MANDALANURSAMANDALANURSA
JISIP (Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan)JISIP (Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan)Penelitian ini mengeksplorasi representasi semiotik dari mitos Jawa dalam seri iklan Marjan 3-Episode, yang berpusat pada figur Dewi Sri, dewi padi dan kesuburan dalam mitologi Jawa. Dengan menggunakan teori semiotik Roland Barthes, penelitian ini menganalisis adegan terpilih untuk mengungkap bagaimana tanda-tanda visual beroperasi pada tingkat denotatif, konotatif, dan mitologis. Temuan menunjukkan bahwa Dewi Sri tidak hanya direpresentasikan melalui simbol-simbol tradisional seperti sawah, kostum hijau, dan latar alam, tetapi juga direkontekstualisasikan dalam format iklan sinema modern. Hal ini mencerminkan sebuah fusi antara warisan budaya dan strategi pemasaran kontemporer. Iklan ini mengubah mitos menjadi narasi media, menyajikannya sebagai simbolisme spiritual dan komersial selama musim Ramadan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa mitos masih dapat berfungsi secara ideologis dalam media modern, membentuk persepsi konsumen dengan makna berlapis. Penelitian ini berkontribusi pada diskusi yang lebih luas tentang identitas budaya dalam iklan dan peran semiotik dalam menafsirkan narasi lokal dalam media digital.
Berdasarkan analisis yang dilakukan, iklan Marjan 3-Episode membangun narasi yang berfungsi tidak hanya sebagai strategi pemasaran, tetapi juga sebagai media untuk melestarikan dan mengubah budaya lokal dalam konteks media digital modern.Tanda-tanda visual dalam setiap adegan - melalui karakter, simbolisme warna, properti, dan alur cerita - membawa makna denotatif, konotatif, dan mitologis yang kuat.Dewi Sri direpresentasikan sebagai figur penjaga, simbol kesuburan, dan pelindung harmoni komunitas, sejalan dengan mitos yang hidup dalam tradisi agraris Jawa.Mitos ini dikemas secara sinematik dalam tiga episode bertema Ramadan, menunjukkan bagaimana merek Marjan berusaha membangun koneksi emosional dan budaya dengan penonton melalui pendekatan storytelling visual yang mendalam.
Saran penelitian lanjutan dapat mencakup studi tentang penerimaan penonton terhadap representasi budaya dalam iklan, atau perbandingan model representasi mitos di berbagai media dan platform. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk menerapkan wawasan ini dalam praktik komunikasi pemasaran strategis untuk memperkuat identitas budaya dalam branding produk lokal yang bersaing di pasar global.
| File size | 440.66 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Hasil pelatihan menunjukkan peningkatan signifikan pada keterampilan teknis peserta serta motivasi yang kuat untuk mengapresiasi dan mempromosikan kulinerHasil pelatihan menunjukkan peningkatan signifikan pada keterampilan teknis peserta serta motivasi yang kuat untuk mengapresiasi dan mempromosikan kuliner
FDIKJOURNAL UINMAFDIKJOURNAL UINMA Namun, tantangan seperti kurangnya pemahaman tentang budaya lokal, perbedaan bahasa, dan dampak globalisasi perlu dihadapi bersama. Penelitian ini berfokusNamun, tantangan seperti kurangnya pemahaman tentang budaya lokal, perbedaan bahasa, dan dampak globalisasi perlu dihadapi bersama. Penelitian ini berfokus
UMPARUMPAR Kepercayaan merupakan faktor paling dominan dan terbukti berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z. Social influence berpengaruhKepercayaan merupakan faktor paling dominan dan terbukti berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z. Social influence berpengaruh
UMMUBAUMMUBA Dengan demikian, LKPD IPAS berbasis Game RPG bermuatan budaya lokal Dompu terbukti valid, praktis, dan efektif digunakan dalam pembelajaran serta dapatDengan demikian, LKPD IPAS berbasis Game RPG bermuatan budaya lokal Dompu terbukti valid, praktis, dan efektif digunakan dalam pembelajaran serta dapat
IAIN PONOROGOIAIN PONOROGO Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif dan kerangka sosiologi agama, studi ini menggabungkan teori otoritas Weberian dan konsep habitus BourdieuDengan menggunakan metode penelitian kualitatif dan kerangka sosiologi agama, studi ini menggabungkan teori otoritas Weberian dan konsep habitus Bourdieu
UIN SUKAUIN SUKA Bukan hanya itu, tafsir Bugis juga dilakukan secara variatif oleh kalangan ulama Asadiyah yang dimulai oleh murid-murid pendiri pesantren ini. ArtikelBukan hanya itu, tafsir Bugis juga dilakukan secara variatif oleh kalangan ulama Asadiyah yang dimulai oleh murid-murid pendiri pesantren ini. Artikel
UBBGUBBG Temuan menunjukkan bahwa kelas eksperimen menunjukkan peningkatan yang lebih signifikan, menunjukkan rata-rata peningkatan sebesar 11.23 dibandingkan denganTemuan menunjukkan bahwa kelas eksperimen menunjukkan peningkatan yang lebih signifikan, menunjukkan rata-rata peningkatan sebesar 11.23 dibandingkan dengan
ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Metode yang diterapkan meliputi diskusi, edukasi, pelatihan praktis, pengembangan produk kreatif, kompetisi dan festival, kerja sama dengan pihak terkait,Metode yang diterapkan meliputi diskusi, edukasi, pelatihan praktis, pengembangan produk kreatif, kompetisi dan festival, kerja sama dengan pihak terkait,
Useful /
UNDARUNDAR Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepala desa memiliki peran yang sentral mulai dari perencanaan, pelaksanaan pembangunan sampai dengan saat ini sertaHasil penelitian menunjukkan bahwa kepala desa memiliki peran yang sentral mulai dari perencanaan, pelaksanaan pembangunan sampai dengan saat ini serta
UNDARUNDAR Penelitian ini dilakukan di pondok pesantren Maimunah Fil Madinah, menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode Interpretative Phenomenological AnalysisPenelitian ini dilakukan di pondok pesantren Maimunah Fil Madinah, menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode Interpretative Phenomenological Analysis
MANDALANURSAMANDALANURSA PBL memberikan ruang bagi siswa untuk mengembangkan keterampilan analisis, evaluasi, dan inferensi, sekaligus membina kepercayaan diri dan keterampilanPBL memberikan ruang bagi siswa untuk mengembangkan keterampilan analisis, evaluasi, dan inferensi, sekaligus membina kepercayaan diri dan keterampilan
UBBGUBBG Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi tingkat keberhasilan program pendidikan baru yang dirancang untuk meningkatkan kompetensi bahasa siswa. PenelitianPenelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi tingkat keberhasilan program pendidikan baru yang dirancang untuk meningkatkan kompetensi bahasa siswa. Penelitian