UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran bercerita terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela, dengan citra merek sebagai variabel mediasi di antara Generasi Z di Solo Raya. Metode kuantitatif digunakan, melibatkan 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarkan melalui Google Forms dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS 3. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa pemasaran bercerita memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek (t-statistic = 25.371; p-value = 0.000) dan keputusan pembelian (t-statistic = 5.603; p-value = 0.000). Selain itu, citra merek ditemukan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t-statistic = 2.094; p-value = 0.037). Lebih lanjut, citra merek secara signifikan memediasi hubungan antara pemasaran bercerita dan keputusan pembelian (t-statistic = 2.038; p-value = 0.042). Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran bercerita Ventela di media sosial secara efektif meningkatkan citra merek dan mendorong Generasi Z untuk membeli produk Ventela.
Berdasarkan data, dapat disimpulkan bahwa kolaborasi Ventela dengan influencer di Indonesia tidak hanya menghasilkan sepatu yang menarik secara visual, tetapi juga menyampaikan cerita dan pesan yang bermakna, seperti kenangan pribadi, kesadaran sosial, dan pelestarian budaya serta lingkungan.Melalui kolaborasi ini, Ventela menawarkan lebih dari sekadar produk.menciptakan pengalaman emosional dan nilai-nilai yang memengaruhi persepsi konsumen, yang pada akhirnya memengaruhi keputusan pembelian mereka.Strategi pemasaran bercerita Ventela terbukti efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian melalui peningkatan citra merek, sehingga penting bagi perusahaan untuk terus berinvestasi dalam narasi yang kuat dan relevan untuk menarik perhatian dan membangun loyalitas konsumen.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi pengaruh faktor-faktor lain, seperti budaya dan nilai-nilai pribadi, terhadap efektivitas pemasaran bercerita pada Generasi Z. Hal ini penting karena Generasi Z memiliki karakteristik unik dan preferensi yang berbeda-beda. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan geografis untuk menguji apakah temuan ini berlaku di wilayah lain di Indonesia atau bahkan di negara lain. Dengan demikian, dapat diperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang bagaimana pemasaran bercerita dapat diterapkan secara efektif di berbagai konteks budaya dan pasar. Ketiga, penelitian dapat menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) yang menggabungkan data kuantitatif dan kualitatif untuk mendapatkan wawasan yang lebih mendalam tentang proses pengambilan keputusan pembelian pada Generasi Z. Pendekatan ini memungkinkan peneliti untuk tidak hanya mengukur dampak pemasaran bercerita, tetapi juga memahami alasan di balik perilaku konsumen.
| File size | 573.68 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR Data dikumpulkan dari Januari hingga Oktober 2024 di empat kecamatan pesisir Makassar. Penelitian menunjukkan bahwa tata kelola kolaboratif berpengaruhData dikumpulkan dari Januari hingga Oktober 2024 di empat kecamatan pesisir Makassar. Penelitian menunjukkan bahwa tata kelola kolaboratif berpengaruh
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Selain itu, pengurus FKPM juga mengembangkan kemampuan dalam mengelola data pemakaman untuk meningkatkan sistem manajemen dan terdokumentasi dengan baik.Selain itu, pengurus FKPM juga mengembangkan kemampuan dalam mengelola data pemakaman untuk meningkatkan sistem manajemen dan terdokumentasi dengan baik.
ANANPUBLISHERANANPUBLISHER Pengoptimalan penggunaan media sosial khususnya penggunaan akun Instagram sebagai sarana promosi, diharapkan mampu meningkatkan jangkauan pemasaran danPengoptimalan penggunaan media sosial khususnya penggunaan akun Instagram sebagai sarana promosi, diharapkan mampu meningkatkan jangkauan pemasaran dan
STKIP PESSELSTKIP PESSEL koleksi buku digital mencapai lebih dari 2. penyediaan fasilitas modern seperti katalog elektronik dan pojok multimedia. dan inovasi layanan berbasis androidkoleksi buku digital mencapai lebih dari 2. penyediaan fasilitas modern seperti katalog elektronik dan pojok multimedia. dan inovasi layanan berbasis android
UNSERAUNSERA Kegiatan di SD ZAIS mencakup edukasi mengenai pengelolaan sampah, penerapan prinsip 3R (Reduce, Reuse, Recycle), pembuatan lubang biopori, komposter sederhana,Kegiatan di SD ZAIS mencakup edukasi mengenai pengelolaan sampah, penerapan prinsip 3R (Reduce, Reuse, Recycle), pembuatan lubang biopori, komposter sederhana,
BTPBTP Untuk inisiatif mendatang, disarankan agar program-program ini dirancang sebagai upaya berkelanjutan dan tidak hanya intervensi satu kali. Selain memberikanUntuk inisiatif mendatang, disarankan agar program-program ini dirancang sebagai upaya berkelanjutan dan tidak hanya intervensi satu kali. Selain memberikan
SPPSPP Hal tersebut sangat menimbulkan berbagai macam dampak yang merugikan, seperti halnya permasalahan kesehatan jiwa. Meningkatnya temuan kasus yang terkonfirmasiHal tersebut sangat menimbulkan berbagai macam dampak yang merugikan, seperti halnya permasalahan kesehatan jiwa. Meningkatnya temuan kasus yang terkonfirmasi
UM-SORONGUM-SORONG Masalah kemiskinan adalah masalah yang dialami hampir setiap negara di dunia ini. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan Implementasi PenyaluranMasalah kemiskinan adalah masalah yang dialami hampir setiap negara di dunia ini. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan Implementasi Penyaluran
Useful /
UMDUMD Kebijakan larangan ekspor bijih nikel oleh Indonesia memicu gugatan dari Uni Eropa di WTO karena dianggap melanggar ketentuan perdagangan internasional.Kebijakan larangan ekspor bijih nikel oleh Indonesia memicu gugatan dari Uni Eropa di WTO karena dianggap melanggar ketentuan perdagangan internasional.
FDIKJOURNAL UINMAFDIKJOURNAL UINMA Temuan penelitian menunjukkan bahwa film ini tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai ruang dakwah yang membentuk pemahaman generasiTemuan penelitian menunjukkan bahwa film ini tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai ruang dakwah yang membentuk pemahaman generasi
UM-SORONGUM-SORONG Dengan menggunakan teori modifikasi, teori politik, solidaritas sosial, dan pengetahuan tentang ojek, penelitian ini bertujuan untuk memberikan hasil yangDengan menggunakan teori modifikasi, teori politik, solidaritas sosial, dan pengetahuan tentang ojek, penelitian ini bertujuan untuk memberikan hasil yang
UBLUBL Hal ini karena Sekretariat Daerah Provinsi Lampung memiliki struktur yang akan menghasilkan kepuasan tersendiri bagi pemimpin dan karyawan. Selain itu,Hal ini karena Sekretariat Daerah Provinsi Lampung memiliki struktur yang akan menghasilkan kepuasan tersendiri bagi pemimpin dan karyawan. Selain itu,