STIM YKPNSTIM YKPN

Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaCakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh price, product knowledge, online customer review, dan brand image terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling yang dapat membantu peneliti dalam menentukan sampel penelitian. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 105 responden. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu metode analisis deskriptif dan analisis linear berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Data penelitian ini diolah menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) price memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee, (2) product knowledge memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee, (3) online customer review memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee, (4) brand image memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,652, yang berarti bahwa keempat variabel independen tersebut mampu menjelaskan 65,2% variasi dalam keputusan pembelian, sementara sisanya 34,8% dijelaskan oleh faktor lain di luar variabel penelitian ini.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa harga, pengetahuan produk, ulasan pelanggan daring, dan citra merek secara positif dan signifikan memengaruhi keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh Generasi Z pada e-commerce Shopee.Hal ini menunjukkan bahwa keempat faktor tersebut merupakan pendorong utama bagi konsumen Gen Z dalam menentukan pilihan pembelian produk tersebut di platform daring.Selain itu, model penelitian ini berhasil menjelaskan 65,2% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya 34,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar lingkup penelitian ini.

Guna memperdalam pemahaman tentang perilaku pembelian Generasi Z pada e-commerce, penelitian lanjutan sebaiknya mengeksplorasi bagaimana strategi pemasaran digital spesifik, seperti kampanye influencer di platform media sosial (misalnya TikTok atau Instagram), secara langsung memengaruhi keputusan pembelian sunscreen. Ini dapat mencakup investigasi tentang peran keaslian konten dan rekomendasi langsung influencer dalam membentuk minat beli, dibandingkan ulasan tekstual. Selain itu, penting untuk menyelidiki interaksi antar faktor-faktor yang sudah terbukti berpengaruh, seperti apakah pengetahuan produk yang tinggi pada Generasi Z dapat mengurangi ketergantungan pada ulasan online, atau apakah citra merek yang kuat memungkinkan toleransi harga lebih tinggi. Pemahaman mengenai efek mediasi atau moderasi ini akan memberikan wawasan mendalam tentang prioritas konsumen muda. Terakhir, penelitian masa depan dapat memperluas cakupan dari keputusan pembelian awal menuju faktor-faktor pendorong loyalitas merek dan pembelian berulang untuk produk perawatan kulit di kalangan Generasi Z, sekaligus membandingkan pola pengaruh ini lintas merek atau kategori produk lain di e-commerce guna menghasilkan generalisasi yang lebih luas.

  1. Pengaruh Product Knowledge, Brand Image, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Top White... journal.iainkudus.ac.id/index.php/Bisnis/article/view/8764Pengaruh Product Knowledge Brand Image dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Top White journal iainkudus ac index php Bisnis article view 8764
  2. DOI Name 10.47467 Values. doi name values index type timestamp data hs serv 09z crossref email support... doi.org/10.47467DOI Name 10 47467 Values doi name values index type timestamp data hs serv 09z crossref email support doi 10 47467
  3. PENGARUH CITRA MERK, DESAIN PRODUK, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE | Anggraini... journal.idei.or.id/jeb/article/view/196PENGARUH CITRA MERK DESAIN PRODUK DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE Anggraini journalei jeb article view 196
  4. Vol. 2 No. 4 (2021): Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (Maret 2021) | Jurnal Ilmu Manajemen Terapan. vol... doi.org/10.31933/jimt.v2i4Vol 2 No 4 2021 Jurnal Ilmu Manajemen Terapan Maret 2021 Jurnal Ilmu Manajemen Terapan vol doi 10 31933 jimt v2i4
Read online
File size550.3 KB
Pages21
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Strategi Pemasaran Digital dan Customer Experience terhadap Minat Beli Konsumen Mitra Baker Old Lambang Sari 2025More at 2025

ARIMBIARIMBI Pemasaran digital kini tidak hanya sekadar sarana promosi, tetapi juga menjadi media interaktif yang memengaruhi pengalaman pelanggan (customer experience)Pemasaran digital kini tidak hanya sekadar sarana promosi, tetapi juga menjadi media interaktif yang memengaruhi pengalaman pelanggan (customer experience)

JURIS Pengaruh Return On Asset ROA dan Debt To Equity Ratio DER Terhadap Divided Payout Ratio DPR pada PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk 2025More at 2025

STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini juga mengkaji hubungan antara ROA dan Dividend Payout Ratio (DPR), yang menunjukkan bahwa ROA yang lebih tinggi berkorelasi dengan peningkatanPenelitian ini juga mengkaji hubungan antara ROA dan Dividend Payout Ratio (DPR), yang menunjukkan bahwa ROA yang lebih tinggi berkorelasi dengan peningkatan

