FEKON UWGMFEKON UWGM
Jurnal POAC: Jurnal ManajemenJurnal POAC: Jurnal ManajemenUntuk mengetahui pengaruh viral marketing, influencer marketing dan referral programs terhadap keputusan pembelian maka dilakukan penelitian dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif. Dimana penelitian dilakukan dengan cara mengumpulkan data melalui kuisioner, responden untuk penelitian ini yaitu 112 responden kemudian hasil jawaban responden diolah dan diuji menggunakan uji SPSS versi 25. Hasil Uji T dalam penelitian untuk variabel viral marketing 1,219 dan nilai signifikan sebesar 0,225 yang lebih besar dari 0,05 yang berarti viral marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hasil uji T variabel influencer marketing 1,328 dan nilai signifikan sebesar 0,187 yang lebih besar dari 0,05 yang berarti influencer marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan hasil uji T pada referral programs 5,644 dan nilai signifikan sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05 yang berarti referral programs berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di aplikasi sosial media Tiktok.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama antara variabel viral marketing, influencer marketing, dan referral programs terhadap keputusan pembelian.Secara parsial, variabel viral marketing dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara referral programs juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di aplikasi sosial media Tiktok.
Penelitian lanjutan dapat difokuskan pada identifikasi faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan pembelian B2B di aplikasi TikTok, seperti kualitas produk, harga, dan kepercayaan merek. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi bagaimana karakteristik pengguna TikTok, seperti usia, jenis kelamin, dan minat, memoderasi pengaruh viral marketing, influencer marketing, dan referral programs terhadap keputusan pembelian. Lebih lanjut, penelitian dapat menyelidiki efektivitas berbagai strategi konten viral marketing dan influencer marketing dalam meningkatkan engagement dan konversi di platform TikTok, serta bagaimana perusahaan dapat mengoptimalkan program referral mereka untuk mendorong pertumbuhan pelanggan dan loyalitas merek. Penelitian ini penting untuk memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang dinamika pemasaran B2B di era digital dan membantu perusahaan mengembangkan strategi yang lebih efektif untuk menjangkau dan memengaruhi target audiens mereka di TikTok.
| File size | 669.49 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Aplikasi yang dibangun menerapkan metode Waterfall dengan fitur-fitur seperti Jadwal Tugas Pegawai, Outlet Lunas, dan Outlet Jatuh Tempo. Hasil pengujianAplikasi yang dibangun menerapkan metode Waterfall dengan fitur-fitur seperti Jadwal Tugas Pegawai, Outlet Lunas, dan Outlet Jatuh Tempo. Hasil pengujian
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Hasil penelitian menunjukkan bahwa jenis keterlibatan konsumen berpengaruh positif terhadap kepercayaan merek dan keputusan pembelian. Variabel keterlibatanHasil penelitian menunjukkan bahwa jenis keterlibatan konsumen berpengaruh positif terhadap kepercayaan merek dan keputusan pembelian. Variabel keterlibatan
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Integrasi sel surya, gelombang radio, dan AI memiliki potensi besar untuk meningkatkan keberlanjutan bisnis melalui efisiensi energi, pengurangan biayaIntegrasi sel surya, gelombang radio, dan AI memiliki potensi besar untuk meningkatkan keberlanjutan bisnis melalui efisiensi energi, pengurangan biaya
LIFESCIFILIFESCIFI Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas layanan elektronik dan promosi daring memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian daring,Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas layanan elektronik dan promosi daring memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian daring,
COMPARTDIGITALCOMPARTDIGITAL Persaingan pada industri real estat kian menuntut perusahaan untuk menampilkan identitas visual yang kuat dan konsisten agar dapat menarik perhatian konsumen.Persaingan pada industri real estat kian menuntut perusahaan untuk menampilkan identitas visual yang kuat dan konsisten agar dapat menarik perhatian konsumen.
YBLIYBLI AI dan Big Data revolusi branding dengan pemahaman konsumen yang lebih mendalam dan penyesuaian real-time, tetapi menuntut tanggung jawab etis dalam privasiAI dan Big Data revolusi branding dengan pemahaman konsumen yang lebih mendalam dan penyesuaian real-time, tetapi menuntut tanggung jawab etis dalam privasi
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Selain itu, Brand Trust berperan sebagai variabel mediasi yang memperkuat pengaruh Brand Experience, Brand Image, dan Persepsi Kualitas terhadap BrandSelain itu, Brand Trust berperan sebagai variabel mediasi yang memperkuat pengaruh Brand Experience, Brand Image, dan Persepsi Kualitas terhadap Brand
STEBIS IGMSTEBIS IGM Rhema Advertising Palembang). Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan tetapRhema Advertising Palembang). Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan tetap
Useful /
UNDARISUNDARIS uji korelasi terdiri dari korelasi sederhana dan korelasi berganda, 3. uji regresi terdiri dari regresi sederhana dan regresi berganda, 4. uji determinasi,uji korelasi terdiri dari korelasi sederhana dan korelasi berganda, 3. uji regresi terdiri dari regresi sederhana dan regresi berganda, 4. uji determinasi,
BERUGAKBACABERUGAKBACA Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi langsung selama tiga bulan praktik kerja lapangan di hotelMetode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi langsung selama tiga bulan praktik kerja lapangan di hotel
BERUGAKBACABERUGAKBACA Inovasi ini menunjukkan pentingnya kesiapan infrastruktur, peningkatan kualitas sumber daya manusia, dan pemanfaatan media sosial secara bijak untuk mendukungInovasi ini menunjukkan pentingnya kesiapan infrastruktur, peningkatan kualitas sumber daya manusia, dan pemanfaatan media sosial secara bijak untuk mendukung
POLTEKKES JAYAPURAPOLTEKKES JAYAPURA Penelitian cross-sectional ini bertujuan menguji hubungan pelayanan keperawatan holistik dengan kepuasan pasien di RSUD Sleman. Sampel 32 pasien dipilihPenelitian cross-sectional ini bertujuan menguji hubungan pelayanan keperawatan holistik dengan kepuasan pasien di RSUD Sleman. Sampel 32 pasien dipilih