STIM YKPNSTIM YKPN
Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaCakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian fashion di e-Commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Jenis data yang dipakai pada penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh berdasarkan penyebaran kuesioner kepada 157 responden. Tehnik pengambilan sampel yang dipakai adalah purposive sampling. Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi berganda dan diperoleh kesimpulan bahwa promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Adjusted R Square sebesar 0,876 menunjukkan bahwa variabel Promosi, Harga, dan Kualitas Produk memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian fashion di e-Commerce Shopee sebesar 87,6%. Sisanya 12,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Promosi, Harga dan Kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian fashion di e-Commerce Shopee.Presentase pengaruh variabel independen (Promosi, Harga, dan Kualitas produk) terhadap Keputusan pembelian sebesar 0,876 (87,6%), artinya bahwa 87,6% variabel Keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independent (Promosi, Harga, dan Kualitas produk).Sedangkan sisanya sebesar 12,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Penelitian ini memberikan wawasan berharga tentang bagaimana promosi, harga, dan kualitas produk memengaruhi keputusan pembelian fashion di Shopee dengan pendekatan kuantitatif. Namun, untuk pemahaman yang lebih komprehensif dan mendalam, penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi beberapa arah baru yang relevan dengan dinamika pasar e-commerce saat ini. Pertama, akan sangat menarik untuk menyelidiki secara kualitatif bagaimana *persepsi konsumen terhadap keaslian dan keberlanjutan produk fashion* di Shopee memengaruhi keputusan pembelian. Seiring meningkatnya kesadaran akan isu lingkungan dan etika, banyak pembeli kini mencari produk yang tidak hanya memenuhi kriteria harga dan kualitas, tetapi juga memiliki nilai tambah dalam hal keberlanjutan dan keaslian. Studi ini dapat menggunakan wawancara mendalam atau fokus grup untuk mengungkap motivasi psikologis, nilai-nilai pribadi, dan faktor sosial yang mendasari preferensi ini, serta bagaimana informasi terkait keaslian dan keberlanjutan produk dikomunikasikan dan diterima secara efektif di platform digital. Kedua, mengingat volume produk yang masif di e-commerce, penelitian dapat menganalisis *peran personalisasi dan sistem rekomendasi berbasis kecerdasan buatan (AI)* dalam mendorong penemuan dan keputusan pembelian fashion di Shopee. Bagaimana algoritma personalisasi memengaruhi pengalaman belanja, meningkatkan relevansi produk yang ditawarkan, dan pada akhirnya berkontribusi pada kepuasan serta pembelian berulang? Studi ini dapat melibatkan analisis data perilaku pengguna, atau bahkan eksperimen untuk membandingkan efektivitas berbagai strategi personalisasi terhadap metrik pembelian. Ketiga, untuk mendapatkan gambaran pasar yang lebih luas, akan sangat bermanfaat untuk melakukan *studi komparatif lintas platform e-commerce* seperti Shopee, Tokopedia, atau TikTok Shop. Penelitian ini bisa membandingkan bagaimana promosi, harga, dan kualitas produk memengaruhi keputusan pembelian fashion di berbagai platform, mempertimbangkan karakteristik pengguna dan ekosistem unik masing-masing. Misalnya, apakah strategi diskon atau kampanye influencer bekerja secara berbeda di platform dengan fitur sosial yang lebih kuat? Memahami nuansa ini dapat memberikan wawasan strategis yang krusial bagi penjual dan pengelola platform dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih adaptif dan efektif di tengah persaingan e-commerce yang ketat.
| File size | 651.15 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
UNPERUNPER Hasil penelitian menunjukkan bahwa Byme Hijab Store Jember telah berhasil memanfaatkan keempat variabel dalam bauran pemasaran (produk, harga, tempat,Hasil penelitian menunjukkan bahwa Byme Hijab Store Jember telah berhasil memanfaatkan keempat variabel dalam bauran pemasaran (produk, harga, tempat,
IJBLEIJBLE Data dikumpulkan melalui kuesioner online dari 300 konsumen dan dianalisis dengan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil menunjukkan bahwa ketiga faktorData dikumpulkan melalui kuesioner online dari 300 konsumen dan dianalisis dengan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil menunjukkan bahwa ketiga faktor
IJBLEIJBLE Citra merek dan kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikanCitra merek dan kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan
IJBLEIJBLE Peningkatan kualitas layanan kesehatan pasien sangat penting untuk kepuasan dan kinerja berkelanjutan rumah sakit. Penelitian ini bertujuan menganalisisPeningkatan kualitas layanan kesehatan pasien sangat penting untuk kepuasan dan kinerja berkelanjutan rumah sakit. Penelitian ini bertujuan menganalisis
IJBLEIJBLE Studi ini menunjukkan bahwa digitalisasi dan sistem informasi merupakan pendorong utama efisiensi organisasi, keputusan yang berbasis data, dan keunggulanStudi ini menunjukkan bahwa digitalisasi dan sistem informasi merupakan pendorong utama efisiensi organisasi, keputusan yang berbasis data, dan keunggulan
IJBLEIJBLE Selain itu, hasil mediasi mengindikasikan bahwa E‑WOM berperan sebagai perantara parsial, sehingga strategi konten media sosial yang kuat dan interaksiSelain itu, hasil mediasi mengindikasikan bahwa E‑WOM berperan sebagai perantara parsial, sehingga strategi konten media sosial yang kuat dan interaksi
UNPERUNPER Selain itu, penelitian ini juga akan mengeksplorasi pengaruh ukuran, profitabilitas, dan dividen per saham terhadap pengembalian saham perusahaan. UntukSelain itu, penelitian ini juga akan mengeksplorasi pengaruh ukuran, profitabilitas, dan dividen per saham terhadap pengembalian saham perusahaan. Untuk
UNPERUNPER Dengan pendekatan deskriptif kuantitatif, studi ini menggambarkan fenomena yang terjadi secara sistematis dan terukur. Data diperoleh melalui tiga metodeDengan pendekatan deskriptif kuantitatif, studi ini menggambarkan fenomena yang terjadi secara sistematis dan terukur. Data diperoleh melalui tiga metode
Useful /
IPMAFAIPMAFA Meski efektif dalam membangun kedekatan emosional dengan publik, praktik ini seringkali mengabaikan etika komunikasi Islam yang menekankan kejujuran, kehati-hatian,Meski efektif dalam membangun kedekatan emosional dengan publik, praktik ini seringkali mengabaikan etika komunikasi Islam yang menekankan kejujuran, kehati-hatian,
IJBLEIJBLE Hasil menunjukkan bahwa ketiga konstruk secara signifikan dan positif memengaruhi keunggulan kompetitif, dengan kapabilitas dinamis memberikan pengaruhHasil menunjukkan bahwa ketiga konstruk secara signifikan dan positif memengaruhi keunggulan kompetitif, dengan kapabilitas dinamis memberikan pengaruh
IJBLEIJBLE Namun, terdapat hambatan struktural, termasuk regulasi yang bias dalam sistem terpusat, kapasitas terbatas, serta resistensi politik dan ekonomi, yangNamun, terdapat hambatan struktural, termasuk regulasi yang bias dalam sistem terpusat, kapasitas terbatas, serta resistensi politik dan ekonomi, yang
IPMAFAIPMAFA Meski demikian, aplikasi masih memerlukan pengembangan melalui sosialisasi intensif dan evaluasi berkala untuk memastikan keberlanjutan efektivitas layanan.Meski demikian, aplikasi masih memerlukan pengembangan melalui sosialisasi intensif dan evaluasi berkala untuk memastikan keberlanjutan efektivitas layanan.