FEKON UWGMFEKON UWGM

Jurnal POAC: Jurnal ManajemenJurnal POAC: Jurnal Manajemen

Untuk mengetahui pengaruh viral marketing, influencer marketing dan referral programs terhadap keputusan pembelian maka dilakukan penelitian dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif. Dimana penelitian dilakukan dengan cara mengumpulkan data melalui kuisioner, responden untuk penelitian ini yaitu 112 responden kemudian hasil jawaban responden diolah dan diuji menggunakan uji SPSS versi 25. Hasil Uji T dalam penelitian untuk variabel viral marketing 1,219 dan nilai signifikan sebesar 0,225 yang lebih besar dari 0,05 yang berarti viral marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hasil uji T variabel influencer marketing 1,328 dan nilai signifikan sebesar 0,187 yang lebih besar dari 0,05 yang berarti influencer marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan hasil uji T pada referral programs 5,644 dan nilai signifikan sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05 yang berarti referral programs berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di aplikasi sosial media Tiktok.

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama antara variabel viral marketing, influencer marketing, dan referral programs terhadap keputusan pembelian.Secara parsial, variabel viral marketing dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara referral programs juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di aplikasi sosial media Tiktok.

Penelitian lanjutan dapat difokuskan pada identifikasi faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan pembelian B2B di aplikasi TikTok, seperti kualitas produk, harga, dan kepercayaan merek. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi bagaimana karakteristik pengguna TikTok, seperti usia, jenis kelamin, dan minat, memoderasi pengaruh viral marketing, influencer marketing, dan referral programs terhadap keputusan pembelian. Lebih lanjut, penelitian dapat menyelidiki efektivitas berbagai strategi konten viral marketing dan influencer marketing dalam meningkatkan engagement dan konversi di platform TikTok, serta bagaimana perusahaan dapat mengoptimalkan program referral mereka untuk mendorong pertumbuhan pelanggan dan loyalitas merek. Penelitian ini penting untuk memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang dinamika pemasaran B2B di era digital dan membantu perusahaan mengembangkan strategi yang lebih efektif untuk menjangkau dan memengaruhi target audiens mereka di TikTok.

Read online
File size669.49 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Corporate Social Responsibility Brand Trust and Technological Innovation as Drivers of Corporate Sustainability Performance A Bibliometric Analysis 2025More at 2025

UNESAUNESA Dalam kesimpulan, studi ini menekankan peran penting CSR dalam membangun kepercayaan merek untuk mencapai kinerja keberlanjutan perusahaan. Hasil penelitianDalam kesimpulan, studi ini menekankan peran penting CSR dalam membangun kepercayaan merek untuk mencapai kinerja keberlanjutan perusahaan. Hasil penelitian

JURIS The Influence of Green Product Attributes Consumer Characteristics and Environmental Awareness on Sosoft Detergent Purchase Intention 2025More at 2025

LIFESCIFILIFESCIFI Atribut produk hijau dan kesadaran lingkungan berpengaruh signifikan terhadap niat beli Sosoft, sementara faktor pribadi seperti penghasilan tidak signifikan.mediaAtribut produk hijau dan kesadaran lingkungan berpengaruh signifikan terhadap niat beli Sosoft, sementara faktor pribadi seperti penghasilan tidak signifikan.media

JURIS The Influence of E Service Quality Online Promotion and E WOM on Purchase Decisions for Aerostreet Shoes on Shopee 2025More at 2025

LIFESCIFILIFESCIFI Pendekatan kuantitatif digunakan, dengan memanfaatkan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner dan data sekunder dari laporan pasar. Penelitian iniPendekatan kuantitatif digunakan, dengan memanfaatkan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner dan data sekunder dari laporan pasar. Penelitian ini

JURIS Peran price brand trust dan brand image terhadap purchase decision pada Kopi Good Day di Kabupaten Jepara 2025More at 2025

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa variabel harga dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produkDari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa variabel harga dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk

JURIS Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Body Wash di Alfamart Tc23 Citra Raya Tangerang 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Uji Hipotesis simultan menunjukkan pengaruh signifikan (Fhitung > Ftabel). Berdasarkan hasil analisis, persepsi harga secara signifikan memengaruhi keputusanUji Hipotesis simultan menunjukkan pengaruh signifikan (Fhitung > Ftabel). Berdasarkan hasil analisis, persepsi harga secara signifikan memengaruhi keputusan

JURIS How Product Quality and Brand Ambassadors Drive Purchase Decisions Through Brand Trust Toward Badminton Rackets 2025More at 2025

UNTARUNTAR Penelitian ini menyimpulkan bahwa duta merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek terhadap raket badminton di Jakarta. Namun,Penelitian ini menyimpulkan bahwa duta merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek terhadap raket badminton di Jakarta. Namun,

JURIS Sistem Penilaian Kinerja Berbasis Online di Fakultas RST 2024More at 2024

UNSURUNSUR Sistem penilaian kinerja karyawan perlu dirancang sebagai dasar alat pengukuran kinerja supaya memudahkan karyawan dan fakultas dalam proses pengelolaanSistem penilaian kinerja karyawan perlu dirancang sebagai dasar alat pengukuran kinerja supaya memudahkan karyawan dan fakultas dalam proses pengelolaan

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan Harga dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Kelompok UKM Candaria 2022More at 2022

PROVISIPROVISI Harga dengan indikator keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, daya saing harga, dan harga dapat mempengaruhi konsumen dalam mengambilHarga dengan indikator keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, daya saing harga, dan harga dapat mempengaruhi konsumen dalam mengambil

Useful /

JURIS Systematic Review on Breast Cancer Classification Using Random Forest and Extreme Learning Machine Cost Sensitivity and Computational Complexity Perspectives 2025More at 2025

UNESAUNESA Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Random Forest (RF) dan Extreme Learning Machine (ELM) memiliki peran penting dalam klasifikasi kanker payudara,Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Random Forest (RF) dan Extreme Learning Machine (ELM) memiliki peran penting dalam klasifikasi kanker payudara,

JURIS Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan 2021More at 2021

AHMADDAHLANAHMADDAHLAN Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Analisa data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitasTeknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Analisa data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas

JURIS Pemanfaatan Filler ACKS dan Substitusi Plastik ke dalam Aspal pada Campuran AC WC 2020More at 2020

4141 Pembuatan benda uji tanpa dan dengan kombinasi substitusi plastik sebesar 2,7%, 4,7%, 6,7% terhadap berat aspal pada KAO ± 0,5% tanpa dan dengan fillerPembuatan benda uji tanpa dan dengan kombinasi substitusi plastik sebesar 2,7%, 4,7%, 6,7% terhadap berat aspal pada KAO ± 0,5% tanpa dan dengan filler

JURIS Study Kelayakan Investasi Alat Berat Pada Industri Jasa Konstruksi Jalan 2020More at 2020

4141 Penelitian ini menyimpulkan bahwa biaya operasional alat berat bervariasi, dengan excavator memiliki biaya tertinggi. Investasi pada vibrator roller danPenelitian ini menyimpulkan bahwa biaya operasional alat berat bervariasi, dengan excavator memiliki biaya tertinggi. Investasi pada vibrator roller dan

ads-block-test