STIM YKPNSTIM YKPN

Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaCakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh price, product knowledge, online customer review, dan brand image terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling yang dapat membantu peneliti dalam menentukan sampel penelitian. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 105 responden. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu metode analisis deskriptif dan analisis linear berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Data penelitian ini diolah menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) price memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee, (2) product knowledge memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee, (3) online customer review memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee, (4) brand image memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,652, yang berarti bahwa keempat variabel independen tersebut mampu menjelaskan 65,2% variasi dalam keputusan pembelian, sementara sisanya 34,8% dijelaskan oleh faktor lain di luar variabel penelitian ini.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa harga, pengetahuan produk, ulasan pelanggan daring, dan citra merek secara positif dan signifikan memengaruhi keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh Generasi Z pada e-commerce Shopee.Hal ini menunjukkan bahwa keempat faktor tersebut merupakan pendorong utama bagi konsumen Gen Z dalam menentukan pilihan pembelian produk tersebut di platform daring.Selain itu, model penelitian ini berhasil menjelaskan 65,2% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya 34,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar lingkup penelitian ini.

Guna memperdalam pemahaman tentang perilaku pembelian Generasi Z pada e-commerce, penelitian lanjutan sebaiknya mengeksplorasi bagaimana strategi pemasaran digital spesifik, seperti kampanye influencer di platform media sosial (misalnya TikTok atau Instagram), secara langsung memengaruhi keputusan pembelian sunscreen. Ini dapat mencakup investigasi tentang peran keaslian konten dan rekomendasi langsung influencer dalam membentuk minat beli, dibandingkan ulasan tekstual. Selain itu, penting untuk menyelidiki interaksi antar faktor-faktor yang sudah terbukti berpengaruh, seperti apakah pengetahuan produk yang tinggi pada Generasi Z dapat mengurangi ketergantungan pada ulasan online, atau apakah citra merek yang kuat memungkinkan toleransi harga lebih tinggi. Pemahaman mengenai efek mediasi atau moderasi ini akan memberikan wawasan mendalam tentang prioritas konsumen muda. Terakhir, penelitian masa depan dapat memperluas cakupan dari keputusan pembelian awal menuju faktor-faktor pendorong loyalitas merek dan pembelian berulang untuk produk perawatan kulit di kalangan Generasi Z, sekaligus membandingkan pola pengaruh ini lintas merek atau kategori produk lain di e-commerce guna menghasilkan generalisasi yang lebih luas.

  1. Pengaruh Product Knowledge, Brand Image, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Top White... journal.iainkudus.ac.id/index.php/Bisnis/article/view/8764Pengaruh Product Knowledge Brand Image dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Top White journal iainkudus ac index php Bisnis article view 8764
  2. DOI Name 10.47467 Values. doi name values index type timestamp data hs serv 09z crossref email support... doi.org/10.47467DOI Name 10 47467 Values doi name values index type timestamp data hs serv 09z crossref email support doi 10 47467
  3. PENGARUH CITRA MERK, DESAIN PRODUK, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE | Anggraini... journal.idei.or.id/jeb/article/view/196PENGARUH CITRA MERK DESAIN PRODUK DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE Anggraini journalei jeb article view 196
  4. Vol. 2 No. 4 (2021): Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (Maret 2021) | Jurnal Ilmu Manajemen Terapan. vol... doi.org/10.31933/jimt.v2i4Vol 2 No 4 2021 Jurnal Ilmu Manajemen Terapan Maret 2021 Jurnal Ilmu Manajemen Terapan vol doi 10 31933 jimt v2i4
Read online
File size550.3 KB
Pages21
DMCAReport

Related /

JURIS Kurikulum Merdeka dalam Perspektif Pemikiran Pendidikan Paulo Freire 2026More at 2026

UNZAHUNZAH Artikel ini bertujuan untuk menyajikan pembahasan kajian pemikiran pendidikan menurut Paulo Freire dan implementasinya dalam kurikulum pembelajaran mandiriArtikel ini bertujuan untuk menyajikan pembahasan kajian pemikiran pendidikan menurut Paulo Freire dan implementasinya dalam kurikulum pembelajaran mandiri

JURIS Strategi Optimalisasi Manajemen Pendidikan Islam Untuk Meningkatkan Mutu Pendidikan Di SMP Negeri 3 Banyuasin 2025More at 2025

STAIMUNSTAIMUN Penelitian ini berfokus pada analisis strategi optimalisasi manajemen pendidikan Islam di SMP Negeri 3 Banyuasin dalam upaya meningkatkan mutu pendidikan.Penelitian ini berfokus pada analisis strategi optimalisasi manajemen pendidikan Islam di SMP Negeri 3 Banyuasin dalam upaya meningkatkan mutu pendidikan.

