UNIGAUNIGA
Journal of Entrepreneurship and Strategic ManagementJournal of Entrepreneurship and Strategic ManagementKabupaten Garut terletak di Provinsi Jawa Barat, Indonesia. Menurut data dari Garutkab.go.id, demografi Generasi Z adalah yang terbesar di daerah ini. Keputusan Generasi Z untuk membeli iPhone di Kabupaten Garut yaitu efek dari gaya hidup, citra merek, dan kelompok referensi. Penurunan harga saham Apple dan pendapatan dikarenakan munculnya iPhone refurbished, iPhone high definition copy & iPhone internasional mempengaruhi kualitas iPhone di pasaran. Keputusan pembelian smartphone iPhone oleh Generasi Z baik itu unit bekas internasional, refurbished, atau resmi sering kali dipilih demi memenuhi gaya hidup mereka tanpa mempertimbangkan harga, kualitas dan isu-isu negatif yang mempengaruhi citra merek iPhone. Sementara itu, Generasi Z belum mampu membeli smartphone iPhone. Diantisipasi bahwa metodologi deskriptif dan asosiatif penelitian ini akan mengklarifikasi dan mengevaluasi kejadian yang diperiksa dengan cermat. Metodologi dalam penelitian ini bersifat kuantitatif dengan basis menganalisis populasi dan sampel pada setiap variabel. Random Sampling merupakan prosedur pengambilan sampel. Pengumpulan data dilakukan melalui distribusi kuesioner melalui penggunaan Google Form, Google Spreadsheet, dan e-mail dengan skala likert. Penelitian ini melibatkan Generasi Z yang menggunakan iPhone sebagai populasi. Seratus responden adalah bagian dari populasi yang ditetapkan menggunakan metode sampel non-probabilitas. Aplikasi pengolahan data statistik seperti SEM-PLS dan SmartPLS 4 akan digunakan untuk teknik analisis data yang akan digunakan.
Kesimpulan dari penelitian ini mengungkapkan bahwa respons responden terhadap variabel gaya hidup, citra merek, dan kelompok referensi dalam proses pengambilan keputusan pembelian tergolong baik.Dengan demikian, hasil penelitian menunjukkan bahwa tanggapan dan pernyataan responden bersifat positif.Berdasarkan analisis statistik, nilai t-hitung untuk variabel gaya hidup, citra merek, dan kelompok referensi lebih tinggi dibandingkan nilai t-tabel.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana persepsi harga memengaruhi keputusan pembelian iPhone di kalangan Generasi Z, khususnya membandingkan preferensi antara perangkat baru, refurbished, dan bekas internasional; selanjutnya, studi longitudinal dapat dilakukan untuk menilai perubahan faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian selama periode enam bulan hingga satu tahun, sehingga dapat mengidentifikasi dinamika tren konsumsi yang dipengaruhi oleh perubahan ekonomi dan teknologi; terakhir, penelitian komparatif yang melibatkan merek smartphone lain seperti Samsung atau Xiaomi dapat memberikan wawasan tentang keunikan atau kesamaan pengaruh gaya hidup, citra merek, dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian, sehingga membantu perusahaan merancang strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran bagi Generasi Z di wilayah serupa.
| File size | 461.53 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
INSTITUTHIDAYATULLAHBATAMINSTITUTHIDAYATULLAHBATAM Peran ibu sebagai pendidik sangat penting yaitu ibu yang menyusui, ibu sebagai pelindung, ibu sebagai pendidik. Seorang ibu telah hadir pada awal pertumbuhanPeran ibu sebagai pendidik sangat penting yaitu ibu yang menyusui, ibu sebagai pelindung, ibu sebagai pendidik. Seorang ibu telah hadir pada awal pertumbuhan
STEIPRESSSTEIPRESS Penelitian ini mengonfirmasi bahwa learning agility berperan sebagai fondasi kritis dalam pengembangan kapabilitas ambidextrous, yang pada akhirnya berdampakPenelitian ini mengonfirmasi bahwa learning agility berperan sebagai fondasi kritis dalam pengembangan kapabilitas ambidextrous, yang pada akhirnya berdampak
YBLIYBLI Visual dan Video Branding menawarkan engagement yang tinggi, namun produksi konten memerlukan investasi signifikan. Ethical and Sustainable PositioningVisual dan Video Branding menawarkan engagement yang tinggi, namun produksi konten memerlukan investasi signifikan. Ethical and Sustainable Positioning
UIBAUIBA Analisis regresi linear berganda dengan SPSS 29 digunakan untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa tingkat loyalitas respondenAnalisis regresi linear berganda dengan SPSS 29 digunakan untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa tingkat loyalitas responden
UP45UP45 Berdasarkan besaran koefisien determinasi (R2), penelitian ini memprediksi bahwa kenaikan Harga Saham (Y) dikarenakan adanya pengaruh kuat dari variabelBerdasarkan besaran koefisien determinasi (R2), penelitian ini memprediksi bahwa kenaikan Harga Saham (Y) dikarenakan adanya pengaruh kuat dari variabel
UP45UP45 Marketplace tersebut meliputi (1) Shopee, (2) Lazada, (3) Tokopedia, (4) Zalora, (5) Bukalapak, (6) Blibli.com, dan (7) Instagram. Metode yang digunakanMarketplace tersebut meliputi (1) Shopee, (2) Lazada, (3) Tokopedia, (4) Zalora, (5) Bukalapak, (6) Blibli.com, dan (7) Instagram. Metode yang digunakan
UP45UP45 Penelitian ini menggunakan metode sampel jenuh, yaitu teknik penentuan sampel apabila semua anggota populasi digunakan sebagai sampel. Metode yang digunakanPenelitian ini menggunakan metode sampel jenuh, yaitu teknik penentuan sampel apabila semua anggota populasi digunakan sebagai sampel. Metode yang digunakan
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Penelitian ini menemukan bahwa Brand Awareness, Perceived Quality, Celebrity Endorser, dan Iklan semuanya berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanPenelitian ini menemukan bahwa Brand Awareness, Perceived Quality, Celebrity Endorser, dan Iklan semuanya berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
Useful /
STIEMADANISTIEMADANI Berdasarkan hasil perhitungan biaya produksi yang dilakukan UKM UD. Mutiara Furnitur pada tahun 2018 sebesar Rp 795.000 sedangkan HPP per unit sofa sebesarBerdasarkan hasil perhitungan biaya produksi yang dilakukan UKM UD. Mutiara Furnitur pada tahun 2018 sebesar Rp 795.000 sedangkan HPP per unit sofa sebesar
YBLIYBLI Sebelum kegiatan peserta dilakukan pretest untuk mengetahui tingkat pengetahuan peserta tentang tanggap darurat bencana: Transportasi dan Evakuasi. PesertaSebelum kegiatan peserta dilakukan pretest untuk mengetahui tingkat pengetahuan peserta tentang tanggap darurat bencana: Transportasi dan Evakuasi. Peserta
BERUGAKBACABERUGAKBACA Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi langsung selama tiga bulan praktik kerja lapangan di hotelMetode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi langsung selama tiga bulan praktik kerja lapangan di hotel
STKIPKUSUMANEGARASTKIPKUSUMANEGARA Hasil yang didapatkan adalah masyarakat dapat menerapkan home gardening beserta manfaatnya untuk pelestarian lingkungan padat penduduk melalui penanamanHasil yang didapatkan adalah masyarakat dapat menerapkan home gardening beserta manfaatnya untuk pelestarian lingkungan padat penduduk melalui penanaman