UNDIPUNDIP

Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)

Dalam industri game yang berkembang pesat, jumlah pemain online PC game meningkat tajam selama pandemi COVID-19. Namun, pembelian dalam game tidak sebanding dengan popularitasnya. Oleh karena itu, penelitian ini fokus pada adiksi dan loyalitas pemain game serta pengaruhnya terhadap pembelian di dalam game. Tujuannya adalah untuk menganalisis variabel adiksi dan loyalitas dalam meningkatkan pembelian item di dalam game. Metode yang digunakan adalah Partial Least-Structural Equation Model (PLS-SEM) dengan pengambilan data melalui kuesioner yang disebarkan secara daring melalui berbagai media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adiksi berpengaruh pada loyalitas pengguna dan loyalitas pengguna juga berpengaruh pada niat pembelian. Dengan demikian, pengembang game dapat memprioritaskan pengembangan fitur dalam game yang meningkatkan minat pembelian pengguna. Penelitian ini memberikan nilai tambah yang signifikan bagi perusahaan pengembang game dan dapat digunakan sebagai referensi dalam pengembangan strategi serta penelitian selanjutnya.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa perilaku adiksi dan kesetiaan pemain dalam bermain game memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat pembelian dalam game.Temuan ini menunjukkan bahwa pengembang game dapat memperoleh manfaat signifikan dengan memperhatikan dan mengoptimalkan dua faktor tersebut guna meningkatkan penjualan mereka.Selain itu, perilaku adiksi pemain game memiliki pengaruh positif terhadap minat pembelian dalam game, dan kesetiaan pemain dalam bermain game juga memiliki pengaruh positif terhadap minat pembelian dalam game.Dengan memfokuskan perhatian pada perilaku adiksi dan kesetiaan pemain, pengembang game dapat merencanakan strategi pemasaran yang efektif dan mengoptimalkan fitur-fitur game untuk meningkatkan minat dan pembelian pemain.

Berdasarkan hasil penelitian, saran penelitian lanjutan meliputi eksplorasi hubungan antara adiksi dan minat pembelian pada berbagai genre dan platform game, serta pengintegrasian variabel-variabel lain yang relevan dalam model penelitian. Bagi pengembang game, disarankan untuk meningkatkan interaksi sosial dalam game, menyediakan program loyalitas yang berkelanjutan, dan menerapkan tanggung jawab sosial dengan memberikan batasan waktu bermain game untuk mengurangi dampak negatif pada pemain. Pengembangan fitur yang memicu adiksi secara positif, penguatan loyalitas melalui interaksi sosial, dan implementasi program loyalitas yang menarik dapat menjadi strategi efektif untuk meningkatkan minat pembelian dan mempertahankan pemain.

Read online
File size210.21 KB
Pages9
DMCAReport

Related /

JURIS Strategi Pemasaran Usaha Kopi Bubuk Merek Liber Co Studi Kasus UMKM Liber Co Di Kecamatan Sambas Kabupaten Sambas 2026More at 2026

UNDIPUNDIP Strategi alternatif yang dapat diterapkan pelaku usaha kopi bubuk Liber. Co yaitu strategi S-O yang meliputi mengembangkan dan meningkatkan eksistensiStrategi alternatif yang dapat diterapkan pelaku usaha kopi bubuk Liber. Co yaitu strategi S-O yang meliputi mengembangkan dan meningkatkan eksistensi

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kepercayaan Pelanggan terhadap Kepuasan Pengguna Transportasi Online Aplikasi Gojek di Soloraya Studi Kasus pada Layanan Go Ride 2026More at 2026

UNDIPUNDIP Dengan memahami hubungan ini, diharapkan Gojek dapat mengidentifikasi area-area yang memerlukan perbaikan dan mengembangkan strategi yang efektif untukDengan memahami hubungan ini, diharapkan Gojek dapat mengidentifikasi area-area yang memerlukan perbaikan dan mengembangkan strategi yang efektif untuk

JURIS Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific dengan Content Creation sebagai Variabel Intervening Studi Kasus pada Pengikut Cut Rizki 2026More at 2026

