STIM YKPNSTIM YKPN

Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaCakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh price, product knowledge, online customer review, dan brand image terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling yang dapat membantu peneliti dalam menentukan sampel penelitian. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 105 responden. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu metode analisis deskriptif dan analisis linear berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Data penelitian ini diolah menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) price memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee, (2) product knowledge memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee, (3) online customer review memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee, (4) brand image memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh generasi Z pada e-commerce Shopee. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,652, yang berarti bahwa keempat variabel independen tersebut mampu menjelaskan 65,2% variasi dalam keputusan pembelian, sementara sisanya 34,8% dijelaskan oleh faktor lain di luar variabel penelitian ini.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa harga, pengetahuan produk, ulasan pelanggan daring, dan citra merek secara positif dan signifikan memengaruhi keputusan pembelian sunscreen Azarine oleh Generasi Z pada e-commerce Shopee.Hal ini menunjukkan bahwa keempat faktor tersebut merupakan pendorong utama bagi konsumen Gen Z dalam menentukan pilihan pembelian produk tersebut di platform daring.Selain itu, model penelitian ini berhasil menjelaskan 65,2% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya 34,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar lingkup penelitian ini.

Guna memperdalam pemahaman tentang perilaku pembelian Generasi Z pada e-commerce, penelitian lanjutan sebaiknya mengeksplorasi bagaimana strategi pemasaran digital spesifik, seperti kampanye influencer di platform media sosial (misalnya TikTok atau Instagram), secara langsung memengaruhi keputusan pembelian sunscreen. Ini dapat mencakup investigasi tentang peran keaslian konten dan rekomendasi langsung influencer dalam membentuk minat beli, dibandingkan ulasan tekstual. Selain itu, penting untuk menyelidiki interaksi antar faktor-faktor yang sudah terbukti berpengaruh, seperti apakah pengetahuan produk yang tinggi pada Generasi Z dapat mengurangi ketergantungan pada ulasan online, atau apakah citra merek yang kuat memungkinkan toleransi harga lebih tinggi. Pemahaman mengenai efek mediasi atau moderasi ini akan memberikan wawasan mendalam tentang prioritas konsumen muda. Terakhir, penelitian masa depan dapat memperluas cakupan dari keputusan pembelian awal menuju faktor-faktor pendorong loyalitas merek dan pembelian berulang untuk produk perawatan kulit di kalangan Generasi Z, sekaligus membandingkan pola pengaruh ini lintas merek atau kategori produk lain di e-commerce guna menghasilkan generalisasi yang lebih luas.

  1. Pengaruh Product Knowledge, Brand Image, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Top White... journal.iainkudus.ac.id/index.php/Bisnis/article/view/8764Pengaruh Product Knowledge Brand Image dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Top White journal iainkudus ac index php Bisnis article view 8764
  2. DOI Name 10.47467 Values. doi name values index type timestamp data hs serv 09z crossref email support... doi.org/10.47467DOI Name 10 47467 Values doi name values index type timestamp data hs serv 09z crossref email support doi 10 47467
  3. PENGARUH CITRA MERK, DESAIN PRODUK, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE | Anggraini... journal.idei.or.id/jeb/article/view/196PENGARUH CITRA MERK DESAIN PRODUK DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE Anggraini journalei jeb article view 196
  4. Vol. 2 No. 4 (2021): Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (Maret 2021) | Jurnal Ilmu Manajemen Terapan. vol... doi.org/10.31933/jimt.v2i4Vol 2 No 4 2021 Jurnal Ilmu Manajemen Terapan Maret 2021 Jurnal Ilmu Manajemen Terapan vol doi 10 31933 jimt v2i4
Read online
File size550.3 KB
Pages21
DMCAReport

Related /

JURIS Dampak Pemasaran Digital pada Keputusan Pembelian Analisis Peran Celebrity Endorser Content Marketing dan Online Customer Review di TikTok Shop Indonesia 2025More at 2025

STIM YKPNSTIM YKPN Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini penting bagiHasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini penting bagi

JURIS Intervensi Peningkatan Kemampuan Komunikasi pada Anak dengan Autism Spectrum Disorder ASD Sistematik Review 2025More at 2025

UM MetroUM Metro Anak-anak dengan ASD sering kali kesulitan memahami dan menafsirkan komunikasi, yang berdampak pada interaksi sosial mereka. Berbagai intervensi telahAnak-anak dengan ASD sering kali kesulitan memahami dan menafsirkan komunikasi, yang berdampak pada interaksi sosial mereka. Berbagai intervensi telah

JURIS Peran Productive Engagement terhadap Kepuasan Hidup pada Lansia yang Tinggal Bersama Anak 2025More at 2025

