Publisher

UNDIPUNDIP

Journal Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science) Abstract

Perkembangan teknologi memiliki pengaruh besar terhadap dunia pemasaran. Fenomena kemudahan menggunakan internet dan media sosial telah menyebabkan munculnya paradigma kecantikan yang tidak realistis di Indonesia, di mana perempuan dituntut untuk memiliki penampilan fisik yang sempurna, disebabkan oleh masyarakat, keluarga, teman, dan media. Cut Rizki, seorang influencer kecantikan di Instagram dan TikTok, sering kali memberikan suara dalam memecahkan standar kecantikan tersebut dan memotivasi perempuan untuk merawat kulit mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific dengan Content Creation sebagai variabel intervening. Penelitian ini dilakukan terhadap 100 responden, yaitu pengikut Cut Rizki di Instagram dan TikTok yang menggunakan produk Skintific setidaknya dua kali dalam enam bulan terakhir. Metode analisis data yang digunakan adalah SEM SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Content Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Content Creation; 2) Influencer Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Content Creation; 3) Content Marketing tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; 4) Influencer Marketing tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; 5) Content Creation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; 6) Content Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Content Creation; 7) Influencer Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Content Creation.

Conclusion

Variabel Content Marketing Cut Rizki berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Content Creation, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, penjelasan edukasi mengenai kecantikan pada content yang dilakukan Cut Rizki sangat mudah dimengerti dan dipahami serta menjadi daya ketertarikan oleh para pengikutnya untuk terus mendengarkan dan menonton setiap content Cut Rizki.Variabel Influencer Marketing yakni Cut Rizki berpengaruh positif dan signifikan terhadap Content Creation, dengan hal penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, Cut Rizki mampu memberikan edukasi dan informasi secara jelas, ringkas, juga menarik, sehingga para pengikutnya yang menonton dan mendengarkan tidak merasa bosan serta mudah dipahami.Variabel Content Marketing Cut Rizki tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Skintific, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, content yang dibuat oleh Cut Rizki belum sesuai dengan kebutuhkan para pengikutnya untuk bisa melakukan pembelian.Variabel Influencer Marketing yakni Cut Rizki tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Skintific, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, produk yang direkomendasikan Cut Rizki membuat para pengikutnya merasa terpaksa dan didorong untuk membeli.Variabel Content Creation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, konten yang dibuat oleh Cut Rizki sangat menghibur dan tidak membosankan untuk ditonton ataupun didengar, sehingga informasi yang disampaikan dapat menjadi salah satu pertimbagan dalam mengambil keputusan sebelum membeli oleh para pengikutnya.Variabel Content Marketing Cut Rizki berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Skintific melalui Content Creation, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, content yang dibuat oleh Cut Rizki berisikan tentang edukasi mengenai kecantikan mudah dimengerti, sangat menghibur dan tidak membosankan untuk ditonton maupun didengar oleh para pengikutnya.Sehingga para pengikutnya membeli produk Skintific bukan hanya karna produk tersebut sudah banyak dikenal di masyarakat, namun content yang dibuat Cut Rizki juga berperan dalam mempengaruhi keputusan pembelian.Dan menjadikan Content Creation tepat untuk menjembatani atau memediasi Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian, karena berisikan content yang sangat menarik sehingga mendorong terjadinya keputusan pembelian.Variabel Influencer Marketing yakni Cut Rizki berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Skintific melalui Content Creation, dengan hasil penelitian nilai path coefficient adalah 0.Hal ini dipicu salah satunya berdasarkan tanggapan responden yakni, Cut Rizki dalam menyampaikan atau mengedukasi mengenai kecantikan kepada para pengikutnya, disampaikan secara jelas, ringkas, juga menarik, sehingga para pengikutnya yang menonton dan mendengarkan tidak merasa bosan, mudah dipahami, dan dapat menghibur para pengikutnya.Hal tersebut menjadikan para pengikutnya membeli produk Skintific bukan hanya karna produk Skintific sudah banyak dikenal di masyarakat, namun dikarenakan penjelasan yang disampaikan oleh Cut Rizki tersebut dapat berperan dalam mempengaruhi keputusan pembelian.Dan menjadikan Content Creation tepat untuk menjembatani atau memediasi terhadap Keputusan Pembelian, karena adanya peran dari Cut Rizki.

Future Research

Berdasarkan hasil penelitian, berikut adalah saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan:. 1. Mengembangkan penelitian dengan menggunakan variabel lain yang mampu mempengaruhi keputusan pembelian pada pelanggan, seperti elemen-elemen lain dalam Content Creation menurut Gunelius, seperti content sharing, connecting, atau community building.. 2. Meneliti objek penelitian yang lebih luas dan menggunakan variabel lain yang belum digunakan, untuk menyempurnakan penelitian ini dan menjelaskan objek penelitian dengan lebih rinci, jelas, dan sempurna.. 3. Melakukan penelitian lanjutan dengan fokus pada pengaruh Content Creation terhadap Keputusan Pembelian, serta mengukur pengaruh variabel Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Content Creation dengan menggunakan indikator atau faktor atau penilaian dari para ahli yang lain, sehingga dapat memperkaya penelitian dan menemukan pengaruh yang lebih kuat dalam menjelaskan variabel-variabel yang ada.

References

1. APA PsycNet. psycnet loading psycnet.apa.org/doi/10.1037/met0000165APA PsycNet psycnet loading psycnet apa doi 10 1037 met0000165
2. Istanbul University Press. istanbul university press sel ver koruma lg lend rmes bu web sitesi deneyiminizi... iupress.istanbul.edu.tr/en/journal/jt/article/the-effect-of-digital-content-marketing-on-tourists-purchase-intentionIstanbul University Press istanbul university press sel ver koruma lg lend rmes bu web sitesi deneyiminizi iupress istanbul edu tr en journal jt article the effect of digital content marketing on tourists purchase intention
3. Leveraging STARA competencies and green creativity to boost green organisational innovative evidence:... doi.org/10.1002/bse.2754Leveraging STARA competencies and green creativity to boost green organisational innovative evidence doi 10 1002 bse 2754

Metadata

File size	618.28 KB
Pages	35
DMCA	Report