MANDALANURSAMANDALANURSA
JISIP (Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan)JISIP (Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan)Penelitian ini mengeksplorasi representasi semiotik dari mitos Jawa dalam seri iklan Marjan 3-Episode, yang berpusat pada figur Dewi Sri, dewi padi dan kesuburan dalam mitologi Jawa. Dengan menggunakan teori semiotik Roland Barthes, penelitian ini menganalisis adegan terpilih untuk mengungkap bagaimana tanda-tanda visual beroperasi pada tingkat denotatif, konotatif, dan mitologis. Temuan menunjukkan bahwa Dewi Sri tidak hanya direpresentasikan melalui simbol-simbol tradisional seperti sawah, kostum hijau, dan latar alam, tetapi juga direkontekstualisasikan dalam format iklan sinema modern. Hal ini mencerminkan sebuah fusi antara warisan budaya dan strategi pemasaran kontemporer. Iklan ini mengubah mitos menjadi narasi media, menyajikannya sebagai simbolisme spiritual dan komersial selama musim Ramadan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa mitos masih dapat berfungsi secara ideologis dalam media modern, membentuk persepsi konsumen dengan makna berlapis. Penelitian ini berkontribusi pada diskusi yang lebih luas tentang identitas budaya dalam iklan dan peran semiotik dalam menafsirkan narasi lokal dalam media digital.
Berdasarkan analisis yang dilakukan, iklan Marjan 3-Episode membangun narasi yang berfungsi tidak hanya sebagai strategi pemasaran, tetapi juga sebagai media untuk melestarikan dan mengubah budaya lokal dalam konteks media digital modern.Tanda-tanda visual dalam setiap adegan - melalui karakter, simbolisme warna, properti, dan alur cerita - membawa makna denotatif, konotatif, dan mitologis yang kuat.Dewi Sri direpresentasikan sebagai figur penjaga, simbol kesuburan, dan pelindung harmoni komunitas, sejalan dengan mitos yang hidup dalam tradisi agraris Jawa.Mitos ini dikemas secara sinematik dalam tiga episode bertema Ramadan, menunjukkan bagaimana merek Marjan berusaha membangun koneksi emosional dan budaya dengan penonton melalui pendekatan storytelling visual yang mendalam.
Saran penelitian lanjutan dapat mencakup studi tentang penerimaan penonton terhadap representasi budaya dalam iklan, atau perbandingan model representasi mitos di berbagai media dan platform. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk menerapkan wawasan ini dalam praktik komunikasi pemasaran strategis untuk memperkuat identitas budaya dalam branding produk lokal yang bersaing di pasar global.
| File size | 440.66 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIVET BANTARAUNIVET BANTARA Kemajuan Ilmu Pengetahun dan Teknologi telah mempermudah keberlangsungan hidup manusia, selain itu juga merusak tatanan kehidupan manusia seperti degradasiKemajuan Ilmu Pengetahun dan Teknologi telah mempermudah keberlangsungan hidup manusia, selain itu juga merusak tatanan kehidupan manusia seperti degradasi
UMPARUMPAR Pertumbuhan pesat social commerce di Indonesia telah mengubah perilaku konsumen, khususnya Generasi Z yang semakin mempertimbangkan aspek kehalalan, kepercayaan,Pertumbuhan pesat social commerce di Indonesia telah mengubah perilaku konsumen, khususnya Generasi Z yang semakin mempertimbangkan aspek kehalalan, kepercayaan,
UNAIM WAMENAUNAIM WAMENA Oleh karena itu, diperlukan dukungan dan kerjasama dari berbagai pihak, termasuk perguruan tinggi, pemerintah daerah, pemangku kepentingan, dan masyarakat,Oleh karena itu, diperlukan dukungan dan kerjasama dari berbagai pihak, termasuk perguruan tinggi, pemerintah daerah, pemangku kepentingan, dan masyarakat,
IICETIICET Dengan demikian, terbukti berkontribusi positif dalam pembentukan karakter siswa yang berakhlak mulia dan religius. Implementasi budaya religius di SMPDengan demikian, terbukti berkontribusi positif dalam pembentukan karakter siswa yang berakhlak mulia dan religius. Implementasi budaya religius di SMP
JOURNALMPCIJOURNALMPCI Temuan ini menunjukkan kebutuhan program manajemen stres dan pendidikan gizi untuk mengurangi risiko hipertensi di populasi ini. Penelitian masa depanTemuan ini menunjukkan kebutuhan program manajemen stres dan pendidikan gizi untuk mengurangi risiko hipertensi di populasi ini. Penelitian masa depan
UMJ PremiumUMJ Premium Harapan bahwa penerapan langkah-langkah ini secara menyeluruh dan sistematis akan meningkatkan pemahaman dan praktik moderasi beragama sesuai budaya danHarapan bahwa penerapan langkah-langkah ini secara menyeluruh dan sistematis akan meningkatkan pemahaman dan praktik moderasi beragama sesuai budaya dan
ARIPAFIARIPAFI Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Subjek penelitianMetode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Subjek penelitian
MANDALANURSAMANDALANURSA The results showed that openness is influenced by emotional comfort, perception of the audience, and control over the information shared. However, opennessThe results showed that openness is influenced by emotional comfort, perception of the audience, and control over the information shared. However, openness
Useful /
ONERESEARCHONERESEARCH klarifikasi mandat antara BAZNAS dan institusi swasta, penguatan regulasi dan kapasitas SDM, perluasan pelaporan partisipatif yang mencakup muzaki danklarifikasi mandat antara BAZNAS dan institusi swasta, penguatan regulasi dan kapasitas SDM, perluasan pelaporan partisipatif yang mencakup muzaki dan
ONERESEARCHONERESEARCH The film illustrates that patriarchal norms are not only upheld by men but also reproduced by women through the internalization of cultural values. TheseThe film illustrates that patriarchal norms are not only upheld by men but also reproduced by women through the internalization of cultural values. These
ONERESEARCHONERESEARCH Penelitian ini berhasil mengungkap interaksi kompleks antara dinamika pasar tenaga kerja informal dan budaya kerja khas petani siwalan di Desa Aeng Panas,Penelitian ini berhasil mengungkap interaksi kompleks antara dinamika pasar tenaga kerja informal dan budaya kerja khas petani siwalan di Desa Aeng Panas,
POLITANI KOEPOLITANI KOE Tingkat morfometrik kerang darah secara simultan panjang cangkang (X1), lebar cangkang (X2), tinggi cangkang (X3) dan berat total (Y) menunjukkan hubunganTingkat morfometrik kerang darah secara simultan panjang cangkang (X1), lebar cangkang (X2), tinggi cangkang (X3) dan berat total (Y) menunjukkan hubungan