UM MetroUM Metro Penelitian ini melibatkan 239 lansia berusia 60 tahun ke atas yang tinggal bersama anak dewasa. Kepuasan hidup diukur menggunakan Satisfaction with LifePenelitian ini melibatkan 239 lansia berusia 60 tahun ke atas yang tinggal bersama anak dewasa. Kepuasan hidup diukur menggunakan Satisfaction with Life

JURIS Strategi Pemberdayaan Ekonomi Protektif Di Pondok Modern Darussalam Gontor Putri Kampus 8 Lampung 2025More at 2025

IUQIBOGORIUQIBOGOR Strategi pemberdayaan ekonomi protektif di Pondok Modern Darussalam Gontor Putri Kampus 8 berhasil meningkatkan kemandirian ekonomi pesantren serta kesejahteraanStrategi pemberdayaan ekonomi protektif di Pondok Modern Darussalam Gontor Putri Kampus 8 berhasil meningkatkan kemandirian ekonomi pesantren serta kesejahteraan

JURIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN CUSTOMER GEN Z PADA COFFE SHOP POINT COFFE BANDAR LAMPUNG 2025More at 2025

IUQIBOGORIUQIBOGOR Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan terkait pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan customer Generasi Z di Point Coffee Bandar Lampung,Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan terkait pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan customer Generasi Z di Point Coffee Bandar Lampung,

JURIS Persepsi Pedagang Pasar Tugu Terhadap Pembiayaan Usaha Pegadaian Syariah 2025More at 2025

IUQIBOGORIUQIBOGOR Oleh karena itu, diperlukan edukasi berkelanjutan, peningkatan kualitas pelayanan, dan dukungan regulasi yang kuat untuk memperkuat posisi Pegadaian SyariahOleh karena itu, diperlukan edukasi berkelanjutan, peningkatan kualitas pelayanan, dan dukungan regulasi yang kuat untuk memperkuat posisi Pegadaian Syariah

JURIS Membangun Masa Depan yang Berkelanjutan dengan Investasi Syariah 2025More at 2025

IUQIBOGORIUQIBOGOR Investasi syariah merupakan salah satu bentuk pengelolaan keuangan yang tidak hanya berorientasi pada keuntungan materi, tetapi juga menjunjung tinggiInvestasi syariah merupakan salah satu bentuk pengelolaan keuangan yang tidak hanya berorientasi pada keuntungan materi, tetapi juga menjunjung tinggi

JURIS The Influence of Price Product Quality and Brand Image on Online Purchasing Decisions for Aquaponic Products at PT Tanikota 2023More at 2023

UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI Harga, kualitas produk, dan citra merek secara bersamaan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk secara online di PT Tanikota.Harga, kualitas produk, dan citra merek secara bersamaan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk secara online di PT Tanikota.

Useful /

JURIS Peran Kesultanan Jambi Dalam Penyebaran Islam Dan Terbentuknya Tradisi Keagamaan Lokal Pada Abad Ke 19 2025More at 2025

JARINGANSANTRIJARINGANSANTRI Permasalahan utama yang diangkat adalah bagaimana kesultanan memanfaatkan kekuasaan politik, jaringan ulama, serta lembaga keagamaan dalam membentuk polaPermasalahan utama yang diangkat adalah bagaimana kesultanan memanfaatkan kekuasaan politik, jaringan ulama, serta lembaga keagamaan dalam membentuk pola

JURIS The Influence of Service Quality on BPJS Employment Participant Satisfaction and Trust 2025More at 2025

PSPPJOURNALSPSPPJOURNALS Kualitas layanan BPJS Ketenagakerjaan harus dipandang sebagai aset strategis yang langsung memengaruhi kepercayaan institusional melalui peran mediasiKualitas layanan BPJS Ketenagakerjaan harus dipandang sebagai aset strategis yang langsung memengaruhi kepercayaan institusional melalui peran mediasi

JURIS Subjective Well Being Guru Pengaruh Keterlibatan Siswa dan Refleksi Terstruktur melalui Model SALAM di Kelas Merdeka 2025More at 2025

UM MetroUM Metro Penelitian lebih lanjut diperlukan untuk mengevaluasi keberlanjutan efek intervensi dalam jangka panjang. Penelitian ini berhasil menunjukkan bahwa implementasiPenelitian lebih lanjut diperlukan untuk mengevaluasi keberlanjutan efek intervensi dalam jangka panjang. Penelitian ini berhasil menunjukkan bahwa implementasi

JURIS Service Quality and Digitalized System for Motor Vehicle Testing in Makassar Case Study of the Makassar City Transportation Agency s Motor Vehicle Testing Technical Implementation Unit UPTD in 2024 2025More at 2025

PSPPJOURNALSPSPPJOURNALS Faktor pendukung kualitas layanan sistem uji kendaraan digital meliputi. sumber daya manusia yang kompeten, fasilitas uji yang memadai, sistem layananFaktor pendukung kualitas layanan sistem uji kendaraan digital meliputi. sumber daya manusia yang kompeten, fasilitas uji yang memadai, sistem layanan

ads-block-test