STIM YKPNSTIM YKPN

Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaCakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh price, product knowledge, online customer review, dan brand image terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling yang dapat membantu peneliti dalam menentukan sampel penelitian. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 105 responden. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu metode analisis deskriptif dan analisis linear berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Data penelitian ini diolah menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) price memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee, (2) product knowledge memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee, (3) online customer review memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee, (4) brand image memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,652, yang berarti bahwa keempat variabel independen tersebut mampu menjelaskan 65,2% variasi dalam keputusan pembelian, sementara sisanya 34,8% dijelaskan oleh faktor lain di luar variabel penelitian ini.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa harga, pengetahuan produk, ulasan pelanggan daring, dan citra merek secara positif dan signifikan memengaruhi keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh Generasi Z pada e-commerce Shopee.Hal ini menunjukkan bahwa keempat faktor tersebut merupakan pendorong utama bagi konsumen Gen Z dalam menentukan pilihan pembelian produk tersebut di platform daring.Selain itu, model penelitian ini berhasil menjelaskan 65,2% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya 34,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar lingkup penelitian ini.

Guna memperdalam pemahaman tentang perilaku pembelian Generasi Z pada e-commerce, penelitian lanjutan sebaiknya mengeksplorasi bagaimana strategi pemasaran digital spesifik, seperti kampanye influencer di platform media sosial (misalnya TikTok atau Instagram), secara langsung memengaruhi keputusan pembelian sunscreen. Ini dapat mencakup investigasi tentang peran keaslian konten dan rekomendasi langsung influencer dalam membentuk minat beli, dibandingkan ulasan tekstual. Selain itu, penting untuk menyelidiki interaksi antar faktor-faktor yang sudah terbukti berpengaruh, seperti apakah pengetahuan produk yang tinggi pada Generasi Z dapat mengurangi ketergantungan pada ulasan online, atau apakah citra merek yang kuat memungkinkan toleransi harga lebih tinggi. Pemahaman mengenai efek mediasi atau moderasi ini akan memberikan wawasan mendalam tentang prioritas konsumen muda. Terakhir, penelitian masa depan dapat memperluas cakupan dari keputusan pembelian awal menuju faktor-faktor pendorong loyalitas merek dan pembelian berulang untuk produk perawatan kulit di kalangan Generasi Z, sekaligus membandingkan pola pengaruh ini lintas merek atau kategori produk lain di e-commerce guna menghasilkan generalisasi yang lebih luas.

  1. Pengaruh Product Knowledge, Brand Image, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Top White... journal.iainkudus.ac.id/index.php/Bisnis/article/view/8764Pengaruh Product Knowledge Brand Image dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Top White journal iainkudus ac index php Bisnis article view 8764
  2. DOI Name 10.47467 Values. doi name values index type timestamp data hs serv 09z crossref email support... doi.org/10.47467DOI Name 10 47467 Values doi name values index type timestamp data hs serv 09z crossref email support doi 10 47467
  3. PENGARUH CITRA MERK, DESAIN PRODUK, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE | Anggraini... journal.idei.or.id/jeb/article/view/196PENGARUH CITRA MERK DESAIN PRODUK DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE Anggraini journalei jeb article view 196
  4. Vol. 2 No. 4 (2021): Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (Maret 2021) | Jurnal Ilmu Manajemen Terapan. vol... doi.org/10.31933/jimt.v2i4Vol 2 No 4 2021 Jurnal Ilmu Manajemen Terapan Maret 2021 Jurnal Ilmu Manajemen Terapan vol doi 10 31933 jimt v2i4
Read online
File size550.3 KB
Pages21
DMCAReport

Related /

JURIS FORMULASI DAN EVALUASI SABUN CAIR EKSTRAK DAUN SIRIH MERAH Piper crocatum Riuz Pav SERTA UJI AKTIVITAS SEBAGAI ANTISEPTIK TERHADAP BAKTERI Staphylococcus aureus 2026More at 2026

POLTEKTIARABUNDAPOLTEKTIARABUNDA Ekstrak daun sirih merah (Piper crocatum Riuz & Pav. ) memiliki daya hambat terhadap bakteri Staphylococcus aureus, yaitu dengan konsentrasi 2,5%, 5%,Ekstrak daun sirih merah (Piper crocatum Riuz & Pav. ) memiliki daya hambat terhadap bakteri Staphylococcus aureus, yaitu dengan konsentrasi 2,5%, 5%,

JURIS English Teachers Perception Of Elt In Merdeka Curriculum At Smkn Darul Ulum Muncar Academic Year 2022 2023 2026More at 2026

UNZAHUNZAH English teachers perceptions of teaching modules in the Merdeka Curriculum received an average score of 38, categorized as very good. The perception ofEnglish teachers perceptions of teaching modules in the Merdeka Curriculum received an average score of 38, categorized as very good. The perception of

JURIS Pengembangan Model Hipotetik Permainan Bola Basket Untuk Tunanetra 2025More at 2025

STKIP PESSELSTKIP PESSEL Model permainan bola basket tunanetra merupakan penelitian pengembangan yang dilakukan dengan menggunakan tahapan-tahapan metode penelitian yang penelitiModel permainan bola basket tunanetra merupakan penelitian pengembangan yang dilakukan dengan menggunakan tahapan-tahapan metode penelitian yang peneliti

