UNHAJUNHAJ
Jurnal Manajemen dan PemasaranJurnal Manajemen dan PemasaranDengan perubahan gaya hidup masyarakat dan meningkatnya pendapatan masyarakat khususnya masyarakat perkotaan, pertumbuhan industri kuliner juga semakin meningkat. Bisnis kafe menjadi salah satu bisnis yang paling diminati di kota Garut dalam beberapa tahun terakhir. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi pengaruh Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian di Coffee Shop Kiniko. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dengan jumlah populasi dan sampling sama banyak yaitu sebanyak 100 reeponden dengan cara menyebarkan kuesioner yang diisi pengunjung Coffee Shop Kiniko yang dipilih secara acak. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan alat analisis data yaitu SPSS. Hasil dari analisis data tersebut menunjukkan bahwa Promosi Penjualan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Kiniko Coffee Shop. Variabel promosi penjualan secara positif dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian dengan nilai koelasi sederhana sebesar 0,674 yang berarti ada pengaruh positif dan memiliki derajat hubungan kuat anataa Promosi Penjualan tehadap Keputusan Pembelian. Sementara itu, berdasarkan hasil penelitian nilai probabilitas Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,000. Dengan demikian, hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini diterima.
Variabel Promosi Penjualan sangat berpengaruh positif terhadap Variabel Keputusan Pembelian di Kafe Kiniko, yang berarti peningkatan promosi akan meningkatkan keputusan pembelian.Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara promosi penjualan dan keputusan pembelian, sehingga hipotesis penelitian diterima.Penelitian ini merekomendasikan peningkatan jumlah sampel dan perluasan lingkup penelitian untuk studi selanjutnya.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan menguji pengaruh faktor-faktor lain seperti kualitas produk, suasana kafe, atau pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen di Coffee Shop Kiniko. Selain itu, studi lebih mendalam mengenai jenis promosi penjualan yang paling efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian juga perlu dilakukan, misalnya dengan membandingkan efektivitas promosi harga, promosi produk, atau promosi berbasis media sosial. Terakhir, penelitian dapat difokuskan pada analisis moderasi atau mediasi dari variabel lain, seperti gaya hidup konsumen atau tingkat pendapatan, terhadap hubungan antara promosi penjualan dan keputusan pembelian, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai perilaku konsumen di industri kopi.
| File size | 434.72 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
UMSJUMSJ Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis PSAK Syariah 402 (Penerapan Standar Akuntansi Keuangan) dalam pembiayaan Murabahah. Objek pada penelitian iniPenelitian ini dilakukan untuk menganalisis PSAK Syariah 402 (Penerapan Standar Akuntansi Keuangan) dalam pembiayaan Murabahah. Objek pada penelitian ini
KAMPUSMELAYUKAMPUSMELAYU Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif deskriptif. Peneliti menggunakan pendekatan penelitian studi kasus dan fenomenologi. Peneliti jugaPenelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif deskriptif. Peneliti menggunakan pendekatan penelitian studi kasus dan fenomenologi. Peneliti juga
IAFORISIAFORIS Bank menyerahkan kepada pihak nasabah untuk mewakili sebagai wakil pihak bank untuk membeli barang sesuai yang nasabah inginkan, lalu pihak bank yang membelinya.Bank menyerahkan kepada pihak nasabah untuk mewakili sebagai wakil pihak bank untuk membeli barang sesuai yang nasabah inginkan, lalu pihak bank yang membelinya.
ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Kinerja pelayanan menjadi faktor utama, diperkuat hubungan yang baik dan strategi pemasaran.informasi ini bisa menjadi panduan penelitian lanjutan danKinerja pelayanan menjadi faktor utama, diperkuat hubungan yang baik dan strategi pemasaran.informasi ini bisa menjadi panduan penelitian lanjutan dan
UNIPOLUNIPOL Berdasarkan permasalahan tersebut, penelitian ini difokuskan pada pemanfaatan teknologi untuk memberikan solusi melalui pembuatan aplikasi. PenelitianBerdasarkan permasalahan tersebut, penelitian ini difokuskan pada pemanfaatan teknologi untuk memberikan solusi melalui pembuatan aplikasi. Penelitian
UNSIQUNSIQ Bahkan untuk menerjemahkan satu kalimat seseorang dapat memakai beberapa metode. Pemakaian sebuah metode seringkali mempengaruhi makna yang ada dalam bahasaBahkan untuk menerjemahkan satu kalimat seseorang dapat memakai beberapa metode. Pemakaian sebuah metode seringkali mempengaruhi makna yang ada dalam bahasa
UNSIQUNSIQ Sebagai akibatnya petugas perpustakaan harus benar-benar membuka dan mengingat kembali untuk tiap-tiap transaksi sirkulasi, belum lagi harus menghitungSebagai akibatnya petugas perpustakaan harus benar-benar membuka dan mengingat kembali untuk tiap-tiap transaksi sirkulasi, belum lagi harus menghitung
UNSIQUNSIQ Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, kualitas pelayanan yang terdiri dari lima dimensi (tangibles, reliability, responsiveness, assurance, danBerdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, kualitas pelayanan yang terdiri dari lima dimensi (tangibles, reliability, responsiveness, assurance, dan
Useful /
JBASICJBASIC Pendidikan bertujuan menghasilkan generasi yang cerdas, mandiri, dan berkarakter. Namun, siswa seringkali kurang tertarik dan kesulitan belajar mandiri,Pendidikan bertujuan menghasilkan generasi yang cerdas, mandiri, dan berkarakter. Namun, siswa seringkali kurang tertarik dan kesulitan belajar mandiri,
STMIKJAYAKARTASTMIKJAYAKARTA Penerapan Manajemen Proses Bisnis di PT PGAS menghasilkan peningkatan efisiensi biaya dan waktu, kualitas produk, serta mitigasi risiko melalui ContinuousPenerapan Manajemen Proses Bisnis di PT PGAS menghasilkan peningkatan efisiensi biaya dan waktu, kualitas produk, serta mitigasi risiko melalui Continuous
STMIKJAYAKARTASTMIKJAYAKARTA Penelitian ini telah berhasil mengembangkan sistem informasi penilaian siswa untuk SMK Maarif Kabupaten Tegal menggunakan bahasa pemrograman PHP dan databasePenelitian ini telah berhasil mengembangkan sistem informasi penilaian siswa untuk SMK Maarif Kabupaten Tegal menggunakan bahasa pemrograman PHP dan database
STMIKJAYAKARTASTMIKJAYAKARTA Sistem ini dapat dimanfaatkan oleh instansi terkait untuk mencari informasi dan lokasi aset, serta memperoleh keterangan tambahan dan rute terdekat dariSistem ini dapat dimanfaatkan oleh instansi terkait untuk mencari informasi dan lokasi aset, serta memperoleh keterangan tambahan dan rute terdekat dari