STIM YKPNSTIM YKPN

Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaCakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser, content marketing, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk fashion di TikTok Shop. Data primer dikumpulkan dari 110 responden melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda (IBM SPSS Statistic 25). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini penting bagi pelaku bisnis fashion yang ingin mengoptimalkan strategi pemasaran mereka di TikTok Shop, karena kombinasi dukungan selebritas, konten yang menarik, dan ulasan positif dapat menjadi kunci keberhasilan.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa celebrity endorser, content marketing, dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion melalui aplikasi TikTok Shop.Implikasinya, pelaku bisnis fashion perlu mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka dengan memanfaatkan dukungan selebritas, menciptakan konten yang menarik, dan mengelola ulasan pelanggan secara efektif.Dengan demikian, diharapkan dapat meningkatkan daya tarik produk dan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian di TikTok Shop.

Berdasarkan temuan penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas variabel penelitian dengan memasukkan faktor-faktor lain yang relevan dengan strategi pemasaran digital di TikTok Shop, seperti kepercayaan merek (brand trust) dan kualitas layanan. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan melibatkan responden dari berbagai demografi dan wilayah geografis untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif mengenai pengaruh pemasaran digital terhadap keputusan pembelian produk fashion. Ketiga, penelitian dapat menggunakan metode penelitian kualitatif untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terhadap strategi pemasaran digital di TikTok Shop, sehingga dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi pelaku bisnis fashion dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan tepat sasaran.

Read online
File size388.03 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Pemanfaatan Live Streaming Tiktok Sebagai Strategi Pemasaran Pada Byme Hijab Store Jember 2026More at 2026

UNPERUNPER Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dan analisis SWOT untuk mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat, dengan narasumberMetode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dan analisis SWOT untuk mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat, dengan narasumber

JURIS Analysis of the Hospital Marketing Mix and Its Effect on Patient Loyalty in the Outpatient Department of Arjawinangun Regional General Hospital 2026More at 2026

IJBLEIJBLE Pasien yang menilai fasilitas rumah sakit bersih, nyaman, dan terorganisir, menerima komunikasi promosi yang jelas dan informatif, serta mengalami layananPasien yang menilai fasilitas rumah sakit bersih, nyaman, dan terorganisir, menerima komunikasi promosi yang jelas dan informatif, serta mengalami layanan

JURIS Factors Associated with Student Perceived Research Quality 2026More at 2026

IJBLEIJBLE Temuan ini menunjukkan bahwa literasi penelitian dapat dikembangkan secara merata di lingkungan sekolah asrama yang menyediakan sumber daya dan pengalamanTemuan ini menunjukkan bahwa literasi penelitian dapat dikembangkan secara merata di lingkungan sekolah asrama yang menyediakan sumber daya dan pengalaman

JURIS Social Media Marketing and Purchase Decisions 2026More at 2026

IJBLEIJBLE Selain itu, hasil mediasi mengindikasikan bahwa E‑WOM berperan sebagai perantara parsial, sehingga strategi konten media sosial yang kuat dan interaksiSelain itu, hasil mediasi mengindikasikan bahwa E‑WOM berperan sebagai perantara parsial, sehingga strategi konten media sosial yang kuat dan interaksi

JURIS Constraining Bankruptcy as an Ultimum Remedium 2026More at 2026

IJBLEIJBLE Namun, hukum kepailitan Indonesia masih mengandalkan persyaratan formal minimal, yang dapat memfasilitasi penyalahgunaan petisi kepailitan terhadap debiturNamun, hukum kepailitan Indonesia masih mengandalkan persyaratan formal minimal, yang dapat memfasilitasi penyalahgunaan petisi kepailitan terhadap debitur

JURIS Peran Kompetensi Budaya Organisasi Dan Work Life Balance Terhadap Motivasi Kerja Pada Pt Bpr Bank Buleleng 45 Perseroda 2025More at 2025

KOMPETIFKOMPETIF The results of the study show that both organizational culture and competence have a positive and significant effect on work motivation, whereas work lifeThe results of the study show that both organizational culture and competence have a positive and significant effect on work motivation, whereas work life

JURIS Transformasi Layanan Samsat Menakar Dampak Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Wajib Pajak Kendaraan Bermotor Di Tasikmalaya 2025More at 2025

UNPERUNPER Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi serta menganalisis sejauh mana kualitas layanan yang diberikan oleh Samsat Kabupaten Tasikmalaya berpengaruhPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi serta menganalisis sejauh mana kualitas layanan yang diberikan oleh Samsat Kabupaten Tasikmalaya berpengaruh

JURIS Pengaruh Tingkat Kepuasan Work Life Integration terhadap Burnout pada Profesi Dokter A Systematic Review Without Meta Analysis 2024More at 2024

UNTARUNTAR Dengan adanya urgensi ini, penelitian menggunakan metode Systematic Review without Meta-Analysis dilakukan untuk menyelidiki pengaruh tingkat kepuasanDengan adanya urgensi ini, penelitian menggunakan metode Systematic Review without Meta-Analysis dilakukan untuk menyelidiki pengaruh tingkat kepuasan

Useful /

JURIS Pembuatan Video Animasi Smart Learning Matematika di SDN 1 Gitik 2026More at 2026

STIKOMBANYUWANGISTIKOMBANYUWANGI Di SDN 1 Gitik, banyak siswa mengalami kesulitan belajar matematika yang berdampak jangka panjang. Untuk mengatasi hal ini, penulis membuat animasi mediaDi SDN 1 Gitik, banyak siswa mengalami kesulitan belajar matematika yang berdampak jangka panjang. Untuk mengatasi hal ini, penulis membuat animasi media

JURIS Pengaruh Promosi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Fashion di E Commerce Shopee Indonesia 2025More at 2025

STIM YKPNSTIM YKPN Promosi, Harga dan Kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian fashion di e-Commerce Shopee. Presentase pengaruh variabelPromosi, Harga dan Kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian fashion di e-Commerce Shopee. Presentase pengaruh variabel

JURIS Menilik Pengelolaan Keuangan Generasi Z di Kulon Progo Pengaruh Literasi Gaya Hidup dan Teknologi 2025More at 2025

STIM YKPNSTIM YKPN Di antara ketiga variabel tersebut, literasi keuangan terbukti menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi manajemen keuangan pribadi pada GenerasiDi antara ketiga variabel tersebut, literasi keuangan terbukti menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi manajemen keuangan pribadi pada Generasi

JURIS Equality Theology in Aceh Revisiting Sheikh Abd al Ra f al Singkil s Thoughts on Gender Equality 2025More at 2025

CASCAS Further research is needed to expand the scope of the study and explore the interaction between religious teachings, politics, and society in encouragingFurther research is needed to expand the scope of the study and explore the interaction between religious teachings, politics, and society in encouraging

ads-block-test