UNDIPUNDIP

Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)

Perkembangan teknologi memiliki pengaruh besar terhadap dunia pemasaran. Fenomena kemudahan menggunakan internet dan media sosial telah menyebabkan munculnya paradigma kecantikan yang tidak realistis di Indonesia, di mana perempuan dituntut untuk memiliki penampilan fisik yang sempurna, disebabkan oleh masyarakat, keluarga, teman, dan media. Cut Rizki, seorang influencer kecantikan di Instagram dan TikTok, sering kali memberikan suara dalam memecahkan standar kecantikan tersebut dan memotivasi perempuan untuk merawat kulit mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific dengan Content Creation sebagai variabel intervening. Penelitian ini dilakukan terhadap 100 responden, yaitu pengikut Cut Rizki di Instagram dan TikTok yang menggunakan produk Skintific setidaknya dua kali dalam enam bulan terakhir. Metode analisis data yang digunakan adalah SEM SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Content Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Content Creation; 2) Influencer Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Content Creation; 3) Content Marketing tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; 4) Influencer Marketing tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; 5) Content Creation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; 6) Content Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Content Creation; 7) Influencer Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Content Creation.

Variabel Content Marketing Cut Rizki berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Content Creation, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, penjelasan edukasi mengenai kecantikan pada content yang dilakukan Cut Rizki sangat mudah dimengerti dan dipahami serta menjadi daya ketertarikan oleh para pengikutnya untuk terus mendengarkan dan menonton setiap content Cut Rizki.Variabel Influencer Marketing yakni Cut Rizki berpengaruh positif dan signifikan terhadap Content Creation, dengan hal penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, Cut Rizki mampu memberikan edukasi dan informasi secara jelas, ringkas, juga menarik, sehingga para pengikutnya yang menonton dan mendengarkan tidak merasa bosan serta mudah dipahami.Variabel Content Marketing Cut Rizki tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Skintific, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, content yang dibuat oleh Cut Rizki belum sesuai dengan kebutuhkan para pengikutnya untuk bisa melakukan pembelian.Variabel Influencer Marketing yakni Cut Rizki tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Skintific, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, produk yang direkomendasikan Cut Rizki membuat para pengikutnya merasa terpaksa dan didorong untuk membeli.Variabel Content Creation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, konten yang dibuat oleh Cut Rizki sangat menghibur dan tidak membosankan untuk ditonton ataupun didengar, sehingga informasi yang disampaikan dapat menjadi salah satu pertimbagan dalam mengambil keputusan sebelum membeli oleh para pengikutnya.Variabel Content Marketing Cut Rizki berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Skintific melalui Content Creation, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, content yang dibuat oleh Cut Rizki berisikan tentang edukasi mengenai kecantikan mudah dimengerti, sangat menghibur dan tidak membosankan untuk ditonton maupun didengar oleh para pengikutnya.Sehingga para pengikutnya membeli produk Skintific bukan hanya karna produk tersebut sudah banyak dikenal di masyarakat, namun content yang dibuat Cut Rizki juga berperan dalam mempengaruhi keputusan pembelian.Dan menjadikan Content Creation tepat untuk menjembatani atau memediasi Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian, karena berisikan content yang sangat menarik sehingga mendorong terjadinya keputusan pembelian.Variabel Influencer Marketing yakni Cut Rizki berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Skintific melalui Content Creation, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, Cut Rizki dalam menyampaikan atau mengedukasi mengenai kecantikan kepada para pengikutnya, disampaikan secara jelas, ringkas, juga menarik, sehingga para pengikutnya yang menonton dan mendengarkan tidak merasa bosan, mudah dipahami, dan dapat menghibur para pengikutnya.Hal tersebut menjadikan para pengikutnya membeli produk Skintific bukan hanya karna produk Skintific sudah banyak dikenal di masyarakat, namun dikarenakan penjelasan yang disampaikan oleh Cut Rizki tersebut dapat berperan dalam mempengaruhi keputusan pembelian.Dan menjadikan Content Creation tepat untuk menjembatani atau memediasi terhadap Keputusan Pembelian, karena adanya peran dari Cut Rizki.

