UNHAJUNHAJ
Jurnal Manajemen dan PemasaranJurnal Manajemen dan PemasaranDengan perubahan gaya hidup masyarakat dan meningkatnya pendapatan masyarakat khususnya masyarakat perkotaan, pertumbuhan industri kuliner juga semakin meningkat. Bisnis kafe menjadi salah satu bisnis yang paling diminati di kota Garut dalam beberapa tahun terakhir. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi pengaruh Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian di Coffee Shop Kiniko. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dengan jumlah populasi dan sampling sama banyak yaitu sebanyak 100 reeponden dengan cara menyebarkan kuesioner yang diisi pengunjung Coffee Shop Kiniko yang dipilih secara acak. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan alat analisis data yaitu SPSS. Hasil dari analisis data tersebut menunjukkan bahwa Promosi Penjualan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Kiniko Coffee Shop. Variabel promosi penjualan secara positif dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian dengan nilai koelasi sederhana sebesar 0,674 yang berarti ada pengaruh positif dan memiliki derajat hubungan kuat anataa Promosi Penjualan tehadap Keputusan Pembelian. Sementara itu, berdasarkan hasil penelitian nilai probabilitas Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,000. Dengan demikian, hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini diterima.
Variabel Promosi Penjualan sangat berpengaruh positif terhadap Variabel Keputusan Pembelian di Kafe Kiniko, yang berarti peningkatan promosi akan meningkatkan keputusan pembelian.Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara promosi penjualan dan keputusan pembelian, sehingga hipotesis penelitian diterima.Penelitian ini merekomendasikan peningkatan jumlah sampel dan perluasan lingkup penelitian untuk studi selanjutnya.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan menguji pengaruh faktor-faktor lain seperti kualitas produk, suasana kafe, atau pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen di Coffee Shop Kiniko. Selain itu, studi lebih mendalam mengenai jenis promosi penjualan yang paling efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian juga perlu dilakukan, misalnya dengan membandingkan efektivitas promosi harga, promosi produk, atau promosi berbasis media sosial. Terakhir, penelitian dapat difokuskan pada analisis moderasi atau mediasi dari variabel lain, seperti gaya hidup konsumen atau tingkat pendapatan, terhadap hubungan antara promosi penjualan dan keputusan pembelian, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai perilaku konsumen di industri kopi.
| File size | 434.72 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
UMSJUMSJ Objek pada penelitian ini adalah BMT UGT Nusantara Kencong. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang bersifat deskriptif dengan pendekatan studiObjek pada penelitian ini adalah BMT UGT Nusantara Kencong. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang bersifat deskriptif dengan pendekatan studi
IAIN BONEIAIN BONE Penelitian ini menunjukkan bahwa fluktuasi harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap daya beli pedagang sembako muslim di Pasar Palakka Kab. BesarPenelitian ini menunjukkan bahwa fluktuasi harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap daya beli pedagang sembako muslim di Pasar Palakka Kab. Besar
IAIN BONEIAIN BONE Secara simultan, kualitas layanan dan fitur produk BSI Mobile berpengaruh signifikan terhadap kepuasan nasabah. Bank Syariah Indonesia Tbk terus meningkatkanSecara simultan, kualitas layanan dan fitur produk BSI Mobile berpengaruh signifikan terhadap kepuasan nasabah. Bank Syariah Indonesia Tbk terus meningkatkan
STISDARUSSALAMSTISDARUSSALAM Dalam praktek pembiayaan murabahah yang dilakukan oleh bank syariah pada nasabah pembiayaan murabahah pembelian rumah dan tanah yang bersertipikat hakDalam praktek pembiayaan murabahah yang dilakukan oleh bank syariah pada nasabah pembiayaan murabahah pembelian rumah dan tanah yang bersertipikat hak
AINARAPRESSAINARAPRESS Populasi dari penelitian ini berjumlah 46 Perusahaan Perbankan yang terdaftar di BEI tahun 2017-2021. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive samplingPopulasi dari penelitian ini berjumlah 46 Perusahaan Perbankan yang terdaftar di BEI tahun 2017-2021. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling
UNSIQUNSIQ Di Desa Limbangan, Kabupaten Banjarnegara, masalah ini cukup signifikan. Untuk mengatasi hal tersebut, tim pelaksana IbM UNSIQ membuat kegiatan penyuluhanDi Desa Limbangan, Kabupaten Banjarnegara, masalah ini cukup signifikan. Untuk mengatasi hal tersebut, tim pelaksana IbM UNSIQ membuat kegiatan penyuluhan
UNSIQUNSIQ Histori transaksi ini setiap saat harus dapat dibuka kembali untuk melakukan proses apakah pengembalian atau peminjaman. Sebagai akibatnya petugas perpustakaanHistori transaksi ini setiap saat harus dapat dibuka kembali untuk melakukan proses apakah pengembalian atau peminjaman. Sebagai akibatnya petugas perpustakaan
UNSIQUNSIQ Penelitian Pengaruh Kualitas Layanan Kepercayaan dan Kepuasan Klien (Studi Kasus Kospin Jasa Cabang Wonosobo) bertujuan untuk mengetahui dan menganalisisPenelitian Pengaruh Kualitas Layanan Kepercayaan dan Kepuasan Klien (Studi Kasus Kospin Jasa Cabang Wonosobo) bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis
Useful /
JBASICJBASIC Pendidikan bertujuan menghasilkan generasi yang cerdas, mandiri, dan berkarakter. Namun, siswa seringkali kurang tertarik dan kesulitan belajar mandiri,Pendidikan bertujuan menghasilkan generasi yang cerdas, mandiri, dan berkarakter. Namun, siswa seringkali kurang tertarik dan kesulitan belajar mandiri,
STMIKJAYAKARTASTMIKJAYAKARTA Penelitian ini bertujuan menciptakan sistem informasi yang dapat merekap data aset dan fasilitas, penyewa dan pembayaran pada Maestro Futsal Kemayoran.Penelitian ini bertujuan menciptakan sistem informasi yang dapat merekap data aset dan fasilitas, penyewa dan pembayaran pada Maestro Futsal Kemayoran.
STMIKJAYAKARTASTMIKJAYAKARTA Dalam melaksanakan tugas, Kementerian Pekerjaan Umum dan Perumahan Rakyat menyelenggarakan fungsi, salah satunya adalah pengelolaan barang milik/kekayaanDalam melaksanakan tugas, Kementerian Pekerjaan Umum dan Perumahan Rakyat menyelenggarakan fungsi, salah satunya adalah pengelolaan barang milik/kekayaan
UNSIQUNSIQ Salah satu ruang laboratorium komputer di SMK 1 Wonosobo menggunakan gabungan ventilasi alami dan buatan sehingga perlu diverifikasi apakah PMV berlakuSalah satu ruang laboratorium komputer di SMK 1 Wonosobo menggunakan gabungan ventilasi alami dan buatan sehingga perlu diverifikasi apakah PMV berlaku