UNDIPUNDIP

Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)

Perkembangan teknologi memiliki pengaruh besar terhadap dunia pemasaran. Fenomena kemudahan menggunakan internet dan media sosial telah menyebabkan munculnya paradigma kecantikan yang tidak realistis di Indonesia, di mana perempuan dituntut untuk memiliki penampilan fisik yang sempurna, disebabkan oleh masyarakat, keluarga, teman, dan media. Cut Rizki, seorang influencer kecantikan di Instagram dan TikTok, sering kali memberikan suara dalam memecahkan standar kecantikan tersebut dan memotivasi perempuan untuk merawat kulit mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific dengan Content Creation sebagai variabel intervening. Penelitian ini dilakukan terhadap 100 responden, yaitu pengikut Cut Rizki di Instagram dan TikTok yang menggunakan produk Skintific setidaknya dua kali dalam enam bulan terakhir. Metode analisis data yang digunakan adalah SEM SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Content Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Content Creation; 2) Influencer Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Content Creation; 3) Content Marketing tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; 4) Influencer Marketing tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; 5) Content Creation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; 6) Content Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Content Creation; 7) Influencer Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Content Creation.

Variabel Content Marketing Cut Rizki berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Content Creation, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, penjelasan edukasi mengenai kecantikan pada content yang dilakukan Cut Rizki sangat mudah dimengerti dan dipahami serta menjadi daya ketertarikan oleh para pengikutnya untuk terus mendengarkan dan menonton setiap content Cut Rizki.Variabel Influencer Marketing yakni Cut Rizki berpengaruh positif dan signifikan terhadap Content Creation, dengan hal penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, Cut Rizki mampu memberikan edukasi dan informasi secara jelas, ringkas, juga menarik, sehingga para pengikutnya yang menonton dan mendengarkan tidak merasa bosan serta mudah dipahami.Variabel Content Marketing Cut Rizki tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Skintific, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, content yang dibuat oleh Cut Rizki belum sesuai dengan kebutuhkan para pengikutnya untuk bisa melakukan pembelian.Variabel Influencer Marketing yakni Cut Rizki tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Skintific, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, produk yang direkomendasikan Cut Rizki membuat para pengikutnya merasa terpaksa dan didorong untuk membeli.Variabel Content Creation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, konten yang dibuat oleh Cut Rizki sangat menghibur dan tidak membosankan untuk ditonton ataupun didengar, sehingga informasi yang disampaikan dapat menjadi salah satu pertimbagan dalam mengambil keputusan sebelum membeli oleh para pengikutnya.Variabel Content Marketing Cut Rizki berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Skintific melalui Content Creation, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, content yang dibuat oleh Cut Rizki berisikan tentang edukasi mengenai kecantikan mudah dimengerti, sangat menghibur dan tidak membosankan untuk ditonton maupun didengar oleh para pengikutnya.Sehingga para pengikutnya membeli produk Skintific bukan hanya karna produk tersebut sudah banyak dikenal di masyarakat, namun content yang dibuat Cut Rizki juga berperan dalam mempengaruhi keputusan pembelian.Dan menjadikan Content Creation tepat untuk menjembatani atau memediasi Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian, karena berisikan content yang sangat menarik sehingga mendorong terjadinya keputusan pembelian.Variabel Influencer Marketing yakni Cut Rizki berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Skintific melalui Content Creation, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, Cut Rizki dalam menyampaikan atau mengedukasi mengenai kecantikan kepada para pengikutnya, disampaikan secara jelas, ringkas, juga menarik, sehingga para pengikutnya yang menonton dan mendengarkan tidak merasa bosan, mudah dipahami, dan dapat menghibur para pengikutnya.Hal tersebut menjadikan para pengikutnya membeli produk Skintific bukan hanya karna produk Skintific sudah banyak dikenal di masyarakat, namun dikarenakan penjelasan yang disampaikan oleh Cut Rizki tersebut dapat berperan dalam mempengaruhi keputusan pembelian.Dan menjadikan Content Creation tepat untuk menjembatani atau memediasi terhadap Keputusan Pembelian, karena adanya peran dari Cut Rizki.