Berdasarkan hasil penelitian, berikut adalah saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan:. 1. Mengembangkan penelitian dengan menggunakan variabel lain yang mampu mempengaruhi keputusan pembelian pada pelanggan, seperti elemen-elemen lain dalam Content Creation menurut Gunelius, seperti content sharing, connecting, atau community building.. 2. Meneliti objek penelitian yang lebih luas dan menggunakan variabel lain yang belum digunakan, untuk menyempurnakan penelitian ini dan menjelaskan objek penelitian dengan lebih rinci, jelas, dan sempurna.. 3. Melakukan penelitian lanjutan dengan fokus pada pengaruh Content Creation terhadap Keputusan Pembelian, serta mengukur pengaruh variabel Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Content Creation dengan menggunakan indikator atau faktor atau penilaian dari para ahli yang lain, sehingga dapat memperkaya penelitian dan menemukan pengaruh yang lebih kuat dalam menjelaskan variabel-variabel yang ada.

  1. APA PsycNet. psycnet loading psycnet.apa.org/doi/10.1037/met0000165APA PsycNet psycnet loading psycnet apa doi 10 1037 met0000165
  2. Istanbul University Press. istanbul university press sel ver koruma lg lend rmes bu web sitesi deneyiminizi... iupress.istanbul.edu.tr/en/journal/jt/article/the-effect-of-digital-content-marketing-on-tourists-purchase-intentionIstanbul University Press istanbul university press sel ver koruma lg lend rmes bu web sitesi deneyiminizi iupress istanbul edu tr en journal jt article the effect of digital content marketing on tourists purchase intention
  3. Leveraging STARA competencies and green creativity to boost green organisational innovative evidence:... doi.org/10.1002/bse.2754Leveraging STARA competencies and green creativity to boost green organisational innovative evidence doi 10 1002 bse 2754
Read online
File size618.28 KB
Pages35
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Motivasi dan Disiplin terhadap Kinerja Guru di SDN Kemayoran 11 Pagi 2026More at 2026

INTERNATIONALPUBLISHERINTERNATIONALPUBLISHER Koefisien determinasi menunjukkan bahwa 31,9% variasi kinerja guru dapat dijelaskan oleh motivasi dan disiplin, sedangkan sisanya 68,1% dipengaruhi olehKoefisien determinasi menunjukkan bahwa 31,9% variasi kinerja guru dapat dijelaskan oleh motivasi dan disiplin, sedangkan sisanya 68,1% dipengaruhi oleh

JURIS Pengaruh Literasi Keuangan Syariah Terhadap Minat Masyarakat Menjadi Nasabah Bank Syariah di Indonesia Studi Masyarakat Kecamatan Jagakarsa Kota Jakarta Selatan 2026More at 2026

SEBISEBI Hal ini menunjukkan bahwa peningkatan literasi keuangan syariah dapat mendorong minat masyarakat untuk menggunakan layanan perbankan syariah. Namun, terdapatHal ini menunjukkan bahwa peningkatan literasi keuangan syariah dapat mendorong minat masyarakat untuk menggunakan layanan perbankan syariah. Namun, terdapat

JURIS Pengembangan Model Hipotetik Permainan Bola Basket Untuk Tunanetra 2025More at 2025

STKIP PESSELSTKIP PESSEL Dari mulai kesesuaian fasilitas yang didesain untuk tunanetra, kegunaan model permainan untuk tunanetra, kelayakan dan keamanan model permainan yang didesainDari mulai kesesuaian fasilitas yang didesain untuk tunanetra, kegunaan model permainan untuk tunanetra, kelayakan dan keamanan model permainan yang didesain

JURIS Sistem Manajemen Perpustakaan Dalam Mendukung Implementasi Gerakan Literasi Sekolah 2025More at 2025

STKIP PESSELSTKIP PESSEL Pencapaian penting mencakup digitalisasi 80%, repositori buku digital substansial yang terdiri dari 2. 762 judul, fasilitas kontemporer seperti katalogPencapaian penting mencakup digitalisasi 80%, repositori buku digital substansial yang terdiri dari 2. 762 judul, fasilitas kontemporer seperti katalog

JURIS Systematic Literature Review The Role Of Digital Technology In The Implementation Of Independent Curriculum In Elementary Schools 2025More at 2025

