UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran bercerita terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela, dengan citra merek sebagai variabel mediasi di antara Generasi Z di Solo Raya. Metode kuantitatif digunakan, melibatkan 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarkan melalui Google Forms dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS 3. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa pemasaran bercerita memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek (t-statistic = 25.371; p-value = 0.000) dan keputusan pembelian (t-statistic = 5.603; p-value = 0.000). Selain itu, citra merek ditemukan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t-statistic = 2.094; p-value = 0.037). Lebih lanjut, citra merek secara signifikan memediasi hubungan antara pemasaran bercerita dan keputusan pembelian (t-statistic = 2.038; p-value = 0.042). Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran bercerita Ventela di media sosial secara efektif meningkatkan citra merek dan mendorong Generasi Z untuk membeli produk Ventela.
Berdasarkan data, dapat disimpulkan bahwa kolaborasi Ventela dengan influencer di Indonesia tidak hanya menghasilkan sepatu yang menarik secara visual, tetapi juga menyampaikan cerita dan pesan yang bermakna, seperti kenangan pribadi, kesadaran sosial, dan pelestarian budaya serta lingkungan.Melalui kolaborasi ini, Ventela menawarkan lebih dari sekadar produk.menciptakan pengalaman emosional dan nilai-nilai yang memengaruhi persepsi konsumen, yang pada akhirnya memengaruhi keputusan pembelian mereka.Strategi pemasaran bercerita Ventela terbukti efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian melalui peningkatan citra merek, sehingga penting bagi perusahaan untuk terus berinvestasi dalam narasi yang kuat dan relevan untuk menarik perhatian dan membangun loyalitas konsumen.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi pengaruh faktor-faktor lain, seperti budaya dan nilai-nilai pribadi, terhadap efektivitas pemasaran bercerita pada Generasi Z. Hal ini penting karena Generasi Z memiliki karakteristik unik dan preferensi yang berbeda-beda. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan geografis untuk menguji apakah temuan ini berlaku di wilayah lain di Indonesia atau bahkan di negara lain. Dengan demikian, dapat diperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang bagaimana pemasaran bercerita dapat diterapkan secara efektif di berbagai konteks budaya dan pasar. Ketiga, penelitian dapat menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) yang menggabungkan data kuantitatif dan kualitatif untuk mendapatkan wawasan yang lebih mendalam tentang proses pengambilan keputusan pembelian pada Generasi Z. Pendekatan ini memungkinkan peneliti untuk tidak hanya mengukur dampak pemasaran bercerita, tetapi juga memahami alasan di balik perilaku konsumen.
| File size | 573.68 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
UMRAHUMRAH Hasil pengujian menunjukkan bahwa sistem berfungsi sesuai harapan dengan respons yang cepat dan akurat terhadap masukan dari sensor yang digunakan. SistemHasil pengujian menunjukkan bahwa sistem berfungsi sesuai harapan dengan respons yang cepat dan akurat terhadap masukan dari sensor yang digunakan. Sistem
UM SURABAYAUM SURABAYA Hasil kegiatan menunjukkan keberhasilan migrasi 542 data pelanggan ke dalam sistem digital tanpa kehilangan informasi. Secara kuantitatif, implementasiHasil kegiatan menunjukkan keberhasilan migrasi 542 data pelanggan ke dalam sistem digital tanpa kehilangan informasi. Secara kuantitatif, implementasi
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Evaluasi mencakup penilaian kinerja, analisis hasil program, dan rekomendasi untuk perbaikan berkelanjutan. Pencapaian penting mencakup digitalisasi 80%,Evaluasi mencakup penilaian kinerja, analisis hasil program, dan rekomendasi untuk perbaikan berkelanjutan. Pencapaian penting mencakup digitalisasi 80%,
NURISNURIS Pengujian dilakukan menggunakan mode Realtime dan Simulasi untuk mengamati respons sistem terhadap perintah pengguna. Hasil simulasi menunjukkan bahwaPengujian dilakukan menggunakan mode Realtime dan Simulasi untuk mengamati respons sistem terhadap perintah pengguna. Hasil simulasi menunjukkan bahwa
4141 Berdasarkan hasil analisis statistik, dapat disimpulkan bahwa estimasi pengiriman dan packaging memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumenBerdasarkan hasil analisis statistik, dapat disimpulkan bahwa estimasi pengiriman dan packaging memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen
UMGUMG Pengujian difokuskan pada fitur-fitur utama, yaitu halaman penjualan dan pembelian, dengan menggunakan teknik equivalence partitioning dalam black boxPengujian difokuskan pada fitur-fitur utama, yaitu halaman penjualan dan pembelian, dengan menggunakan teknik equivalence partitioning dalam black box
UMGUMG Inventaris perusahaan merupakan salah satu bagian penting yang menjadi perhatian utama pada perusahaan. Pada umumnya, perusahaan yang memiliki inventarisInventaris perusahaan merupakan salah satu bagian penting yang menjadi perhatian utama pada perusahaan. Pada umumnya, perusahaan yang memiliki inventaris
UIMUIM Smart Village adalah konsep pengembangan desa yang bertujuan meningkatkan kualitas hidup dan memberdayakan masyarakat melalui pemanfaatan teknologi informasiSmart Village adalah konsep pengembangan desa yang bertujuan meningkatkan kualitas hidup dan memberdayakan masyarakat melalui pemanfaatan teknologi informasi
Useful /
UMRAHUMRAH (JIT) Volume 2 Issue 2, October 2021 consists of 4 original articles and 2 review paper from various Engineering fields, they are including: Civil Engineering,(JIT) Volume 2 Issue 2, October 2021 consists of 4 original articles and 2 review paper from various Engineering fields, they are including: Civil Engineering,
UMRAHUMRAH Jurnal ini berkomitmen untuk meningkatkan kualitas artikel melalui proses penelaahan sejawat yang produktif berdasarkan orisinalitas, dampak, keunikan,Jurnal ini berkomitmen untuk meningkatkan kualitas artikel melalui proses penelaahan sejawat yang produktif berdasarkan orisinalitas, dampak, keunikan,
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Transformasi budaya organisasi sekolah menuju pola partisipatif dan kolaboratif merupakan kunci utama dalam pengembangan kurikulum yang relevan, responsif,Transformasi budaya organisasi sekolah menuju pola partisipatif dan kolaboratif merupakan kunci utama dalam pengembangan kurikulum yang relevan, responsif,
UMBUMB Pengabdian masyarakat di Kelurahan Kembangan Utara RW 8 ini telah terlaksana dengan baik. Sambutan masyarakat sangat baik dan mengharapkan kegiatan serupaPengabdian masyarakat di Kelurahan Kembangan Utara RW 8 ini telah terlaksana dengan baik. Sambutan masyarakat sangat baik dan mengharapkan kegiatan serupa