Berdasarkan hasil penelitian, berikut adalah saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan:. 1. Mengembangkan penelitian dengan menggunakan variabel lain yang mampu mempengaruhi keputusan pembelian pada pelanggan, seperti elemen-elemen lain dalam Content Creation menurut Gunelius, seperti content sharing, connecting, atau community building.. 2. Meneliti objek penelitian yang lebih luas dan menggunakan variabel lain yang belum digunakan, untuk menyempurnakan penelitian ini dan menjelaskan objek penelitian dengan lebih rinci, jelas, dan sempurna.. 3. Melakukan penelitian lanjutan dengan fokus pada pengaruh Content Creation terhadap Keputusan Pembelian, serta mengukur pengaruh variabel Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Content Creation dengan menggunakan indikator atau faktor atau penilaian dari para ahli yang lain, sehingga dapat memperkaya penelitian dan menemukan pengaruh yang lebih kuat dalam menjelaskan variabel-variabel yang ada.

  1. APA PsycNet. psycnet loading psycnet.apa.org/doi/10.1037/met0000165APA PsycNet psycnet loading psycnet apa doi 10 1037 met0000165
  2. Istanbul University Press. istanbul university press sel ver koruma lg lend rmes bu web sitesi deneyiminizi... iupress.istanbul.edu.tr/en/journal/jt/article/the-effect-of-digital-content-marketing-on-tourists-purchase-intentionIstanbul University Press istanbul university press sel ver koruma lg lend rmes bu web sitesi deneyiminizi iupress istanbul edu tr en journal jt article the effect of digital content marketing on tourists purchase intention
  3. Leveraging STARA competencies and green creativity to boost green organisational innovative evidence:... doi.org/10.1002/bse.2754Leveraging STARA competencies and green creativity to boost green organisational innovative evidence doi 10 1002 bse 2754
Read online
File size618.28 KB
Pages35
DMCAReport

Related /

JURIS More Than Just a Bag Understanding the Personalities of Eco Entrepreneurs Behind Sustainable Leather Goods 2026More at 2026

UNDIPUNDIP This article provides an understanding of the relationship between circular economy, personality traits, and big five personality traits within the frameworkThis article provides an understanding of the relationship between circular economy, personality traits, and big five personality traits within the framework

JURIS Pengaruh Digital Marketing Dalam Strategi Pemasaran Global A Systematic Literature Review 2026More at 2026

UNDIPUNDIP This study aims to analyze the impact of incorporating digital marketing into the marketing strategy of global companies. This study employs a systematicThis study aims to analyze the impact of incorporating digital marketing into the marketing strategy of global companies. This study employs a systematic

JURIS Adaptasi Visual Produk Brand Olah Plastic pada Material Tekstil Berbasis Wet Felting Technique 2026More at 2026

Tel-UTel-U Penggunaan teknik wet felting dengan perekat latex dan PVAc menghasilkan material tekstil baru yang memiliki potensi fungsional dan estetika, serta dapatPenggunaan teknik wet felting dengan perekat latex dan PVAc menghasilkan material tekstil baru yang memiliki potensi fungsional dan estetika, serta dapat

JURIS Belalang Kembar Siam Berkepala Dua sebagai Inspirasi Desain Busana Kostum untuk Perempuan 2026More at 2026

Tel-UTel-U Metode yang digunakan adalah Project Based Learning (PBL) melalui eksperimen dan studi literatur. Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi panduan bagiMetode yang digunakan adalah Project Based Learning (PBL) melalui eksperimen dan studi literatur. Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi panduan bagi

JURIS Development of an Interactive E Module Containing Gamification on the Material of Relations and Functions 2026More at 2026

