UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran bercerita terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela, dengan citra merek sebagai variabel mediasi di antara Generasi Z di Solo Raya. Metode kuantitatif digunakan, melibatkan 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarkan melalui Google Forms dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS 3. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa pemasaran bercerita memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek (t-statistic = 25.371; p-value = 0.000) dan keputusan pembelian (t-statistic = 5.603; p-value = 0.000). Selain itu, citra merek ditemukan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t-statistic = 2.094; p-value = 0.037). Lebih lanjut, citra merek secara signifikan memediasi hubungan antara pemasaran bercerita dan keputusan pembelian (t-statistic = 2.038; p-value = 0.042). Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran bercerita Ventela di media sosial secara efektif meningkatkan citra merek dan mendorong Generasi Z untuk membeli produk Ventela.
Berdasarkan data, dapat disimpulkan bahwa kolaborasi Ventela dengan influencer di Indonesia tidak hanya menghasilkan sepatu yang menarik secara visual, tetapi juga menyampaikan cerita dan pesan yang bermakna, seperti kenangan pribadi, kesadaran sosial, dan pelestarian budaya serta lingkungan.Melalui kolaborasi ini, Ventela menawarkan lebih dari sekadar produk.menciptakan pengalaman emosional dan nilai-nilai yang memengaruhi persepsi konsumen, yang pada akhirnya memengaruhi keputusan pembelian mereka.Strategi pemasaran bercerita Ventela terbukti efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian melalui peningkatan citra merek, sehingga penting bagi perusahaan untuk terus berinvestasi dalam narasi yang kuat dan relevan untuk menarik perhatian dan membangun loyalitas konsumen.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi pengaruh faktor-faktor lain, seperti budaya dan nilai-nilai pribadi, terhadap efektivitas pemasaran bercerita pada Generasi Z. Hal ini penting karena Generasi Z memiliki karakteristik unik dan preferensi yang berbeda-beda. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan geografis untuk menguji apakah temuan ini berlaku di wilayah lain di Indonesia atau bahkan di negara lain. Dengan demikian, dapat diperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang bagaimana pemasaran bercerita dapat diterapkan secara efektif di berbagai konteks budaya dan pasar. Ketiga, penelitian dapat menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) yang menggabungkan data kuantitatif dan kualitatif untuk mendapatkan wawasan yang lebih mendalam tentang proses pengambilan keputusan pembelian pada Generasi Z. Pendekatan ini memungkinkan peneliti untuk tidak hanya mengukur dampak pemasaran bercerita, tetapi juga memahami alasan di balik perilaku konsumen.
| File size | 573.68 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
UNDIPUNDIP 076. Hasil analisis menunjukkan bahwa keempat hipotesis diterima: (H1) Periklanan secara positif dan signifikan memengaruhi Persepsi Kualitas; (H2) Periklanan076. Hasil analisis menunjukkan bahwa keempat hipotesis diterima: (H1) Periklanan secara positif dan signifikan memengaruhi Persepsi Kualitas; (H2) Periklanan
UNIRAYAUNIRAYA Metodologi penelitian bersifat kuantitatif dan asosiatif dengan populasi dan sampel sebanyak 105 responden. Data primer dan sekunder digunakan sebagaiMetodologi penelitian bersifat kuantitatif dan asosiatif dengan populasi dan sampel sebanyak 105 responden. Data primer dan sekunder digunakan sebagai
STIEMADANISTIEMADANI Dalam sistem pemasaran, harga, promosi, dan inovasi adalah faktor yang telah diupayakan oleh perusahaan namun belum mampu memberikan kontribusi maksimalDalam sistem pemasaran, harga, promosi, dan inovasi adalah faktor yang telah diupayakan oleh perusahaan namun belum mampu memberikan kontribusi maksimal
UNIRAYAUNIRAYA Berdasarkan hasil penelitian dan analisis yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara motivasi kerja terhadapBerdasarkan hasil penelitian dan analisis yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara motivasi kerja terhadap
MACHUNGMACHUNG UMKM memliki peran penting dalam penyerapan tenaga kerja Indonesia sehingga dapat menjadi alat pemerataan yang efektif. Cerys Bites merupakan salah satuUMKM memliki peran penting dalam penyerapan tenaga kerja Indonesia sehingga dapat menjadi alat pemerataan yang efektif. Cerys Bites merupakan salah satu
MACHUNGMACHUNG Setelah ditemukan bahwa terdapat tren dan kecenderungan untuk target audiens memiliki preferensi untuk parfum yang terlihat mahal dan memiliki estetikaSetelah ditemukan bahwa terdapat tren dan kecenderungan untuk target audiens memiliki preferensi untuk parfum yang terlihat mahal dan memiliki estetika
STIEMADANISTIEMADANI Objek yang diteliti adalah konsumen yang membeli rumah di perumahan Tama City 4 Sangatta. Jumlah konsumen yang menjadi sampel penelitian sebanyak 70 responden.Objek yang diteliti adalah konsumen yang membeli rumah di perumahan Tama City 4 Sangatta. Jumlah konsumen yang menjadi sampel penelitian sebanyak 70 responden.
UMCUMC Sajian iklan belanja online yang atraktif dengan kreasi pesan yang menarik, mampu membujuk kaum remaja dengan sempurna. Dampak dari itu semua adalah munculnyaSajian iklan belanja online yang atraktif dengan kreasi pesan yang menarik, mampu membujuk kaum remaja dengan sempurna. Dampak dari itu semua adalah munculnya
Useful /
UNDIPUNDIP Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh nilai yang dirasakan dan suasana restoran terhadap kepuasan pelanggan yang selanjutnya akan memengaruhiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh nilai yang dirasakan dan suasana restoran terhadap kepuasan pelanggan yang selanjutnya akan memengaruhi
BSIBSI Munculnya virus covid-19 awal januari 2021 di indonesia membuat Alat Pelindung Diri (ADP) kelangkaan masker kesehatan yang dijual di toko-toko mengalamiMunculnya virus covid-19 awal januari 2021 di indonesia membuat Alat Pelindung Diri (ADP) kelangkaan masker kesehatan yang dijual di toko-toko mengalami
STKIPKUSUMANEGARASTKIPKUSUMANEGARA Pelatihan aplikasi Canva sangat membantu UMKM Desa Purwosari dalam mengatasi permasalahan branding produk dan menjadi inovasi logo, kemasan, dan mediaPelatihan aplikasi Canva sangat membantu UMKM Desa Purwosari dalam mengatasi permasalahan branding produk dan menjadi inovasi logo, kemasan, dan media
STIEMADANISTIEMADANI Data yang dikumpulkan dari penelitian, kemudian di analisis terhadap prasyarat uji perbedaan. Pengujian hipotesis ini menggunakan uji Mann Whitney. PengujianData yang dikumpulkan dari penelitian, kemudian di analisis terhadap prasyarat uji perbedaan. Pengujian hipotesis ini menggunakan uji Mann Whitney. Pengujian