ULBIULBI
Jurnal LOGITECJurnal LOGITECPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser terhadap peningkatan minat pembelian produk skincare dengan menggunakan studi kasus pada mahasiswa Universitas Logistik dan Bisnis Internasional (ULBI). Metode yang digunakan adalah survei dengan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Sampel penelitian adalah 100 responden yang dipilih secara acak dari populasi mahasiswa ULBI. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap minat pembelian produk skincare di kalangan mahasiswa ULBI. Temuan ini diharapkan dapat menunjukkan bahwa strategi pemasaran dengan menggunakan celebrity endorser dapat efektif dalam meningkatkan minat pembelian produk skincare di kalangan mahasiswa.
Celebrity endorser berpengaruh positif terhadap minat beli produk skincare.Meskipun pengaruhnya tidak signifikan secara statistik, secara parsial celebrity endorser tetap memiliki daya tarik bagi konsumen.Disarankan kepada manajemen produk skincare untuk meningkatkan pemasaran digital dan memperbaiki jumlah serta kualitas celebrity endorser.
Penelitian lanjutan dapat fokus pada perbandingan efektivitas endorsemen selebriti dengan endorsemen oleh influencer media sosial dalam menarik minat beli. Selain itu, perlu diteliti bagaimana kombinasi citra merek dan kredibilitas endorser memperkuat pengaruh pemasaran produk skincare. Studi juga bisa mengexplore perbedaan respons konsumen terhadap berbagai jenis endorser (misalnya selebriti lokal vs. internasional) dalam konteks pasar muda Indonesia.
| File size | 223.77 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
UBHARAJAYAUBHARAJAYA Kemasan telah berevolusi menjadi elemen penting yang dapat menentukan dan mempengaruhi keputusan pembelian dari konsumen. Oleh karena itu, inovasi dalamKemasan telah berevolusi menjadi elemen penting yang dapat menentukan dan mempengaruhi keputusan pembelian dari konsumen. Oleh karena itu, inovasi dalam
LIFESCIFILIFESCIFI Demikian pula, strategi promosi daring yang efektif, seperti flash sale dan iklan bertarget, secara signifikan meningkatkan keputusan pembelian denganDemikian pula, strategi promosi daring yang efektif, seperti flash sale dan iklan bertarget, secara signifikan meningkatkan keputusan pembelian dengan
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Meski hanya menawarkan satu varian rasa, penjualannya cukup tinggi. Harga produk lebih murah dibanding kompetitor, walau lokasi produksi kurang strategis.Meski hanya menawarkan satu varian rasa, penjualannya cukup tinggi. Harga produk lebih murah dibanding kompetitor, walau lokasi produksi kurang strategis.
UMNUMN Usaha ini mulai dikenal masyarakat sekitar dari promosi mouth to mouth (mulut ke mulut) karena konsumen merasa puas dengan cita rasa bolu dan juga hargaUsaha ini mulai dikenal masyarakat sekitar dari promosi mouth to mouth (mulut ke mulut) karena konsumen merasa puas dengan cita rasa bolu dan juga harga
UMNUMN Analisis kelayakan menunjukkan ROI tinggi (179,57%) dan respons positif dari pasar. Produk ini tidak hanya mendukung gaya hidup sehat, tetapi juga berkontribusiAnalisis kelayakan menunjukkan ROI tinggi (179,57%) dan respons positif dari pasar. Produk ini tidak hanya mendukung gaya hidup sehat, tetapi juga berkontribusi
INDOPUBLISHINGINDOPUBLISHING Pengabdian ini bertujuan untuk membantu Kelompok Pemuda Karang Taruna di Desa Cinta Rakyat Kecamatan Percut Sei Tuan Kabupaten Deli Serdang, dalam mengatasiPengabdian ini bertujuan untuk membantu Kelompok Pemuda Karang Taruna di Desa Cinta Rakyat Kecamatan Percut Sei Tuan Kabupaten Deli Serdang, dalam mengatasi
UKIPUKIP Skor Matriks menunjukkan kekuatan faktor internal yang tinggi, sedangkan skor Matriks EFAS sebesar 3,075 menunjukkan kemampuan yang baik dalam meresponsSkor Matriks menunjukkan kekuatan faktor internal yang tinggi, sedangkan skor Matriks EFAS sebesar 3,075 menunjukkan kemampuan yang baik dalam merespons
UNKAUNKA Para sales Yakult adalah ibu-ibu berusia 30 - 50 tahun yang menawarkan keramahan dan kehangatan. Para sales ini memberikan informasi kesehatan kepada pelangganPara sales Yakult adalah ibu-ibu berusia 30 - 50 tahun yang menawarkan keramahan dan kehangatan. Para sales ini memberikan informasi kesehatan kepada pelanggan
Useful /
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Selain itu, mereka cenderung mengandalkan rekomendasi dari teman, pegawai toko, atau ulasan produk sebelum melakukan pembelian, terutama dalam transaksiSelain itu, mereka cenderung mengandalkan rekomendasi dari teman, pegawai toko, atau ulasan produk sebelum melakukan pembelian, terutama dalam transaksi
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Dalam bisnis online perdagangan dilakukan melalui website, media sosial, atau aplikasi belanja online. Dalam melakukan belanja online ada faktor yang melatarbelakangiDalam bisnis online perdagangan dilakukan melalui website, media sosial, atau aplikasi belanja online. Dalam melakukan belanja online ada faktor yang melatarbelakangi
INDOPUBLISHINGINDOPUBLISHING Hasil menunjukkan bahwa kolaborasi B2B dengan kafe di Surabaya dan Pandaan membuka peluang ekspansi pasar yang menjanjikan. Sementara itu, program loyalitasHasil menunjukkan bahwa kolaborasi B2B dengan kafe di Surabaya dan Pandaan membuka peluang ekspansi pasar yang menjanjikan. Sementara itu, program loyalitas
INDOPUBLISHINGINDOPUBLISHING Kegiatan pelatihan dan pendampingan UMKM Go Digital di Desa Bangun Sari bertujuan mendorong transformasi digital di sektor UMKM dengan meningkatkan literasiKegiatan pelatihan dan pendampingan UMKM Go Digital di Desa Bangun Sari bertujuan mendorong transformasi digital di sektor UMKM dengan meningkatkan literasi