STIM YKPNSTIM YKPN
Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaCakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser, content marketing, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk fashion di TikTok Shop. Data primer dikumpulkan dari 110 responden melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda (IBM SPSS Statistic 25). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini penting bagi pelaku bisnis fashion yang ingin mengoptimalkan strategi pemasaran mereka di TikTok Shop, karena kombinasi dukungan selebritas, konten yang menarik, dan ulasan positif dapat menjadi kunci keberhasilan.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa celebrity endorser, content marketing, dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion melalui aplikasi TikTok Shop.Implikasinya, pelaku bisnis fashion perlu mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka dengan memanfaatkan dukungan selebritas, menciptakan konten yang menarik, dan mengelola ulasan pelanggan secara efektif.Dengan demikian, diharapkan dapat meningkatkan daya tarik produk dan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian di TikTok Shop.
Berdasarkan temuan penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas variabel penelitian dengan memasukkan faktor-faktor lain yang relevan dengan strategi pemasaran digital di TikTok Shop, seperti kepercayaan merek (brand trust) dan kualitas layanan. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan melibatkan responden dari berbagai demografi dan wilayah geografis untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif mengenai pengaruh pemasaran digital terhadap keputusan pembelian produk fashion. Ketiga, penelitian dapat menggunakan metode penelitian kualitatif untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terhadap strategi pemasaran digital di TikTok Shop, sehingga dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi pelaku bisnis fashion dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan tepat sasaran.
| File size | 388.03 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Dapat disimpulkan bahwa seluruh variabel dalam ekosistem kewirausahaan, yaitu akses pendanaan, program dan dukungan pemerintah, akses infrastruktur fisik,Dapat disimpulkan bahwa seluruh variabel dalam ekosistem kewirausahaan, yaitu akses pendanaan, program dan dukungan pemerintah, akses infrastruktur fisik,
UNUBLITARUNUBLITAR Hasil evaluasi menunjukkan bahwa penerapan FSM mampu meningkatkan konsistensi pengelolaan status invoice, mengurangi kesalahan transisi status, serta meningkatkanHasil evaluasi menunjukkan bahwa penerapan FSM mampu meningkatkan konsistensi pengelolaan status invoice, mengurangi kesalahan transisi status, serta meningkatkan
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Penelitian ini menggunakan sampel 38 perusahaan dari sektor kesehatan dan 65 perusahaan dari sektor industri, yang dipilih melalui sampling purposive dariPenelitian ini menggunakan sampel 38 perusahaan dari sektor kesehatan dan 65 perusahaan dari sektor industri, yang dipilih melalui sampling purposive dari
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Temuan menunjukkan bahwa kualitas produk dan upaya promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan harga tidak menunjukkanTemuan menunjukkan bahwa kualitas produk dan upaya promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan harga tidak menunjukkan
IPMAFAIPMAFA Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan kontribusi brand ambassador serta strategi komunikasi dakwah yang digunakan dalam membentuk citra positif pelayanan.Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan kontribusi brand ambassador serta strategi komunikasi dakwah yang digunakan dalam membentuk citra positif pelayanan.
STIM YKPNSTIM YKPN Data penelitian ini diolah menggunakan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Brand Ambassador memiliki pengaruh yang positif dan signifikanData penelitian ini diolah menggunakan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Brand Ambassador memiliki pengaruh yang positif dan signifikan
STIM YKPNSTIM YKPN Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Data penelitian ini diolah menggunakan software SPSS.Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Data penelitian ini diolah menggunakan software SPSS.
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Baik komitmen emosional maupun perilaku memengaruhi loyalitas merek, dengan komitmen perilaku memiliki pengaruh lebih besar. Temuan ini menunjukkan pentingnyaBaik komitmen emosional maupun perilaku memengaruhi loyalitas merek, dengan komitmen perilaku memiliki pengaruh lebih besar. Temuan ini menunjukkan pentingnya
Useful /
IPMAFAIPMAFA Hasil penelitian menunjukkan bahwa LIBAS berfungsi efektif sebagai media komunikasi publik. Fitur-fitur seperti layanan 001, SOS, laporan kejadian, danHasil penelitian menunjukkan bahwa LIBAS berfungsi efektif sebagai media komunikasi publik. Fitur-fitur seperti layanan 001, SOS, laporan kejadian, dan
STIM YKPNSTIM YKPN Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi berganda dan diperoleh kesimpulan bahwa promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian,Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi berganda dan diperoleh kesimpulan bahwa promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian,
STIM YKPNSTIM YKPN Metode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling, melibatkan 85 responden GenerasiMetode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling, melibatkan 85 responden Generasi
POLITANI KOEPOLITANI KOE Penyediaan bibit bermutu tentunya tidak terlepas dari ketersediaan benih, namun terdapat beberapa kendala yang sering ditemui terutama dalam perkecambahannya.Penyediaan bibit bermutu tentunya tidak terlepas dari ketersediaan benih, namun terdapat beberapa kendala yang sering ditemui terutama dalam perkecambahannya.