STIM YKPNSTIM YKPN
Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaCakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian fashion di e-Commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Jenis data yang dipakai pada penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh berdasarkan penyebaran kuesioner kepada 157 responden. Tehnik pengambilan sampel yang dipakai adalah purposive sampling. Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi berganda dan diperoleh kesimpulan bahwa promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Adjusted R Square sebesar 0,876 menunjukkan bahwa variabel Promosi, Harga, dan Kualitas Produk memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian fashion di e-Commerce Shopee sebesar 87,6%. Sisanya 12,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Promosi, Harga dan Kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian fashion di e-Commerce Shopee.Presentase pengaruh variabel independen (Promosi, Harga, dan Kualitas produk) terhadap Keputusan pembelian sebesar 0,876 (87,6%), artinya bahwa 87,6% variabel Keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independent (Promosi, Harga, dan Kualitas produk).Sedangkan sisanya sebesar 12,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Penelitian ini memberikan wawasan berharga tentang bagaimana promosi, harga, dan kualitas produk memengaruhi keputusan pembelian fashion di Shopee dengan pendekatan kuantitatif. Namun, untuk pemahaman yang lebih komprehensif dan mendalam, penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi beberapa arah baru yang relevan dengan dinamika pasar e-commerce saat ini. Pertama, akan sangat menarik untuk menyelidiki secara kualitatif bagaimana *persepsi konsumen terhadap keaslian dan keberlanjutan produk fashion* di Shopee memengaruhi keputusan pembelian. Seiring meningkatnya kesadaran akan isu lingkungan dan etika, banyak pembeli kini mencari produk yang tidak hanya memenuhi kriteria harga dan kualitas, tetapi juga memiliki nilai tambah dalam hal keberlanjutan dan keaslian. Studi ini dapat menggunakan wawancara mendalam atau fokus grup untuk mengungkap motivasi psikologis, nilai-nilai pribadi, dan faktor sosial yang mendasari preferensi ini, serta bagaimana informasi terkait keaslian dan keberlanjutan produk dikomunikasikan dan diterima secara efektif di platform digital. Kedua, mengingat volume produk yang masif di e-commerce, penelitian dapat menganalisis *peran personalisasi dan sistem rekomendasi berbasis kecerdasan buatan (AI)* dalam mendorong penemuan dan keputusan pembelian fashion di Shopee. Bagaimana algoritma personalisasi memengaruhi pengalaman belanja, meningkatkan relevansi produk yang ditawarkan, dan pada akhirnya berkontribusi pada kepuasan serta pembelian berulang? Studi ini dapat melibatkan analisis data perilaku pengguna, atau bahkan eksperimen untuk membandingkan efektivitas berbagai strategi personalisasi terhadap metrik pembelian. Ketiga, untuk mendapatkan gambaran pasar yang lebih luas, akan sangat bermanfaat untuk melakukan *studi komparatif lintas platform e-commerce* seperti Shopee, Tokopedia, atau TikTok Shop. Penelitian ini bisa membandingkan bagaimana promosi, harga, dan kualitas produk memengaruhi keputusan pembelian fashion di berbagai platform, mempertimbangkan karakteristik pengguna dan ekosistem unik masing-masing. Misalnya, apakah strategi diskon atau kampanye influencer bekerja secara berbeda di platform dengan fitur sosial yang lebih kuat? Memahami nuansa ini dapat memberikan wawasan strategis yang krusial bagi penjual dan pengelola platform dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih adaptif dan efektif di tengah persaingan e-commerce yang ketat.
| File size | 651.15 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA Hasil menunjukkan sebagian besar indikator memiliki tingkat pentingnya dan kinerjanya tinggi, seperti ketersediaan pupuk dan pestisida, produktivitas lahan,Hasil menunjukkan sebagian besar indikator memiliki tingkat pentingnya dan kinerjanya tinggi, seperti ketersediaan pupuk dan pestisida, produktivitas lahan,
RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA The Women Farmers Group (KWT) is a forum for women to participate in advancing the agricultural sector, encouraging innovation, economic independence,The Women Farmers Group (KWT) is a forum for women to participate in advancing the agricultural sector, encouraging innovation, economic independence,
RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA Untuk mempertahankan dan meningkatkan daya saing, pemerintah perlu memperkuat kebijakan ekspor, standar kualitas, diversifikasi pasar, serta menciptakanUntuk mempertahankan dan meningkatkan daya saing, pemerintah perlu memperkuat kebijakan ekspor, standar kualitas, diversifikasi pasar, serta menciptakan
IJBLEIJBLE Temuan menunjukkan bahwa memperbaiki struktur badan hukum merupakan keharusan strategis untuk meningkatkan tata kelola fintech, memperluas akses MSME danTemuan menunjukkan bahwa memperbaiki struktur badan hukum merupakan keharusan strategis untuk meningkatkan tata kelola fintech, memperluas akses MSME dan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Dalam hukum kontrak AS, wanprestasi dapat diselesaikan dengan salah satu dari dua cara. Salah satu pendekatannya adalah melalui prosedur hukum common law,Dalam hukum kontrak AS, wanprestasi dapat diselesaikan dengan salah satu dari dua cara. Salah satu pendekatannya adalah melalui prosedur hukum common law,
STEBIS IGMSTEBIS IGM Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah metode pendekatan kuantitatif, dan intrumen yang digunakan adalah laporan keuangan PT. Fortune mateDalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah metode pendekatan kuantitatif, dan intrumen yang digunakan adalah laporan keuangan PT. Fortune mate
STEBIS IGMSTEBIS IGM Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, kualitas produk mempunyaiHasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, kualitas produk mempunyai
UBAYAUBAYA Temuan juga menunjukkan bahwa physical work environment (PWE) menunjukkan peran moderasi yang signifikan (β = - 0,63; p < 0,05), memperkuat pengaruh positifTemuan juga menunjukkan bahwa physical work environment (PWE) menunjukkan peran moderasi yang signifikan (β = - 0,63; p < 0,05), memperkuat pengaruh positif
Useful /
RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA Artikel ini menyelidiki tantangan dan peluang yang terkait dengan implementasi Sustainable Human Resource Management (Sustainable HRM) di negara-negaraArtikel ini menyelidiki tantangan dan peluang yang terkait dengan implementasi Sustainable Human Resource Management (Sustainable HRM) di negara-negara
STEBIS IGMSTEBIS IGM Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi penjualan yang diterapkan mencakup bauran pemasaran 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process,Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi penjualan yang diterapkan mencakup bauran pemasaran 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process,
STEBIS IGMSTEBIS IGM Artikel ini menganalisis dampak suntikan dana oleh Badan Pengelola Keuangan Haji (BPKH) terhadap kinerja keuangan PT Bank Muamalat Indonesia Tbk. denganArtikel ini menganalisis dampak suntikan dana oleh Badan Pengelola Keuangan Haji (BPKH) terhadap kinerja keuangan PT Bank Muamalat Indonesia Tbk. dengan
RESEARCHHUBRESEARCHHUB Prevalensi hipertensi pada lansia di panti sosial Tresna Werdha pada tahun 2025 berkorelasi dengan tingkat stres. Berbagai reaksi, termasuk perilaku, emosi,Prevalensi hipertensi pada lansia di panti sosial Tresna Werdha pada tahun 2025 berkorelasi dengan tingkat stres. Berbagai reaksi, termasuk perilaku, emosi,