UNHAJUNHAJ
Jurnal Manajemen dan PemasaranJurnal Manajemen dan PemasaranDengan perubahan gaya hidup masyarakat dan meningkatnya pendapatan masyarakat khususnya masyarakat perkotaan, pertumbuhan industri kuliner juga semakin meningkat. Bisnis kafe menjadi salah satu bisnis yang paling diminati di kota Garut dalam beberapa tahun terakhir. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi pengaruh Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian di Coffee Shop Kiniko. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dengan jumlah populasi dan sampling sama banyak yaitu sebanyak 100 reeponden dengan cara menyebarkan kuesioner yang diisi pengunjung Coffee Shop Kiniko yang dipilih secara acak. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan alat analisis data yaitu SPSS. Hasil dari analisis data tersebut menunjukkan bahwa Promosi Penjualan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Kiniko Coffee Shop. Variabel promosi penjualan secara positif dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian dengan nilai koelasi sederhana sebesar 0,674 yang berarti ada pengaruh positif dan memiliki derajat hubungan kuat anataa Promosi Penjualan tehadap Keputusan Pembelian. Sementara itu, berdasarkan hasil penelitian nilai probabilitas Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,000. Dengan demikian, hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini diterima.
Variabel Promosi Penjualan sangat berpengaruh positif terhadap Variabel Keputusan Pembelian di Kafe Kiniko, yang berarti peningkatan promosi akan meningkatkan keputusan pembelian.Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara promosi penjualan dan keputusan pembelian, sehingga hipotesis penelitian diterima.Penelitian ini merekomendasikan peningkatan jumlah sampel dan perluasan lingkup penelitian untuk studi selanjutnya.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan menguji pengaruh faktor-faktor lain seperti kualitas produk, suasana kafe, atau pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen di Coffee Shop Kiniko. Selain itu, studi lebih mendalam mengenai jenis promosi penjualan yang paling efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian juga perlu dilakukan, misalnya dengan membandingkan efektivitas promosi harga, promosi produk, atau promosi berbasis media sosial. Terakhir, penelitian dapat difokuskan pada analisis moderasi atau mediasi dari variabel lain, seperti gaya hidup konsumen atau tingkat pendapatan, terhadap hubungan antara promosi penjualan dan keputusan pembelian, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai perilaku konsumen di industri kopi.
| File size | 434.72 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
DINUSDINUS Selain itu, gambaran produk juga dapat dilihat dengan jelas melalui informasi foto produk yang ditampilkan di media katalog. Berkebalikan dengan mediaSelain itu, gambaran produk juga dapat dilihat dengan jelas melalui informasi foto produk yang ditampilkan di media katalog. Berkebalikan dengan media
PRISMASEJAHTERAPRISMASEJAHTERA Metode pelaksanaan dilakukan dengan pendekatan partisipatif melalui kegiatan pelatihan, demonstrasi alat, pendampingan produksi, serta evaluasi terhadapMetode pelaksanaan dilakukan dengan pendekatan partisipatif melalui kegiatan pelatihan, demonstrasi alat, pendampingan produksi, serta evaluasi terhadap
ASY SYUKRIYYAHASY SYUKRIYYAH Upaya menumbuhkan kesadaran hukum harus berfokus pada internalisasi nilai-nilai PAI sejak dini, melalui keteladanan orang tua dalam mematuhi norma danUpaya menumbuhkan kesadaran hukum harus berfokus pada internalisasi nilai-nilai PAI sejak dini, melalui keteladanan orang tua dalam mematuhi norma dan
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Selain itu, kegiatan ini juga mencerminkan praktik kearifan lokal yang menjaga keberlanjutan sumber daya alam. Penelitian merekomendasikan perlunya dukunganSelain itu, kegiatan ini juga mencerminkan praktik kearifan lokal yang menjaga keberlanjutan sumber daya alam. Penelitian merekomendasikan perlunya dukungan
PRINPRIN Kunyit merupakan komoditas rempah yang memiliki potensi pasar ekonomi yang tinggi. Namun, pemanfaatan kunyit, khususnya di Desa Kunden Kabupaten SukoharjoKunyit merupakan komoditas rempah yang memiliki potensi pasar ekonomi yang tinggi. Namun, pemanfaatan kunyit, khususnya di Desa Kunden Kabupaten Sukoharjo
SANGADJIMEDIAPUBLISHINGSANGADJIMEDIAPUBLISHING Program pengabdian kepada masyarakat yang dilaksanakan bertujuan untuk memberikan penyuluhan dan pelatihan mengenai pembuatan pupuk organik dari kotoranProgram pengabdian kepada masyarakat yang dilaksanakan bertujuan untuk memberikan penyuluhan dan pelatihan mengenai pembuatan pupuk organik dari kotoran
UNIPOLUNIPOL Panjangnya antrian pada layanan yang masih menggunakan sistem antrian manual, di mana nasabah harus mengantri sehingga banyak waktu terbuang, merupakanPanjangnya antrian pada layanan yang masih menggunakan sistem antrian manual, di mana nasabah harus mengantri sehingga banyak waktu terbuang, merupakan
UNIPOLUNIPOL Perancangan aplikasi ini dapat memudahkan pelayanan di Bank Sulselbar agar dapat lebih efektif dan efisien. Bank Sulselbar Cabang Soppeng memiliki prosesPerancangan aplikasi ini dapat memudahkan pelayanan di Bank Sulselbar agar dapat lebih efektif dan efisien. Bank Sulselbar Cabang Soppeng memiliki proses
Useful /
UMPWRUMPWR Program pengabdian ini bertujuan meningkatkan pemahaman dan keterampilan masyarakat terkait Kalender Hijriyah Global Tunggal (KHGT) melalui pendekatanProgram pengabdian ini bertujuan meningkatkan pemahaman dan keterampilan masyarakat terkait Kalender Hijriyah Global Tunggal (KHGT) melalui pendekatan
ASY SYUKRIYYAHASY SYUKRIYYAH Pendekatan fiqh al-aqalliyyat sangat tepat untuk mengatasi berbagai tantangan dalam pemberdayaan ekonomi mikro di komunitas Muslim, baik yang berada dalamPendekatan fiqh al-aqalliyyat sangat tepat untuk mengatasi berbagai tantangan dalam pemberdayaan ekonomi mikro di komunitas Muslim, baik yang berada dalam
UNIPOLUNIPOL Sistem penerimaan siswa baru di SMA Negeri 3 Soppeng masih memiliki kekurangan pada sisi penentuan kelulusan yang diambil dari hasil penilaian secara komprehensifSistem penerimaan siswa baru di SMA Negeri 3 Soppeng masih memiliki kekurangan pada sisi penentuan kelulusan yang diambil dari hasil penilaian secara komprehensif
UNIPOLUNIPOL Teknologi OCR mampu mengenali bentuk tulisan pada gambar dan mengkonversi berbagai jenis dokumen, seperti gambar huruf menjadi karakter ASCII. PengujianTeknologi OCR mampu mengenali bentuk tulisan pada gambar dan mengkonversi berbagai jenis dokumen, seperti gambar huruf menjadi karakter ASCII. Pengujian