STIM YKPNSTIM YKPN
Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaCakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian fashion di e-Commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Jenis data yang dipakai pada penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh berdasarkan penyebaran kuesioner kepada 157 responden. Tehnik pengambilan sampel yang dipakai adalah purposive sampling. Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi berganda dan diperoleh kesimpulan bahwa promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Adjusted R Square sebesar 0,876 menunjukkan bahwa variabel Promosi, Harga, dan Kualitas Produk memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian fashion di e-Commerce Shopee sebesar 87,6%. Sisanya 12,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Promosi, Harga dan Kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian fashion di e-Commerce Shopee.Presentase pengaruh variabel independen (Promosi, Harga, dan Kualitas produk) terhadap Keputusan pembelian sebesar 0,876 (87,6%), artinya bahwa 87,6% variabel Keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independent (Promosi, Harga, dan Kualitas produk).Sedangkan sisanya sebesar 12,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Penelitian ini memberikan wawasan berharga tentang bagaimana promosi, harga, dan kualitas produk memengaruhi keputusan pembelian fashion di Shopee dengan pendekatan kuantitatif. Namun, untuk pemahaman yang lebih komprehensif dan mendalam, penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi beberapa arah baru yang relevan dengan dinamika pasar e-commerce saat ini. Pertama, akan sangat menarik untuk menyelidiki secara kualitatif bagaimana *persepsi konsumen terhadap keaslian dan keberlanjutan produk fashion* di Shopee memengaruhi keputusan pembelian. Seiring meningkatnya kesadaran akan isu lingkungan dan etika, banyak pembeli kini mencari produk yang tidak hanya memenuhi kriteria harga dan kualitas, tetapi juga memiliki nilai tambah dalam hal keberlanjutan dan keaslian. Studi ini dapat menggunakan wawancara mendalam atau fokus grup untuk mengungkap motivasi psikologis, nilai-nilai pribadi, dan faktor sosial yang mendasari preferensi ini, serta bagaimana informasi terkait keaslian dan keberlanjutan produk dikomunikasikan dan diterima secara efektif di platform digital. Kedua, mengingat volume produk yang masif di e-commerce, penelitian dapat menganalisis *peran personalisasi dan sistem rekomendasi berbasis kecerdasan buatan (AI)* dalam mendorong penemuan dan keputusan pembelian fashion di Shopee. Bagaimana algoritma personalisasi memengaruhi pengalaman belanja, meningkatkan relevansi produk yang ditawarkan, dan pada akhirnya berkontribusi pada kepuasan serta pembelian berulang? Studi ini dapat melibatkan analisis data perilaku pengguna, atau bahkan eksperimen untuk membandingkan efektivitas berbagai strategi personalisasi terhadap metrik pembelian. Ketiga, untuk mendapatkan gambaran pasar yang lebih luas, akan sangat bermanfaat untuk melakukan *studi komparatif lintas platform e-commerce* seperti Shopee, Tokopedia, atau TikTok Shop. Penelitian ini bisa membandingkan bagaimana promosi, harga, dan kualitas produk memengaruhi keputusan pembelian fashion di berbagai platform, mempertimbangkan karakteristik pengguna dan ekosistem unik masing-masing. Misalnya, apakah strategi diskon atau kampanye influencer bekerja secara berbeda di platform dengan fitur sosial yang lebih kuat? Memahami nuansa ini dapat memberikan wawasan strategis yang krusial bagi penjual dan pengelola platform dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih adaptif dan efektif di tengah persaingan e-commerce yang ketat.
| File size | 651.15 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
DINASTIREVDINASTIREV Meskipun hak atas kesehatan telah dijamin secara normatif dalam berbagai regulasi nasional dan internasional, masih banyak kendala dalam implementasinya,Meskipun hak atas kesehatan telah dijamin secara normatif dalam berbagai regulasi nasional dan internasional, masih banyak kendala dalam implementasinya,
UNTARUNTAR Sebaliknya, modal yang diwakili oleh rasio kecukupan modal (CAR) memberikan dampak positif terhadap pertumbuhan laba perusahaan. Sementara itu, earningsSebaliknya, modal yang diwakili oleh rasio kecukupan modal (CAR) memberikan dampak positif terhadap pertumbuhan laba perusahaan. Sementara itu, earnings
STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini juga mengkaji hubungan antara ROA dan Dividend Payout Ratio (DPR), yang menunjukkan bahwa ROA yang lebih tinggi berkorelasi dengan peningkatanPenelitian ini juga mengkaji hubungan antara ROA dan Dividend Payout Ratio (DPR), yang menunjukkan bahwa ROA yang lebih tinggi berkorelasi dengan peningkatan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Hasil penelitian ini mempertegas pentingnya literasi keuangan berbasis syariah dalam membentuk perilaku investasi yang sesuai dengan prinsip Islam. OlehHasil penelitian ini mempertegas pentingnya literasi keuangan berbasis syariah dalam membentuk perilaku investasi yang sesuai dengan prinsip Islam. Oleh
STEBIS IGMSTEBIS IGM Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa SIAKS memberikan dampak signifikan terhadapData diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa SIAKS memberikan dampak signifikan terhadap
JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai acuan bagi perusahaan dalam meningkatkan kinerja keuangan, serta bagi investor dapat digunakan sebagai acuanHasil penelitian ini dapat digunakan sebagai acuan bagi perusahaan dalam meningkatkan kinerja keuangan, serta bagi investor dapat digunakan sebagai acuan
JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK Untuk menguji hipotesis membuktikan Manfaat yang dirasakan, kemudahan penggunaan dan jaminan keamanan, memiliki pengaruh signifikan positif pada minatUntuk menguji hipotesis membuktikan Manfaat yang dirasakan, kemudahan penggunaan dan jaminan keamanan, memiliki pengaruh signifikan positif pada minat
JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK Kota Jepara yang telah terkenal karena sejarahnya dan karena brandingnya sebagai kota ukir menjadikan hal ini sebagai keuntungan bagi pelaku UMKM karenaKota Jepara yang telah terkenal karena sejarahnya dan karena brandingnya sebagai kota ukir menjadikan hal ini sebagai keuntungan bagi pelaku UMKM karena
Useful /
DINASTIREVDINASTIREV Meskipun didukung oleh pedoman teknis yang baku serta sumber daya manusia (SDM) yang kompeten, namun masih terdapat beberapa hambatan mencakup keterbatasanMeskipun didukung oleh pedoman teknis yang baku serta sumber daya manusia (SDM) yang kompeten, namun masih terdapat beberapa hambatan mencakup keterbatasan
DINASTIREVDINASTIREV Perkembangan teknologi digital telah mendorong implementasi akta notaris elektronik sebagai bagian dari modernisasi sistem hukum di Indonesia. Namun, salahPerkembangan teknologi digital telah mendorong implementasi akta notaris elektronik sebagai bagian dari modernisasi sistem hukum di Indonesia. Namun, salah
UNTARUNTAR The sample consists of individual stock investors in Indonesia, selected through non-probability sampling. For statistical analysis, Structural EquationThe sample consists of individual stock investors in Indonesia, selected through non-probability sampling. For statistical analysis, Structural Equation
UTPUTP Hal ini ditandai dengan perilaku pendiam, tidak yakin atas kemampuan diri sendiri, ragu-ragu, takut dalam menyampaikan gagasan, tegang, gugup, dan kurangHal ini ditandai dengan perilaku pendiam, tidak yakin atas kemampuan diri sendiri, ragu-ragu, takut dalam menyampaikan gagasan, tegang, gugup, dan kurang