UNDIPUNDIP Variabel Influencer Marketing yakni Cut Rizki berpengaruh positif dan signifikan terhadap Content Creation, dengan hal penelitian nilai path coefficientVariabel Influencer Marketing yakni Cut Rizki berpengaruh positif dan signifikan terhadap Content Creation, dengan hal penelitian nilai path coefficient

JURIS Pengaruh Digital Marketing Dalam Strategi Pemasaran Global A Systematic Literature Review 2026More at 2026

UNDIPUNDIP This study employs a systematic literature review methodology, using the resources of Science Direct, Google Scholar, and Sinta websites. The results demonstrateThis study employs a systematic literature review methodology, using the resources of Science Direct, Google Scholar, and Sinta websites. The results demonstrate

JURIS Meta Analysis of Consumer Behavior Changes During The Covid 19 Pandemic Research 2021More at 2021

UNDIPUNDIP Hasil menunjukkan bahwa perkembangan penelitian perilaku konsumen selama pandemi Covid-19 sebagian besar terkait dengan penjelajahan perubahan jenis kebutuhan,Hasil menunjukkan bahwa perkembangan penelitian perilaku konsumen selama pandemi Covid-19 sebagian besar terkait dengan penjelajahan perubahan jenis kebutuhan,

JURIS The Effect of Product Innovation Value Co Creation on Marketing Performance of a SMEs in Covid 19 Pandemic Era 2021More at 2021

UNDIPUNDIP Penelitian ini menggunakan 34 data dari UMKM di sektor makanan dan minuman yang terdampak COVID-19. Partial Least Square (PLS) pada Structural EquationPenelitian ini menggunakan 34 data dari UMKM di sektor makanan dan minuman yang terdampak COVID-19. Partial Least Square (PLS) pada Structural Equation

JURIS ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN Studi pada Perumahan Sembungharjo Permai Pengembang PT Sindur Graha Tama 2017More at 2017

UNDIPUNDIP Data dari YLKI (Yayasan Perlindungan Konsumen Indonesia) menunjukkan banyaknya keluhan konsumen perumahan. Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkanData dari YLKI (Yayasan Perlindungan Konsumen Indonesia) menunjukkan banyaknya keluhan konsumen perumahan. Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan

JURIS STUDI PENINGKATAN MINAT BELI ULANG NASABAH Studi Empiris pada PERUM Pegadaian Cabang Pedurungan Semarang 2017More at 2017

UNDIPUNDIP Sedangkan Tangibles (bukti langsung) tidak terbukti signifikan terhadap kepuasan nasabah. Kepuasan nasabah dan Perceived Value memiliki pengaruh positifSedangkan Tangibles (bukti langsung) tidak terbukti signifikan terhadap kepuasan nasabah. Kepuasan nasabah dan Perceived Value memiliki pengaruh positif

Useful /

JURIS Analisis Pengaruh Nilai Profit Dan Suasana Restoran Terhadap Niat Kunjungan Ulang Yang Dimediasi Oleh Kepuasan Pelanggan 2026More at 2026

UNDIPUNDIP Peneliti menggunakan 151 orang sebagai sampel dengan kriteria telah makan di restoran setidaknya satu kali. Berdasarkan kriteria responden yang telah ditentukan,Peneliti menggunakan 151 orang sebagai sampel dengan kriteria telah makan di restoran setidaknya satu kali. Berdasarkan kriteria responden yang telah ditentukan,

JURIS Influencer Credibility as A Source of Travel Information for Generation Z to Bali 2025More at 2025

UNDIPUNDIP Social media, especially Instagram, is one of the most widely used platforms in the world, especially for Generation Z. However, some respondents use InstagramSocial media, especially Instagram, is one of the most widely used platforms in the world, especially for Generation Z. However, some respondents use Instagram

JURIS Pengaruh Social Media Influencer terhadap Brand Loyalty Tiktok dengan Purchase Intention sebagai Mediasi pada Generasi Z di Indonesia 2025More at 2025

UNDIPUNDIP 9 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencers memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan brand9 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencers memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan brand

JURIS Impact of Korean Brand Ambassadors on Purchase Decisions at Tokopedia 2024More at 2024

UNDIPUNDIP This study also found that the effectiveness of brand ambassadors is influenced by other factors such as marketing strategies on social media, competitiveThis study also found that the effectiveness of brand ambassadors is influenced by other factors such as marketing strategies on social media, competitive

ads-block-test