STIEALWASHLIYAHSIBOLGASTIEALWASHLIYAHSIBOLGA
JURNAL EKONOMI & SAINSTEKJURNAL EKONOMI & SAINSTEKPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian pada UD. Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen pada UD. Murah Tukka Kabupaten Tapanuli Tengah dengan penyebaran kuesioner berjumlah 72 responden. Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif dan sumber data penelitian ini adalah sumber data primer. Dari uji validitas, seluruh butir pernyataan brand image, harga, dan keputusan pembelian dinyatakan valid dan memenuhi syarat sebagai alat ukur. Hasil uji reliabilitas menunjukkan reliabilitas yang sangat baik pada seluruh item pernyataan kuesioner. Uji normalitas menunjukkan variabel terdistribusi normal, tidak menceng ke kiri atau ke kanan, dengan Asymp. Sig sebesar 0,065 > 0,05 dan nilai Z Kolmogorov Smirnov sebesar 0,101 < 1,97. Uji Heteroskedastisitas menunjukkan tidak ada masalah heteroskedastisitas. Uji multikolinieritas menunjukkan tidak ada gejala multikolinieritas. Persamaan regresi Y = 7,683 0,441X1 0,364X2 menunjukkan pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian. Uji t menunjukkan brand image dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa brand image dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada UD.Seluruh butir pernyataan variabel yang digunakan dalam penelitian ini dinyatakan valid dan reliabel.Data penelitian terdistribusi normal dan tidak terdapat masalah heteroskedastisitas maupun multikolinieritas.Persamaan regresi menunjukkan bahwa brand image dan harga secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan variabel dengan menambahkan faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, seperti kualitas produk, promosi, atau pelayanan pelanggan. Hal ini akan memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang berperan dalam proses pengambilan keputusan konsumen. Kedua, penelitian di masa depan dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian yang berbeda, seperti metode kualitatif, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam mengenai persepsi konsumen terhadap brand image dan harga. Wawancara mendalam atau focus group discussion dapat digunakan untuk menggali informasi yang lebih rinci mengenai motivasi dan preferensi konsumen. Ketiga, penelitian selanjutnya dapat dilakukan pada sektor atau industri yang berbeda untuk menguji generalisasi temuan penelitian ini. Perbandingan hasil penelitian pada berbagai sektor industri dapat memberikan wawasan yang berharga mengenai perbedaan pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian di berbagai konteks pasar. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan teori pemasaran dan memberikan implikasi praktis bagi para pelaku bisnis dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif.
| File size | 482.91 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
IITSSIITSS Dengan demikian, implementasi kurikulum prototipe tidak hanya memperbarui sistem pembelajaran tetapi juga menjadi katalisator transformasi menuju guruDengan demikian, implementasi kurikulum prototipe tidak hanya memperbarui sistem pembelajaran tetapi juga menjadi katalisator transformasi menuju guru
UNIPASBYUNIPASBY Tujuan dari studi ini, yaitu bagaimana loyalitas konsumen efek dari kualitas produk, harga, serta promosi untuk lapisan Harum Bunga Melati Surabaya. BerdasarkanTujuan dari studi ini, yaitu bagaimana loyalitas konsumen efek dari kualitas produk, harga, serta promosi untuk lapisan Harum Bunga Melati Surabaya. Berdasarkan
UNIPASBYUNIPASBY Seluruh karyawan ditargetkan sebagai populasi, namun sampel hanya berjumlah 80 karyawan setelah dilakukan seleksi melalui sampling jenuh. Pengumpulan dataSeluruh karyawan ditargetkan sebagai populasi, namun sampel hanya berjumlah 80 karyawan setelah dilakukan seleksi melalui sampling jenuh. Pengumpulan data
UNIPASBYUNIPASBY Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 40 responden dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Analisis data dilakukan menggunakan uji regresiData dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 40 responden dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Analisis data dilakukan menggunakan uji regresi
UNIPASBYUNIPASBY Penelitian ini menyimpulkan bahwa citra perusahaan, kualitas pelayanan, dan harga berpengaruh terhadap kepuasan konsumen pada PT. Secara khusus, citraPenelitian ini menyimpulkan bahwa citra perusahaan, kualitas pelayanan, dan harga berpengaruh terhadap kepuasan konsumen pada PT. Secara khusus, citra
UNIPASBYUNIPASBY Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh media sosial Instagram, content marketing, dan kepuasan pelanggan terhadap keputusan pembelian ulangTujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh media sosial Instagram, content marketing, dan kepuasan pelanggan terhadap keputusan pembelian ulang
UNIPASBYUNIPASBY Dari hasil analisis yang dibuat memakai uji t disimpulkan jika Variabel Kualitas Produk (X1) berdampak melalui parsial serta signifikan pada keputusanDari hasil analisis yang dibuat memakai uji t disimpulkan jika Variabel Kualitas Produk (X1) berdampak melalui parsial serta signifikan pada keputusan
UNIPASBYUNIPASBY Penelitian ini diharapkan dapat membantu pengusaha pemula dalam memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, serta membantu pengusahaPenelitian ini diharapkan dapat membantu pengusaha pemula dalam memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, serta membantu pengusaha
Useful /
AIBPMAIBPM Sikap konsumen tidak berpengaruh langsung terhadap niat perilaku, menandakan bahwa evaluasi positif terhadap AI tidak otomatis menghasilkan niat penggunaanSikap konsumen tidak berpengaruh langsung terhadap niat perilaku, menandakan bahwa evaluasi positif terhadap AI tidak otomatis menghasilkan niat penggunaan
STIEALWASHLIYAHSIBOLGASTIEALWASHLIYAHSIBOLGA Seluruh data time series yang digunakan dilakukan uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, heteroskedasitas dan autokerolasi serta menggunakan uji koefisienSeluruh data time series yang digunakan dilakukan uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, heteroskedasitas dan autokerolasi serta menggunakan uji koefisien
UNDIKMAUNDIKMA Hipotesis alternatif diterima, menunjukkan adanya pengaruh signifikan konseling individu terhadap potensi diri siswa tunarungu. Dengan demikian, konselingHipotesis alternatif diterima, menunjukkan adanya pengaruh signifikan konseling individu terhadap potensi diri siswa tunarungu. Dengan demikian, konseling
UMJ PremiumUMJ Premium Material Handling Equipment (MHE) adalah alat bantu yang berfungsi untuk meringankan beban kerja suatu pekerjaan. Namun di receiving area Perusahaan XMaterial Handling Equipment (MHE) adalah alat bantu yang berfungsi untuk meringankan beban kerja suatu pekerjaan. Namun di receiving area Perusahaan X