STIEALWASHLIYAHSIBOLGASTIEALWASHLIYAHSIBOLGA
JURNAL EKONOMI & SAINSTEKJURNAL EKONOMI & SAINSTEKPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian pada UD. Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen pada UD. Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah dengan penyebaran kuesioner berjumlah 72 responden. Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif dan sumber data penelitian ini adalah sumber data primer. Dari uji validitas, seluruh butir pernyataan brand image, harga, dan keputusan pembelian dinyatakan valid dan memenuhi syarat sebagai alat ukur. Hasil uji reliabilitas menunjukkan reliabilitas yang sangat baik pada seluruh item pernyataan kuesioner. Uji normalitas menunjukkan variabel terdistribusi normal, tidak menceng ke kiri atau ke kanan, dengan Asymp. Sig sebesar 0,065 > 0,05 dan nilai Z Kolmogorov Smirnov sebesar 0,101 < 1,97. Uji Heteroskedastisitas menunjukkan tidak ada masalah heteroskedastisitas. Uji multikolinieritas menunjukkan tidak ada gejala multikolinieritas. Persamaan regresi Y = 7,683 0,441X1 0,364X2 menunjukkan pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian. Uji t menunjukkan brand image dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa brand image dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada UD.Seluruh butir pernyataan variabel yang digunakan dalam penelitian ini dinyatakan valid dan reliabel.Data penelitian terdistribusi normal dan tidak terdapat masalah heteroskedastisitas maupun multikolinieritas.Persamaan regresi menunjukkan bahwa brand image dan harga secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan variabel dengan menambahkan faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, seperti kualitas produk, promosi, atau pelayanan pelanggan. Hal ini akan memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang berperan dalam proses pengambilan keputusan konsumen. Kedua, penelitian di masa depan dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian yang berbeda, seperti metode kualitatif, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam mengenai persepsi konsumen terhadap brand image dan harga. Wawancara mendalam atau focus group discussion dapat digunakan untuk menggali informasi yang lebih rinci mengenai motivasi dan preferensi konsumen. Ketiga, penelitian selanjutnya dapat dilakukan pada sektor atau industri yang berbeda untuk menguji generalisasi temuan penelitian ini. Perbandingan hasil penelitian pada berbagai sektor industri dapat memberikan wawasan yang berharga mengenai perbedaan pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian di berbagai konteks pasar. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan teori pemasaran dan memberikan implikasi praktis bagi para pelaku bisnis dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif.
| File size | 482.91 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis cabang Banyu Urip Surabaya. Perkembangan gaya hidup masyarakat perkotaan telah meningkatkan permintaan akanPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis cabang Banyu Urip Surabaya. Perkembangan gaya hidup masyarakat perkotaan telah meningkatkan permintaan akan
UP45UP45 Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Street Coffe Lekasane Yogyakarta yang tidak diketahui jumlahnya dan teknik sampling yang digunakan adalahPopulasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Street Coffe Lekasane Yogyakarta yang tidak diketahui jumlahnya dan teknik sampling yang digunakan adalah
UNSURUNSUR Berdasarkan hasil pembahasan maka dapat disimpulkan bahwa uji validitas atribut rasa, warna, harga, tekstur, bentuk, dan jenis menghasilkan semua itemBerdasarkan hasil pembahasan maka dapat disimpulkan bahwa uji validitas atribut rasa, warna, harga, tekstur, bentuk, dan jenis menghasilkan semua item
UNSURUNSUR 2) Variabel Price berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pengunjung Agrowisata Taman Bunga Nusantara. 3) Variabel Place berpengaruh positif2) Variabel Price berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pengunjung Agrowisata Taman Bunga Nusantara. 3) Variabel Place berpengaruh positif
UNSULBARUNSULBAR Metode yang digunakan adalah teknik observasi lapangan dan analisis data deskriptif kualitatif. Selama musim peneluran tahun 2024 (Februari sampai Agustus),Metode yang digunakan adalah teknik observasi lapangan dan analisis data deskriptif kualitatif. Selama musim peneluran tahun 2024 (Februari sampai Agustus),
UNIMAUNIMA Penelitian ini bertujuan untuk menguji. Populasi dari penelitian ini adalah perusahaan sektor manufaktur yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia selamaPenelitian ini bertujuan untuk menguji. Populasi dari penelitian ini adalah perusahaan sektor manufaktur yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia selama
UMMATUMMAT Keterbatasan anggaran dan persaingan yang ketat menjadi tantangan yang harus diatasi oleh UMKM. Kualitas konten yang menarik secara visual memiliki pengaruhKeterbatasan anggaran dan persaingan yang ketat menjadi tantangan yang harus diatasi oleh UMKM. Kualitas konten yang menarik secara visual memiliki pengaruh
USIUSI Adapun beberapa indikator kinerja yang digunakan menunjukkan hasil sebagai berikut. Kinerja pegawai Kantor Camat Jorlang hataran sudah lebih baik namunAdapun beberapa indikator kinerja yang digunakan menunjukkan hasil sebagai berikut. Kinerja pegawai Kantor Camat Jorlang hataran sudah lebih baik namun
Useful /
UP45UP45 Metode yang digunakan adalah Accidental Sampling dengan perhitungan sampel menggunakan rumus Slovin, menghasilkan 100 responden. Analisis data mencakupMetode yang digunakan adalah Accidental Sampling dengan perhitungan sampel menggunakan rumus Slovin, menghasilkan 100 responden. Analisis data mencakup
STIEALWASHLIYAHSIBOLGASTIEALWASHLIYAHSIBOLGA Tri Sapta Jaya Cabang Sibolga sebesar 0, 965, sehingga apabila diinterpretasikan dalam skala nilai dapat dikategorikan sangat kuat. Persamaan regresi yangTri Sapta Jaya Cabang Sibolga sebesar 0, 965, sehingga apabila diinterpretasikan dalam skala nilai dapat dikategorikan sangat kuat. Persamaan regresi yang
STIEALWASHLIYAHSIBOLGASTIEALWASHLIYAHSIBOLGA Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif korelasional. Jumlah populasi dalam penelitian yaitu laporan keuangan yang terdiri dari neracaMetode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif korelasional. Jumlah populasi dalam penelitian yaitu laporan keuangan yang terdiri dari neraca
UMBUMB Urutan prioritas kategori risiko yang harus diprioritaskan adalah risiko pasokan, risiko pemulihan produk, risiko pemerintah dan organisasi, risiko permintaan,Urutan prioritas kategori risiko yang harus diprioritaskan adalah risiko pasokan, risiko pemulihan produk, risiko pemerintah dan organisasi, risiko permintaan,