JURIS Studi Pemahaman Mahasiswa Ekonomi Syariah Terhadap Investasi Syariah di Perguruan Tinggi Kota Palembang 2025More at 2025

STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji sejauh mana pemahaman mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah memengaruhi minat mereka dalam melakukan investasiPenelitian ini dilakukan untuk mengkaji sejauh mana pemahaman mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah memengaruhi minat mereka dalam melakukan investasi

JURIS Peran Sistem Informasi Akuntansi Keuangan Syariah dalam Pengambilan Keputusan Manajerial Studi Kasus pada Lembaga ZIS 2025More at 2025

STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini merekomendasikan penguatan pelatihan internal, pembaruan sistem berbasis cloud, dan integrasi dengan teknologi fintech syariah. PenerapanPenelitian ini merekomendasikan penguatan pelatihan internal, pembaruan sistem berbasis cloud, dan integrasi dengan teknologi fintech syariah. Penerapan

JURIS Pembayaran Dividen dan Investment Opportunity terhadap Kinerja Keuangan 2023More at 2023

JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK Lalu dilakukan uji hipotesis meliputi adjusted R2, uji F, dan uji T. Semua analisa dilakukan menggunakan Eviews 10 untuk memudahkan dalam mengolah data.Lalu dilakukan uji hipotesis meliputi adjusted R2, uji F, dan uji T. Semua analisa dilakukan menggunakan Eviews 10 untuk memudahkan dalam mengolah data.

JURIS Faktor yang Mempengaruhi Minat Investasi pada Financial Technology Platform 2023More at 2023

JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK Financial Technology adalah salah satu industry yang berkembang pesat yang membuka peluang besar bagi investor untuk mencari alternatif instrumen investasi.Financial Technology adalah salah satu industry yang berkembang pesat yang membuka peluang besar bagi investor untuk mencari alternatif instrumen investasi.

JURIS Pengembangan UMKM Berbasis Ekonomi Kreatif di Kabupaten Jepara 2023More at 2023

JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK UMKM kreatif di Kabupaten Jepara memiliki potensi yang tinggi untuk dikembangkan mengingat produk yang diciptakan merupakan bentuk produk lokal yang memilikiUMKM kreatif di Kabupaten Jepara memiliki potensi yang tinggi untuk dikembangkan mengingat produk yang diciptakan merupakan bentuk produk lokal yang memiliki

JURIS Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen 2017More at 2017

UBAYAUBAYA Studi ini membahas bagaimana Instagram sebagai media sosial dapat memengaruhi intensi beli konsumen terhadap destinasi wisata. Subjek penelitian adalahStudi ini membahas bagaimana Instagram sebagai media sosial dapat memengaruhi intensi beli konsumen terhadap destinasi wisata. Subjek penelitian adalah

Useful /

JURIS Constructing Work Ethics And General Human Ethics Paradigm In Indonesia 2026More at 2026

UBAYAUBAYA Additionally, the research emphasizes the significance of evaluating the effectiveness of employee development programs to ensure continual improvementAdditionally, the research emphasizes the significance of evaluating the effectiveness of employee development programs to ensure continual improvement

JURIS Analisis Permintaan Pakaian Pada Marketplace Shopee di Generasi Milenial 2023More at 2023

JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK Kemajuan internet menyebabkan dunia perdagangan berkembang, saat ini konsumen banyak berbelanja online dimana mereka tidak harus datang ke toko untuk membeliKemajuan internet menyebabkan dunia perdagangan berkembang, saat ini konsumen banyak berbelanja online dimana mereka tidak harus datang ke toko untuk membeli

JURIS Budaya Organisasi Motivasi dan Kepuasan Kerja terhadap Kinerja Pegawai Puskesmas Kecamatan Tambora Jakarta Barat 2023More at 2023

JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK Hasil penelitian ini didapatkan bahwa berdasarkan nilai t hitung untuk variabel budaya organisasi (X1) adalah 3,187, dengan nilai sig 0,116, variabel MotivasiHasil penelitian ini didapatkan bahwa berdasarkan nilai t hitung untuk variabel budaya organisasi (X1) adalah 3,187, dengan nilai sig 0,116, variabel Motivasi

JURIS Peran Integrasi Model UTAUT dan TFF untuk Kepuasan Pengguna E Learning 2023More at 2023

JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK Namun kondisi fasilitas tidak berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pengguna. Kesesuaian tugas-teknologi berpengaruh signifikan terhadap harapan usaha.Namun kondisi fasilitas tidak berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pengguna. Kesesuaian tugas-teknologi berpengaruh signifikan terhadap harapan usaha.

ads-block-test