FEB UMIFEB UMI

Paradoks : Jurnal Ilmu EkonomiParadoks : Jurnal Ilmu Ekonomi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kontribusi budaya kerja terhadap efektivitas promosi kreatif dan direct selling pada UMKM kuliner di Kabupaten Jeneponto, Sulawesi Selatan. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda yang diolah melalui SPSS terhadap 98 pelaku UMKM kuliner. Data kuantitatif kemudian dianalisis lebih lanjut melalui pendekatan sequential mixed methods, khususnya strategi eksplanatoris sekuensial. Hasil uji statistik menunjukkan bahwa kedua strategi pemasaran tersebut berpengaruh signifikan terhadap budaya kerja, dengan nilai t masing-masing 8,900 dan 7,918 pada tingkat signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,706 mengindikasikan bahwa 70,6% variasi budaya kerja dijelaskan oleh kedua variabel, sementara 29,4% dipengaruhi faktor lain. Data lapangan diperkuat dengan wawancara mendalam dan observasi, yang menemukan bahwa keterlibatan UMKM dalam car free day serta pemanfaatan media sosial memperlihatkan adaptasi budaya kerja yang progresif dan responsif terhadap digitalisasi. Temuan ini menegaskan bahwa budaya kerja yang adaptif, inovatif, dan kolaboratif menjadi fondasi penting bagi keberhasilan strategi pemasaran UMKM kuliner.

Penelitian ini menegaskan bahwa budaya kerja merupakan unsur krusial yang memengaruhi efektivitas penerapan strategi promosi kreatif dan direct selling pada UMKM kuliner di Kabupaten Jeneponto.Analisis regresi linear berganda memperlihatkan bahwa kedua strategi pemasaran tersebut memberikan pengaruh yang nyata terhadap budaya kerja.Keterlibatan UMKM dalam kegiatan seperti car free day dan pemanfaatan media sosial menunjukkan adaptasi budaya kerja yang progresif dan responsif terhadap digitalisasi, yang menjadi fondasi penting bagi keberhasilan strategi pemasaran.

Berdasarkan temuan penelitian, perlu dilakukan studi lebih lanjut untuk mengidentifikasi faktor-faktor internal lain, seperti kepemimpinan visioner dan motivasi kerja, yang turut memengaruhi keberlanjutan UMKM kuliner. Penelitian selanjutnya dapat berfokus pada pengembangan model intervensi untuk memperkuat budaya kerja adaptif dan inovatif pada UMKM, dengan mempertimbangkan karakteristik unik masing-masing usaha. Selain itu, penting untuk meneliti bagaimana UMKM dapat memanfaatkan teknologi digital secara lebih optimal dalam strategi pemasaran mereka, termasuk analisis efektivitas berbagai platform media sosial dan teknik direct selling online, serta bagaimana budaya kerja dapat mendukung adopsi teknologi tersebut. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang dinamika internal dan eksternal yang memengaruhi keberhasilan UMKM kuliner, sehingga dapat dirumuskan kebijakan dan program pendampingan yang lebih efektif.

  1. Tantangan dan Strategi Pemasaran UMKM di Era Teknologi dan Digitalisasi | Journal of Creative Student... ejurnal.politeknikpratama.ac.id/index.php/jcsr/article/view/3031Tantangan dan Strategi Pemasaran UMKM di Era Teknologi dan Digitalisasi Journal of Creative Student ejurnal politeknikpratama ac index php jcsr article view 3031
  2. The Influence of Digital Transformation On The Performance of Culinary SMEs in Bogor District Using The... doi.org/10.17358/ijbe.11.2.344The Influence of Digital Transformation On The Performance of Culinary SMEs in Bogor District Using The doi 10 17358 ijbe 11 2 344
Read online
File size313.17 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Anggaran Biaya Operasional Dan Kinerja Keuangan Dalam Standar Operasional Prosedur Sop Perkebunan Di PTPN IV Regional I Kebun Dusun Hulu 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Dari segi laba rugi, walaupun pada tahun 2022 dan 2023 laba aktual masih berada di bawah anggaran, terdapat peningkatan yang signifikan pada tahun 2024,Dari segi laba rugi, walaupun pada tahun 2022 dan 2023 laba aktual masih berada di bawah anggaran, terdapat peningkatan yang signifikan pada tahun 2024,

JURIS The Mediating Role of Satisfaction in the Relationship Between Brand Image Price Service Quality and Digital Marketing on Student Loyalty in Higher Education 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Justru pemasaran digital menunjukkan pengaruh positif dan signifikan langsung terhadap loyalitas mahasiswa. Hasil ini menekankan pentingnya manajemen citraJustru pemasaran digital menunjukkan pengaruh positif dan signifikan langsung terhadap loyalitas mahasiswa. Hasil ini menekankan pentingnya manajemen citra

