberikan dampak positif yang dapat meningkatkan minat beli konsumen Difcloth Samarinda.Selain itu, penambahan variabel brand image memperkuat pengaruh kedua faktor tersebut, sehingga minat beli konsumen menjadi lebih tinggi.

Penelitian selanjutnya dapat meneliti bagaimana platform digital lain, seperti TikTok atau Facebook, memengaruhi citra merek dan minat beli konsumen pada usaha fashion kecil menengah, sehingga dapat dibandingkan efektivitasnya dengan Instagram. Selain itu, dapat dilakukan studi yang meneliti peran kepercayaan konsumen dan persepsi nilai sebagai variabel mediasi antara kualitas layanan digital (e‑service quality) dan keputusan pembelian, untuk mengetahui mekanisme psikologis yang mendasari pengaruh tersebut. Penelitian ketiga dapat menggunakan desain longitudinal untuk mengamati perubahan efek strategi pemasaran digital terhadap citra merek dan minat beli konsumen selama beberapa tahun ke depan, terutama dalam konteks perubahan perilaku konsumen pasca‑pandemi. Penelitian juga dapat mengkaji pengaruh faktor demografis seperti usia, jenis kelamin, dan tingkat pendidikan terhadap respons konsumen terhadap kampanye digital, sehingga segmentasi pasar dapat lebih tepat sasaran. Selain itu, studi eksperimental yang membandingkan variasi konten visual dan interaktif pada media sosial dapat mengidentifikasi elemen kreatif yang paling efektif dalam meningkatkan engagement dan konversi penjualan.

  1. The Influence of Social Media Against Interest in Buying Kopilogi Products | Business Innovation and... ejournals.fkwu.uniga.ac.id/index.php/BIEJ/article/view/107The Influence of Social Media Against Interest in Buying Kopilogi Products Business Innovation and ejournals fkwu uniga ac index php BIEJ article view 107
  2. PENGARUH STRATEGI PROMOSI DAN SOCIAL MEDIA TERHADAP MINAT BELI GARSKIN YANG DIMEDIASI WORD OF MOUTH |... ejournal.unikama.ac.id/index.php/JRMM/article/view/4464PENGARUH STRATEGI PROMOSI DAN SOCIAL MEDIA TERHADAP MINAT BELI GARSKIN YANG DIMEDIASI WORD OF MOUTH ejournal unikama ac index php JRMM article view 4464
  3. International Journal of Review Management Business and Entrepreneurship (RMBE). effect social marketing... doi.org/10.37715/rmbe.v1i1.1946International Journal of Review Management Business and Entrepreneurship RMBE effect social marketing doi 10 37715 rmbe v1i1 1946
  4. The Impact of Social Media Marketing on Consumer Purchase Intention: Consumer Survey in Saudi Arabia... doi.org/10.7176/JMCR/56-03The Impact of Social Media Marketing on Consumer Purchase Intention Consumer Survey in Saudi Arabia doi 10 7176 JMCR 56 03
Read online
File size900.56 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Wacana Kritis terhadap Obituari dalam Masyarakat Multireligius Indonesia Representasi Kematian Ideologi dan Identitas Kolektif 2026More at 2026

JITERAJITERA Penelitian ini mengkaji representasi kematian dalam teks obituari di Indonesia yang multireligius dengan menggunakan pendekatan Critical Discourse AnalysisPenelitian ini mengkaji representasi kematian dalam teks obituari di Indonesia yang multireligius dengan menggunakan pendekatan Critical Discourse Analysis

JURIS Evaluasi Dampak Kualitas Produk dan Pemasaran Konten Skintific Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Tiktok 2025More at 2025

UNTADUNTAD Platform media sosial seperti TikTok telah mengubah strategi pemasaran digital, khususnya di industri kecantikan. Skintific, sebagai brand skincare yangPlatform media sosial seperti TikTok telah mengubah strategi pemasaran digital, khususnya di industri kecantikan. Skintific, sebagai brand skincare yang

JURIS The Influence of Content Marketing and Live Streaming on Purchase Decisions on TikTok Shop through Purchase Interest as an Intervening Variable A Case Study of TikTok Shop Users among Students of ITB 2025More at 2025

