UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran bercerita terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela, dengan citra merek sebagai variabel mediasi di antara Generasi Z di Solo Raya. Metode kuantitatif digunakan, melibatkan 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarkan melalui Google Forms dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS 3. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa pemasaran bercerita memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek (t-statistic = 25.371; p-value = 0.000) dan keputusan pembelian (t-statistic = 5.603; p-value = 0.000). Selain itu, citra merek ditemukan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t-statistic = 2.094; p-value = 0.037). Lebih lanjut, citra merek secara signifikan memediasi hubungan antara pemasaran bercerita dan keputusan pembelian (t-statistic = 2.038; p-value = 0.042). Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran bercerita Ventela di media sosial secara efektif meningkatkan citra merek dan mendorong Generasi Z untuk membeli produk Ventela.
Berdasarkan data, dapat disimpulkan bahwa kolaborasi Ventela dengan influencer di Indonesia tidak hanya menghasilkan sepatu yang menarik secara visual, tetapi juga menyampaikan cerita dan pesan yang bermakna, seperti kenangan pribadi, kesadaran sosial, dan pelestarian budaya serta lingkungan.Melalui kolaborasi ini, Ventela menawarkan lebih dari sekadar produk.menciptakan pengalaman emosional dan nilai-nilai yang memengaruhi persepsi konsumen, yang pada akhirnya memengaruhi keputusan pembelian mereka.Strategi pemasaran bercerita Ventela terbukti efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian melalui peningkatan citra merek, sehingga penting bagi perusahaan untuk terus berinvestasi dalam narasi yang kuat dan relevan untuk menarik perhatian dan membangun loyalitas konsumen.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi pengaruh faktor-faktor lain, seperti budaya dan nilai-nilai pribadi, terhadap efektivitas pemasaran bercerita pada Generasi Z. Hal ini penting karena Generasi Z memiliki karakteristik unik dan preferensi yang berbeda-beda. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan geografis untuk menguji apakah temuan ini berlaku di wilayah lain di Indonesia atau bahkan di negara lain. Dengan demikian, dapat diperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang bagaimana pemasaran bercerita dapat diterapkan secara efektif di berbagai konteks budaya dan pasar. Ketiga, penelitian dapat menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) yang menggabungkan data kuantitatif dan kualitatif untuk mendapatkan wawasan yang lebih mendalam tentang proses pengambilan keputusan pembelian pada Generasi Z. Pendekatan ini memungkinkan peneliti untuk tidak hanya mengukur dampak pemasaran bercerita, tetapi juga memahami alasan di balik perilaku konsumen.
| File size | 573.68 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
STAITTDSTAITTD Santri juga memberikan respon positif terhadap metode pengajaran yang diterapkan. Meski demikian, tantangan terkait durasi pelatihan dan variasi tingkatSantri juga memberikan respon positif terhadap metode pengajaran yang diterapkan. Meski demikian, tantangan terkait durasi pelatihan dan variasi tingkat
IAIHPANCORIAIHPANCOR Era modern yang ditandai dengan kemajuan teknologi dan akses informasi yang begitu luas, keberadaan nilai-nilai spiritual dan keterampilan literasi Al-QuranEra modern yang ditandai dengan kemajuan teknologi dan akses informasi yang begitu luas, keberadaan nilai-nilai spiritual dan keterampilan literasi Al-Quran
MUTIARAHATIMOESLEMMUTIARAHATIMOESLEM Selain itu, program ini berhasil mendorong partisipasi masyarakat dan memberikan dampak positif terhadap pengembangan infrastruktur desa. Program kerjaSelain itu, program ini berhasil mendorong partisipasi masyarakat dan memberikan dampak positif terhadap pengembangan infrastruktur desa. Program kerja
LATANSAMASHIROLATANSAMASHIRO Program pengabdian masyarakat ini dilaksanakan di Desa Troso, Kecamatan Pecangaan, Kabupaten Jepara, yang dikenal sebagai sentra tenun ikat. Industri tenunProgram pengabdian masyarakat ini dilaksanakan di Desa Troso, Kecamatan Pecangaan, Kabupaten Jepara, yang dikenal sebagai sentra tenun ikat. Industri tenun
BTPBTP Hasil program ini menunjukkan bahwa di luar pemenuhan kebutuhan gizi segera, kegiatan tersebut berkontribusi secara signifikan dalam meningkatkan kesadaranHasil program ini menunjukkan bahwa di luar pemenuhan kebutuhan gizi segera, kegiatan tersebut berkontribusi secara signifikan dalam meningkatkan kesadaran
LENTERANUSALENTERANUSA Meskipun telah terjadi penurunan tingkat kejadian stunting, angka tersebut masih berada di atas target yang ditetapkan. Program pengabdian masyarakat iniMeskipun telah terjadi penurunan tingkat kejadian stunting, angka tersebut masih berada di atas target yang ditetapkan. Program pengabdian masyarakat ini
SPPSPP Hasil dari kegiatan ini terbentuknya relawan kesehatan jiwa yang peduli dan tanggap terhadap permasalahan kesehatan jiwa yang ada di wilayah desanya. KesimpulanHasil dari kegiatan ini terbentuknya relawan kesehatan jiwa yang peduli dan tanggap terhadap permasalahan kesehatan jiwa yang ada di wilayah desanya. Kesimpulan
UM-SORONGUM-SORONG Masalah kemiskinan adalah masalah yang dialami hampir setiap negara di dunia ini. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan Implementasi PenyaluranMasalah kemiskinan adalah masalah yang dialami hampir setiap negara di dunia ini. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan Implementasi Penyaluran
Useful /
BUMIGORABUMIGORA Penelitian ini memperkenalkan model pembelajaran dalam yang berbasis perhatian sebagai mesin analitis untuk monitor ergonomi virtual yang diusulkan, Ergo-Guard.Penelitian ini memperkenalkan model pembelajaran dalam yang berbasis perhatian sebagai mesin analitis untuk monitor ergonomi virtual yang diusulkan, Ergo-Guard.
UMDUMD Kredit ini dijamin oleh pemerintah melalui Askrindo dan Jamkrindo. BPD Bali Cabang Negara juga menyalurkan KUR, dan dari kredit yang disalurkan terdapatKredit ini dijamin oleh pemerintah melalui Askrindo dan Jamkrindo. BPD Bali Cabang Negara juga menyalurkan KUR, dan dari kredit yang disalurkan terdapat
LENTERANUSALENTERANUSA Dengan meningkatnya pemahaman diharapkan mampu mendorong peserta untuk lebih bijak dalam mengonsumsi junk food dan lebih selektif dalam memilih makananDengan meningkatnya pemahaman diharapkan mampu mendorong peserta untuk lebih bijak dalam mengonsumsi junk food dan lebih selektif dalam memilih makanan
LENTERANUSALENTERANUSA Penelitian ini menunjukkan bahwa lokasi di Jalan Ciumbuleuit sebelah gang H Syarif. R lebih direkomendasikan untuk pembukaan cabang baru Juwara. LokasiPenelitian ini menunjukkan bahwa lokasi di Jalan Ciumbuleuit sebelah gang H Syarif. R lebih direkomendasikan untuk pembukaan cabang baru Juwara. Lokasi