JURIS Analisis Penerapan Budaya Kerja Akhlak dalam Etos Kerja Islami Pada Pegawai Bank Syariah Indoneisa BSI KCP Makassar Unismuh 2025More at 2025

KAMPUSMELAYUKAMPUSMELAYU Peneliti menggunakan pendekatan penelitian studi kasus dan fenomenologi. Peneliti juga menggunakan sumber data primer dan data sekunder, serta teknik pengumpulanPeneliti menggunakan pendekatan penelitian studi kasus dan fenomenologi. Peneliti juga menggunakan sumber data primer dan data sekunder, serta teknik pengumpulan

JURIS Peran Badan Ansor Anti Narkoba BAANAR dalam Menanggulangi Peredaran Narkoba di Pamekasan 2024More at 2024

JURNALALKHAIRATJURNALALKHAIRAT 1) Penelitian ini merekomendasikan BAANAR untuk meningkatkan pembinaan mental masyarakat melalui kerja sama lintas sektoral. 2) Program pencegahan harus1) Penelitian ini merekomendasikan BAANAR untuk meningkatkan pembinaan mental masyarakat melalui kerja sama lintas sektoral. 2) Program pencegahan harus

JURIS Islamisasi Nusantara dan Sejarah Sosial Pendidikan Islam 2024More at 2024

JURNALALKHAIRATJURNALALKHAIRAT Ada beberapa periode sejarah pendidikan Islam diantaranya periode klasik, periode pertengahan dan periode modern. Proses pendidikan Islam pada awalnyaAda beberapa periode sejarah pendidikan Islam diantaranya periode klasik, periode pertengahan dan periode modern. Proses pendidikan Islam pada awalnya

JURIS Model Bimbingan Konseling Islam Dalam Membentuk Karakter Sufistik Santri Era Revolusi Industri Generasi Keempat 2024More at 2024

JURNALALKHAIRATJURNALALKHAIRAT 0 atau era generasi keempat memberikan dampak terhadap dunia pendidikan termasuk di pesantren baik positif maupun negatif, hal ini terlihat dengan mudahnya0 atau era generasi keempat memberikan dampak terhadap dunia pendidikan termasuk di pesantren baik positif maupun negatif, hal ini terlihat dengan mudahnya

JURIS Kontribusi Manajemen Dalam Upaya Peningkatan Mutu Kinerja Dosen Pada Bidang Pendidikan Dan Pengajaran Di Prodi Manajemen Pendidikan Islam Fitk Iain Syekh Nurjati Cirebon 2024More at 2024

BERUGAKBACABERUGAKBACA Kontribusi Manajemen Dalam Upaya Peningkatan Mutu Kinerja Dosen Pada Bidang Pendidikan Dan Pengajaran Di Prodi Manajemen Pendidikan Islam Fitk Iain SyekhKontribusi Manajemen Dalam Upaya Peningkatan Mutu Kinerja Dosen Pada Bidang Pendidikan Dan Pengajaran Di Prodi Manajemen Pendidikan Islam Fitk Iain Syekh

JURIS Faktor yang Mempengaruhi Pendidikan Islam Sistem Berpikir Kebenaran Pengetahuan Nilai dan Moralitas Literature Review Manajemen Pendidikan Islam 2023More at 2023

DINASTIREVDINASTIREV Berdasarkan rumusan artikel dan pembahasan maka dapat di di rumuskan hipotesis untuk riset selanjutnya. 1) Sistem berpikir kebenaran berpengaruh terhadapBerdasarkan rumusan artikel dan pembahasan maka dapat di di rumuskan hipotesis untuk riset selanjutnya. 1) Sistem berpikir kebenaran berpengaruh terhadap

Useful /

JURIS Peran Shared Service Center Dalam Meningkatkan Efisiensi Pada Salah Satu Perusahaan BUMN 2025More at 2025

POLINEMAPOLINEMA Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji implementasi Shared Service Center (SSC) dan dampaknya pada efisiensi proses bisnis pada perusahaan Badan UsahaPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji implementasi Shared Service Center (SSC) dan dampaknya pada efisiensi proses bisnis pada perusahaan Badan Usaha

JURIS Pengaruh Promosi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Fashion di E Commerce Shopee Indonesia 2025More at 2025

STIM YKPNSTIM YKPN Sisanya 12,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Promosi, Harga dan Kualitas produk berpengaruh positif signifikanSisanya 12,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Promosi, Harga dan Kualitas produk berpengaruh positif signifikan

JURIS Collaborative Governance Dalam Program Pengembangan Tanaman Cabai Untuk Petani Di Desa Meranjat III Kecamatan Indralaya Selatan Kabupaten Ogan Ilir 2023More at 2023

UIGMUIGM Metode penelitian melibatkan pendekatan partisipatif yang melibatkan pemangku kepentingan utama. Program pengembangan tanaman cabai akan dirancang melaluiMetode penelitian melibatkan pendekatan partisipatif yang melibatkan pemangku kepentingan utama. Program pengembangan tanaman cabai akan dirancang melalui

JURIS Nuansa Baru Peranan PBB dalam Menjaga Perdamaian Selepas Perang Dingin Perspektif Resolusi Konflik 2015More at 2015

UNPARUNPAR Akan tetapi, peranan PBB sebagai organisasi yang bertujuan untuk mencapai perdamaian dunia dihadapkan kepada beberapa tantangan. Selain itu, peranan PBBAkan tetapi, peranan PBB sebagai organisasi yang bertujuan untuk mencapai perdamaian dunia dihadapkan kepada beberapa tantangan. Selain itu, peranan PBB

ads-block-test