UNHAJUNHAJ
Jurnal Manajemen dan PemasaranJurnal Manajemen dan PemasaranDengan perubahan gaya hidup masyarakat dan meningkatnya pendapatan masyarakat khususnya masyarakat perkotaan, pertumbuhan industri kuliner juga semakin meningkat. Bisnis kafe menjadi salah satu bisnis yang paling diminati di kota Garut dalam beberapa tahun terakhir. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi pengaruh Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian di Coffee Shop Kiniko. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dengan jumlah populasi dan sampling sama banyak yaitu sebanyak 100 reeponden dengan cara menyebarkan kuesioner yang diisi pengunjung Coffee Shop Kiniko yang dipilih secara acak. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan alat analisis data yaitu SPSS. Hasil dari analisis data tersebut menunjukkan bahwa Promosi Penjualan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Kiniko Coffee Shop. Variabel promosi penjualan secara positif dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian dengan nilai koelasi sederhana sebesar 0,674 yang berarti ada pengaruh positif dan memiliki derajat hubungan kuat anataa Promosi Penjualan tehadap Keputusan Pembelian. Sementara itu, berdasarkan hasil penelitian nilai probabilitas Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,000. Dengan demikian, hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini diterima.
Variabel Promosi Penjualan sangat berpengaruh positif terhadap Variabel Keputusan Pembelian di Kafe Kiniko, yang berarti peningkatan promosi akan meningkatkan keputusan pembelian.Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara promosi penjualan dan keputusan pembelian, sehingga hipotesis penelitian diterima.Penelitian ini merekomendasikan peningkatan jumlah sampel dan perluasan lingkup penelitian untuk studi selanjutnya.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan menguji pengaruh faktor-faktor lain seperti kualitas produk, suasana kafe, atau pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen di Coffee Shop Kiniko. Selain itu, studi lebih mendalam mengenai jenis promosi penjualan yang paling efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian juga perlu dilakukan, misalnya dengan membandingkan efektivitas promosi harga, promosi produk, atau promosi berbasis media sosial. Terakhir, penelitian dapat difokuskan pada analisis moderasi atau mediasi dari variabel lain, seperti gaya hidup konsumen atau tingkat pendapatan, terhadap hubungan antara promosi penjualan dan keputusan pembelian, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai perilaku konsumen di industri kopi.
| File size | 434.72 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
MJKPUBLISHERMJKPUBLISHER Penelitian ini menyimpulkan bahwa infrastruktur hardware memiliki peran penting dalam meningkatkan efisiensi Sistem Informasi Manajemen (SIM) pada bankPenelitian ini menyimpulkan bahwa infrastruktur hardware memiliki peran penting dalam meningkatkan efisiensi Sistem Informasi Manajemen (SIM) pada bank
UNSUBUNSUB BMRI Unit Tanjung Siang tergolong tinggi, ditunjukkan oleh kemampuan perusahaan dalam konsistensi pelayanan, sarana prasarana yang memadai, kecepatan,BMRI Unit Tanjung Siang tergolong tinggi, ditunjukkan oleh kemampuan perusahaan dalam konsistensi pelayanan, sarana prasarana yang memadai, kecepatan,
STISIPOLP12STISIPOLP12 Berdasarkan hasil evaluasi, konteks, input, proses, dan produk program Beras Sejahtera di Kecamatan Indralaya dapat diterima meskipun terdapat beberapaBerdasarkan hasil evaluasi, konteks, input, proses, dan produk program Beras Sejahtera di Kecamatan Indralaya dapat diterima meskipun terdapat beberapa
STAITARUNASTAITARUNA Praktik gadai emas dilembaga keuangan syariah kini telah semakin diminati oleh masyarakat. Namun demikian kesesuaiannya terhadap prinsip syariah perluPraktik gadai emas dilembaga keuangan syariah kini telah semakin diminati oleh masyarakat. Namun demikian kesesuaiannya terhadap prinsip syariah perlu
PERBANASPERBANAS Namun, sebagai bagian dari upaya pemulihan, tim DevOps telah menerapkan sistem pemantauan di GCP yang terintegrasi dengan notifikasi Telegram dan email.Namun, sebagai bagian dari upaya pemulihan, tim DevOps telah menerapkan sistem pemantauan di GCP yang terintegrasi dengan notifikasi Telegram dan email.
POLNESPOLNES Metode analisis data menggunakan model analisis regresi linear berganda. Jumlah sampel penelitian sebanyak 144 responden. Hasil penelitian menunjukkanMetode analisis data menggunakan model analisis regresi linear berganda. Jumlah sampel penelitian sebanyak 144 responden. Hasil penelitian menunjukkan
PRINPRIN Antrian adalah fenomena atau kejadian yang sering dijumpai dalam kehidupan sehari-hari. Antrian yang sangat panjang dapat merugikan pihak yang membutuhkanAntrian adalah fenomena atau kejadian yang sering dijumpai dalam kehidupan sehari-hari. Antrian yang sangat panjang dapat merugikan pihak yang membutuhkan
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi nasabah terhadap layananPengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi nasabah terhadap layanan
Useful /
UNZAHUNZAH Dengan mengintegrasikan prinsip moral ke dalam ibadah, seseorang dapat mengembangkan kepribadian yang seimbang dan karakter yang mulia, yang penting untukDengan mengintegrasikan prinsip moral ke dalam ibadah, seseorang dapat mengembangkan kepribadian yang seimbang dan karakter yang mulia, yang penting untuk
JBASICJBASIC 0 yang menempatkan manusia sebagai pusat inovasi. 0 diharapkan dapat meningkatkan pembelajaran PAI dengan cara meningkatkan interaksi antara pendidik dan0 yang menempatkan manusia sebagai pusat inovasi. 0 diharapkan dapat meningkatkan pembelajaran PAI dengan cara meningkatkan interaksi antara pendidik dan
UNZAHUNZAH Penelitian ini menggunakan pendekatan studi kasus kualitatif yang dilakukan di program bahasa kelas 7 di SMP Nurul Jadid Paiton Probolinggo. Teknik pengumpulanPenelitian ini menggunakan pendekatan studi kasus kualitatif yang dilakukan di program bahasa kelas 7 di SMP Nurul Jadid Paiton Probolinggo. Teknik pengumpulan
UNHAJUNHAJ Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga secara parsial terhadap keputusan pembelian pada restoran Shukaku di kota Garut. Untuk teknikPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga secara parsial terhadap keputusan pembelian pada restoran Shukaku di kota Garut. Untuk teknik