JURIS Kata Pengantar 2025More at 2025

ALJAMIAHALJAMIAH Tanpa kesatuan yang utuh dan tunggal, Indonesia tidak ada artinya sama sekali. Demikian antara lain amanat Menteri Agama RI pada pembukaan Studi PurnaTanpa kesatuan yang utuh dan tunggal, Indonesia tidak ada artinya sama sekali. Demikian antara lain amanat Menteri Agama RI pada pembukaan Studi Purna

JURIS Evaluasi Risiko Kesehatan Masyarakat Akibat Keberadaan Sampah Organik Terbuka dan Potensi Penularan Zoonosis di Kawasan Perkotaan 2025More at 2025

ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Artikel ini bertujuan untuk mengevaluasi risiko kesehatan masyarakat akibat paparan terhadap sampah organik terbuka dan mengkaji potensi penularan zoonosisArtikel ini bertujuan untuk mengevaluasi risiko kesehatan masyarakat akibat paparan terhadap sampah organik terbuka dan mengkaji potensi penularan zoonosis

JURIS Making Herbal Sulfur Soap as an Alternative to Children s Skin Health Care at Mamiyai Orphanage 2025More at 2025

UMSUUMSU Penelitian ini merekomendasikan penggunaan sabun sulfur sebagai solusi terjangkau dan praktis untuk meningkatkan kualitas hidup dan kepercayaan diri anak-anakPenelitian ini merekomendasikan penggunaan sabun sulfur sebagai solusi terjangkau dan praktis untuk meningkatkan kualitas hidup dan kepercayaan diri anak-anak

JURIS Strategi Kepemimpinan Kepala Kementerian Agama Dalam Meningkatkan Mutu Pendidikan Madrasah Aliyah Di Kota Bima 2024More at 2024

JURNALP4IJURNALP4I Data dikumpulkan melalui wawancara dengan kepala dan seksi pendidikan madrasah kementerian agama kota Bima, kepala MAN 1 dan MAN 2 kota Bima, serta observasiData dikumpulkan melalui wawancara dengan kepala dan seksi pendidikan madrasah kementerian agama kota Bima, kepala MAN 1 dan MAN 2 kota Bima, serta observasi

JURIS Hand sanitizer Otomatis Menggunakan Sensor Ultrasonik Berbasis Atmega 328 Guna Pencegahan Penularan Virus Corona 2021More at 2021

UNIPOLUNIPOL Salah satu upaya pencegahan penularan virus corona adalah dengan menggunakan handsanitizer otomatis, yang diharapkan dapat mengurangi kemungkinan terjadinyaSalah satu upaya pencegahan penularan virus corona adalah dengan menggunakan handsanitizer otomatis, yang diharapkan dapat mengurangi kemungkinan terjadinya

Useful /

JURIS Penanaman Nilai Nilai Religius Dalam Pembinaan Akhlak Peserta Didik 2024More at 2024

JURNALP4IJURNALP4I yang berkaitan dengan Tuhan, diri sendiri, dan sesama manusia. Program yang diterapkan bertujuan menanamkan nilai-nilai seperti ibadah, keteladanan, amanah,yang berkaitan dengan Tuhan, diri sendiri, dan sesama manusia. Program yang diterapkan bertujuan menanamkan nilai-nilai seperti ibadah, keteladanan, amanah,

JURIS Implementasi Program Sabtu Budaya Sebagai Penguatan Civic Culture 2024More at 2024

JURNALP4IJURNALP4I Penelitian ini mengambil pendekatan kualitatif untuk penelitian studi kasus. Strategi pengumpulan data termasuk pengamatan, wawancara, dan dokumentasi.Penelitian ini mengambil pendekatan kualitatif untuk penelitian studi kasus. Strategi pengumpulan data termasuk pengamatan, wawancara, dan dokumentasi.

JURIS Analisis Faktor Faktor yang Mempengaruhi Tingkat Kejahatan di Provinsi Sumatera Barat Tahun 2011 2018 Pendekatan Hukum Ekonomi 2023More at 2023

SUMBARPROVSUMBARPROV Tingginya angka kejahatan dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu pendidikan, pengangguran, PDRB dan pendapatan per kapita. Tujuan dari penelitian ini untukTingginya angka kejahatan dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu pendidikan, pengangguran, PDRB dan pendapatan per kapita. Tujuan dari penelitian ini untuk

JURIS Pengaruh Materi Pembelajaran dan Pengetahuan Terhadap Perilaku Peserta Program Sekolah Keluarga dangan Lingkungan Keluarga sebagai Variabel Moderating di Kota Bukittinggi 2023More at 2023

SUMBARPROVSUMBARPROV Jenis penelitian ini dengan metode Structural Equation Modelling berbasis varians Smart PLS, objek penelitian adalah peserta sekolah keluarga di Bukittinggi,Jenis penelitian ini dengan metode Structural Equation Modelling berbasis varians Smart PLS, objek penelitian adalah peserta sekolah keluarga di Bukittinggi,

ads-block-test