JURIS Persepsi karyawan terhadap kebijakan usia di PT Mandom Indonesia Cabang Lombok 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Persepsi karyawan PT Mandom Indonesia Cabang Lombok terhadap kebijakan usia maksimal kontrak sangat bervariasi, mencerminkan penerimaan rasional sekaligusPersepsi karyawan PT Mandom Indonesia Cabang Lombok terhadap kebijakan usia maksimal kontrak sangat bervariasi, mencerminkan penerimaan rasional sekaligus

JURIS Pengaruh Green Product Eco Friendly Packaging Dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Wardah Di Toko Guardian Palembang Icon 2025More at 2025

MULIADARMAMULIADARMA Berdasarkan survei yang dilakukan oleh First Insight bersama Baker Retailing Center, sebanyak 75% konsumen lebih memilih produk yang mengutamakan keberlanjutanBerdasarkan survei yang dilakukan oleh First Insight bersama Baker Retailing Center, sebanyak 75% konsumen lebih memilih produk yang mengutamakan keberlanjutan

JURIS Pengembangan Bisnis Umkm Secara Digitalisasi Di Kelurahan Cibaru Cilincing 2025More at 2025

STAIMASWONOGIRISTAIMASWONOGIRI Selain itu, melalui informasi tentang platform e-commerce, pelaku UMKM RW 14 Kalibaru, Cilincing, mampu memperluas pasar dan mengembangkan usaha baru.Selain itu, melalui informasi tentang platform e-commerce, pelaku UMKM RW 14 Kalibaru, Cilincing, mampu memperluas pasar dan mengembangkan usaha baru.

JURIS Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e commerce Shopee dengan Diskon Sebagai Variabel Moderasi Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kabupaten 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER 401 dan nilai p < 0. 001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475.401 dan nilai p < 0. 001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475.

JURIS Penyuluhan Pendaftaran Merek Online dalam Usaha Mikro Kecil dan Menengah UMKM di Lingkungan Karang Taruna Padalarang Kabupaten Bandung Barat 2023More at 2023

STAIMASWONOGIRISTAIMASWONOGIRI UMKM dalam mendaftarkan merek miliknya mempunyai keistimewaan dibandingkan dengan industri lain salah satunya biaya yang lebih rendah. Pelindungan hukumUMKM dalam mendaftarkan merek miliknya mempunyai keistimewaan dibandingkan dengan industri lain salah satunya biaya yang lebih rendah. Pelindungan hukum

JURIS Analisis Faktor Faktor yang Mempengaruhi Tingkat Literasi Keuangan Pelaku UMKM di Kota Ternate 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Selanjutnya, terdapat pengaruh secara simultan Pendidikan, Pendapatan dan Gaya Menabung terhadap literasi keuangan para pelaku UMKM di Kota Ternate. PelakuSelanjutnya, terdapat pengaruh secara simultan Pendidikan, Pendapatan dan Gaya Menabung terhadap literasi keuangan para pelaku UMKM di Kota Ternate. Pelaku

Useful /

JURIS Strategi Manajemen Usaha Ayam Petelur di Desa Sumber Sekar Kecamatan DAU Kabupaten Malang 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi usaha ayam petelur di Desa Sumber Sekar Kecamatan Dau Kabupaten Malang menunjukkan adanya 16 strategi yangFaktor internal dan eksternal yang mempengaruhi usaha ayam petelur di Desa Sumber Sekar Kecamatan Dau Kabupaten Malang menunjukkan adanya 16 strategi yang

JURIS Pengaruh Literasi Keuangan Digital Kepercayaan Konsumen dan Perilaku Risiko Keuangan terhadap Minat Bertransaksi Menggunakan QRIS di Era Digital Studi Kasus pada Konsumen di Sarimulya Swalayan Breb 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Peningkatan literasi keuangan digital membantu konsumen memahami manfaat dan keamanan transaksi QRIS, sementara kepercayaan konsumen terhadap sistem menjadiPeningkatan literasi keuangan digital membantu konsumen memahami manfaat dan keamanan transaksi QRIS, sementara kepercayaan konsumen terhadap sistem menjadi

JURIS Implementasi Algoritma Clustering dan Classification dalam Data Mining Systematic Literature Review terhadap Tren dan Tantangan Terkini 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Berdasarkan systematic literature review terhadap implementasi algoritma clustering dan classification dalam data mining periode 2021-2025, penelitianBerdasarkan systematic literature review terhadap implementasi algoritma clustering dan classification dalam data mining periode 2021-2025, penelitian

JURIS Pengaruh Coaching Mentoring dan Keterlibatan Kerja terhadap Keberlanjutan Organisasi melalui Produktivitas Karyawan dalam Lingkungan Kerja yang Dinamis 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Metode yang digunakan adalah literature review dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data dikumpulkan melalui telaah berbagai artikel dan buku akademikMetode yang digunakan adalah literature review dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data dikumpulkan melalui telaah berbagai artikel dan buku akademik

ads-block-test