KILAUPUBLISHINGKILAUPUBLISHING Kesenjangan dalam implementasi Kurikulum Mandiri di sekolah dasar masih terlihat, terutama dalam penggunaan teknologi digital yang belum merata dan optimalKesenjangan dalam implementasi Kurikulum Mandiri di sekolah dasar masih terlihat, terutama dalam penggunaan teknologi digital yang belum merata dan optimal

JURIS Financial Resilience among Women Small and Medium Enterprise in Malaysia during and after COVID 19 The Role of Islamic Social Finance 2024More at 2024

JIMF BIJIMF BI Menggunakan metode Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dan 330 responden, kami mendokumentasikan efek signifikan dari instrumen keuangan sosial IslamMenggunakan metode Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dan 330 responden, kami mendokumentasikan efek signifikan dari instrumen keuangan sosial Islam

JURIS Research Status and Prospects of Shariah Compliance Impact on Firm Risk Performance and Resilience 2024More at 2024

JIMF BIJIMF BI Secara khusus, studi ini menekankan peran penting kepatuhan Syariah dalam meningkatkan tata kelola perusahaan, manajemen risiko keuangan, dan pengembanganSecara khusus, studi ini menekankan peran penting kepatuhan Syariah dalam meningkatkan tata kelola perusahaan, manajemen risiko keuangan, dan pengembangan

JURIS Hand sanitizer Otomatis Menggunakan Sensor Ultrasonik Berbasis Atmega 328 Guna Pencegahan Penularan Virus Corona 2021More at 2021

UNIPOLUNIPOL Hand sanitizer yang sekarang beredar masih manual, dan apabila dipergunakan oleh banyak orang memungkinkan untuk penyebaran suatu virus atau kuman yangHand sanitizer yang sekarang beredar masih manual, dan apabila dipergunakan oleh banyak orang memungkinkan untuk penyebaran suatu virus atau kuman yang

Useful /

JURIS Menerjemahkan Narasi Komunitas tentang Nilai Uang dan Pertukaran dalam Ekonomi Digital Pedesaan 2026More at 2026

INTERNATIONALPUBLISHERINTERNATIONALPUBLISHER Temuan mengungkapkan bahwa meskipun alat digital memberikan kecepatan dan kenyamanan, sifat abstrak dan impersonal mereka sering bertentangan dengan reciprocitas,Temuan mengungkapkan bahwa meskipun alat digital memberikan kecepatan dan kenyamanan, sifat abstrak dan impersonal mereka sering bertentangan dengan reciprocitas,

JURIS Asas Larangan Perkawinan Menurut Hukum Islam 2025More at 2025

OJS STEIALAMAROJS STEIALAMAR Sedangkan larangan sementara mencakup perkawinan dua saudara sekaligus, wanita dalam iddah, dan perbedaan agama. Dalam praktik, penerapan asas ini dilakukanSedangkan larangan sementara mencakup perkawinan dua saudara sekaligus, wanita dalam iddah, dan perbedaan agama. Dalam praktik, penerapan asas ini dilakukan

JURIS Analisis Faktor Faktor yang Mempengaruhi Tingkat Kejahatan di Provinsi Sumatera Barat Tahun 2011 2018 Pendekatan Hukum Ekonomi 2023More at 2023

SUMBARPROVSUMBARPROV Provinsi Sumatera Barat mempunyai angka kejahatan yang cukup tinggi tercatat pada tahun 2018 terjadi 13.655 kasus kejahatan. Tingginya angka kejahatanProvinsi Sumatera Barat mempunyai angka kejahatan yang cukup tinggi tercatat pada tahun 2018 terjadi 13.655 kasus kejahatan. Tingginya angka kejahatan

JURIS Pengaruh Materi Pembelajaran dan Pengetahuan Terhadap Perilaku Peserta Program Sekolah Keluarga dangan Lingkungan Keluarga sebagai Variabel Moderating di Kota Bukittinggi 2023More at 2023

SUMBARPROVSUMBARPROV Kesimpulan dari artikel ini bahwa materi pembelajaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku peserta sekolah keluarga di Bukittinggi, pengetahuanKesimpulan dari artikel ini bahwa materi pembelajaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku peserta sekolah keluarga di Bukittinggi, pengetahuan

ads-block-test