EDUCASIAEDUCASIA Dari segi keefektifan, motivasi belajar siswa berada pada kategori sangat tinggi dengan skor rata-rata 83, dan rata-rata hasil belajar meningkat dari 68Dari segi keefektifan, motivasi belajar siswa berada pada kategori sangat tinggi dengan skor rata-rata 83, dan rata-rata hasil belajar meningkat dari 68

JURIS Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Muslimah 2025More at 2025

SEBISEBI Sedanglkan faktor yang paling berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada fashion muslimah adalah faktor pribadi. Penelitian ini menyimpulkanSedanglkan faktor yang paling berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada fashion muslimah adalah faktor pribadi. Penelitian ini menyimpulkan

JURIS Scientific Literacy Assessment for Physics Instruction by Integration Local Wisdom of Mandar Tribe in West Sulawesi Indonesia 2025More at 2025

STKIP SINGKAWANGSTKIP SINGKAWANG Dengan menghubungkan pembelajaran sains dengan latar belakang budaya siswa, studi ini berkontribusi pada peningkatan kualitas pendidikan fisika dan peningkatanDengan menghubungkan pembelajaran sains dengan latar belakang budaya siswa, studi ini berkontribusi pada peningkatan kualitas pendidikan fisika dan peningkatan

JURIS SECRET VALUE GURIANG TUJUH FOLKSTORY FROM JAVA TO BATIK INNOVATION 2023More at 2023

ITTELKOM PWTITTELKOM PWT Legenda dan mitos ditemukan di berbagai tempat di dunia di setiap bangsa, seperti halnya di Indonesia, kaya akan legenda dan mitos. Hal ini sangat menarikLegenda dan mitos ditemukan di berbagai tempat di dunia di setiap bangsa, seperti halnya di Indonesia, kaya akan legenda dan mitos. Hal ini sangat menarik

Useful /

JURIS FROM STORIES TO SALES HOW STORYTELLING MARKETING AFFECTS PURCHASE DECISIONS THROUGH THE MEDIATING ROLE OF BRAND IMAGE 2026More at 2026

UNDIPUNDIP Selain itu, citra merek ditemukan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t-statistic = 2. 094; p-value = 0. 037). LebihSelain itu, citra merek ditemukan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t-statistic = 2. 094; p-value = 0. 037). Lebih

JURIS Analisis Pengaruh Adiksi dan Loyalitas pada Online PC Games untuk Meningkatkan Minat Pembelian di Dalam Game Menggunakan Metode Partial Least Square Structural Equation Modeling 2026More at 2026

UNDIPUNDIP Dengan memfokuskan perhatian pada perilaku adiksi dan kesetiaan pemain, pengembang game dapat merencanakan strategi pemasaran yang efektif dan mengoptimalkanDengan memfokuskan perhatian pada perilaku adiksi dan kesetiaan pemain, pengembang game dapat merencanakan strategi pemasaran yang efektif dan mengoptimalkan

JURIS Visual Religion Dan Gerakan Hijrah Analisis Dakwah Film Ketika Mas Gagah Pergi Di Era Digital 2026More at 2026

FDIKJOURNAL UINMAFDIKJOURNAL UINMA Adaptasi karya sastra ke media film, serta penyebarannya di media sosial, menjadikan narasi hijrah dalam film ini bagian dari dakwah digital dan budayaAdaptasi karya sastra ke media film, serta penyebarannya di media sosial, menjadikan narasi hijrah dalam film ini bagian dari dakwah digital dan budaya

JURIS Analisis Risiko Kecelakaan Kerja dengan Metode HIRADC pada Pekerjaan Borepile Proyek Jalan Tol Yogyakarta Bawen 2026More at 2026

UMPWRUMPWR Pengendalian risiko yang dilakukan pada penelitian ini yaitu berupa substitusi, rekayasa teknik, pengendalian administrasi, dan pemakaian APD (Alat PelindungPengendalian risiko yang dilakukan pada penelitian ini yaitu berupa substitusi, rekayasa teknik, pengendalian administrasi, dan pemakaian APD (Alat Pelindung

ads-block-test