ITBWIGA LUMAJANGITBWIGA LUMAJANG Analisis menggunakan Partial Least Squares (PLS) versi 4 menunjukkan bahwa content marketing, live streaming, dan minat beli secara signifikan memengaruhiAnalisis menggunakan Partial Least Squares (PLS) versi 4 menunjukkan bahwa content marketing, live streaming, dan minat beli secara signifikan memengaruhi

JURIS Sejarah Dan Bentuk Perlindungan Hukum Terhadap Merek Sebagai Hak Atas Kekayaan Intelektual Di Era Globalisasi 2025More at 2025

UMTSUMTS Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian yuridis normatif atau studi kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwaMetode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian yuridis normatif atau studi kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa

JURIS Minat Konsumen Terhadap Beras Organik di Daerah Istimewa Yogyakarta dan Jawa Tengah 2025More at 2025

UMYUMY Konsumen beras organik mempunyai kepedulian yang tinggi terhadap keluarga, persepsi terhadap tingkat kemurnian yang tinggi, dan kepedulian terhadap kesehatanKonsumen beras organik mempunyai kepedulian yang tinggi terhadap keluarga, persepsi terhadap tingkat kemurnian yang tinggi, dan kepedulian terhadap kesehatan

JURIS Analisis Implementasi Strategi Manajemen dan Dampaknya terhadap Kinerja Perusahaan Studi Kasus PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Industri FMCG Indonesia Tahun 2022 2024More at 2024

UKIPUKIP Analisis model 5 kekuatan bersaing Porter menunjukkan tantangan dan peluang yang dihadapi perusahaan dalam lingkungan pasar yang kompleks. PT IndofoodAnalisis model 5 kekuatan bersaing Porter menunjukkan tantangan dan peluang yang dihadapi perusahaan dalam lingkungan pasar yang kompleks. PT Indofood

JURIS Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Tabungan Emas Di Pt Pegadaian Cabang Rengasdengklok 2024More at 2024

STIEGICISTIEGICI Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Di PT. Pegadaian Cabang Rengasdengklok.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Di PT. Pegadaian Cabang Rengasdengklok.

JURIS Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Coffeshop 2024More at 2024

UEUUEU Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara simultan maupunHasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara simultan maupun

Useful /

JURIS GAMBARAN DETERMINAN ANEMIA PADA REMAJA PUTRI DI KOTA LUWUK 2026More at 2026

UGUG 1% remaja tidak sarapan dan 36,2% menjalani program diet. 36,2% dengan siklus menstruasi tidak teratur, 68,1% mengalami nyeri sedang dan berat, serta 62,3%1% remaja tidak sarapan dan 36,2% menjalani program diet. 36,2% dengan siklus menstruasi tidak teratur, 68,1% mengalami nyeri sedang dan berat, serta 62,3%

JURIS Strategi Komunikasi Bank Indonesia dalam Kampanye Mositande Masugi Ngata pada Pengendalian Inflasi Sulteng 2025More at 2025

UNTADUNTAD Penelitian ini berfokus pada kampanye Mositande Masugi Ngata (Ayo Bersinergi Kendalikan Inflasi) yang bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasiPenelitian ini berfokus pada kampanye Mositande Masugi Ngata (Ayo Bersinergi Kendalikan Inflasi) yang bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi

JURIS Pelestarian Tradisi Rejung Sebagai Warisan Budaya Lokal Studi Desa Air Teras Kecamatan Talo Kabupaten Seluma 2025More at 2025

UNTADUNTAD Mind (pikiran) dalam penelitian, pemangku adat melakukan kegiatan sosialisasi budaya dengan menggunakan bahasa lokal dalam menjelaskan rejung sebagai simbolMind (pikiran) dalam penelitian, pemangku adat melakukan kegiatan sosialisasi budaya dengan menggunakan bahasa lokal dalam menjelaskan rejung sebagai simbol

JURIS Strategi Penegakan Hukum Pidana Terhadap Pencemaran Lingkungan Hidup 2023More at 2023

UTBUTB Penelitian ini menggunakan pendekatan perundang-undangan, yaitu Undang-undang Nomor 32 Tahun 2009 tentang Perlindungan dan Pengelolaan Lingkungan Hidup.Penelitian ini menggunakan pendekatan perundang-undangan, yaitu Undang-undang Nomor 32 Tahun 2009 tentang Perlindungan dan Pengelolaan Lingkungan Hidup.

ads-block-test