UNIGAUNIGA
Journal of Entrepreneurship and Strategic ManagementJournal of Entrepreneurship and Strategic ManagementKabupaten Garut terletak di Provinsi Jawa Barat, Indonesia. Menurut data dari Garutkab.go.id, demografi Generasi Z adalah yang terbesar di daerah ini. Keputusan Generasi Z untuk membeli iPhone di Kabupaten Garut yaitu efek dari gaya hidup, citra merek, dan kelompok referensi. Penurunan harga saham Apple dan pendapatan dikarenakan munculnya iPhone refurbished, iPhone high definition copy & iPhone internasional mempengaruhi kualitas iPhone di pasaran. Keputusan pembelian smartphone iPhone oleh Generasi Z baik itu unit bekas internasional, refurbished, atau resmi sering kali dipilih demi memenuhi gaya hidup mereka tanpa mempertimbangkan harga, kualitas dan isu-isu negatif yang mempengaruhi citra merek iPhone. Sementara itu, Generasi Z belum mampu membeli smartphone iPhone. Diantisipasi bahwa metodologi deskriptif dan asosiatif penelitian ini akan mengklarifikasi dan mengevaluasi kejadian yang diperiksa dengan cermat. Metodologi dalam penelitian ini bersifat kuantitatif dengan basis menganalisis populasi dan sampel pada setiap variabel. Random Sampling merupakan prosedur pengambilan sampel. Pengumpulan data dilakukan melalui distribusi kuesioner melalui penggunaan Google Form, Google Spreadsheet, dan e-mail dengan skala likert. Penelitian ini melibatkan Generasi Z yang menggunakan iPhone sebagai populasi. Seratus responden adalah bagian dari populasi yang ditetapkan menggunakan metode sampel non-probabilitas. Aplikasi pengolahan data statistik seperti SEM-PLS dan SmartPLS 4 akan digunakan untuk teknik analisis data yang akan digunakan.
Kesimpulan dari penelitian ini mengungkapkan bahwa respons responden terhadap variabel gaya hidup, citra merek, dan kelompok referensi dalam proses pengambilan keputusan pembelian tergolong baik.Dengan demikian, hasil penelitian menunjukkan bahwa tanggapan dan pernyataan responden bersifat positif.Berdasarkan analisis statistik, nilai t-hitung untuk variabel gaya hidup, citra merek, dan kelompok referensi lebih tinggi dibandingkan nilai t-tabel.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana persepsi harga memengaruhi keputusan pembelian iPhone di kalangan Generasi Z, khususnya membandingkan preferensi antara perangkat baru, refurbished, dan bekas internasional; selanjutnya, studi longitudinal dapat dilakukan untuk menilai perubahan faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian selama periode enam bulan hingga satu tahun, sehingga dapat mengidentifikasi dinamika tren konsumsi yang dipengaruhi oleh perubahan ekonomi dan teknologi; terakhir, penelitian komparatif yang melibatkan merek smartphone lain seperti Samsung atau Xiaomi dapat memberikan wawasan tentang keunikan atau kesamaan pengaruh gaya hidup, citra merek, dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian, sehingga membantu perusahaan merancang strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran bagi Generasi Z di wilayah serupa.
| File size | 461.53 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
STMIKDHARMAPALARIAUSTMIKDHARMAPALARIAU Rekber atau biasa disebut rekening bersama merupakan metode pembayaran online yang dianggap paling aman daripada melakukan transaksi secara mentransferRekber atau biasa disebut rekening bersama merupakan metode pembayaran online yang dianggap paling aman daripada melakukan transaksi secara mentransfer
STIM LPISTIM LPI Variabel Kualitas Produk memiliki pengaruh parsial terhadap Keputusan Pembelian di PT. Variabel Harga dan Kualitas Produk memiliki pengaruh secara simultanVariabel Kualitas Produk memiliki pengaruh parsial terhadap Keputusan Pembelian di PT. Variabel Harga dan Kualitas Produk memiliki pengaruh secara simultan
UMKUMK Temuan studi ini menunjukkan bahwa UMKM yang terlibat dalam inovasi produk menjadi lebih adaptif dan responsif terhadap perubahan pasar, memungkinkan merekaTemuan studi ini menunjukkan bahwa UMKM yang terlibat dalam inovasi produk menjadi lebih adaptif dan responsif terhadap perubahan pasar, memungkinkan mereka
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan pada cumulative abnormal returns (CAR) antara sebelum dan sesudah stock split, namunPenelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan pada cumulative abnormal returns (CAR) antara sebelum dan sesudah stock split, namun
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Terdapat banyaknya yang menggunakan e-wallet untuk dijadikan sistem pembayaran, yaitu banyaknya promo serta cashback yang diberikan, adanya kemudahan saatTerdapat banyaknya yang menggunakan e-wallet untuk dijadikan sistem pembayaran, yaitu banyaknya promo serta cashback yang diberikan, adanya kemudahan saat
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk memahami fintech syariah dari perspektif hukum Islam menggunakan metode kualitatif deskriptif. FintechOleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk memahami fintech syariah dari perspektif hukum Islam menggunakan metode kualitatif deskriptif. Fintech
BERUGAKBACABERUGAKBACA Tujuan penelitian adalah mengetahui pengaruh persepsi tamu terhadap lokasi, promosi, harga, serta faktor internal seperti pekerjaan, sikap, dan keyakinanTujuan penelitian adalah mengetahui pengaruh persepsi tamu terhadap lokasi, promosi, harga, serta faktor internal seperti pekerjaan, sikap, dan keyakinan
UMJAMBIUMJAMBI Data kuesioner dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan analisis dekriptif untuk mengetahui berapa besar persentase pilihan jawban dari setiapData kuesioner dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan analisis dekriptif untuk mengetahui berapa besar persentase pilihan jawban dari setiap
Useful /
PUSDIKRA PUBLISHINGPUSDIKRA PUBLISHING Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan prestasi belajar siswa, profesionalisme guru Pendidikan Jasmani Olahraga dan Kesehatan, dan mutu pendidikanPenelitian ini bertujuan untuk meningkatkan prestasi belajar siswa, profesionalisme guru Pendidikan Jasmani Olahraga dan Kesehatan, dan mutu pendidikan
PTIQPTIQ Penguatan kurikulum PAI dapat dilakukan melalui standardisasi kurikulum, pengintegrasian nilai-nilai Islam dengan konteks keilmuan dan profesi mahasiswa,Penguatan kurikulum PAI dapat dilakukan melalui standardisasi kurikulum, pengintegrasian nilai-nilai Islam dengan konteks keilmuan dan profesi mahasiswa,
PTIQPTIQ Pesantren NU menunjukkan fleksibilitas yang lebih tinggi dalam merespons kebijakan eksternal, sedangkan pesantren Muhammadiyah cenderung mengikuti jalurPesantren NU menunjukkan fleksibilitas yang lebih tinggi dalam merespons kebijakan eksternal, sedangkan pesantren Muhammadiyah cenderung mengikuti jalur
PUSDIKRA PUBLISHINGPUSDIKRA PUBLISHING Hasil belajar siswa juga mengalami peningkatan yang signifikan dari siklus I ke siklus II, menunjukkan efektivitas model pembelajaran Generatif dalam meningkatkanHasil belajar siswa juga mengalami peningkatan yang signifikan dari siklus I ke siklus II, menunjukkan efektivitas model pembelajaran Generatif dalam meningkatkan